吉利帝豪插電混動上市合作方案Productby.AboutBackground2021年5月，吉利帝豪插電混動版上市。在中國市場，各品牌廠商紛紛亮劍新能源車市場的環(huán)境下，新能源車產(chǎn)品層出不窮，競爭劇烈。吉利帝豪插電混動版上市，如何吸引關(guān)注脫穎而出？PHEV背景洞悉市場現(xiàn)狀新能源車市場持續(xù)增長，但增速放緩據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)分析，2021、2021、2021年國內(nèi)新能源乘用車市場保持了持續(xù)高增長，各主機家均實現(xiàn)較快增長2021年1月，同比增速出現(xiàn)歷年來首次下滑細分市場PHEV銷量下滑，BEV增長迅猛據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)分析，截止至2021年1月份，PHEV插電混動車零售量有所下降，BEV純電動車銷量持續(xù)增長廠商表現(xiàn)5大廠商割踞，吉利份額上漲2021年-2021年，比亞迪一直占據(jù)新能源車主要份額，但自2021年下半年起，比重逐漸下降。吉利憑借帝豪EV的出色表現(xiàn)，至2021年1月，銷量居于首位。

車系日均UV報價頁面日均UV【購車意向轉(zhuǎn)化率】【訂單轉(zhuǎn)化率】日均訂單商機級別日均UV【關(guān)注度轉(zhuǎn)化率】129379.80%1,31728.68%榮威e5500.14%975,1913711345.28%7,02836.12%秦0.72%975,19197323811.52%8,44324.46%雷凌雙擎0.87%975,191競品分析整體營銷音量較小，轉(zhuǎn)化率均較弱關(guān)注：雷凌雙擎、比亞迪秦關(guān)注轉(zhuǎn)化率較高，但仍在1%以下，榮威e550和同門帝豪EV，均關(guān)注較差認知：購車意向轉(zhuǎn)化率雷凌雙擎位于首位，其余競品均處于10%以下購置：比亞迪秦訂單轉(zhuǎn)化明顯高于其他競品，雷凌雙擎、榮威e550、帝豪EV訂單轉(zhuǎn)化率較低228507.42%3,07421.93%帝豪EV0.32%975,191新能源乘用車市場持續(xù)增長但增速有所放緩隨著市場開展，BEV純電動車銷量增長,PHEV有所下降各主機廠加快步伐爭奪細分市場，吉利勢頭良好PHEV合作規(guī)劃PHEV策略思考吉利插電混動車旗艦車型全面提升營銷聲量易車平臺戰(zhàn)略合作BIG全面提升品牌和產(chǎn)品關(guān)注、認知、銷售Strategicupgrade產(chǎn)品力帝豪插電混動品牌力吉利品牌背書策略模型STATEMENT品牌常規(guī)內(nèi)容+創(chuàng)意內(nèi)容+線上互動從吉利品牌、新能源策略等維度，輸出品牌價值，及吉利帝豪插電混動版優(yōu)勢！內(nèi)容拉動產(chǎn)品易車體驗內(nèi)容+易車眾測工程從體驗角度，通過編輯體驗、網(wǎng)友體驗和眾測等工程讓消費者直觀感受帝豪插電混動版產(chǎn)品優(yōu)勢！STRATEGYSTATEMENT體驗為王吉利插電混動車旗艦車型有實力混不混？策略主題以吉利品牌實力為切入，塑造帝豪插電混動版以“實力〞說話的產(chǎn)品形象，并以“混〞為引子，用極具網(wǎng)絡(luò)感的傳播主題，引出目前用戶對混動車的猶疑與認知缺乏，并引戰(zhàn)中國市場新能源混電動車的亂象與實力比照。到達品牌與產(chǎn)品在口碑與認可上的雙贏。有實力混不混？全媒體炒作吉利帝豪混動版，激發(fā)用戶對吉利帝豪關(guān)注興趣，為上市預(yù)熱。上市前新車消息發(fā)布期官方發(fā)布期新車上市期上市延續(xù)期新車消息報道時間：實時諜照曝光報道時間：實時官方圖曝光報道時間：實時官方圖解析報道時間：官方圖發(fā)布時上市預(yù)告報道時間：上市前1天或當天上市報道報道時間：價格公布時車型購車手冊報道時間：上市當天或第2天競爭車型分析報道時間：上市后3-5天競爭車型比照報道時間：上市后7-10天官方試駕活動報道時間：官方確認新車評測報道時間：借到試駕車7日后新車前景展望報道時間：新車發(fā)布后上市前新車上市易車編輯主動免費報道，貫穿新車上市整個周期STATEMENT品牌內(nèi)容拉動常規(guī)內(nèi)容內(nèi)容合作推薦帝豪插電混動版還未上市，可以選擇導(dǎo)購部的群P新車選題。內(nèi)容包括新車亮點解讀、競品及展望、娛樂性元素參加以及不同觀點人群間的互撕，最終編輯加以正向點評。幽默的方式可以讓大家在相對輕松的觀看環(huán)境下可以快速了解到帝豪插電混動版的科技配置、出色外觀、性價比出眾等特點。群P新車熱度

話題增加推升STATEMENT品牌內(nèi)容拉動創(chuàng)意內(nèi)容易車熱門話題類編輯欄目，形式幽默有趣，圖文漫畫式更符合當下閱讀習(xí)慣。內(nèi)容合作推薦易車兩位漫畫網(wǎng)紅通過微信體的形式進行交談，同時參加特邀嘉賓吉利帝豪混動版。選題突出新能源車免征購置稅、購車補貼、單獨搖號等等優(yōu)勢。并且介紹國家補貼+地補約2.5W，時尚造型和技術(shù)配備及充電等相關(guān)車輛信息，推薦購置。能BB絕不動手熱度

話題增加推升娛樂趣味十足。話題性十足。在插科打諢間科普產(chǎn)品優(yōu)勢。有實力混不混？上市期間，延續(xù)預(yù)熱熱度，并通過線上互動/直播等引爆上市當天。上市中汽車KOL跨界KOL兩大陣營對抗發(fā)聲從要不要買“混動”車角度入手，引出普通大眾對新能源車各種疑惑，答疑解惑并輸出產(chǎn)品優(yōu)勢。從專業(yè)角度出發(fā)，講解混動車的產(chǎn)品特點，吉利帝豪插電混動版的產(chǎn)品性能，產(chǎn)品優(yōu)勢。從用戶角度出發(fā)，帝豪插電混動版，相比于純電動版或者傳統(tǒng)能源汽車，會不會形如雞肋？有實力混不混STATEMENT品牌內(nèi)容拉動創(chuàng)意內(nèi)容有實力當然可以混？混動版難道不雞肋？易車明星編輯-趙璞跨越KOL-張國仁形式：文章1+視頻1以對談的形式，兩方各抒已見。并最終得出結(jié)論-有實力，可以混！既吉利帝豪插電混動版，因為產(chǎn)品實力卓越，用戶還是可以選擇這款“混動版〞！汽車KOL代表跨界KOL代表代表對辯STEP.1引戰(zhàn)眾人STEP.2汽車KOL陣營跨界KOL代表混動版有自己的優(yōu)勢為什么不買純電動車吉利帝豪突破了一直以來混動車問題感覺還是傳統(tǒng)能源更值得信賴一點相比于傳統(tǒng)能源，混動版優(yōu)勢在……合資車雙擎系列一直不錯目前階段混動車可能是最佳選擇吉利帝豪確實優(yōu)勢明顯熱度

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話題增加推升國產(chǎn)帝豪混動版，到底混不混？你可能在買混動還是傳統(tǒng)車之間糾結(jié)，看看這篇文章……相比于傳統(tǒng)能源，吉利帝豪混動版優(yōu)勢自媒體矩陣配合傳播自媒擴散STEP.3易車：PC頁內(nèi)容傳播/PC專題內(nèi)容承載社媒渠道：微信、微博等社媒賬號第一熱門錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師李瀛寰高氏觀市科技你的生活科技娛樂通AutoTalker

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經(jīng)銷商獎品誘導(dǎo)注冊留資引導(dǎo)到端有實力混不混？吉利帝豪插電混合動力版上市品牌內(nèi)容拉動線上互動STATEMENT汽車KOL陣營跨界KOL代表混動版有自己的優(yōu)勢為什么不買純電動車吉利帝豪突破了一直以來混動車問題感覺還是傳統(tǒng)能源更值得信賴一點相比于傳統(tǒng)能源，混動版優(yōu)勢在……合資車雙擎系列一直不錯目前階段混動車可能是最佳選擇吉利帝豪確實優(yōu)勢明顯投票互動區(qū)有實力混不混對辯視頻彈幕效果方案1-出現(xiàn)在視頻左右；備選方案2-出現(xiàn)在視頻上方發(fā)送性價比真高真好看性價比真高！cool～～美美的幸福：價錢厚道

西安喜羊羊：外觀一般…….上市發(fā)布會-直播效果DEMOLIVE上市直播場內(nèi)場外聯(lián)動打造上市發(fā)布盛宴掀起關(guān)注高潮以H5承載上市發(fā)布會H5品牌內(nèi)容拉動上市直播STATEMENT注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2021年9月1日晚24點產(chǎn)品形式：H5+視頻直播4,369,171最高瞬時峰值觀看總量263,0451,201,140單集最高觀看總量RX5合作案例超級互聯(lián)網(wǎng)SUVX有實力混不混？聚焦體驗，聚焦產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。上市后我們將設(shè)定為4車比照形式，設(shè)定游戲環(huán)節(jié)，選擇和帝豪混當價位相當?shù)膫鹘y(tǒng)汽油車/混動車榮威e550/純電動車。設(shè)定游戲規(guī)那么，4位編輯分別駕駛四臺車，進行加速、油耗、路況、操控等1V1PK，獲勝車輛進入到下一輪比賽中。以此車輪戰(zhàn)，全方位比照帝豪混動車優(yōu)勢。形式：文章+視頻視頻可分為3期，第一期，4車預(yù)賽；第二期，半決賽，第三期，決賽。每期3分鐘左右，短小精悍，并為下期留下期待。STATEMENT產(chǎn)品體驗為王易車體驗內(nèi)容有實力混不混？對比試駕車輪戰(zhàn)亮點解析雷凌雙擎的車主進行試駕訪談。復(fù)原真實車主來介紹對帝豪混動版造型、配置、駕駛感受、使用、油耗、充電等等。傳遞價值觀，并深度輸出帝豪混動版產(chǎn)品優(yōu)勢。形式：文章1篇合資競品車主評車上市一段時間后，將邀請買車網(wǎng)友進行提車作業(yè)。從提車當天，到使用1個月，3個月，從日常使用、油耗、充電等等，進行一個長效性的系列報導(dǎo)，真實性的展示用戶的用車體驗，讓用戶更直觀感受吉利帝豪產(chǎn)品優(yōu)勢。形式：文章3篇〔論壇〕網(wǎng)友提車系列作業(yè)易車創(chuàng)意視頻欄目視頻的意義在于復(fù)原到消費者真實的用車環(huán)境和需求，讓消費者根據(jù)自己對車的需求來點評帝豪混動版。例如，在地鐵口附近隨機采訪，私家車和公共交通的選擇問題，消費者答復(fù)涉及環(huán)境問題、搖號問題等等。那么如果推薦一款0排放、且根本不用搖號的車型，詢問是否愿意體驗。通過幾位真實消費者的體驗，如上下班通勤、充電、造型配置等評價及趣味環(huán)節(jié)設(shè)定等等，通過消費者的評價展現(xiàn)車型亮點。

推薦欄目：五分鐘說車易車眾測?WHAT什么是易車眾測?是易車APP推出的，國內(nèi)首家專注于汽車領(lǐng)域的網(wǎng)友試用評測欄目。能有效地幫助廠商提升品牌曝光度和美譽度。在這里，車友們不僅可以長時間地、深度地體驗最新的熱門車型更能通過發(fā)布真實客觀的評測體驗報告，幫助汽車廠商了解消費者的真實需求，改進產(chǎn)品和功能。YICHESTATEMENT產(chǎn)品體驗為王易車眾測01020304用戶發(fā)帖，體驗直播(一周)測試報告，體驗反響(一周)用戶招募，線索收集(一周)招募期眾測期報告期口碑/線索/決策(一周)長尾期每期持續(xù)4周時間

招募網(wǎng)友，進行易車眾測工程?！惨晜鞑バ枨罂蛇M行一期或多期眾測〕有實力混不混工程流程ActionProgress品牌提升線索收集內(nèi)容沉淀長達四周的活動期收獲更高的品牌曝光及美譽度收集更真實更精準的用戶線索收獲更高的轉(zhuǎn)化率，直接促進銷售收集最真實的用戶測試報告以及評價與用戶直接深度交流形成內(nèi)容沉淀與口碑傳播工程效益ActionTarget易車優(yōu)質(zhì)資源APP+WEB+M/社媒資源AprJun易車直播〔H5/專題/B站/斗魚平臺聯(lián)合傳播〕“有實力混不混〞PC專題招募/引流/內(nèi)