2 2 3 7 9 12 13 15 18 19 21 21 21 23 24 25 26 27 28 28 28 29 30 301一、概述2[v]Facebook仍舊是中國品牌開展國際傳播使用最多的海外分發(fā)是中國企業(yè)提升目標市場的媒體聲量，吸引受眾關(guān)注多中國品牌將以“促進銷售增長”為目的的國際傳播擺在更[ix]品牌負責國際傳播工作的部門與企業(yè)決策者的聯(lián)系更加緊3“走出去”的時間數(shù)據(jù)。4長率達到43.2%，海外收入占比由22%提升至34.1%。健康與醫(yī)療相汽車行業(yè)受訪品牌增長幅度也較高。全球汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務平臺歐洲市場，受俄烏沖突導致的能源危機及歐盟燃油車政策禁令的影響，5671.常用的國際傳播主題選擇傳播ESG或CSR相關(guān)內(nèi)容的受訪品牌比例，由2017年的12%葉、珠寶、油畫、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，為傳播傳統(tǒng)文化提跨國合作、創(chuàng)新發(fā)展等多個維度進行內(nèi)容策劃，塑造了立體化的仙作品牌形象，同時通過多元化的全球傳播渠道實現(xiàn)上千次國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，使仙作品牌整體知名度得到大幅提升。8牌信息，也是海外受眾喜聞樂見的一種方式。美通社母公司Cisio92.國際傳播的主要渠道西鳳酒和中國經(jīng)濟信息社開展了全方位合作。西鳳酒和中國經(jīng)濟信息社開展了全方位合作。,向公眾實時分享西鳳酒營銷活動現(xiàn)場畫面，完成與線上活動方面，中國經(jīng)濟信息社利用其國際合作機制，策劃完助力，使西鳳酒受到越來越多海外媒體關(guān)注和充分息社通過搭過直播平臺成紅西鳳走進于使用“直接可控”的多語種官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號等途徑進行國介活動得到國內(nèi)外受眾的廣泛關(guān)注，外交部黨委委員、部長助理華3.國際傳播規(guī)劃和頻率12.1%受訪品牌的國際傳播團隊是由國內(nèi)負責海外銷售的團隊負責管篇新聞稿的節(jié)奏去輸出品牌故事。傳播渠道上雅迪海外新聞發(fā)布通過4.未來國際傳播預算圖15：受訪品牌海外傳播預算變化（2023年vs.20225.國際傳播效果評估的主要指標“品牌”和“銷售”依然是“走出去”中國品牌最重要的需求，也是衡量外部環(huán)境充滿不確定因素的情況下，越來越多的中國品牌把“促進海外銷售增長”為目的海外傳播擺在更優(yōu)先的位置，一些企業(yè)和品牌負責海資或合作（41.6%）、幫助品牌可持續(xù)發(fā)展（38和受眾（30.1%反映出中國企業(yè)希望打造成功的品牌，長久立足于走出去品牌如何評估其國際傳播工作是否達到預期目的？調(diào)查結(jié)效果的指標。排名緊隨其后的“受眾互動數(shù)“流量”（銷售目標）負責時，二者的關(guān)聯(lián)也缺乏合理性6.國際傳播團隊職責外團隊。其中由國內(nèi)團隊（國內(nèi)傳播團隊+國內(nèi)負責海外銷售的團調(diào)查結(jié)果顯示，38.7%受訪品牌的國際傳播團隊向企業(yè)決策者的受訪者表示傳播部門向市場營銷部門匯報。這些數(shù)據(jù)對比結(jié)果表明，7.國際傳播面臨的主要挑戰(zhàn)實際上，品牌可以尋求外部團隊和技術(shù)手段的幫助。隨著中國企業(yè)險分析、品牌海外聲量等服務，從多個維度為出海企業(yè)和品牌在海外開程度上幫助出海品牌解決燃眉之急。開放性調(diào)查結(jié)果表明，不少品牌對AIGC等技術(shù)手段持開放態(tài)度，認為AI我們關(guān)注的領(lǐng)域、行業(yè)和受眾的信息，為決策提供參[i]早期出海的科技企業(yè)是海外媒體人眼中的中國品牌代表。[v]受訪海外媒體人高度關(guān)注中國品牌對當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展[vi]大多數(shù)受訪海外媒體人了解中國品牌信息最主要的渠道是1.海外媒體人眼中的中國品牌代表深耕多年的消費電子、互聯(lián)網(wǎng)等科技企業(yè)，少部分是近年來“走出去”的2.海外媒體人眼中的中國品牌關(guān)鍵詞相較之下，海外媒體人對中國品牌的信任度評價并不算高，僅有現(xiàn)卻并不亮眼？主要原因之一在于中國品牌給當?shù)氐膬r值傳遞還比較3.海外媒體人對中國品牌的態(tài)度4.海外媒體人最關(guān)注的中國品牌內(nèi)容話題海外媒體人非常關(guān)注中國品牌對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的貢獻。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5.海外媒體人最常用的消息來源和溝通渠道大多數(shù)受訪海外媒體人了解中國品牌信息的主要渠道包括網(wǎng)絡媒要根據(jù)中國品牌自身的業(yè)務類型、傳播目標和具體項目來決定是否使用。在些傳播渠道可能會有出其升，中國品牌“走出去”高質(zhì)量發(fā)展的步伐不斷加快，在海外市場上獲得(一)強化傳播話題，用本土化傳播賦能本地化運營情味，做到“言之有物、與我有關(guān)”。例如對于海外媒體人和受眾高度關(guān)(二)“主動發(fā)聲”與“借嘴說話”，形成傳播合力(三)堅持主動、持續(xù)對外發(fā)聲，擴大海外傳播聲量對此，美通社根據(jù)隆基綠能的行業(yè)背景、品牌現(xiàn)狀和傳播目標，為其制定了年度海外傳播策略與方案。在