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短視頻的發(fā)展SHORTVIDEODevelopmentofshortvideoCONTENTS目錄短視頻的市場現(xiàn)狀分析01短視頻的重要意義02短視頻未來的發(fā)展趨勢03短視頻的市場現(xiàn)狀分析011.短視頻的市場現(xiàn)狀分析
短視頻可以消耗用戶的大量碎片時間,有更強(qiáng)的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖,“南抖音、北快手”的競爭格局已基本形成,剩余的市場份額基本由美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì),抖音APP在僅2018年春節(jié)期間下載量就高達(dá)3000萬,連續(xù)16天霸占應(yīng)用中心下載量的榜首!短視頻的重要意義02短視頻的重要意義短視頻的重要意義1.記錄美好生活
第一,記錄美好生活。我們從時下最熱門的兩款短視頻APP(抖音和快手)中不難看出,短視頻可以用來記錄生活、展現(xiàn)自己的特質(zhì)。每個人都有一份記錄和傾訴生活點(diǎn)滴的訴求,短視頻平臺正是滿足了大部分人的愿望,它能夠?qū)⑸畹狞c(diǎn)滴記錄下來并且展現(xiàn)出去記錄美好生活短視頻的重要意義短視頻的重要意義2.獲取知識
現(xiàn)在很多人都忙于工作應(yīng)酬,很難再擠出時間學(xué)習(xí),所以很多人都利用碎片化的時間去學(xué)習(xí)碎片化知識。2020年抖音數(shù)據(jù)報告顯示,超過3600萬人觀看清華大學(xué)直播。獲取知識短視頻的重要意義短視頻的重要意義3.為產(chǎn)品引流
對任何商家而言,無論是電子商務(wù)還是傳統(tǒng)生意,流量決定一切,而現(xiàn)在有將近7億用戶數(shù)的短視頻平臺,無疑是站外推廣的絕佳平臺之一。對于傳統(tǒng)商家,線上引流也是必不可少,短視頻使得“打卡經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展,也推動了傳統(tǒng)店鋪生意的步步上升。為產(chǎn)品引流短視頻的重要意義短視頻的重要意義4.提升品牌傳播與公關(guān)危害
短視頻可以幫助企業(yè)及個人進(jìn)行品牌傳播,清晰有效地表達(dá)品牌內(nèi)涵,展示自身的正面形象,并通過回復(fù)留言、私信等與粉絲進(jìn)行即時互動,縮短了與粉絲之間的距離。就目前而言,短視頻平臺已經(jīng)是一個極其重要的公關(guān)陣地,各個知名企業(yè)以及明星都會在短視頻平臺投放內(nèi)容。提升品牌傳播與公關(guān)危害短視頻的重要意義短視頻的重要意義5.展現(xiàn)地域風(fēng)貌和提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展各省地區(qū)都具有悠久的歷史底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品,但由于信息渠道不通暢、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備等原因,許多特色產(chǎn)品并不能轉(zhuǎn)換成實(shí)際收入。通過運(yùn)營短視頻,則能夠有針對性能夠解決銷售問題。展現(xiàn)地域風(fēng)貌與提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展短視頻未來的發(fā)展趨勢03短視頻未來發(fā)展趨勢Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext
短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè),是內(nèi)容驅(qū)動型行業(yè),優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺制勝的關(guān)鍵。反映社會現(xiàn)狀和熱點(diǎn),彰顯正確價值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播,從而具有更長的生命周期。1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競爭核心短視頻未來發(fā)展趨勢2.技術(shù)創(chuàng)新將推動短視頻進(jìn)一步發(fā)展短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場景三個方面展開。1.推薦方面短視頻平臺有望利用日益成熟的人工智能技術(shù),更好地解決非個性化推薦和個性化推薦兩大問題。2.安全方面可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。3.場景方面未來通過“大寬帶,低時延”的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù),連接海量智能設(shè)備,短視頻的應(yīng)用場景將被極大地豐富,行業(yè)將更具想象空間。短視頻未來發(fā)展趨勢3.垂直細(xì)分內(nèi)容與平臺的商業(yè)價值凸顯當(dāng)前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂、泛生活內(nèi)容為主要的流量入口,未來隨著消費(fèi)升級的進(jìn)一步推進(jìn),用戶對垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會產(chǎn)生更大的需求,內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺的用戶群體將更加精準(zhǔn),二者具有相同特點(diǎn)或共同興趣,在精準(zhǔn)營銷方面更具商業(yè)價值。本節(jié)課重點(diǎn)短視頻的發(fā)展特點(diǎn)1.短視頻用戶加速增長2.短視頻競爭越來越激烈3.短視頻內(nèi)容越來越垂直化17%23%25%35%1.內(nèi)容垂直化凸顯2.個性化推薦3.轉(zhuǎn)換模式4.人工智能與用戶的情景互動5.融合發(fā)展短視頻未來的發(fā)展方向本節(jié)課難點(diǎn)短視頻的重要意義1.個體角度
短視頻更能突出重點(diǎn),分析難點(diǎn),總結(jié)經(jīng)驗(yàn),更重要的是有廣闊性的傳遞和分享。短視頻可以讓更多有心的人能夠跳出“井口”看世界。2.社會角度
如果沒有短視頻,大家就不會在第一時間知道什么是雙減,又是誰把鴻星爾克推向了熱搜?一切都?xì)w功于底層數(shù)據(jù),這是國家數(shù)字化科學(xué)應(yīng)用的根基。作業(yè)
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