時尚潮流的運動

—adidas阿迪達斯的由來adidas的創(chuàng)始者，阿道夫·達斯勒（AdolfAdiDassler）先生，是一位擁有運動員的身份和鞋匠技術(shù)的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，又有精巧的手藝和發(fā)明天才，所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關(guān)的專利產(chǎn)品，進而創(chuàng)造了adidas的運動用品王國。達斯勒先生在1920年開始手工制作運動鞋，1948年，adidas的創(chuàng)辦人adidasslerdassier先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標問世。之后，世界各國運動員每每穿著達斯勒先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。阿迪達斯大事記1920年：阿迪·達斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運動鞋。1948年：adidas品牌正式注冊。1949年：三條紋標志問世。1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球1972年：三葉草標志問世。1979年：全球最暢銷的足球鞋"CopaMundial"上市1985年：Aps"吸震跑鞋問世1988年：adidas革命性的"Torsion"系統(tǒng)出現(xiàn)1991年：推出Equipment專業(yè)運動鞋系列及運動服裝新系列。1993年：adidas發(fā)明"TubularTechnology"1994年：推出革命性的新產(chǎn)品"Predator"足球鞋1996年："FeetYouWear"運動鞋上市1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。2000年：喊出"沒有不可能"（impossibleisnothing）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題2002年：推出“a3”系列跑鞋。2004年：推出“adidas1”電腦芯片智能跑鞋2005年：以31億歐元的價格，收購運動品牌Reebok公司，并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團，旗下?lián)碛?，adidas，taylormade,reebok。2006年：推出“adidas1.1”升級版電腦芯片智能跑鞋。2008年：adidascustom-madeforbeijing專為北京打造幫助運動員實現(xiàn)不可能2009年：adidas又一新品牌SLVR,帶給我們的是“簡潔的完美”這一嶄新的品牌形象。2010年：阿迪達斯贊助FIFA南非世界杯2012年：阿迪達斯成功入選全球可持續(xù)發(fā)展百強企業(yè)

今天的adidas

今日，adidas依然秉持阿迪·達斯勒完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設(shè)計上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運動商品邁向更多元化的遠景。Adidaslogo阿迪達斯這一品牌從總體而言，目前旗下共有三個大類的子品牌，分別為阿迪達斯經(jīng)典系列（adidasOriginal）、阿迪達斯運動時尚系列（adidasStyle）以及最為大眾所熟悉的阿迪達斯運動表現(xiàn)系列（adidasPerformance）。而與此相對應(yīng)的，阿迪達斯的標志logo就不僅僅是一個，而是三個。與阿迪達斯經(jīng)典系列相對應(yīng)的logo為三葉草標志，與阿迪達斯運動時尚系列相對應(yīng)的logo則是圓形半包三條紋標志，而與阿迪達斯運動表現(xiàn)系列相對應(yīng)的logo就是我們在阿迪達斯專賣店中最常見的三條紋標志（也有人將其稱為三磚logo）。阿迪達斯三條紋logo阿迪達斯三條紋logo標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿迪·達斯勒設(shè)計的，三條紋的阿迪達斯logo標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。adidas在世界足壇上的表現(xiàn)

在世界足壇上，所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當adidas發(fā)明了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，東道主法國隊更是憑借adidas足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zidane更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas「勝利的三條線」的權(quán)威保證一直延續(xù)至今。自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。此外，阿迪達斯還提供歐洲杯、歐冠、德甲等比賽用球。阿迪達斯足球鞋系列力量型、精準型：獵鷹系列predator，代言人哈維、杰拉德、小貝控球型：PURE系列，代言人卡卡速度型：adizeroF50系列，代言人梅西均衡型：COPA和worldcup，德國本土生產(chǎn)，最經(jīng)典的足球鞋之一，永恒不變的配色和品質(zhì)adidas在其他體育運動的表現(xiàn)

adidas在籃球、板球、橄欖球、棒球、手球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質(zhì)折服；在職業(yè)網(wǎng)壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經(jīng)傲視群雌獨霸后座的德國"玉羅煞″格拉芙，以及近年崛起的"退役英國名將亨曼與俄羅斯美少女AnnaKournikova以及已退役天后辛吉斯、adidas所贊助的現(xiàn)役球員有穆雷、特松加、西蒙、薩芬，女子則有伊萬諾維奇及沃茲尼亞奇；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀最偉大的重量級拳擊手阿里；在田徑場上，adidas的口碑更是由1930年代的ArthurJonath延伸到現(xiàn)在的DonovanBailey、AtoBoldon與HaileGebrselassie等人。精湛的制鞋工藝阿迪達斯三葉草三葉草從1972年開始成為阿迪達斯的標志，當時所有阿迪達斯產(chǎn)品都使用這一標志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經(jīng)典系列Original產(chǎn)品。經(jīng)典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發(fā)布的。整個系列更趨時尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。也許是因為每一款經(jīng)典系列都有一個獨特的故事吧，在人們看來經(jīng)典系列永遠是如此的具有內(nèi)涵，永遠洋溢著新鮮活力和時尚的氣息。2002年秋季，阿迪達斯經(jīng)典系列首次在中國限量發(fā)行。從鞋、服裝到配件，每一款都是設(shè)計中的精品，讓追逐潮流的人們愛不釋手。三葉草的潮流文化潮人明星愛穿三葉草阿迪達斯復(fù)古產(chǎn)品系列

adicolor

adicolor系列于1983年首次發(fā)布時，每雙鞋都附有一套6種不同顏色的彩色水筆，以幫助人們在純白色的鞋款上實現(xiàn)無拘無束的創(chuàng)作，創(chuàng)作出一雙專署的個性球鞋。這在當時造成極大震動和反響，也成為最早的個人化概念始祖（Customization).今年阿迪達斯將再推出這個系列產(chǎn)品，在adicolor2006白色系列中不僅擁有

許多adidasOriginals旗下的標志性的經(jīng)典款式，還配有各種不同的個性化演繹工具，從水彩筆到噴漆罐到各色鞋帶和可換式三條紋……這使得每位消費者都能充分發(fā)揮個人創(chuàng)意，創(chuàng)造出擁有個人風(fēng)格的產(chǎn)品。adicolor2006系列2006年，adicolor終于推出了彩色系列，同時這個系列也繼承了6種水筆的色彩，它們分別是代表熱情與渴望的紅色、代表和諧與理性的藍色、代表激情與歡樂的黃色、代表自然與環(huán)境的綠色、代表浪漫與美麗的粉紅以及代表力量與神秘的黑色。紅色系以著名的卡通形象BettyBoop以及她的唇印為設(shè)計元素，可愛十足，充滿頑皮意味的想像。黃色系中的主人公則變成了Mr.Happy（開心先生），他為黃色加入了陽光燦爛的快樂因子，他也注定將成為人們記憶中揮之不去的歡樂符號。著名的木偶形象MissPiggy以其不可動搖的自信征服了全世界的“粉絲”，她因此也成為了粉紅系的代言。綠色系中的“青蛙Kermit”曾經(jīng)是一個木偶。誕生于60年代的德國著名卡通人物Trimmy代表著對健康生活的不斷追求，這也是使他符合黑色的力量之意，他的形象總是時刻提醒著人們運動健身的重要性。藍色系中的Torn潮流文化的代表superstar

Superstar在1969年面世，馳騁運動界多年，Superstar系列原本專為籃球運動而設(shè)，與生活時尚并無關(guān)系，但經(jīng)過日后的不斷改良和發(fā)展，Superstar系列已在各界大受歡迎，彰顯adidas在改良球鞋方面的品質(zhì)。使得Superstar憑借獨有的魅力在時裝舞臺、音樂世界、及街頭文化等范疇散發(fā)璀璨的藝術(shù)光芒，歷年來Superstar早已超越一雙普通運動鞋所能及的――它不僅是運動革命與潮流文化結(jié)合的一個重要標記，同時已成為潮流生活中的一個概念。adidasStyle運動時尚系列style分三個子品牌：Y-3，NEOLABEL，SLVRadidas宣布了一個年輕化、富于新鮮感，且平易的系列––StyleEssentials的全球發(fā)布計劃。這一全新以運動為創(chuàng)作靈感的系列將焦點匯聚于熱愛風(fēng)尚的年輕顧客。自2008年7月在美國和中國首發(fā)以來，此系列而今已拓展至大部分歐洲國家、日本、東南亞和香港?！癮didas的全新系列旨在為顧客帶來迥然一新的感覺，“MichaelBirke,StyleEssentials副總裁表示說。“此系列將憑借不斷引入新款造型來始終維持新鮮和年輕，并將流行趨勢迅即帶給顧客們，以契合隨時隨地的心緒。這一消費群落對adidas而言始終非常重要，但此度卻是我們第一次度身定做般地考慮他們的特定需求和想法，并以adidas所獨有的方式來呈現(xiàn)契合其生活方式的產(chǎn)品。”“區(qū)別于市場中的其他標識，此系列將會依托于遍及整個范疇的adidas產(chǎn)品，從運動性產(chǎn)品到Originals系列，甚至Y-3系列產(chǎn)品。這將使得我們以一種新的、涵蓋了從復(fù)古裝束到時髦運動等多重風(fēng)格的方式觸及消費者，從而增加adidas的品牌價值?！盉irke說道。運動元素也能照樣時裝界的舞臺

Y-3Y-3，這個由世界頂級設(shè)計師山本耀司（YohjiYamamoto）擔任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌正式于2006春夏進入中國。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3則代表adidas三條線的logo。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個人品牌的簡潔、極具設(shè)計感的風(fēng)格融入Y-3，完美地給我們展現(xiàn)一個高檔時尚的運動品牌形象。樸實與冷靜是Y-3的基本形象概念。Y-3的時尚本質(zhì)是運動的，從品牌上市后引起的全球搶購，亞洲更是面臨嚴重缺貨的盛況，可以說Y-3已經(jīng)開啟新的時尚主義。阿迪達斯的防守反擊

山本耀司山本耀司，日文名YohjiYama-moto，是世界時裝日本浪潮的設(shè)計師和新掌門人。他以簡潔而富有韻味，線條流暢，反時尚的設(shè)計風(fēng)格而著稱，以男裝見長。簡潔而富有韻味，線條流暢，反時尚風(fēng)格，以男裝見長。

YohjiYamamoto是個謎，是個集東方沉穩(wěn)細致的性格于一身的謎。他的時裝創(chuàng)作正是以一種無國界無民族差別的手法把這個謎展示在公眾的面前。東方人自然比西方人更能理解YohjiYamamoto。設(shè)計師山本耀司是八十年代闖入巴黎時裝舞臺的先鋒派人物之一。他與三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建筑風(fēng)格設(shè)計與日本服飾傳統(tǒng)結(jié)合起來，使服裝不僅僅是軀體的覆蓋物而是成為著裝者、身體與設(shè)計師精神意韻這三者交流的紐帶。AdidasNEOAdidasStyle下的SLVR系列

阿迪達斯在Style下新推出了SLVR系列，號稱是打著環(huán)保和簡約的旗號，標志如下：材料來自有機棉、大豆纖維面料、防水尼龍、涂塑天然帆布連衣架都是“100%可循環(huán)利用的紙質(zhì)衣架”但價格呢？一個Tshirt600以下，一雙鞋500-1500。其實，這個品牌的推出和環(huán)保毫無關(guān)系，只不過是歐美主流人士在奢侈之下的次奢侈之舉。你要環(huán)保就直接穿土布，一方面錢包緊縮一方面不愿意放低身價另一方面還要給自己一個特立獨行的標簽，這就是SLVR要表白的故事。

SLVR在三里屯Village阿迪達斯品牌中心設(shè)有展示阿迪達斯香水阿迪達斯香水由法國COTY代工生產(chǎn)，法國COTY集團是全球五大化妝品集團之一，在歐洲僅次于歐萊雅集團