線下活動(dòng)執(zhí)行與流程主講人：羅輝重慶新逸居科技有限責(zé)任公司1可編輯課件PPT點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本目錄宣傳形式活動(dòng)目的策劃與執(zhí)行名詞定義2可編輯課件PPT點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本名詞定義線下活動(dòng)：

線下活動(dòng)是區(qū)別于線上活動(dòng)的，是企業(yè)為了在一定區(qū)域內(nèi)制造影響，達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目的的宣傳方式。

線下活動(dòng)包含：有組織的團(tuán)體集會(huì)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)、路演、展賣等。3可編輯課件PPT點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本活動(dòng)目的消費(fèi)用戶體驗(yàn)品牌認(rèn)知推廣借貸寶等市場調(diào)研、用戶走訪等千丁、會(huì)銷等搜房網(wǎng)業(yè)主大會(huì)等4可編輯課件PPT公司間推廣微信、微博.社群運(yùn)作放大差異化話題營銷微信簽到美拍、快手.點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本宣傳形式主體、載體、引導(dǎo)按計(jì)劃操作、監(jiān)控收官工作與形象、適時(shí)開始第二輪。增加參與感，增長活動(dòng)周期，提前曝光。微視頻的傳播渠道，用戶間互動(dòng)比如：黑家政與去中介化的差異，家政服務(wù)與管家服務(wù)的差異等5可編輯課件PPT點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本策劃與執(zhí)行科學(xué)性可操作性針對性活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營管理1、大型線下活動(dòng)是系統(tǒng)工程，不是一個(gè)點(diǎn)子；2、大型線下活動(dòng)是公司戰(zhàn)略發(fā)展的重大決策工作，不是經(jīng)常性、隨意性的普通工作；1、明確宣傳對象，明確用戶需求，明確目標(biāo)群體痛點(diǎn)；2、有針對性的邀請到目標(biāo)群體參加線下活動(dòng)，及可能涉及的線上推廣互動(dòng)；3、制造話題，影響目標(biāo)群眾提前做出決策；1、了解市場需求，協(xié)調(diào)資源配置，明確操作方案，做出合理風(fēng)險(xiǎn)評估；2、線下活動(dòng)需要明確可行性，不是空想創(chuàng)意；6可編輯課件PPT活動(dòng)目的活動(dòng)形式成本核算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)籌備人員調(diào)配效果預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)控制……是什么？怎么樣？有優(yōu)惠？什么價(jià)位？值不值？……活動(dòng)針對人群我需要付出什么成本核算效果預(yù)估我能夠得到什么……公司主體點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本策劃與執(zhí)行消費(fèi)者贊助商7可編輯課件PPT1243點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本策劃與執(zhí)行利用線下各種資源的安排和配置，利用合作來增加品牌的附加值；高質(zhì)量的暖場視頻及動(dòng)畫，用于吸引人流量及留人；現(xiàn)場暖場活動(dòng)，不應(yīng)局限于舞蹈與歌曲，更有沙畫，視頻，魔術(shù)等其他表現(xiàn)形式（取決于目的）現(xiàn)場布置WIFI，簽到或參加抽獎(jiǎng)等其他形式互動(dòng)活動(dòng)8可編輯課件PPTABDC點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本策劃與執(zhí)行積累供應(yīng)商（媒介、創(chuàng)意資源、獎(jiǎng)品等）項(xiàng)目組管理活動(dòng)現(xiàn)場管理設(shè)備準(zhǔn)備與熟悉操作9可編輯課件PPT點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本Thanky