旅游市場(chǎng)講義課件一、簡(jiǎn)介旅游市場(chǎng)是指供應(yīng)和需求雙方通過購(gòu)買和銷售旅游產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境。隨著人們生活水平的提高和休閑觀念的轉(zhuǎn)變，旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展并成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。本講義將介紹旅游市場(chǎng)的基本概念、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略等方面的知識(shí)。二、旅游市場(chǎng)的定義旅游市場(chǎng)指的是旅游從業(yè)者與旅游消費(fèi)者之間進(jìn)行旅游產(chǎn)品和服務(wù)交換的地方，包括旅行社、酒店、景區(qū)、航空公司等企業(yè)和個(gè)人。旅游市場(chǎng)具有供需雙方互動(dòng)、價(jià)格形成、信息流通等經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一般特征。三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)季節(jié)性：旅游需求和供應(yīng)都呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。大多數(shù)人更傾向于在假期或者天氣較好的時(shí)候進(jìn)行旅游。觀光性：旅游市場(chǎng)的主要產(chǎn)品是觀光旅游，包括旅游目的地的景點(diǎn)、名勝古跡、自然風(fēng)光等。彈性需求：旅游市場(chǎng)的需求對(duì)價(jià)格的彈性較大，價(jià)格的變動(dòng)會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買意愿。地域性：旅游市場(chǎng)的供需受到地域因素的影響，不同的地區(qū)擁有獨(dú)特的旅游資源和吸引力。四、旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性化需求：隨著人們對(duì)旅游需求的個(gè)性化和多樣化要求增加，旅游市場(chǎng)開始提供更加多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字化服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，使得旅游市場(chǎng)的信息傳播更加便捷，消費(fèi)者可以通過手機(jī)APP等渠道隨時(shí)獲取旅游相關(guān)信息。綠色旅游：環(huán)保意識(shí)的提高使得越來越多的人開始關(guān)注綠色旅游，對(duì)環(huán)境友好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)逐漸受到青睞。五、旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略目標(biāo)市場(chǎng)選擇：根據(jù)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)情況，選擇符合公司實(shí)力和資源的目標(biāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品定位：確定旅游產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，建立獨(dú)特的品牌形象，滿足不同消費(fèi)者的需求。價(jià)格策略：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，制定合理的價(jià)格策略，包括旺季和淡季的價(jià)格差異化。促銷策略：通過廣告、推廣活動(dòng)和合作伙伴等方式提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。渠道管理：建立穩(wěn)定的分銷網(wǎng)絡(luò)，與旅行社、OTA等合作，拓展銷售渠道。六、總結(jié)旅游市場(chǎng)作為一個(gè)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)于供應(yīng)和需求雙方來說都具有重要意義。了解旅游市場(chǎng)的基本概念、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略等知識(shí)，對(duì)于旅游從業(yè)人員和市場(chǎng)營(yíng)銷人員具有重要的指導(dǎo)意義。在未來的發(fā)展中，旅