《市場營銷學(xué)》研究生復(fù)習(xí)思考題一、單項(xiàng)選擇題、酒香不怕巷子深”是一種()觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C銷D、社會(huì)營銷、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。A、取勝B、勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝、()動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。A、求實(shí)B名C、求新D、求美、()型購買行為生買異不產(chǎn)的合。A、復(fù)雜B變C、慣D、諧5、目和基（ ）A、規(guī)劃營銷戰(zhàn)略B執(zhí)劃C銷組合D、分種以由于（ ）A、消費(fèi)者存在不同的消費(fèi)心理 B、不同地區(qū)的消費(fèi)者愛好不同、差性D、產(chǎn)品種類和用途不同、產(chǎn)品組合深度是指（ ）A、每一條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少、同類產(chǎn)品的系列 、每類產(chǎn)品線之間的最終用途、產(chǎn)品組合中包含產(chǎn)品線的多少、產(chǎn)品生命周期是指（）A、產(chǎn)品的自然屬性、產(chǎn)品的具體物質(zhì)形態(tài)的變化、出程D、產(chǎn)品的使用壽命、體方是()細(xì)分。A、地理B、為、理D、人口、在產(chǎn)品組合分析中，金牛類產(chǎn)品的特征是（）A、銷售增長率高，市高B、銷售增長率高低銷有高 D、增長低1、市場營銷組合策略是指（）A、產(chǎn)品合 B、價(jià)格與推銷的組合企控因合D、可合2、市場需求減少，競爭激烈時(shí)，可以降價(jià)出售產(chǎn)品，降價(jià)的下限是（）A、生本B、變動(dòng)成本C、固定成本D、本3、于()的產(chǎn)，采差的標(biāo)場策。A、成長期B衰退期、期D、成期、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是()戰(zhàn)略。 A、一體化B滲透C、發(fā)D、發(fā)、是()戰(zhàn)略。 A、產(chǎn)品開發(fā)B化C化D、化業(yè)用品渠道一括() A、批發(fā)商B商、制造商D、零售商（）進(jìn)行細(xì)分A、生者B、消費(fèi)者C、商D、代商、核心產(chǎn)品是指（）、消費(fèi)者需求的不同形式 B、為顧客提供的基本效用和利益C、給購買者帶來的各種附加利益 、產(chǎn)品的耐用程度品（ ）、包少B、的列C、合的少 D、各類品間最用途、包裝的原始作用是（ ）、護(hù)產(chǎn)品B、輸C、便于儲(chǔ)存D用、產(chǎn)品價(jià)格低，其營銷渠道就()。、長窄B、長而寬C、而窄D、短而寬銷是()分銷策。、廣泛、密集C、力D、選擇性，()不屬于品體疇。 、品牌B、包裝C、價(jià)格D送2、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)款式特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就()新產(chǎn)品。A、制B、改進(jìn)C、換代D、全5是()。、品牌B、標(biāo)C、志D名稱、()品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。、個(gè)別B、商C、商D一、在成本費(fèi)用核算中，總成本費(fèi)用與總產(chǎn)量之比稱為()。 A、邊際成本B成本C、固本D、平本8、用()定價(jià)的方。A、撇脂B、滲透C、逐D、意、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用()的方法。 、營業(yè)推廣B人銷C、關(guān)D、告0、()市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。 、產(chǎn)業(yè)B、商C、府D、消費(fèi)者二、多項(xiàng)選擇題、()是市場導(dǎo)向的現(xiàn)代市場營銷觀念。、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、念D、念、會(huì)營念、消費(fèi)者購買行為的影響因素包括()。 A、社會(huì)因素B、文化因素C、因素D、素E、憶、消費(fèi)者的信息主要()等幾個(gè)面的源。 A、商業(yè)B、接C、人D、大眾E經(jīng)驗(yàn)4、產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由()等人員組。 、實(shí)際使用者B、者C、者D、者E者、分析是()。、擴(kuò)大銷售B、爭C、求營會(huì)D、脅E象、市場細(xì)分的有效條件是()。 A、可衡量性B進(jìn)性C、利性D、長穩(wěn)定性E全性考要其()等因。、經(jīng)營能力B、所有制結(jié)構(gòu)C、域D經(jīng)圍E、公譽(yù)8、產(chǎn)品整體概念包括()。 、工業(yè)品B、消費(fèi)品C、核品D形品E品、新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有()。 、顧客B、競爭者C、業(yè)門D、部門E、商、產(chǎn)品價(jià)格是由()等要。 、生產(chǎn)成本B、流通費(fèi)用C、金D、潤E、廣告費(fèi)1、促銷組合是()等手段。 、廣告B、人員推銷C、關(guān)D品發(fā)E、廣、人員推銷的要素是()。 、推銷策略B、銷人員C、銷象D品、用、服務(wù)的基本特點(diǎn)是()。、無形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性B、不可儲(chǔ)存性C、性D、非性E、所有權(quán)的可轉(zhuǎn)移性三、判斷題．簡單指。()．市場營銷環(huán)境是指企業(yè)可控因素。( ) ．市場營銷就是推銷。( )．產(chǎn)品定位就是確定商品在貨架上的位置。() ．產(chǎn)品壽命周期就是指產(chǎn)品從購買到其喪失功能為止。( ) ．在完全競爭條件下，企業(yè)是價(jià)格的決定者，而不是接受者。()．撇脂價(jià)的缺是極誘發(fā)爭。( ) 8．市場營銷組合是由企業(yè)的不可控因素構(gòu)成的( )9．市場細(xì)分就是根據(jù)產(chǎn)品的差異性進(jìn)行細(xì)分的( )10．產(chǎn)品市場壽命周期是指業(yè)從開始生產(chǎn)最終停生產(chǎn)該產(chǎn)的過程。()11．產(chǎn)品市場壽命周期是企業(yè)從始生產(chǎn)到終停止生該產(chǎn)品的程。()。()．代理商不擁有商品的經(jīng)營權(quán)，只擁有商品的所有權(quán)。( )．消費(fèi)者市場購買屬于專家購買。(條件下，企業(yè)是產(chǎn)品價(jià)格的接受者(

) 15．在完全壟斷) 四、簡述題、何為哪？、簡述市場營銷信息系統(tǒng)及其主要內(nèi)容。研程。、策策。5、新產(chǎn)主。6、包作用。、簡述促銷組合概念及其主要內(nèi)容，說明影響促銷組合的因素。廣廣告媒素?9、簡述新產(chǎn)品的定價(jià)策略。10、分銷渠道的類型有哪些？選擇分銷渠道應(yīng)考慮哪些因素？五題、的合你所加。2、業(yè)成長）略。、試對(duì)三種目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容、應(yīng)用條件及其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析論述。買個(gè)說訖”后購買行為過程并沒有結(jié)束？商業(yè)客戶與個(gè)人消費(fèi)比較，有何不同？ 、論述企業(yè)定價(jià)的一般過程，并結(jié)合影響定價(jià)的主要因素說明需求彈性對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響。六、計(jì)算題信似業(yè)務(wù)，二分為0，10000元。請(qǐng)計(jì)家的場有。經(jīng)市場析第家的銷用出有性是0.8，而第家是，試估計(jì)兩家企業(yè)市場占有率的可能變化值。、小型場2年—08銷對(duì)9年及0年銷售額進(jìn)行預(yù)測。時(shí)間0230405060708銷售額205405605505806006183、某計(jì)劃購買輛新車，他喜歡外國貨而他的擇僅限于眾牌、豐牌和沃而牌三種；他對(duì)新有三點(diǎn)求，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和寬，并分別其打分為、03和2，為、08和，豐田牌為、0.5和0.9，沃而沃牌為、0.8和0.7。如果從期望值模式評(píng)價(jià)橋車，試預(yù)測他最有可能購買哪一種車？最不可能購買哪一種車？、根據(jù)市場預(yù)測資料，某產(chǎn)品的價(jià)格從原來的0到8元從0個(gè)到500個(gè)，計(jì)算該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性，并指出其類型和對(duì)企業(yè)定價(jià)的要求。、假一產(chǎn)成本位當(dāng)萬部企計(jì)點(diǎn)的算性果企售是百分？企假為20為0元?，F(xiàn)有市場預(yù)測資料如下：單位售價(jià)8010020150市場需求量7652根據(jù)上述料，利潤大原則定，制哪種格最適？ 參考答案一、單項(xiàng)選擇題、B、A、A4、D、D、C、A、C9、D10、C1、C、B13、C4、C15、D16、D1、B1、B1、C20、A21、B22、D、C、B25、D26、A、B28、C29、B3、D1、A2、D3、A、A、A、D7、B、B、B10、C11、A12、C二、多項(xiàng)選擇題、E、ABCD3、ACDE4、ABCDE5、CD6、ABC7、ADE8、CDE9、ABCDE1、