2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)筆試考試歷年典型考題及考點(diǎn)含含答案第1卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.創(chuàng)作多媒體電子出版物過程中，藝術(shù)創(chuàng)意中的美術(shù)創(chuàng)意包括（）等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。A、片頭動(dòng)畫B、背景圖片C、界面元素D、文字版式E、整體包裝和宣傳品2.出版物流通渠道它的基本結(jié)構(gòu)有哪幾種？3.文字原稿可以分為（）。A、書寫原稿B、打印原稿C、印刷品原稿D、線條原稿E、電子原稿4.談?wù)勀銓?duì)出版學(xué)理論與出版實(shí)踐這兩者關(guān)系的認(rèn)識(shí)。5.出版它由哪些基本要素構(gòu)成？6.概述新華書店的歷史、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)。7.按《期刊出版管理規(guī)定》的規(guī)定，期刊出版管理應(yīng)該實(shí)施（）。A、期刊年度核驗(yàn)制度B、期刊閱評(píng)制度C、期刊出版從業(yè)人員資格管理制度D、期刊出版質(zhì)量評(píng)估制度E、期刊出版事后審讀制度8.關(guān)于數(shù)字化印刷機(jī)正確的說法是（）。A、它采用數(shù)字印刷技術(shù)B、按印刷方式，它可分為無版印刷機(jī)和有版印刷機(jī)C、其最大特點(diǎn)是工序少，印刷周期短，即時(shí)印刷D、它能滿足圖書市場(chǎng)即時(shí)、按需、個(gè)性化的需求E、如果不計(jì)耗材，印一千張的單張價(jià)格比印一張的低9.目前我國(guó)與買段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書購(gòu)銷形式有哪幾種？它們各自的基本涵義及主要區(qū)別是什么？10.中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的組成部分包括（）。A、組號(hào)B、出版者前綴C、出版者號(hào)D、書名號(hào)E、校驗(yàn)碼11.電子出版時(shí)期的出版業(yè)有哪些主要的特點(diǎn)？12.在出版工作實(shí)踐應(yīng)該如何貫徹“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針？13.簡(jiǎn)述出版物調(diào)劑的作用及其基本方式。14.簡(jiǎn)述出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用。15.漢字差錯(cuò)在原稿和校樣中的表現(xiàn)有（）。A、錯(cuò)字B、文字格式差錯(cuò)C、出現(xiàn)繁體字D、拼音不規(guī)范E、異體字使用不當(dāng)16.出版物生產(chǎn)成本它由哪些基本項(xiàng)目組成？17.對(duì)國(guó)外資本進(jìn)入我國(guó)出版市場(chǎng)應(yīng)該如何看待？18.出版資源的優(yōu)化配置它的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么？19.在出版學(xué)科研活動(dòng)中應(yīng)如何運(yùn)用馬克思主義的哲學(xué)方法來觀察分析問題？20.按《出版管理?xiàng)l例》的規(guī)定，國(guó)家對(duì)在（）發(fā)行出版物，實(shí)行優(yōu)惠政策。A、少數(shù)民族地區(qū)B、邊疆地區(qū)C、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)D、農(nóng)村E、西部地區(qū)21.以下應(yīng)進(jìn)行重大選題備案的圖書選題是（）。A、《我如何成為黑社會(huì)老大》B、《王明傳》C、《臺(tái)灣獨(dú)立的意義》D、《佛教故事》E、《少年應(yīng)該知道的100個(gè)經(jīng)典鬼故事》22.書刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律包括（）。A、對(duì)稱與均衡，比例與尺度B、對(duì)比與調(diào)和C、材料與工藝D、節(jié)奏與韻律E、變化與統(tǒng)一23.出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在哪些方面？24.選題實(shí)施方案中，時(shí)間的安排必須留有余地，防止因（）導(dǎo)致選題計(jì)劃落空。A、作者未能按時(shí)交稿B、選題設(shè)計(jì)有變化C、缺少編輯人員D、稿件需要大幅度修改E、讀者興趣發(fā)生變化25.信息技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性影響主要表現(xiàn)在（）。A、出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高B、出版業(yè)的性質(zhì)發(fā)生重大變化C、出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化D、出版物的載體介質(zhì)發(fā)生重大變化E、編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革26.對(duì)出版工作的文化性與經(jīng)濟(jì)性兩者關(guān)系應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)？27.出版工作者的合理知識(shí)結(jié)構(gòu)，應(yīng)由哪些方面的知識(shí)構(gòu)成？28.為什么說，出版物是商品？29.出版資源的市場(chǎng)配置需具備什么樣的條件？30.付印清樣核紅需要注意的問題，包括（）。A、檢查相關(guān)字、行、面B、如發(fā)現(xiàn)應(yīng)改未改，則檢查相鄰行C、檢查校次間核紅質(zhì)量D、如版面有變化，則檢查目錄、書眉等E、核對(duì)付印清樣，防止計(jì)算機(jī)運(yùn)行錯(cuò)誤31.賣方出版物市場(chǎng)和買方出版物市場(chǎng)它們的主要區(qū)別是什么？32.最簡(jiǎn)便的書刊裝訂費(fèi)用計(jì)算方法，有下列特點(diǎn)（）A、是按照裝訂的總書帖數(shù)及單價(jià)來計(jì)算B、以“元/帖”為單位C、總書帖數(shù)為書帖數(shù)與印數(shù)相乘D、此法關(guān)鍵在于計(jì)算書帖數(shù)E、此法關(guān)鍵在于其單價(jià)33.編輯人員應(yīng)該具有的能力除策劃能力、語言文字能力、社會(huì)活動(dòng)能力之外，還應(yīng)具有（）。A、政治認(rèn)知能力B、判斷能力C、信息感知能力D、藝術(shù)創(chuàng)作能力E、審美能力34.編輯的讀者工作主要內(nèi)容有（）。A、調(diào)查讀者B、為讀者服務(wù)C、認(rèn)真處理讀者來信D、滿足讀者所有需求E、建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)35.概述活字印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。36.為什么說出版學(xué)是一門社會(huì)科學(xué)學(xué)科？37.發(fā)展我國(guó)出版教育應(yīng)遵循哪些正確思路？38.談?wù)労钡貐^(qū)的情況，談?wù)劤霭尜Y源配置應(yīng)突出哪些地區(qū)優(yōu)勢(shì)？39.為什么出版企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)？應(yīng)該怎樣加強(qiáng)出版企業(yè)的文化建設(shè)？40.關(guān)于“圖注文字”的說法正確的是（）。A、“以圖為主，文字起輔助作用”B、即“以文字為主，圖起輔助作用”C、圖注文字宜與被注的圖片靠近D、圖注文字可以集中于版面一隅，用序號(hào)與圖片相對(duì)應(yīng)E、圖注文字的字級(jí)一定要大、醒目、突出41.讀者評(píng)刊是提高辦刊質(zhì)量的有效途徑。評(píng)論對(duì)象可集中指向（）。A、期刊內(nèi)容B、期刊版式C、封面設(shè)計(jì)D、社會(huì)思潮E、國(guó)外同類大刊42.概述雕版印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。43.圖片規(guī)格的設(shè)計(jì)要求，受（）因素的制約。A、書刊開本B、版面布局C、圖片表現(xiàn)力D、圖片版權(quán)者E、文字作者要求44.臥排表與臥排和合表在版面上的排列，必須做到（）。A、頂線在左、底線在右B、臥排表的起排位置在單碼面上應(yīng)靠訂口C、臥排表的結(jié)束位置在單碼面上應(yīng)靠訂口D、臥排和合表的起排位置，應(yīng)靠雙碼面的翻口E、臥排表與臥排和合表表中文字與天頭、地腳平行45.概述紙的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。46.復(fù)制階段不可缺少的環(huán)節(jié)是（）。A、制作母本（印版或母盤等）B、加工整理C、成批復(fù)制D、包裝E、宣傳47.編輯構(gòu)思，需要重點(diǎn)考慮（）。A、選題內(nèi)容的前沿性B、社會(huì)生活發(fā)展態(tài)勢(shì)C、讀者的各種需求D、作者的個(gè)人愛好E、社會(huì)文化需要48.出版物生產(chǎn)它由哪些生產(chǎn)要素組成？49.激光照排校樣的常見文字輸入差錯(cuò)有（）。A、拆分字根差錯(cuò)B、擊鍵失誤C、核紅出錯(cuò)D、誤看原稿E、簡(jiǎn)化字、繁體字轉(zhuǎn)換的差錯(cuò)50.按《期刊管理暫行規(guī)定》，創(chuàng)辦正式期刊，應(yīng)當(dāng)具備的條件是（）。A、有符合憲法規(guī)定的，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)服務(wù)的宗旨B、有符合要求的主辦單位和一定的專業(yè)范圍和編輯方針C、有象征性承擔(dān)管理監(jiān)督責(zé)任的上級(jí)主管部門D、有編輯部，有5人以上的專兼職編輯人員E、有必需的資金、固定的辦公場(chǎng)所、承印單位51.如何認(rèn)識(shí)加強(qiáng)出版人才培養(yǎng)的必要性？52.出版資源它由哪些基本類型構(gòu)成？53.試述我國(guó)圖書流通現(xiàn)狀及其未來發(fā)展？54.在翻譯作品的選題報(bào)告中，除了具有選題報(bào)告的一般內(nèi)容之外，還應(yīng)說明（）。A、原著是否有政治問題B、原著作者情況C、國(guó)內(nèi)讀者的反映D、譯者的簡(jiǎn)況E、國(guó)內(nèi)專家對(duì)原著價(jià)值的評(píng)估55.出版物市場(chǎng)需求對(duì)這一概念應(yīng)如何理解？56.我國(guó)加入WTO后，出版業(yè)的發(fā)展將會(huì)逐步出現(xiàn)哪些變化？57.談?wù)勛约簩?duì)出版工作重要性的認(rèn)識(shí)。58.出版單位在制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的因素是（）A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略B、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受能C、成本的補(bǔ)償D、促銷手段E、渠道長(zhǎng)短59.簡(jiǎn)單分析出版物市場(chǎng)需求的基本類型。60.為什么出版企業(yè)應(yīng)該實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？應(yīng)該怎樣實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？61.以某家出版社為例，說明出版社應(yīng)該如何開拓發(fā)展本版書的流通渠道？62.對(duì)期刊裝訂樣式設(shè)計(jì)，說法不正確的是（）。A、通常采用騎馬訂裝和平裝兩種B、16開的期刊，膠版紙印刷，騎馬訂裝，其頁碼可以超過96面C、16開的期刊，銅版紙印刷，騎馬訂裝，其頁碼不得超過64面D、平裝的期刊成本稍有上升E、平裝樣式出版周期比騎馬訂裝樣式短63.選題實(shí)施方案應(yīng)涉及的因素包括（）。A、物色作者B、時(shí)間安排C、成本與定價(jià)預(yù)測(cè)D、物態(tài)形式選擇E、營(yíng)銷策略64.與一般經(jīng)濟(jì)資源相比，出版資源具有哪些特點(diǎn)？65.出版單位因使用作品而支付報(bào)酬，應(yīng)體現(xiàn)的原則有（）。A、平等原則B、公平原則C、等價(jià)原則D、按勞取酬原則E、協(xié)商一致原則66.采用計(jì)算機(jī)直接制版，沒有下列（）等費(fèi)用。A、文字錄入排版費(fèi)B、圖片輸入費(fèi)及圖文編輯費(fèi)C、膠片輸出費(fèi)D、打樣費(fèi)E、曬版費(fèi)67.與其他商品市場(chǎng)需求相比，出版物市場(chǎng)需求具有哪些主要特征？68.為什么出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置？69.我國(guó)有哪些主要的書刊對(duì)外發(fā)行機(jī)構(gòu)？它們各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？70.出版項(xiàng)目策劃它由哪些主要內(nèi)容組成？71.出版學(xué)其研究對(duì)象是什么？72.編輯人員擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任是（）。A、政治責(zé)任B、社會(huì)責(zé)任C、把關(guān)責(zé)任D、義務(wù)教育責(zé)任E、宣傳引導(dǎo)責(zé)任73.關(guān)于圖文合成的樣式，下面說法中錯(cuò)誤的是（）。A、由它們來顯示書刊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)B、文字與串文圖合成的原則是“圖隨文走”，“文先圖后”C、幼兒讀物、連環(huán)畫等書刊的圖與文須在同一面上合成D、以圖為主體的書刊版面上，文字字級(jí)可以過大E、必要時(shí)可以裁切原圖稿，以達(dá)到良好的版面效果74.出版物市場(chǎng)它由哪些基本要素構(gòu)成？75.期刊與報(bào)紙相比，二者的差異性主要表現(xiàn)在（）方面。A、外在形態(tài)B、出版周期C、內(nèi)在容量D、新聞時(shí)效E、價(jià)格水平第2卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.期刊正文版式不同于圖書的地方為（）。A、期刊正文主體文字可以橫排、豎排兼有之B、期刊正文頁面可以合用C、期刊的同一頁面可以有不同分欄形式D、期刊正文主體文字的字體、字級(jí)不可以多樣E、文字可以轉(zhuǎn)頁，但內(nèi)容重要的文章不能將其轉(zhuǎn)頁2.著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)在有些國(guó)家也稱為（）。A、精神權(quán)利B、追續(xù)權(quán)利C、經(jīng)濟(jì)權(quán)利D、物質(zhì)權(quán)利E、繼受權(quán)利3.編輯部門的量化目標(biāo)主要由（）兩大部分組成。A、數(shù)量和質(zhì)量B、社會(huì)效益C、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益D、經(jīng)濟(jì)效益E、品種數(shù)和編校4.確定書刊裝訂方式時(shí)應(yīng)該考慮的因素有（）。A、書刊的性質(zhì)類別、篇幅B、書刊的用途、讀者對(duì)象C、可提供的材料和工藝水平D、考慮各種裝訂樣式的特點(diǎn)和功能5.書刊印制費(fèi)用是書刊直接成本的重要組成部分，包括（）。A、稿費(fèi)B、設(shè)計(jì)費(fèi)C、制版費(fèi)用D、印刷費(fèi)用E、裝訂及表面整飾加工費(fèi)用6.出版行政部門實(shí)施圖書質(zhì)量檢查，須將（）書面通知出版單位。A、抽查方案B、抽查人員C、審讀記錄D、處理意見E、檢查結(jié)果7.與書刊外部裝幀設(shè)計(jì)具有較密切關(guān)系的表面整飾加工工藝有（）。A、上光工藝B、覆膜工藝C、曬版工藝D、壓痕工藝E、特種印刷工藝8.簡(jiǎn)述我國(guó)出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)。9.圖書發(fā)行代理制其主要的實(shí)現(xiàn)形式有哪幾種？為什么當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制？10.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是怎樣影響出版物市場(chǎng)需求的？11.機(jī)械印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為哪幾個(gè)階段？各階段的發(fā)展有何特點(diǎn)？12.出版社計(jì)劃的特點(diǎn)是（）。A、原創(chuàng)性B、長(zhǎng)期性C、多樣性D、計(jì)劃內(nèi)容的復(fù)雜性E、計(jì)劃的完整性13.概述我國(guó)出版業(yè)宏觀管理機(jī)構(gòu)的類型。14.關(guān)于定量和令重，下列表述正確的是（）。A、定量是單位面積紙張的質(zhì)量，以“克/平方米”表示B、定量俗稱“克重”C、令重是500張全張紙的質(zhì)量，以“千克”表示D、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重完全相同E、幅面規(guī)格不同或定量不同的紙張，其令重各不相同15.概述出版項(xiàng)目策劃在出版物生產(chǎn)中的作用。16.在文字技術(shù)整理中，“核對(duì)相關(guān)文字”指的是（）。A、核對(duì)封面和版權(quán)頁，使相關(guān)內(nèi)容保持一致B、核對(duì)目錄或要目，檢查頁碼是否準(zhǔn)確C、核對(duì)注文與正文是否匹配D、檢查書眉或中縫文字是否與相關(guān)內(nèi)容一致E、核對(duì)標(biāo)題與正文是否一致17.按裝訂樣式的不同，書刊裝訂可分成（）三類。A、騎馬訂裝B、平裝C、線裝D、散頁裝E、精裝18.知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的來臨對(duì)出版業(yè)發(fā)展有何影響？19.期刊標(biāo)題版式設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于（）。A、主要體現(xiàn)在文章篇名的安排上，并且位置可以多變B、標(biāo)題的字體可選擇藝術(shù)字體C、期刊標(biāo)題字級(jí)可以比正文主體文字大若干級(jí)，以形成強(qiáng)烈對(duì)比D、同一頁面上兩篇文章的標(biāo)題可選用不同字體以示區(qū)別E、期刊標(biāo)題可以有“并題”、“疊題”現(xiàn)象20.試舉例說明文化傳統(tǒng)對(duì)出版物市場(chǎng)需求的影響。21.國(guó)際上較為通行的發(fā)行量認(rèn)證體系是（）。A、ABC體系B、IFABCC、BPA體系D、中國(guó)體系E、期刊出版單位、廣告主和廣告代理公司三方認(rèn)可體系22.從生產(chǎn)成本控制角度談?wù)動(dòng)∷S商選擇的意義與要求。23.簡(jiǎn)要分析社會(huì)文化教育狀況對(duì)出版物市場(chǎng)需求的影響。24.出版資源的政府配置通常采用哪些方式？25.出版工作中為什么要貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針？怎樣在具體的出版實(shí)踐中貫徹好這一方針？26.手工印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是什么？27.報(bào)紙、期刊等媒介在發(fā)布（）等商品的廣告前，必須由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)其廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。A、藥品B、食品C、農(nóng)藥D、保健品E、獸藥28.網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)是（）。A、自主開放化--任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上出版自己的作品B、產(chǎn)品數(shù)字化--出版物均以數(shù)字化的計(jì)算機(jī)文件形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中C、流通網(wǎng)絡(luò)化--通過互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)下載銷售，不需要配備物流系統(tǒng)D、交易電子化--通過網(wǎng)上支付、刷卡等電子交易手段，快速實(shí)現(xiàn)交易E、盜版絕跡化--出版物不可能被他人非法復(fù)制，盜版現(xiàn)象不再出現(xiàn)29.關(guān)于顏色校正及清晰度，正確的說法是（）。A、顏色校年的主要任務(wù)是消除和校正在復(fù)制過程中產(chǎn)生的色誤差B、顏色校正須在層次調(diào)整之后C、顏色校正準(zhǔn)確程度以顯示屏為參考，以顏色的網(wǎng)點(diǎn)配比為依據(jù)D、圖像經(jīng)過掃描，清晰度不會(huì)隨之下降E、在圖像掃描輸入中要強(qiáng)調(diào)清晰度，即進(jìn)行銳化處理30.選題精神文化價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A、娛樂性B、引導(dǎo)性C、針對(duì)性D、獨(dú)創(chuàng)性E、前瞻性31.版面字?jǐn)?shù)的設(shè)計(jì)內(nèi)容有（）。A、計(jì)算每行的字?jǐn)?shù)B、計(jì)算每面的行數(shù)C、選擇字間距與行距D、計(jì)算總頁面數(shù)E、進(jìn)一步計(jì)算書刊成品寬度32.出版工作者應(yīng)遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括哪些內(nèi)容？33.出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科有哪幾門？這些學(xué)科與出版學(xué)有何聯(lián)系與區(qū)別？34.出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的指標(biāo)體系主要包括（）。A、事業(yè)建設(shè)和發(fā)展速度B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位C、三審制貫徹狀況D、出書定位和結(jié)構(gòu)E、盈利能力35.印刷品顏色是否鮮艷主要取決于（）。A、紙張因素B、油墨因素C、墨層厚度因素及色序因素D、橡皮布新舊程序E、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大因素36.期刊社根據(jù)發(fā)展需要可以在外地設(shè)立（）等派出或者分支機(jī)構(gòu)。A、記者站B、辦事處C、聯(lián)絡(luò)處D、編輯出版部E、主編辦公室37.刊號(hào)的兩部分可合在一起印刷，置于期刊（）。A、面封左下角B、版本記錄頁C、底封下方D、面封右上角E、底封上方38.與圖書相比，除了在廣告經(jīng)營(yíng)上的差別外，期刊的媒體特征還表現(xiàn)在（）。A、時(shí)效性B、延續(xù)性C、節(jié)奏性D、一次性E、外在形態(tài)不同39.出版物批發(fā)和出版物零售它們的主要區(qū)別是什么？40.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？41.你認(rèn)為我國(guó)的出版活動(dòng)起源于何時(shí)？其理由是什么？42.簡(jiǎn)述我國(guó)出版教育的發(fā)展概況及目前存在的主要問題。43.人口因素對(duì)出版物市場(chǎng)需求的影響主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？44.關(guān)于表面整飾加工費(fèi)用，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A、包括覆膜費(fèi)、過油費(fèi)和局部UV上光費(fèi)B、覆膜費(fèi)、過油費(fèi)一般按幅面大小計(jì)算C、覆膜費(fèi)一般按幅面大小計(jì)算D、過油費(fèi)參照印刷費(fèi)計(jì)價(jià)方式按專色印刷費(fèi)來計(jì)算E、局部UV上光按被處理的圖文面積大小計(jì)算45.刊版式設(shè)計(jì)中，除了版心規(guī)格全刊要統(tǒng)一，其他須統(tǒng)一之處還包括（）。A、注釋、參考文獻(xiàn)等的著錄格式B、作者署名位置C、作者工作單位位置D、連載文章的字體、字號(hào)、標(biāo)題、分欄、書眉等E、不同欄目各篇作品的字體、字號(hào)46.為什么說出版工作是一項(xiàng)文化工作？47.概述編輯工作在出版物生產(chǎn)中的作用。48.編輯的語言文字能力表現(xiàn)在文字的（）。A、規(guī)范能力B、創(chuàng)新能力C、加工能力D、寫作能力E、書寫能力49.下列關(guān)于出版單位目標(biāo)市場(chǎng)選擇的陳述正確的是（）A、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模巨大，有發(fā)展?jié)摿?，就可以做目?biāo)市場(chǎng)B、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要與出版單位的資源狀況相一致C、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要與出版單位長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致D、出版單位如果預(yù)測(cè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率很低，則不做目標(biāo)市場(chǎng)E、細(xì)分市場(chǎng)一定要有足夠大的規(guī)模才能做目標(biāo)市場(chǎng)50.承擔(dān)圖書流通組織任務(wù)的中間商有哪幾類？它們的主要區(qū)別是什么？51.出版活動(dòng)的開展要具備哪些基本條件？52.對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？53.圖書成品的形式設(shè)計(jì)，包括圖書（）的設(shè)計(jì)。A、開本B、裝訂樣式C、材料D、版面形式E、體裁54.按照培訓(xùn)性質(zhì)來劃分，我國(guó)出版業(yè)崗位培訓(xùn)大體可分為幾種類型？各包括哪些內(nèi)容？55.就未來出版物形態(tài)問題談?wù)勀阕约旱恼J(rèn)識(shí)。56.下列語句因?yàn)閷哟螛?gòu)造不同而產(chǎn)生了歧義的是（）。A、我們兩個(gè)人一個(gè)房間B、發(fā)現(xiàn)敵人的哨兵回營(yíng)房了C、咬傷了小王的狗D、中國(guó)語言研究E、這鍋飯不熱了57.出版工作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？58.出版資源配置應(yīng)堅(jiān)持哪些基本原則？59.電子出版物復(fù)制單位接受復(fù)制委托時(shí)，除了與委托單位簽訂委托復(fù)制合同外，還應(yīng)當(dāng)驗(yàn)證委托單位的（）。A、《電子出版物出版許可證》B、《電子出版物復(fù)制經(jīng)營(yíng)許可證》C、營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本D、《電子出版物復(fù)制委托書》E、著作權(quán)人的授權(quán)書60.構(gòu)成出版物產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的編輯工作環(huán)節(jié)有（）。A、選題決策B、信息采集C、選題策劃D、簽訂出版合同E、組稿61.出版工作對(duì)社會(huì)文化的影響主要表現(xiàn)出哪幾個(gè)方面？62.下列屬于影響出版物市場(chǎng)需求的“不可控因素”的是（）。A、社會(huì)文化因素B、教育因素C、產(chǎn)品種類D、人口因素E、經(jīng)濟(jì)因素63.與一般商品比，出版物商品的特性表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？64.從社會(huì)環(huán)境因素方面說明，未來出版業(yè)發(fā)展中需要樹立哪幾種新的觀念？其依據(jù)是什么？65.下列有關(guān)字、語素、詞、短語、句子的知識(shí)，表述正確的是（）。A、詞是能夠獨(dú)立運(yùn)用的最小的語言單位B、語素是語言中最小的音義結(jié)合體，是構(gòu)詞的備用單位C、所有短語加上句調(diào)就成為了句子D、句子是實(shí)際的語言表達(dá)中最小的使用單位E、字與詞不同，一個(gè)字可以是一個(gè)詞，也可以是一個(gè)語素66.期刊版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在于（）。A、不同欄目可用不同的書眉格式B、期刊欄目名可在天頭、翻口、地腳處C、期刊頁碼的字體、字級(jí)、位置無一定限制，但要全刊統(tǒng)一D、欄目名稱是目次頁的重要組成部分E、期刊的版本記錄必須另設(shè)頁面67.為什么說我國(guó)出版資源配置目前必須采用市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的手段？68.編輯工作過程中有哪幾個(gè)基本步驟？69.資源它具有哪些基本特征？70.為了維護(hù)編輯與作者之間互助合作的關(guān)系，編輯人員要做到（）。A、尊重作者的人格、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和創(chuàng)作風(fēng)格B、嚴(yán)格按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)取舍稿件，對(duì)各種作者一視同仁C、尊重作者勞動(dòng)，維護(hù)作者合法權(quán)益D、熱情為作者服務(wù)，及時(shí)妥善解決與作者的分歧E、向作者適當(dāng)收取出版費(fèi)用71.對(duì)版心位置進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，須注意（）。A、一般書刊版心位置是左右居中略偏下B、版心位置安排需要根據(jù)內(nèi)容而定C、設(shè)計(jì)訂口大小時(shí)，可以不考慮訂縫占用的空間D、設(shè)計(jì)和合面上的圖表時(shí)，必須注意訂縫的大小E、有些圖書的版心位置可以設(shè)計(jì)成偏上或偏下72.現(xiàn)在書刊用字的基本字體有（）。A、宋體B、黑體C、楷體D、仿宋體E、藝術(shù)體73.現(xiàn)階段出版社自辦發(fā)行的主要目標(biāo)應(yīng)該是什么？為什么？74.關(guān)于印刷設(shè)計(jì)稿的作用，正確的說法是（）。A、印刷設(shè)計(jì)稿是圖文編輯過程中組版的依據(jù)B、在其上標(biāo)明書刊成品尺寸和制版尺寸C、在其上標(biāo)明圖形、圖像的狀態(tài)D、在其上標(biāo)明圖形、文字的出處E、提供整個(gè)版面的圖文排式75.目次表?xiàng)l目的構(gòu)成必須包括（）項(xiàng)目。A、刊名（包括副刊名）B、責(zé)任者C、所在頁碼D、題名E、卷號(hào)、期號(hào)第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：B,C,D,E2.參考答案： 出版物流通渠道的概念請(qǐng)見術(shù)語釋義。 出版物流通渠道有兩種基本類型： 第一種類型是產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。其主要特征是在出版物生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間無中間環(huán)節(jié)，出版者直接將出版產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，包括個(gè)人讀者和團(tuán)體讀者，直接流通渠道有無推銷機(jī)構(gòu)和有推銷機(jī)構(gòu)兩種形式。 第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過程中需要有中間環(huán)節(jié)，即出版者將出版產(chǎn)品銷售給中間商，包括出版物批發(fā)者和零售者，再由中間商將其銷售給消費(fèi)者。間接流通渠道有零售商渠道、批發(fā)商渠道、代理批發(fā)商渠道、代理零售商渠道四種不同的結(jié)構(gòu)模式。3.參考答案：A,B,C,E4.參考答案： 出版學(xué)理論與實(shí)踐是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的關(guān)系。 豐富的出版工作實(shí)踐是出版學(xué)理論發(fā)展的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)。只有來源于出版實(shí)踐的認(rèn)識(shí)才是正確的認(rèn)識(shí)，才能豐富出版學(xué)理論。 科學(xué)的理論是對(duì)出版實(shí)踐的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，能指導(dǎo)和促進(jìn)出版實(shí)踐向更加科學(xué)的方向發(fā)展。只有在科學(xué)理論指導(dǎo)下，出版實(shí)踐才能避免盲目性，才能按照科學(xué)規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。5.參考答案： 出版由以下四個(gè)基本要素構(gòu)成： （1）資源開發(fā)。出版是對(duì)已有作品進(jìn)行深層次開發(fā)的社會(huì)活動(dòng)。 （2）編輯加工。出版是對(duì)原作品進(jìn)行編輯加工，使其具有適合于讀者消費(fèi)的內(nèi)容的過程。 （3）大量復(fù)制。出版是對(duì)加工好的作品進(jìn)行大量復(fù)制，使其具有能供讀者消費(fèi)的一定載體形式的過程。 （4）廣泛傳播。出版物還要通過發(fā)行環(huán)節(jié)向社會(huì)進(jìn)行廣泛傳播，所以廣泛傳播也是出版活動(dòng)的重要組成部分。6.參考答案： 新華書店于1937年4月24日在延安成立，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)與解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期發(fā)揮了重要地政治宣傳與文化傳播作用。新中國(guó)成立了，新華書店成為我國(guó)出版發(fā)行業(yè)地主力軍，其經(jīng)營(yíng)額要占我國(guó)圖書流通市場(chǎng)總銷售額的60％以上。遍布全國(guó)的新華書店發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在宣傳馬列主義、傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富人們的精神文化生活方面發(fā)揮了重要作用。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌，新華書店在發(fā)展中也遇到了許多的困難。未來的發(fā)展就是要更新觀念、轉(zhuǎn)換機(jī)制、革新體制，如實(shí)行股份制改造、發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、組建發(fā)行企業(yè)集團(tuán)等就是實(shí)施新發(fā)展的具體的措施。7.參考答案：A,C,D,E8.參考答案：A,B,C,D9.參考答案： 目前我國(guó)與買段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書購(gòu)銷形式有三種基本類型：征訂包銷、征訂經(jīng)銷、寄銷。 它們的主要區(qū)別有： （1）從總發(fā)行權(quán)歸屬看，征訂包銷的總發(fā)行權(quán)屬負(fù)責(zé)包銷的流通機(jī)構(gòu)，出版社自發(fā)不超過總碼洋的3%，在征訂經(jīng)銷和寄銷的情況下，出版社擁有總發(fā)行權(quán)。 （2）從出版物商品交易過程看，征訂包銷和征訂經(jīng)銷通過訂貨、目錄征訂由發(fā)貨店統(tǒng)一向出版社訂貨，出書后由發(fā)貨店直發(fā)訂貨店；寄銷不通過征訂，圖書印裝好之后即由出版社直接分配或通過批發(fā)機(jī)構(gòu)分配給零售店銷售。 （3）從購(gòu)銷折扣看，按照出版管理機(jī)關(guān)的規(guī)定，經(jīng)銷書的進(jìn)銷折扣比包銷書的進(jìn)銷折扣低1％～3％。 （4）從存貨損失責(zé)任承擔(dān)者看，征訂包銷和征訂經(jīng)銷的存貨損失由訂書的零售店負(fù)擔(dān)；在寄銷中，寄銷一年沒有銷售出去的出版物可以退給出版社，存貨損失不由零售店負(fù)擔(dān)，而由出版者負(fù)擔(dān)或由出版者與批發(fā)者兩家分擔(dān)。 （5）從付款的期限與方式看，在征訂包銷和征訂經(jīng)銷中，發(fā)貨店收書5天后出版社向其劃款；在寄銷中，發(fā)貨店收書2個(gè)月后進(jìn)行貸款結(jié)算。10.參考答案：A,C,D,E11.參考答案： 電子出版時(shí)期的出版業(yè)具有四個(gè)特點(diǎn)： （1）計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域。在印刷中利用計(jì)算機(jī)錄入排版，在出版校對(duì)工作中逐步運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行校對(duì)。 （2）電子出版物是重要的出版產(chǎn)品。在電子出版時(shí)代，電子出版物數(shù)量多、質(zhì)量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)繁榮。出版社在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)上售書活動(dòng)發(fā)展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上的技術(shù)。其操作過程是將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機(jī)上高速印制書頁，并用專用計(jì)算機(jī)完成折頁、配頁、裝訂等工序。12.參考答案： 在出版工作實(shí)踐中貫徹“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針，要從以下幾個(gè)方面著手。 （1）在出版理念和各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)中堅(jiān)持正確的方面。不僅要在出版項(xiàng)目的選擇上把好關(guān)，而且要正確處理好出版的文化性與經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系、主業(yè)經(jīng)營(yíng)與多元化經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。 （2）在工作作風(fēng)和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會(huì)主義的時(shí)代風(fēng)貌。要扎扎實(shí)實(shí)地深入實(shí)際調(diào)查研究，按照實(shí)際需要開發(fā)選題；要深入社會(huì)生活、體驗(yàn)生活，洞察生活的本質(zhì)與主流，以此作為出版工作者的創(chuàng)作源泉；要深入群眾之中，了解讀者的需求，并千方百計(jì)地滿足讀者的需求，滿腔熱情地為讀者、為作者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 （3）在出版產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象上要處理好普及與提高的關(guān)系。要將弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化結(jié)合起來，要處理好學(xué)術(shù)專著與通俗讀物的關(guān)系，還要處理好產(chǎn)品價(jià)值與銷售數(shù)量的關(guān)系。13.參考答案： 出版物調(diào)劑在出版物商品交易過程中的作用主要表現(xiàn)為： （1）對(duì)出版物調(diào)出者而言，這是一個(gè)銷售過程，它能為調(diào)出者降低庫(kù)存，增加銷售。 （2）對(duì)出版物調(diào)入者而言，這是一個(gè)進(jìn)貨過程，它能為調(diào)入者補(bǔ)充貨源，為銷售創(chuàng)造條件。 （3）對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)而言，這是一個(gè)協(xié)調(diào)過程，它使市場(chǎng)供求中的局部不平衡轉(zhuǎn)化為整體平衡，提高出版物商品交易過程的整體效益。 出版物調(diào)劑主要采用以下四種方式： （1）重印征訂時(shí)報(bào)調(diào)，這是在圖書再版或重印時(shí)，結(jié)合調(diào)查原有存書數(shù)，在訂單上填報(bào)需調(diào)出數(shù)，然后由原發(fā)書者統(tǒng)一將書調(diào)出的調(diào)劑方法。 （2）印發(fā)調(diào)劑書目調(diào)劑，這是將存書印成調(diào)劑書目，有針對(duì)性地散發(fā)，需調(diào)入者填報(bào)需調(diào)數(shù)而實(shí)現(xiàn)存書調(diào)劑的方法。 （3）舉辦調(diào)劑會(huì)進(jìn)行樣、卡展調(diào)，這是用交易會(huì)形式將需調(diào)樣書或卡片陳列出來，調(diào)劑雙方面晤成交的調(diào)劑方式。 （4）刊登廣告調(diào)劑，這是利用公共傳播媒體傳播請(qǐng)調(diào)信息實(shí)現(xiàn)出版物調(diào)劑的方法。14.參考答案： 古今中外社會(huì)的統(tǒng)治階級(jí)，無不通過出版發(fā)行活動(dòng)來宣傳自己的政治主張，維護(hù)有利于本階級(jí)的政治制度與法制制度，制造按照自己的意志改造社會(huì)的輿論。 出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用主要表現(xiàn)在出版工作為政治所提供的服務(wù)上，主要表現(xiàn)在： （1）進(jìn)行輿論導(dǎo)向。出版工作向社會(huì)提供大量健康有益的書刊，直接配合黨和國(guó)家的政治需要，營(yíng)造有利的輿論氛圍。 （2）開展思想教育。出版物中有關(guān)內(nèi)容的傳播，能對(duì)讀者的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和行為產(chǎn)生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用。 （3）促進(jìn)社會(huì)整合，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。通過出版工作，使出版物中所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)容能夠?qū)ι鐣?huì)成員的情感與行為產(chǎn)生影響，按照社會(huì)整體利益要求對(duì)社會(huì)成員個(gè)體的情感與行為進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。15.參考答案：A,E16.參考答案： 出版物生產(chǎn)成本包括直接生產(chǎn)成本和間接生產(chǎn)成本兩部分。直接生產(chǎn)成本是在出版產(chǎn)品形成過程中直接耗費(fèi)的勞動(dòng)，它由稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失等七個(gè)項(xiàng)目組成；間接生產(chǎn)成本是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動(dòng)耗費(fèi)，它主要由編輯費(fèi)和企業(yè)管理費(fèi)兩個(gè)項(xiàng)目組成。 稿費(fèi)和編校費(fèi)包括支付給著譯者的稿費(fèi)、請(qǐng)社外人員編輯或校訂書稿的酬勞金以及書內(nèi)圖表的加工費(fèi)用。 紙張費(fèi)包括出版物正文以及同正文一起印刷的插頁用的紙張費(fèi)用。 裝幀材料費(fèi)包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插頁以及裝幀用的各種紙張材料的費(fèi)用。 制版費(fèi)指用于出版物排版和制版的費(fèi)用。 印刷費(fèi)指在出版物的印刷過程中所消耗的各種費(fèi)用。 裝訂費(fèi)指用于出版物裝訂過程中的折頁、配頁、套頁、平訂、上封面、封套等各個(gè)工序的費(fèi)用以及包裝費(fèi)用。 廢品損失指出版物在印刷過程中因故需要部分變更書稿內(nèi)容，因而發(fā)生的重制版、重排、重印或換頁的紙張、材料費(fèi)和印制費(fèi)。 編輯費(fèi)包括編輯人員工資、應(yīng)提取的職工福利基金及各項(xiàng)編輯業(yè)務(wù)費(fèi)用等。 企業(yè)管理費(fèi)包括出版行政管理部門人員的工資、職工福利基金、各項(xiàng)出版行政費(fèi)用以及應(yīng)該由出版物生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的其他業(yè)務(wù)費(fèi)用。17.參考答案： 加入WTO后，我國(guó)已于2003年5月1日開放了出版物零售市場(chǎng)；并將于2006年5月1日開放出版物批發(fā)市場(chǎng)。國(guó)外書業(yè)資本將會(huì)大舉進(jìn)入我國(guó)出版市場(chǎng)。隨著國(guó)外書業(yè)資本的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)外資本也將大量進(jìn)入出版業(yè)。這些資本的大舉進(jìn)入，將促使我國(guó)出版業(yè)的資本結(jié)構(gòu)形成多元化構(gòu)建局面，并且將促使我國(guó)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變更。 外資的進(jìn)入，不僅是直接占據(jù)現(xiàn)存出版物市場(chǎng)份額，而更重要的是培養(yǎng)讀者新的消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)慣，由此而使國(guó)內(nèi)的出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。18.參考答案： 出版資源的優(yōu)化配置的概念請(qǐng)見術(shù)語釋義。衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： （1）所開發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開發(fā)和對(duì)出版資源主要價(jià)值的深層次開發(fā)。如果資源的價(jià)值得到了較充分的開發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，開發(fā)者所獲的利益也就較多。 （2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，也要求其他出版要素，如裝幀水平、紙張品位、印制標(biāo)準(zhǔn)、封面色彩、外形格調(diào)等，與之相配套。 （3）用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過程中不存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象，通過充分開發(fā)選題資源和合理配置生產(chǎn)要素資源將資源配置的成本有效地控制在合理的范圍之內(nèi)。19.參考答案： 在出版學(xué)科研活動(dòng)中運(yùn)用馬克思主義的哲學(xué)方法來觀察分析問題應(yīng)做到三個(gè)堅(jiān)持： （1）要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際探討問題。只有堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際探討問題，才能使出版學(xué)研究活動(dòng)更好地促進(jìn)出版事業(yè)的發(fā)展，才能使出版學(xué)自身的發(fā)展具有良好的實(shí)踐基礎(chǔ)。貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，要求出版科研選題要從實(shí)際需要出發(fā)，論證材料要扎扎實(shí)實(shí)地深入實(shí)踐之中去獲取，形成的理論要有實(shí)用價(jià)值，要堅(jiān)決反對(duì)那些脫離實(shí)踐的學(xué)究式的研究。 （2）要堅(jiān)持實(shí)事求是地探討問題。探討出版活動(dòng)的規(guī)律必須從出版活動(dòng)與周圍其他現(xiàn)象的密切聯(lián)系、相互制約的關(guān)系中去進(jìn)行研究，對(duì)出版活動(dòng)中的任何一種現(xiàn)象，都必須全面地去進(jìn)行分析，努力防止片面性。另外，還要防止主觀臆斷，而是要在實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上得出結(jié)論 （3）要堅(jiān)持用發(fā)展的觀點(diǎn)觀察分析問題。堅(jiān)持用發(fā)展的觀點(diǎn)來探討出版領(lǐng)域的各種規(guī)律，才能不斷地發(fā)現(xiàn)新情況、研究新問題、提出新見解，才能使出版科研活動(dòng)始終處于朝氣蓬勃的狀態(tài)。20.參考答案：A,B,C,D21.參考答案：B,C,D22.參考答案：A,B,D,E23.參考答案： 出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在以下方面； （1）出版工作的勞動(dòng)對(duì)象出版物具有商品性。出版物的商品特質(zhì)使勞動(dòng)者與勞動(dòng)對(duì)象的關(guān)系成為了商品所有者與商品的關(guān)系，出版物的商品特質(zhì)決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運(yùn)行中所形成的各種關(guān)系都具有了經(jīng)濟(jì)意義，使出版發(fā)行活動(dòng)緊緊地與市場(chǎng)捆住一起。 （2）出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性還表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等不同的階段。出版物生產(chǎn)過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)的目的是為了交換，生產(chǎn)過程是一個(gè)資本價(jià)值形態(tài)變化的過程，另外，物質(zhì)產(chǎn)品的制作階段屬于商品生產(chǎn)過程，要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。出版物流通過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式，出版物流通的內(nèi)在目的是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值，在這個(gè)過程中存在著價(jià)值增值現(xiàn)象。出版物消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出版物消費(fèi)過程受經(jīng)濟(jì)規(guī)律制約，存在著消費(fèi)效益問題。 （3）出版工作的社會(huì)作用具有經(jīng)濟(jì)特征。出版工作對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，它通過提高勞動(dòng)力素質(zhì)促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，通過傳播科技知識(shí)使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，通過進(jìn)行信息傳遞能夠加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。24.參考答案：A,B,D25.參考答案：A,C,D,E26.參考答案： 在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。 出版工作的本質(zhì)屬性是文化性，出版活動(dòng)從根本上講是一種文化活動(dòng)。因?yàn)槌霭婊顒?dòng)的基本功能是傳播文化，出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿足社會(huì)文化需求，出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。27.參考答案： 出版工作者的合理知識(shí)結(jié)構(gòu)，應(yīng)由以下幾個(gè)方面的知識(shí)構(gòu)成。 （1）文化基礎(chǔ)知識(shí)。出版工作者，應(yīng)該具有較高的文化素質(zhì)，掌握一定的外語與漢語知識(shí)，掌握中國(guó)歷史、外國(guó)歷史、文學(xué)史等基礎(chǔ)性學(xué)科的基本知識(shí)。 （2）出版業(yè)務(wù)知識(shí)。包括出版物知識(shí)、出版物編輯與流通知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)。 （3）與現(xiàn)職崗位相關(guān)聯(lián)的專門學(xué)科知識(shí)。，如農(nóng)業(yè)類圖書編輯要懂農(nóng)學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書編輯要懂醫(yī)學(xué)、少兒類圖書編輯要了解少兒心理學(xué)。又如門市部音樂書柜的營(yíng)業(yè)員要懂五線譜，要掌握美聲、民族、通俗等唱法的基本特點(diǎn)及代表性曲目；文學(xué)書柜的營(yíng)業(yè)員要懂文學(xué)史，要了解當(dāng)代著名作家與作品。28.參考答案： 因?yàn)槌霭嫖锞哂幸话闵唐匪鶓?yīng)具備的三個(gè)基本特征： （1）出版物是勞動(dòng)產(chǎn)品。從作者寫出原稿到編輯、排版、印刷、裝訂、流通、購(gòu)銷都要付出大量辛勤的勞動(dòng)。 （2）出版物是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。出版圖書，不是只供生產(chǎn)者自己閱讀或無償分發(fā)，而是要用來交換。在出版物商品領(lǐng)域，絕大部分出版物要作為商品，通過交換的形式流入團(tuán)體或個(gè)人消費(fèi)者手中。 （3）出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。出版物的使用價(jià)值在于能夠滿足人們的精神文化需要，出版物的價(jià)值在于具有一定的價(jià)值表現(xiàn)形式——出版物定價(jià)。由于出版物商品具有價(jià)值與使用價(jià)值，所以它能參加社會(huì)商品流通。29.參考答案： 出版資源的市場(chǎng)配置，需要具備以下四個(gè)最基本的條件： （1）產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。首先要求出版物市場(chǎng)的各類市場(chǎng)主體都必須擁有獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，這樣才能擁有完全的經(jīng)營(yíng)自由；其次要求產(chǎn)權(quán)分散而不是過份集中，這樣才能使資本更具活動(dòng)性，更易于接受市場(chǎng)價(jià)格指令的誘導(dǎo)。 （2）資源的流動(dòng)性。要使出版資源能在各種出版物生產(chǎn)活動(dòng)中自由流動(dòng)，包括在地區(qū)之間、企業(yè)之間、載體之間及品種之間的自由流動(dòng)。 （3）信息的及時(shí)性。市場(chǎng)供求狀況能及時(shí)地通過信息反映出來，經(jīng)營(yíng)者能根據(jù)市場(chǎng)信息來組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。信息的及時(shí)性又要以完善的信息收集渠道、發(fā)達(dá)的傳輸網(wǎng)絡(luò)及先進(jìn)的貯存與傳播手段等作為基本條件。在及時(shí)的信息引導(dǎo)下，出版資源的自由流動(dòng)才不至于“盲動(dòng)”。 （4）競(jìng)爭(zhēng)的充分性。要求一種出版資源有多個(gè)需求者，一種資源需求有多個(gè)供應(yīng)者，市場(chǎng)資源的壟斷以及產(chǎn)品需求的壟斷都已破除。這樣，圍繞每種資源都能展開競(jìng)爭(zhēng)。30.參考答案：A,B,D,E31.參考答案： 出版物市場(chǎng)中的賣方市場(chǎng)與買方市場(chǎng)的主要區(qū)別在于在兩種市場(chǎng)中，出版物商品供求矛盾性質(zhì)不同。具體地說，兩者有以下三點(diǎn)區(qū)別： （1）賣方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛，供給相對(duì)不足，圖書供不應(yīng)求；買方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對(duì)過剩，圖書供過于求。 （2）賣方市場(chǎng)中需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；在買方市場(chǎng)中，供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用。 （3）賣方市場(chǎng)中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買方市場(chǎng)中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大。32.參考答案：A,B,C,D33.參考答案：A,B,C,E34.參考答案：A,B,C35.參考答案： 北宋慶歷年間（公元1041-1048年），畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)。公元1298年，農(nóng)學(xué)家王禎又創(chuàng)制了木活字。人們還探索使用金屬活字如銅活字、錫活字等印書。活字印刷術(shù)對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）活字印刷術(shù)的發(fā)明，開創(chuàng)了活字拼排制版的思路，為近現(xiàn)代鉛字排印技術(shù)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。 （2）縮短了出版物印刷制作的時(shí)間，提高了出版物的生產(chǎn)速度。 （3）活字印刷術(shù)的外傳促進(jìn)了世界出版業(yè)的發(fā)展。印刷術(shù)發(fā)明之后，很快就傳入朝鮮和日本。同時(shí)又沿著絲綢之路經(jīng)波斯傳入埃及，再傳入歐洲。德國(guó)人谷登堡研制了鉛銻錫合金活字（即現(xiàn)在所說的鉛活字），使活字印刷術(shù)進(jìn)一步得到改進(jìn)，由此使世界出版業(yè)逐步進(jìn)入了機(jī)械印刷的新發(fā)展時(shí)期。36.參考答案： 科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)科劃分，是依其研究對(duì)象的屬性決定的，研究自然界各種事物和現(xiàn)象的科學(xué)是自然科學(xué)，而研究社會(huì)現(xiàn)象的科學(xué)則是社會(huì)科學(xué)。說出版學(xué)是一門社會(huì)科學(xué)學(xué)科，是因?yàn)槌霭鎸W(xué)的研究對(duì)象是出版物商品的供求矛盾，是一種社會(huì)現(xiàn)象，并且還要隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的反映。 （1）書刊出版活動(dòng)，是應(yīng)人類社會(huì)的需要而產(chǎn)生的，隨著人類文明的發(fā)展，產(chǎn)生了文字，出現(xiàn)了書籍，有了對(duì)知識(shí)信息的需求，出版活動(dòng)才得以產(chǎn)生。 （2）隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)出版物的需求也不斷發(fā)展，也就促使出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者在滿足這些不斷增長(zhǎng)的需求中使出版活動(dòng)不斷地獲得發(fā)展。 （3）出版物商品的供求矛盾的產(chǎn)生與發(fā)展，都是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口等社會(huì)因素影響與作用的結(jié)果。37.參考答案： 從宏觀層面上講，要加強(qiáng)對(duì)出版教育事業(yè)的管理與協(xié)調(diào)。要建立一個(gè)管理與協(xié)調(diào)全國(guó)出版教育事業(yè)的機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)出版教育事業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)，要通過建章立制為出版教育的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境，要實(shí)行政府、企業(yè)、社會(huì)辦學(xué)相結(jié)合的多元化辦學(xué)模式。 從中觀層面上講，要明確編輯出版學(xué)專業(yè)的辦學(xué)方向。所謂明確辦學(xué)方向，一是要明確編輯出版學(xué)學(xué)科定位，二是要選定本校編輯出版學(xué)專業(yè)的辦學(xué)發(fā)展方向與特色。 從微觀層面上講，要積極推進(jìn)課程體系與教學(xué)方法的改革。 首先，要緊緊圍繞辦學(xué)方向來設(shè)置課程，課程體系構(gòu)建要充分反映出版實(shí)踐的需要，要注重科學(xué)性； 第二，抓好課程體體系中專業(yè)核心課程的建設(shè)，開設(shè)的課程必須是以出版從業(yè)人員所必須的核心知識(shí)為主要內(nèi)容，必須能體現(xiàn)本專業(yè)特色，必須是本專業(yè)的各個(gè)專業(yè)方向都需要開設(shè)的專業(yè)普及課程。 以促進(jìn)理論與實(shí)踐相結(jié)合為核心，推動(dòng)教學(xué)方式方法的改革。在具體的教學(xué)組織中，除了教師在課堂上結(jié)合實(shí)踐講授，運(yùn)用案例進(jìn)行教學(xué)之外，還要多創(chuàng)造機(jī)會(huì)組織學(xué)生參與出版實(shí)踐。在教學(xué)手段上，要運(yùn)現(xiàn)代化手段將各種實(shí)踐場(chǎng)景、具體案例、業(yè)務(wù)操作的具體規(guī)程等制作成電子教學(xué)課件，運(yùn)用于教學(xué)中以增加學(xué)生們的感性認(rèn)識(shí)。38.參考答案： 就湖北地區(qū)而言，進(jìn)行出版資源配置應(yīng)突出這些特點(diǎn)： 豐富的作者資源。湖北省是全國(guó)交通的中心，都市文化活躍，有一系列都市小說家，如池莉、方方等。 此外，湖北是中國(guó)重要的人力資源大省，湖北的省會(huì)武漢是中南地區(qū)的高校集中地，高等教育發(fā)達(dá)，知名學(xué)府集中，講師以上級(jí)別的人數(shù)居全國(guó)第三，學(xué)術(shù)作家資源也很豐富。 豐富的文獻(xiàn)收藏資源。湖北有許多著名的圖書館，藏書全面，有許多具有出版開發(fā)價(jià)值的文獻(xiàn)。如武漢大學(xué)圖書館每年入藏中外文圖書約10余萬冊(cè)，訂購(gòu)各類型中外文報(bào)刊26000余種，與國(guó)內(nèi)外600多所圖書館和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立了文獻(xiàn)交換關(guān)系，截至2003年底，館藏文獻(xiàn)總量已達(dá)到530萬冊(cè)，館藏線裝古籍20萬冊(cè)，其中有300多種收入《中國(guó)古籍善本書目》，此外，該館文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)擁有量居全國(guó)高校前列。豐富的文化資源。從歷史縱向度看，湖北省擁有世界文化遺產(chǎn)2處（武當(dāng)山、明顯陵），國(guó)家歷史文化名城5處（武漢、荊州、襄樊、隨州、鐘祥）； 具有較高文化品位的人文景觀約500余處，包括古人類遺址、古文化遺址、古戰(zhàn)場(chǎng)遺址、古塔石窟、古墓皇陵、古代建筑、古剎道觀等等。湖北楚文化積淀深厚久遠(yuǎn)，形成了以編鐘、漆器、青銅器、玉帛織品為代表的楚文化文物特色，創(chuàng)造了豐富多彩的具有濃郁地方特色的文化藝術(shù)，如湖北楚劇、湖北漢劇、湖北大鼓、湖北評(píng)書、湖北黃梅戲、湖北花鼓戲等等?！拔┏胁拧?，湖北孕育了一代代文人學(xué)士，如屈原、孟浩然、公安三袁、聞一多、曹禺、胡風(fēng)，形成并遺留一系列文化資源。湖北又是一個(gè)具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，辛亥革命、黃麻起義等近代革命遺址極具文化資源價(jià)值。從現(xiàn)實(shí)文化資源的橫向度考察，湖北當(dāng)代文化資源也具有極大的開發(fā)價(jià)值，存在很多文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。湖北省的文藝創(chuàng)作、書報(bào)刊出版及音像制品市場(chǎng)、國(guó)際體育競(jìng)賽水準(zhǔn)及人才儲(chǔ)備均居全國(guó)領(lǐng)先水平。這些都是極其寶貴的出版選題資源。39.參考答案： 因?yàn)榧訌?qiáng)出版企業(yè)的文化建設(shè)，能夠在企業(yè)內(nèi)營(yíng)造一種積極健康、活潑和諧的氛圍，從而激發(fā)企業(yè)員工的內(nèi)聚力與創(chuàng)造力，并且能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。另外，我國(guó)的出版企業(yè)長(zhǎng)期以來不太重視企業(yè)文化建設(shè)，無企業(yè)標(biāo)識(shí)，無行為規(guī)范，經(jīng)營(yíng)理念不明確，不重視企業(yè)形象宣傳等等文化企業(yè)缺文化的情況還非常普遍，所以，出版企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，可以從以下四個(gè)層面分別進(jìn)行： （1）加強(qiáng)企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)。出版企業(yè)要重視產(chǎn)品品牌的打造，加強(qiáng)企業(yè)形象的塑造，重視企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的建設(shè)等以物質(zhì)形態(tài)為主要表現(xiàn)特征的表層企業(yè)文化的建設(shè)。 （2）加強(qiáng)企業(yè)行為文化建設(shè)。 一是充分發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的行為表率作用，領(lǐng)導(dǎo)者敬業(yè)奉獻(xiàn)、創(chuàng)新進(jìn)取工作的行為，對(duì)員工有著很強(qiáng)的感染力； 二是要充分發(fā)揮企業(yè)先進(jìn)、模范人物的行為示范作用，要善于發(fā)現(xiàn)典型，積極培養(yǎng)典型、大力宣傳典型人物的模范行為； 三是抓好全體員工整體行為的塑造，通過團(tuán)隊(duì)精神、職業(yè)道德和責(zé)任感的培養(yǎng)，使企業(yè)全體成員形成良好的行為習(xí)慣。 （3）加強(qiáng)企業(yè)制度文化建設(shè)。 企業(yè)制度文化建設(shè)，主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容： 一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制建設(shè)，出版企業(yè)要努力建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、通暢、高效的領(lǐng)導(dǎo)體制； 二是企業(yè)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，主要是按現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，對(duì)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行改造與完善； 三是企業(yè)管理體制建設(shè)，要盡快完善各種管理制度，尤其是民主管理制，形成完整、配套的管理體制。 （4）加強(qiáng)企業(yè)精神文化建設(shè)。加強(qiáng)企業(yè)精神文化建設(shè)，首先要發(fā)動(dòng)群眾，自下而上地總結(jié)企業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)及特色，討論企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想、生存目標(biāo)及發(fā)展方向，就企業(yè)精神文化的一些基本內(nèi)容達(dá)成共識(shí)；其次，要由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層收集職工意見，加以提煉、概括，用簡(jiǎn)練、明確的語言將企業(yè)精神文化的內(nèi)涵加以描述，如海爾集團(tuán)的企業(yè)精神用“為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富、為企業(yè)創(chuàng)造效益、為職工創(chuàng)造機(jī)會(huì)”加以描述；最后，要采取一切措施，將企業(yè)精神在全體職工中得以落實(shí)、體現(xiàn)，包括宣傳造勢(shì)、制度落實(shí)、行為規(guī)范等。40.參考答案：A,C,D41.參考答案：A,B,C42.參考答案： 據(jù)史實(shí)推斷，我國(guó)雕版印刷術(shù)的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605-618年），“雕本肇于隋時(shí)，行于唐世，擴(kuò)于五人，精于宋人”。它對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）開創(chuàng)了照一個(gè)版本原樣復(fù)制圖書的生產(chǎn)方法。雕版印刷術(shù)的發(fā)明，使得照一個(gè)版本原樣復(fù)制的圖書生產(chǎn)成為可能，只要把握了雕版的質(zhì)量，也就使用該雕版印制出來的出版物質(zhì)量有保證。 （2）大大加快了圖書的生產(chǎn)速度，促進(jìn)了中國(guó)文化的發(fā)展與普及。利用一個(gè)雕版可以大量復(fù)制，極大地提高了圖書的生產(chǎn)速度，降價(jià)了生產(chǎn)成本。一些民間需求最大的品種如唱詞、日歷、韻書、佛經(jīng)等通過雕版印刷術(shù)大量印制，促進(jìn)了社會(huì)文化的普及與發(fā)展。 （3）雕版印刷術(shù)的外傳，也大大地促進(jìn)了世界出版業(yè)的發(fā)展。43.參考答案：A,B,C44.參考答案：A,B,D45.參考答案： 漢武帝時(shí)期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的植物纖維紙，只是由于質(zhì)地粗劣，不能用于書寫，所以槐市、書肆上的圖書載體都是竹簡(jiǎn)與縑帛。公元105年，蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)，突破了此前利用天然資源作為知識(shí)載體的老思路，拓寬了造紙資源，提高了紙張的生產(chǎn)率。 紙的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，它改善了書籍的載體材料，提高了書籍生產(chǎn)的速度和效率；擴(kuò)大了平民抄書和讀書的機(jī)會(huì)，為出版的發(fā)展打下了良好的社會(huì)基礎(chǔ)；紙張利于運(yùn)輸，為圖書流通的發(fā)展創(chuàng)造了條件；另外，還擴(kuò)大了我國(guó)出版業(yè)在世界各地的影響。46.參考答案：A,C,D47.參考答案：A,B,E48.參考答案： 一項(xiàng)完整的出版物生產(chǎn)活動(dòng)，由以下要素構(gòu)成。 （1）出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。這是出版物生產(chǎn)活動(dòng)的主體，是活動(dòng)的組織者，包括出版社、報(bào)刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會(huì)文化資源等等。 （3）市場(chǎng)需求。這是指讀者需要購(gòu)買出版物而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過出版物流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者向生產(chǎn)商的進(jìn)貨反映出來。 （4）生產(chǎn)過程。這是指將出版資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過程，包括精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程。生產(chǎn)過程的質(zhì)量及所采用的設(shè)備、手段等，對(duì)出版物生產(chǎn)的速度與質(zhì)量有直接的關(guān)系。49.參考答案：A,B,D,E50.參考答案：A,E51.參考答案： （1）從出版工作者的勞動(dòng)特點(diǎn)看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。出版工作者的勞動(dòng)具有腦力勞動(dòng)與體力勞動(dòng)相結(jié)合、生產(chǎn)性勞動(dòng)與非生產(chǎn)性勞動(dòng)相統(tǒng)一、服務(wù)性與被服務(wù)性相伴隨的特點(diǎn)，以腦力勞動(dòng)為主的勞動(dòng)特點(diǎn)，要求出版工作者必須具有敏銳的政治頭腦和科學(xué)的世界觀，要具有較高的文化知識(shí)水平與較強(qiáng)的思維能力；產(chǎn)業(yè)性勞動(dòng)的性質(zhì)，要求出版工作者必須具有清醒的經(jīng)營(yíng)頭腦，樹立市場(chǎng)觀念，了解出版物營(yíng)銷規(guī)律，善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理；服務(wù)性勞動(dòng)的特點(diǎn)，要求出版工作者必須具有正確的價(jià)值觀念，具有局部服從整體和全局的意識(shí)，具有良好的職業(yè)道德與服務(wù)精神。要使出版工作者具備這些基本素質(zhì)，就必須加強(qiáng)出版業(yè)的人才培養(yǎng)。 （2）從出版工作者隊(duì)伍現(xiàn)狀看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。目前，我國(guó)出版業(yè)從業(yè)人員數(shù)量偏少，出版工作者隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理，出版工作者隊(duì)伍的整體素質(zhì)還較低。要改變這種狀況，就必須加強(qiáng)出版工作者隊(duì)伍的建設(shè)。 （3）從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)出版隊(duì)伍提出的新要求看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。首先，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者必須具有求生存、求發(fā)展的心態(tài)與能力。其次，企業(yè)自主權(quán)的真正落實(shí)，向出版工作者提出了增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力、提高工作效率的要求。此外，隨著出版行政機(jī)關(guān)職能的轉(zhuǎn)變，各種出版法規(guī)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則會(huì)更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強(qiáng)的法制觀念。最后，隨著出版物市場(chǎng)的對(duì)外開放，我國(guó)與國(guó)外出版界同行的交流與競(jìng)爭(zhēng)日益增多，要求出版工作者必須了解國(guó)際出版物市場(chǎng)狀況，具有對(duì)外經(jīng)營(yíng)知識(shí)與能力。52.參考答案： 各種各樣的出版資源，依其與出版產(chǎn)品形成相關(guān)的性質(zhì)，可分為兩大基本類型： （1）核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源，出版界通常稱其為選題資源，主要由作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源和國(guó)際出版資源構(gòu)成。 （2）出版物生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源，包括出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源、出版物生產(chǎn)智能資源、出版物生產(chǎn)資本資源和出版物生產(chǎn)信息資源。53.參考答案： 自1982年進(jìn)行圖書發(fā)行體制改革后，我國(guó)目前的圖書流通渠道有五種形式： （1）新華書店是圖書流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書店銷貨店為單純的零售商，另一種是新華書店銷貨店擔(dān)負(fù)了二級(jí)批發(fā)商的角色。 （2）除新華書店之外的其他專門從事出版物流通組織活動(dòng)的國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)，如外文書店、古籍書店等國(guó)有書店也擔(dān)負(fù)某些中文新書的總發(fā)行任務(wù)。 （3）經(jīng)國(guó)有資產(chǎn)重組而形成的新型圖書公司，如遼寧新華布老虎發(fā)行有限公司、上海中科圖書發(fā)行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個(gè)體書店批發(fā)圖書。 （5）出版社自設(shè)門市部直接向讀者零售。這是一種產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。 未來的圖書流通體系，將會(huì)增加四種渠道模式： 以民營(yíng)書店為首要環(huán)節(jié)（總發(fā)行）的流通渠道、通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通、組建讀者俱樂部協(xié)助推銷圖書、通過其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書。除了新增加上述四類流通渠道之外，對(duì)原有的流通渠道進(jìn)行整理與疏通，也是我國(guó)出版物流通渠道的發(fā)展趨勢(shì)。如將原來的圖書公司直接向出版社進(jìn)貨調(diào)整為通過開放式的圖書批發(fā)中心等代理商進(jìn)貨，疏通出版社向新華書店銷貨店直接批銷的渠道，等等。54.參考答案：A,B,D,E55.參考答案： 為了正確理解這一概念，我們必須明確以下幾點(diǎn)： （1）出版物市場(chǎng)需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。出版物市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的貨幣支付能力由讀者能夠支付也愿意支付的貨幣量決定，它不僅取決于讀者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還取決于出版物商品的交換價(jià)格。 （2）出版物市場(chǎng)需求是一種潛在的需求。出版物市場(chǎng)需求是一種不以經(jīng)營(yíng)者主觀意志決定的客觀存在，是一個(gè)可供經(jīng)營(yíng)者開拓的潛在市場(chǎng)，是一種潛在的需求。要使這種潛在市場(chǎng)中的需求轉(zhuǎn)化為顯在的銷售額，還要取決于經(jīng)營(yíng)者對(duì)潛在市場(chǎng)開發(fā)的主觀努力。 （3）出版物市場(chǎng)需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。形成出版物市場(chǎng)需求的三類要素——讀者主觀愿望、購(gòu)買力和購(gòu)買動(dòng)機(jī)都在經(jīng)常發(fā)生變化，出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者只有根據(jù)市場(chǎng)需求的發(fā)展變化不斷調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)行為，才能掌握市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。56.參考答案： （1）促使出版人思想觀念上發(fā)生很大變化。出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，促使出版人的商品觀念、市場(chǎng)觀念、效益觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念進(jìn)一步得到強(qiáng)化。發(fā)達(dá)國(guó)家的一些新的出版理念與思想觀念，包括價(jià)值觀、道德觀、消費(fèi)觀、人才觀也會(huì)對(duì)我國(guó)出版人的傳統(tǒng)觀念形成強(qiáng)烈的觀念沖擊。 （2）推動(dòng)我國(guó)出版體制改革的深入發(fā)展。加入WTO之后，要求我國(guó)的出版業(yè)也必須按照國(guó)際慣例來運(yùn)作。一些以往改革中的瓶頸問題，如取消行政干預(yù)、徹底實(shí)行政企分開，實(shí)行統(tǒng)一國(guó)民待遇，將國(guó)有書業(yè)企業(yè)推向市場(chǎng)等等，將有望在進(jìn)一步的體制改革中得以解決。 （3）國(guó)外書業(yè)資本將會(huì)大舉進(jìn)入我國(guó)出版市場(chǎng)，促使我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。國(guó)外書業(yè)資本的進(jìn)入，將促使我國(guó)出版業(yè)的資本結(jié)構(gòu)形成多元化構(gòu)建局面，并且將促使我國(guó)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變更。 （4）國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的發(fā)展。市場(chǎng)開放后，在與國(guó)外書商進(jìn)行的同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或合作共事中，我國(guó)的書業(yè)經(jīng)營(yíng)者能夠通過各種方式吸納國(guó)外書業(yè)的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)改善我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理狀況，提高我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平是非常有利的。 （5）促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。通過多樣化的合作或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，可以利用外商的關(guān)系使國(guó)內(nèi)的出版產(chǎn)品和資本進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)外書業(yè)資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，大批出版人會(huì)到外資企業(yè)工作，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，這也能為我國(guó)的出版業(yè)培養(yǎng)大批國(guó)際書業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，為我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展創(chuàng)造良好的人力資源條件。57.參考答案： 出版工作直接反映和影響著國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，在全面建設(shè)小康社會(huì)過程中起著非常重要的作用。 （1）在政治方面，出版工作既要受社會(huì)政治的影響與制約，又要積極地對(duì)政治產(chǎn)生影響。它具有輿論導(dǎo)向功能、思想教育功能以及社會(huì)整合功能。 （2）在經(jīng)濟(jì)方面，出版工作作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，不僅自身的發(fā)展能為社會(huì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮重要的促進(jìn)作用，具有產(chǎn)值構(gòu)成功能、經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能以及經(jīng)濟(jì)服務(wù)功能。 （3）在文化方面，出版工作能夠真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r，提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平，促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，具有文化選擇功能、文化創(chuàng)造功能、文化傳播功能以及文化積累功能。由此可見，出版工作對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要影響，能夠交流人類知識(shí)，調(diào)控人們的社會(huì)行為，還能夠使社會(huì)成員在緊張勞動(dòng)之余從出版物中獲得娛樂和享受。58.參考答案：A,B,C59.參考答案： 從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看，出版物市場(chǎng)需求具有閱讀需求、自尊需求、收藏需求和交往需求四種基本類型。 （1）閱讀需求。這是以閱讀為目的的出版物需求，閱讀需求是讀者消費(fèi)行為產(chǎn)生的主要原因，有求知型、實(shí)用性、成就型和娛樂型四種類型。 （2）自尊需求。這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的的出版物需求，如為了標(biāo)榜自己具有高雅的情趣而花錢購(gòu)買自己根本不感興趣的圖書；與自己一起學(xué)習(xí)和工作的同伴都有了某本書，如果自己沒有顯得太寒磣，因此而購(gòu)書。此外，購(gòu)買年畫、掛歷、字畫來裝飾居室，也有不少是為了滿足自尊的需要。 （3）收藏需求。這是以滿足收藏需要為目的的出版物需求，如圖書館、檔案館等團(tuán)體單位藏書的直接目的是滿足收藏需要。 （4）交往需求。這是讀者為了人際交往需要而產(chǎn)生的出版物需求。出版物作為人際交往的媒介，在溝通人與人之間的聯(lián)系、增進(jìn)了解、發(fā)展友誼、加深感情、密切關(guān)系等方面有著獨(dú)特的作用。60.參考答案： 因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)制度適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，是一種產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營(yíng)自主的現(xiàn)代企業(yè)體制具有產(chǎn)權(quán)明晰化、行為主體化、組織公司化、管理科學(xué)化的基本特征。 實(shí)行出版企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手： （1）企業(yè)法人制度建設(shè)。即實(shí)行政企分開，使出版企業(yè)成為獨(dú)立的法人，依法自主經(jīng)營(yíng)，真正成為能夠承擔(dān)民事責(zé)任的法人實(shí)體和自主發(fā)展的市場(chǎng)主體。 （2）企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)。即通過清產(chǎn)核資，明晰產(chǎn)權(quán)，使出版企業(yè)，主要是國(guó)有出版企業(yè)，都擁有自己獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)；并根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要自主融資，構(gòu)建多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。 （3）企業(yè)組織制度的改革。即按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織公司化要求，對(duì)現(xiàn)代的企業(yè)組織進(jìn)行改革重組。 （4）企業(yè)管理制度的完善。制訂企業(yè)章程，作為管理企業(yè)的依據(jù)；完善崗位責(zé)任制、利益分配制度、職工獎(jiǎng)懲制度、干部任免提拔制度等規(guī)章，使企業(yè)日常管理也能有條不紊地進(jìn)行。61.參考答案： 以山西人民出版社為例，本版書的流通組織要實(shí)行多渠道流通。如：通過山西省新華書店向全國(guó)新華書店銷貨店批銷，通過本社的發(fā)行部直接向零售書店批銷，選擇一些誠(chéng)信度高的民營(yíng)企業(yè)作為地區(qū)代理商，派出推銷員向讀者直接推銷，組建讀者俱樂部向會(huì)員直接銷售本版書，設(shè)本版書網(wǎng)站宣傳推銷本版書，等等。62.參考答案：B,E63.參考答案：B,C,E64.參考答案： 與一般經(jīng)濟(jì)資源相比，出版資源具有以下特點(diǎn)： （1）出版資源的物質(zhì)形態(tài)與精神（智能）形態(tài)并存。社會(huì)文化有的以精神形態(tài)存在，如思想、知識(shí)、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)等，有的則以物質(zhì)形態(tài)存在，如建筑、服飾、古跡等，因此以社會(huì)文化為重要原料來源的出版物生產(chǎn)資源，也具有了精神（智能）形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)并存的特征。 （2）出版資源的開發(fā)和利用是一個(gè)緩慢運(yùn)作的過程。就某一種出版資源而言，人們?cè)诓煌瑫r(shí)期可以從不同的角度發(fā)現(xiàn)其利用的價(jià)值。研究的新發(fā)現(xiàn)、取材的新角度、觀察的新視點(diǎn)、考證的新層次、組合的新方式都可能利用曾經(jīng)被開發(fā)過的某一出版資源形成新的出版物選題。 （3）出版資源具有可再生性。這種特征主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是不同形式的出版物衍變，如小說改編成劇本、單篇匯成文集等；二是不同載體的出版物衍變，如種種古典文學(xué)名著都出版了光盤；三是不同內(nèi)容結(jié)構(gòu)的出版物衍變，如書目、文摘等。 （4）出版資源既具有限性，又具無限性。凡以商品形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上的資源都是稀缺資源，所以，出版資源具有有限性。但是就整個(gè)出版業(yè)的資源而言，它又是無限的，因?yàn)樯鐣?huì)文化的發(fā)展都是一個(gè)無限延續(xù)的過程，反映這些文化的作品創(chuàng)作也就具有了源源不斷的素材，再加上舊有資源因具有可再生性而在新的社會(huì)發(fā)展中不斷地開發(fā)新的資源價(jià)值，這使整個(gè)出版業(yè)的資源具有了無限性的特點(diǎn)。65.參考答案：A,B,C,E66.參考答案：C,E67.參考答案： 出版物市場(chǎng)需求與其他商品市場(chǎng)需求相比較，具有以下七個(gè)基本特征： （1）需求的多樣性。由于讀者的經(jīng)濟(jì)來源、收入水平、文化程度、職業(yè)、性別、年齡、經(jīng)歷、個(gè)性、家庭情況和生活習(xí)慣等各方面的情況不同，他們對(duì)圖書商品就有著各種不同的需求。 （2）需求的層次性。讀者文化知識(shí)水平的不同導(dǎo)致了他們價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同，這些不同表現(xiàn)在圖書市場(chǎng)需求上，就呈現(xiàn)明顯的層次性特征。 （3）需求的可誘導(dǎo)性?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)活動(dòng)或改變影響讀者需求的某些社會(huì)因素可以使需求發(fā)生變化和轉(zhuǎn)移，從而對(duì)出版物市場(chǎng)需求進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。 （4）需求的專指性。由于圖書的使用價(jià)值具有不可通融性，所以每一種書都有自己特定的知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象，很難相互替代。 （5）需求的伸縮性。人們對(duì)出版物的需求會(huì)因某些因素的影響而發(fā)生一定限度的量的變化，最常見的影響因素是讀者的收入水平與圖書的交換價(jià)格。 （6）需求的地區(qū)性。一定地域上的居民有其特殊的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣和風(fēng)俗民情，這種特征反映在圖書市場(chǎng)需求上，就表現(xiàn)為對(duì)某些圖書品種、形式、內(nèi)容的特殊要求。 （7）需求的時(shí)效性。知識(shí)信息容易陳舊過時(shí)，決定了出版物市場(chǎng)需求也有著較強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。68.參考答案： 出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置的原因在于： （1）優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高?？疾斐霭嫖锏馁|(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價(jià)值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理。要使出版物真正具有價(jià)值，必須要對(duì)各種社會(huì)文化現(xiàn)象進(jìn)行深刻的探究。從出版資源配置的角度講，就是要對(duì)各類出版選題資源進(jìn)行深入的發(fā)掘。各類出版物的構(gòu)成比例，也要以出版資源的合理配置為基礎(chǔ)。 （2）優(yōu)化出版資源配置，能有效地降低出版物生產(chǎn)成本。通過優(yōu)化配置出版生產(chǎn)要素資源，能夠降低出版物生產(chǎn)過程中的各種勞動(dòng)耗費(fèi)。出版物生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過程中各種勞動(dòng)耗費(fèi)的貨幣表現(xiàn)，包括生產(chǎn)者的勞動(dòng)能力耗費(fèi)和生產(chǎn)過程中的物質(zhì)材料耗費(fèi)，這兩類耗費(fèi)的過程都是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動(dòng)力資源能夠有效地杜絕物料的浪費(fèi)，降低物化勞動(dòng)耗費(fèi)。 （3）優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展。在資源配置市場(chǎng)化的驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)成出版活動(dòng)的各種要素都會(huì)自覺或不自覺地步入市場(chǎng)化的軌道，促進(jìn)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。只有以市場(chǎng)為基礎(chǔ)來配置出版資源，才能充分發(fā)揮資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低成本配置。資源配置的市場(chǎng)化必然帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的市場(chǎng)化，構(gòu)成出版活動(dòng)的各種要素都會(huì)自覺或不自覺地步入市場(chǎng)化的軌道，這個(gè)過程就是出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程。 （4）優(yōu)化出版資源配置，能提高我國(guó)出版產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。優(yōu)化出口產(chǎn)品的選題資源配置能使出口產(chǎn)品的內(nèi)容具有鮮明的民族特色，優(yōu)化出口產(chǎn)品的要素資源配置能使出口產(chǎn)品的制作質(zhì)量能達(dá)到較為先進(jìn)的國(guó)際水平。69.參考答案： 我國(guó)的對(duì)外書刊發(fā)行機(jī)構(gòu)主要有中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司、中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易總公司以及中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司。 中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司由國(guó)家科委領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要負(fù)責(zé)圖書進(jìn)口，同時(shí)擔(dān)任部分報(bào)刊等的出口任務(wù)，側(cè)重于高校學(xué)報(bào)及在我國(guó)召開的世界性的學(xué)術(shù)會(huì)議錄的出口。 中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易總公司屬文化部領(lǐng)導(dǎo)，于1978年組建，主要負(fù)責(zé)除高校學(xué)報(bào)及世界性學(xué)術(shù)會(huì)議錄以外的所有圖書、期刊、報(bào)紙的對(duì)外發(fā)行，同時(shí)開展手工織品、字畫、羽毛制品等藝術(shù)品的對(duì)外貿(mào)易出口業(yè)務(wù)。 中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司直屬新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要經(jīng)營(yíng)我國(guó)出版系統(tǒng)所需的技術(shù)引進(jìn)項(xiàng)目及印刷設(shè)備、器材的出口。70.參考答案： 出版項(xiàng)目策劃由四項(xiàng)主要的內(nèi)容組成： （1）產(chǎn)品策劃。產(chǎn)品是出版項(xiàng)目策劃的核心內(nèi)容，出版產(chǎn)品的策劃也具體分為選題策劃與產(chǎn)品形態(tài)策劃兩類。 （2）市場(chǎng)策劃。主要包括指標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)價(jià)格策略的制訂兩項(xiàng)內(nèi)容。 （3）資源策劃。即按照出版項(xiàng)目運(yùn)作的要求對(duì)相關(guān)資源的配置進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排，包括人力資源的安排、資金籌措與投入、生產(chǎn)商的選擇。 （4）銷售策劃。即對(duì)與產(chǎn)品銷售有關(guān)的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排，其具體內(nèi)容包括銷售渠道的選擇，促銷方式與策略的設(shè)計(jì)，以及宣傳促銷媒體、時(shí)機(jī)的選擇等等。71.參考答案： 出版學(xué)的研究對(duì)象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由是： （1）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域所特有的矛盾。出版物的商品供求矛盾不同于其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商品供求矛盾，它反映的是文化知識(shí)的供應(yīng)與社會(huì)對(duì)文化知識(shí)的日益增長(zhǎng)的需求之間的關(guān)系；也不同于圖書館、文