品牌該怎樣命名一、品牌的大半在文化只要我們走進(jìn)服裝批發(fā)市場(chǎng)，或者翻開服裝服飾類報(bào)紙，專門是服裝貿(mào)易類報(bào)刊，五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，諸如此類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,長江鱷（香港澳洲鱷魚），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN），圣·迪奧爾（S·DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、金煙都（jinyandu）、路達(dá)非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大·金貓米（D·JINMAOMI）、特比特（tebite）、美國金蘋果（G-FUGU）等等??！而且廣告畫面無非確實(shí)是俊男倩女的故作姿勢(shì)。難道不能來點(diǎn)新意？我們看看這些品牌，在報(bào)刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了許多的金銀，我真佩服這些企業(yè)家的壯志雄心和驚人氣概，他們也明白品牌的力量，在西方那個(gè)叫作經(jīng)濟(jì)原子彈的東東。但有人不以為然：真為這些企業(yè)惋惜，你明白你在咋呼什么在吆喝什么，如此的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴(yán)峻的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不事實(shí)上的品質(zhì)！有位聞名品牌專家講：不合理的包裝宣傳，只會(huì)加速企業(yè)的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽，半土不洋，國人看不懂記不住，洋人不認(rèn)識(shí)沒聽過！盡管標(biāo)簽標(biāo)榜的是美國和法國品牌！2．富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培養(yǎng)不出ZMN啄木鳥！除非是新近中外雜交的。要講嚴(yán)峻點(diǎn)，是否有欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌？3．圣·迪奧爾（S·DEARER）：是否想占點(diǎn)名師的光芒？但是大伙兒眼睛雪亮，看起來用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。4．狼狗共舞（langgougongwu）：專門刺耳專門扎目，落后的時(shí)尚主義者和跟風(fēng)派。5．周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不講帥？6．霍夫蔓（hofuman）：聽講來自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這講法！真是怪了！7．美國金蘋果（G-FUGU）：美國物種新發(fā)覺，生物學(xué)家也瞠目！我猜想是中國的FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進(jìn)口到本國了，真是了不得！嗚呼！如此的品牌名稱能承載起品牌的優(yōu)美內(nèi)涵嗎？如此的品牌名稱能讓你的經(jīng)銷商和客戶讀到什么、相信什么？如此的品牌能持久地馳騁在市場(chǎng)上嗎？如此的品牌能塑造起美譽(yù)度、認(rèn)知度而成為真正的品牌嗎？？答案可能只有一個(gè)，在爆炸中沉默，在沉默中滅亡！因此我們?cè)摵煤孟胂耄喝绱说钠放剖欠袼撞豢赡停咳绱说膹V告，講得極端些，簡直是都市噪音、視覺污染！請(qǐng)這些品牌的主人考慮一下，如此的品牌名稱又能為你的品牌代言什么？即便請(qǐng)了個(gè)名人做個(gè)代言，在民眾面前混熟個(gè)臉，又講明什么？在那個(gè)意義上，品牌的命名實(shí)在是太重要了?。∥覀兊淖鹁吹目鬃酉壬椭v：“名不正，則言不順，言不順，則事不成……”，講得多么中肯多么意味深遠(yuǎn)！品牌是戰(zhàn)略性咨詢題，然而我們?cè)趯?shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，隨時(shí)要考慮執(zhí)行如何的戰(zhàn)術(shù)，花費(fèi)最少的銀兩，取得最大的勝利；其中最重要的最有效的戰(zhàn)術(shù)確實(shí)是為你的品牌/產(chǎn)品起個(gè)酷名！關(guān)于上面的品牌的商家，我想對(duì)你悄悄講：你能不能有點(diǎn)……，但又如何講呢？：我想，如果將產(chǎn)品比作你的小孩，那你就給你的小孩起個(gè)地道的中國名字吧，如此有利于他的成長發(fā)育，否則當(dāng)人們好不容易喊出他的名字，能夠自己還明白呢；因?yàn)樗聦?shí)上土生土長，而且要緊還在本土生存，倒讓人感到靠近實(shí)在，見了打個(gè)招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女裝，報(bào)喜鳥西服（baoxiniao），天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁子女裝。所以事不盡然，取個(gè)如“護(hù)舒寶+WHISPER”如此的名字，大伙兒覺得沒什么不行，而且?guī)缀踅^大多數(shù)人專門贊揚(yáng)它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韓國的LG、SAMSUNG差不多上使用的非母語符號(hào)，作為公司名稱和品牌名稱，他們的產(chǎn)品行銷全世界，中國的任何一家企業(yè)可能還只能望洋興嘆。中國加入WTO，全球經(jīng)濟(jì)的一體化，市場(chǎng)的全球化，事實(shí)上關(guān)于心存高遠(yuǎn)、放眼世界的企業(yè)家們，你們的產(chǎn)品確實(shí)需要一個(gè)世界化的信息化的酷名！咨詢題是起個(gè)什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？二．查找品牌的芳名書店里我們專門容易看到類似“世界聞名商標(biāo)觀賞1000例”的書籍，國內(nèi)專門少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱——那個(gè)注釋品牌文化的專門重要的課題；他們只是重視商標(biāo)的圖形符號(hào)的視覺設(shè)計(jì)；事實(shí)上如果他全然不懂得商標(biāo)名稱的內(nèi)在意義，能夠講不管他如何含辛茹苦地平面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。這與當(dāng)前廣告從業(yè)者的素養(yǎng)專門是外文水平的低下緊密相干，也與有些企業(yè)經(jīng)營者的審美和文化素養(yǎng)息息有關(guān)。那么，如何去懂得或命名一個(gè)商品/企業(yè)的名稱呢？我認(rèn)為規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或名稱應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素：1．最好中文和英文的意義和行業(yè)特點(diǎn)及商品定位想契合2．中文和英文的意義專門有味而且個(gè)性化，耐人玩味3．中文和英文的意義相配合和諧4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想5．中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，同時(shí)發(fā)出音調(diào)或嘹亮或優(yōu)美而清晰6．中文和英文便于美術(shù)化視覺處理7．中文長度一樣不超過4個(gè)漢字，英文長度一樣不超過12個(gè)字母8．回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文9．考慮商標(biāo)的注冊(cè)可行10．最好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊(cè)咨詢題11．中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合12．能夠先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配咨詢題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)是專門困難又專門技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達(dá)到讓一個(gè)新品牌具有一個(gè)中英文具佳的名稱，需要扎實(shí)的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識(shí)；還需要了解每個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)和情形，以及市場(chǎng)上的已有品牌專門是競(jìng)爭(zhēng)品牌的情形，因?yàn)槠放谱畋举|(zhì)的特性是確實(shí)是個(gè)性，更具體地，確實(shí)是識(shí)別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識(shí)別性的一個(gè)重要方面。為了一個(gè)理想的品牌名稱，你還必須達(dá)到如癡如醉廢寢忘食的地步。當(dāng)一個(gè)理想的名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地凝視其是否符合上面提出的12點(diǎn)要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個(gè)理想的品牌名稱真正是通過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種專門專門的思維，一種十分辛勞的探究，一種鍥而不舍的追求；不幸的是，有時(shí)幾個(gè)月可能也未必能醞釀和培養(yǎng)不出一個(gè)理想的名字。明智的做法是托付專門的命名機(jī)構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。許多企業(yè)托付廣告公司，通常他們可不能給你一個(gè)中意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告確實(shí)是他們的中意之作。是否講得太玄？不，一點(diǎn)也不！在我國臺(tái)灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎(jiǎng)”評(píng)定中，就專門設(shè)置了“最佳產(chǎn)品名命獎(jiǎng)”，把品牌命名納入行銷最要緊的一部分。正因人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)開始感到一個(gè)名稱的好與壞，關(guān)于品牌能否暢銷有專門大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費(fèi)遠(yuǎn)不如起個(gè)好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一樣都能專門重視品牌命名的咨詢題。有的企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)，托付專業(yè)的命名專家來設(shè)計(jì)制定品牌名稱，這些對(duì)命名有專長的人才，一樣是文學(xué)或語言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進(jìn)行構(gòu)詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設(shè)計(jì)名稱的機(jī)構(gòu)，他們的要緊業(yè)務(wù)確實(shí)是命名。在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的進(jìn)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個(gè)新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。同時(shí)隨著其它邊緣科學(xué)的進(jìn)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相習(xí)慣，就顯現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，因此品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。目前全球聞名的命名機(jī)構(gòu)有英國的Interbrand（國際品牌集團(tuán)）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實(shí)驗(yàn)室）。與其講他們是命名機(jī)構(gòu)，不如講他們是品牌進(jìn)展機(jī)構(gòu)，因?yàn)槌嗣酝?，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個(gè)集品牌評(píng)估、資詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性聞名品牌進(jìn)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark要緊是一個(gè)全球性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其余幾個(gè)機(jī)構(gòu)則要緊從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜愛采納新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它的命名一樣都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。每個(gè)人都期望個(gè)屬于自己的好名字，而且每個(gè)人的名字都力求有一定的講究、有專門的含義。和人一樣，不！比人進(jìn)步，關(guān)于企業(yè)和產(chǎn)品，專門是一個(gè)有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個(gè)好酷的名字——一個(gè)好的名字是企業(yè)的寶貴財(cái)寶。70年代初，美國美孚石油公司為了習(xí)慣形勢(shì)的需要，動(dòng)用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個(gè)中意的新名字：EXXON?？松Ｍ瑯?，可口可樂為了翻譯成現(xiàn)在的那個(gè)精妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業(yè)名字的重要性由此可見一斑。下面是例舉幾個(gè)中國市場(chǎng)聞名的成功的商標(biāo)名稱，供讀者玩味和參考：三．好名字帶給你的好處好的命名，能夠令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機(jī)。我們已迎來一個(gè)“形象掛帥”的時(shí)代，名正言才會(huì)順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。1．提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化。好的商品名稱，充滿個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國P&G寶潔公司的婦女衛(wèi)生巾‘護(hù)舒寶’，中文專門地貼合產(chǎn)品特點(diǎn)，而其英文‘whisper’意思是：‘低聲地講，私下講，悄悄話’；中文和英文的發(fā)音也專門優(yōu)美，音調(diào)差不多一致，這是一個(gè)專門優(yōu)秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身值得尊重信任。2．提升企業(yè)形象。商品形象是企業(yè)形象和文化的要緊載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易贏得客戶的信任和合作，容易獲得社會(huì)的支持。例如，做電腦代理起家，現(xiàn)在進(jìn)展成為中國IT行業(yè)的巨人，她有個(gè)漂亮而偉大的名字，她確實(shí)是‘聯(lián)想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳奇、英雄故事的意思。3．便于塑造品牌形象。優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生氣；專門好體現(xiàn)了其寄予的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜；專門的形象生動(dòng)有味。來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名專門漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識(shí)的小動(dòng)物，螞蟻具有集體團(tuán)隊(duì)主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識(shí)別和塑造，也容易編織動(dòng)人的故事，容易進(jìn)行專門有效的事件行銷。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，同時(shí)深入地進(jìn)行文化挖掘，專門聰慧地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，聘請(qǐng)響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，如果是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動(dòng)人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動(dòng)的效應(yīng)。4．節(jié)約大量廣告費(fèi)用。一個(gè)開始就專門土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場(chǎng)時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化專門難塑造，即使知名度頗高，然而美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號(hào)召力，顧客只是將就聽講過你的產(chǎn)品，然而確實(shí)是不認(rèn)同不購買，別講培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們周圍專門多專門多。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，能夠大大減少品牌推廣成本！這確實(shí)是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！例如美國的“ESPRIT”。5．品牌資產(chǎn)的迅速增值。企業(yè)的經(jīng)營一樣來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤，積存資產(chǎn)。然而你必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，從長計(jì)議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全能夠講，企業(yè)的經(jīng)營確實(shí)是品牌經(jīng)營。不管在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯獨(dú)讓你生存進(jìn)展的出路和武器。所以品牌的內(nèi)涵不單是名稱，所以還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，然而你需要一個(gè)獨(dú)具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。專門要強(qiáng)調(diào)，關(guān)于服裝服飾行業(yè)