2021年5月—11月，北京市新能源汽車開展促進(jìn)中心、北京汽車博物館聯(lián)合北京先鋒互聯(lián)國際公關(guān)參謀共同籌辦“北京汽車博物館新能源汽車試乘試駕〞系列活動，全年共計(jì)36場?；顒蛹囋囻{、政策解讀、廠商問答等形式于一體，讓市民全方位了解新能源汽車知識、試乘樣車感受低碳魅力、零距離接觸廠家答疑解惑，全年吸引近1500人參與其中。也得到各級領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注，北京市科委、北京市商務(wù)委、北京市發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)以及北京市新能源汽車開展促進(jìn)中心主任牛近明屢次蒞臨活動現(xiàn)場，親身試駕新能源汽車。此外，作為全京城規(guī)模最大、時間最長的新能源汽車動態(tài)展示活動，試乘試駕活動在CCTV-5、BTV北京及各大汽車網(wǎng)站、多家新媒體引發(fā)極大反響，盛贊北京市通過這種大型體驗(yàn)活動倡導(dǎo)低碳生活，也為2021年的試乘試駕活動奠定良好根底。概述目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年5月16日—11月28日，新能源汽車試乘試駕活動共計(jì)開展36場〔不含7月24日新能源購物季活動〕，包括北汽新能源、特斯拉、奇瑞、上汽榮威、華晨寶馬之諾、東風(fēng)啟辰、江淮汽車、比亞迪、騰勢、長安新能源等10家汽車廠商的10余款新能源汽車車型供市民試乘試駕，占北京市目前在售新能源汽車品牌的半壁江山。在2021年舉辦的36場活動中，約有2000家庭報名參與新能源汽車的試乘試駕。具體情況如下：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)據(jù)現(xiàn)場參與試乘試駕的市民調(diào)查問卷顯示：參與體驗(yàn)的市民年齡主要集中在30—40歲，且以男性為主，占總體試駕人數(shù)的77%；參加體驗(yàn)的市民對新能源汽車的了解程度較低，其中，非常了解新能源汽車產(chǎn)品性能等知識的只占到總試乘試駕人數(shù)的7.38%；燃油車搖號難是市民考慮購置新能源汽車的主要原因，占總試駕人數(shù)的50%。其中，節(jié)能經(jīng)濟(jì)、續(xù)航里程、充電時間是市民最關(guān)心的三個購車考慮因素。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)總括據(jù)現(xiàn)場市民調(diào)查問卷顯示，活動參與者以男性偏多占總?cè)藬?shù)的77%，男性消費(fèi)者對于汽車行業(yè)關(guān)注較多，在選購車輛時更重視汽車品牌、綜合動力性能、配置空間等；而女性參與者那么對選購車輛的外觀、顏色、價格更為關(guān)注。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—男女比例調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，參與試乘試駕的市民中，25歲以下154人，25—30歲461人，30—40歲927人，40—50歲415人，50歲以上有192人。試乘試駕活動參與者的年齡層主要分布在30歲—40歲，占總?cè)藬?shù)的50%，該年齡層群體希望通過新能源汽車來引領(lǐng)技術(shù)潮流，追求個人品味形象，有較強(qiáng)的節(jié)能環(huán)保意識，是新能源汽車的主要購置群體。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—年齡分布據(jù)現(xiàn)場市民調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動參與者主要集中在豐臺、海淀、朝陽、西城四個區(qū)。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—地區(qū)分布活動參與者主要居住區(qū)/縣調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動參與者家庭年收入集中在10萬—20萬，占到總試駕人數(shù)的46.77%?；顒訁⑴c者家庭年收入情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—家庭年收入調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動參與者中駕駛傳統(tǒng)燃油車745人，純電動車70人，混合動力車24人，無機(jī)動車的410人。已擁有傳統(tǒng)燃油車和無機(jī)動車這兩類人群，占總?cè)藬?shù)的93%，因此我們分析購置第二輛車和無車族是關(guān)注新能源汽車的主力人群?；顒訁⑴c者擁有車輛情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—試駕者擁有車輛情況數(shù)據(jù)顯示，參與試乘試駕活動的市民中，對新能源汽車非常了解的有94人，一般了解的506人，了解很少的584人，并不了解的有65人。其中，87%的試駕人群對新能源汽車了解較少，我們建議2021年加強(qiáng)新能源汽車知識、性能、補(bǔ)貼政策等方面的宣講普及工作?；顒訁⑴c者對新能源汽車了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車認(rèn)知情況根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，在參與試駕的市民中，對新能源汽車政策非常了解的僅有243人，一般了解59569人，了解很少有840人，不了解有159人。81%的活動參與者并不熟知新能源汽車政策以及可享受的優(yōu)惠補(bǔ)貼等，在2021年活動中，應(yīng)加強(qiáng)對新能源汽車政策的宣傳講解，提高市民對新能源汽車補(bǔ)貼政策及優(yōu)惠條件的了解?；顒訁⑴c者對新能源汽車政策了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車政策了解情況活動參與者對新能源汽車品牌中了解北汽有343人，比亞迪308人，江淮184人，特斯拉172人，騰勢161人，長安113人，東風(fēng)啟辰107人，奇瑞79人，寶馬之諾194人。北汽新能源品牌的受眾認(rèn)知度較高，占到試駕人數(shù)的20.65%，其次為比亞迪，占到試駕人數(shù)的18.54%?；顒訁⑴c者對新能源汽車品牌了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車品牌了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動參與者因燃油車搖號難選擇購置新能源汽車的為964人，因節(jié)能經(jīng)濟(jì)366人，綠色環(huán)保335人，政策導(dǎo)向98人，其他原因86人。其中因燃油車搖號難而選擇購置新能源汽車的人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的61%?；顒訁⑴c者購置新能源汽車原因調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購買新能源汽車的原因值得注意的是，在考慮購置新能源汽車的市民中，并不全是搖號難的原因，也不乏以綠色環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)的市民。針對市民購置新能源汽車的顧慮因素，問卷中設(shè)置了續(xù)航里程低、動力性能差、價格不劃算及不了解政策補(bǔ)貼四個選項(xiàng)。試駕者顧慮續(xù)航里程低1160人，動力性能差65人，價格高不劃算381人，不了解政策補(bǔ)貼92人。77%的試駕者因?yàn)槔m(xù)航里程低的原因至今未選擇購置新能源汽車?；顒訁⑴c者至今未購置新能源汽車的原因調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—顧慮原因調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動參與者購置新能源汽車預(yù)算在10萬以內(nèi)有932人，10萬—20萬有525人，20萬—30萬有222人，30萬以上有70人。其中試駕者購置預(yù)算在10萬以內(nèi)較多，占人數(shù)的59%?；顒訁⑴c者購置新能源汽車費(fèi)用預(yù)算調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購買預(yù)算數(shù)據(jù)顯示，活動參與者每日出行距離在20km以下有436人，40km以下有323人，60km以下有445人，100km以下有301人，100km以上有244人，73%的試駕者每日出行距離低于60km，根本符合新能源汽車作為城市居民日常出行代步工具的選擇。活動參與者每日出行距離調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—每日出行距離調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動參與者最希望在小區(qū)內(nèi)設(shè)有公共充電樁的941人，私人自用充電樁的565人，蓄電池更換243人。其中希望在小區(qū)配有公共充電設(shè)施的人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的51%，所以在局部公共充電樁建設(shè)中，建議入住率較高的小區(qū)增加建設(shè)和分布。活動參與者最希望的充電方式調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—最希望的充電方式調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動參與者能接受的新能源汽車價格高出心理價位1%—5%有471人，5%—10%有732人，

10%—20%有296人，高出20%以上有250人。其中占比最高的為高出5%—10%，占總?cè)藬?shù)42%?；顒訁⑴c者接受新能源汽車價格情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—接受新能源汽車價格情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動參與者面對現(xiàn)行的幾項(xiàng)新能源汽車優(yōu)惠政策，最關(guān)注的是購車補(bǔ)貼，占總?cè)藬?shù)50%。其次為免限行政策有397人，另外中簽率、可減免購車稅、車船稅等均有關(guān)注?；顒訁⑴c者希望享受的優(yōu)惠政策調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—希望享受的優(yōu)惠政策數(shù)據(jù)顯示，活動參與者選購新能源汽車時考慮因素包括節(jié)能經(jīng)濟(jì)、動力性能、外觀造型及內(nèi)飾、續(xù)航里程長充電時間短、配套完善及優(yōu)惠政策等。其中市民認(rèn)為節(jié)能經(jīng)濟(jì)、續(xù)航里程長充電時間短、配套設(shè)施完善以及各種優(yōu)惠政策非常重要的超50%，而對于動力性能和內(nèi)飾的重要程度并沒有非常在意。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購車考慮因素目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)北京汽車博物館新能源汽車試乘試駕活動，自2021年5月16日啟動至11月28日，共計(jì)開展活動36場。

新能源汽車試乘試駕活動吸引大量市民參與其中，為方便市民更快速便捷的參加活動，我們優(yōu)化活動流程，明確區(qū)域劃分，現(xiàn)場設(shè)置簽到區(qū)、試駕協(xié)議簽訂區(qū)、公路試駕區(qū)、反響區(qū)及休息區(qū)等，將人群分流，防止擁擠及扎堆現(xiàn)場產(chǎn)生。

除優(yōu)質(zhì)的試乘試駕體驗(yàn)外，活動現(xiàn)場我們還提供諸多軟性效勞，如休息區(qū)播放視頻短片，方便市民了解新能源汽車政策、車型特點(diǎn)等；夏季活動現(xiàn)場提供冰水和飲用水，冬季提供熱水；夏季活動現(xiàn)場準(zhǔn)備電扇降溫。除此之外，

現(xiàn)場組織抽獎活動，活潑現(xiàn)場氣氛，增強(qiáng)活動參與度，提高市民熱情?；顒泳C述簽到區(qū)DM單展架休息區(qū)道旗試駕協(xié)議簽訂區(qū)飲水區(qū)反饋區(qū)宣傳片播放活動開展前，對應(yīng)各個功能區(qū)，進(jìn)行物料整理和擺放，為試乘試駕活動的順利開展做好準(zhǔn)備?，F(xiàn)場籌備及填寫試駕協(xié)議活動開始后，需到“簽到區(qū)〞進(jìn)行現(xiàn)場簽到，簽到的主要目的是查看駕照及駕齡；之后移步“試乘試駕協(xié)議簽訂區(qū)〞與廠商工作人員進(jìn)行協(xié)議簽訂，領(lǐng)取號碼牌等待叫號，期間，試駕人可選擇在篷房休息，觀看新能源汽車宣傳片。另外，夏季篷房內(nèi)提供免費(fèi)的純潔水以及冰水，冬季篷房內(nèi)提供免費(fèi)的熱水。簽到及簽訂試乘試駕協(xié)議活動現(xiàn)場——現(xiàn)場簽到及填寫試駕協(xié)議本次活動有四家新能源汽車廠商提供試乘試駕體驗(yàn)，市民可選擇多個品牌進(jìn)行試駕?；顒又校忻癫粌H可以進(jìn)行新能源汽車的駕乘體驗(yàn)，還可詳細(xì)了解車輛保養(yǎng)、充電等相關(guān)方面的知識?，F(xiàn)場試駕情況活動現(xiàn)場——活動現(xiàn)場填寫反響表試駕者體驗(yàn)結(jié)束后，由工作人員指引到“反響區(qū)〞填寫試乘試駕反響表。反響表主要包含兩局部內(nèi)容，一是對試駕車輛的反響與建議，另一局部那么是對試駕者本身情況的描述，特別是新能源汽車的搖號指標(biāo)及預(yù)購車時間等?，F(xiàn)場填寫反饋表體驗(yàn)結(jié)束后，有局部試駕者現(xiàn)場繳納購車定金。因此，為滿足市民一站式效勞的需求，2021年的試乘試駕活動中需在活動環(huán)節(jié)上更加優(yōu)化，現(xiàn)場設(shè)置購車通道，為市民購車提供更便捷的購車效勞。市民現(xiàn)場購車目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)在2021年的新能源汽車試乘試駕活動中，我們邀請多家媒體參與報道，宣傳推廣新能源汽車的相關(guān)內(nèi)容及試乘試駕現(xiàn)場活動情況。如：BTV-北京的〞北京新聞欄目〞，在新能源汽車試乘試駕活動啟動當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場報道。此外，為擴(kuò)大活動的傳播影響力和覆蓋面，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體更是宣傳報道的主力軍。如：“北京資訊播報〞投放微信文章?電動汽車中簽率降至80%再不買剁手抱憾終身?，閱讀量高達(dá)30,000人次。除與各類型媒體合作外，我們也在北京汽車博物館的官方微博、微信平臺，定期進(jìn)行內(nèi)容推送。媒體報道BTV-北京的北京新聞節(jié)目于18:30黃金時段面向全國觀眾播出，覆蓋面廣、傳播力強(qiáng)，預(yù)計(jì)影響人群數(shù)百萬。節(jié)目內(nèi)容主要圍繞北京科技周分會場——新能源汽車試乘試駕活動進(jìn)行現(xiàn)場報道。BTV-北京活動報道CCTV-5記者針對新能源汽車政策、市場環(huán)境等問題現(xiàn)場采訪北京市新能源汽車開展促進(jìn)中心主任牛近明，也針對新能源汽車的使用、充電等問題采訪了新能源汽車車企工作人員。借助媒體平臺有效推廣新能源汽車政策及新能源汽車相關(guān)知識。CCTV-5活動報道活動亮點(diǎn)——CCTV5報道CCTV-5采訪內(nèi)容由賽車時代欄目在黃金時段18：35面向全國觀眾播出，播出時長6分20秒，預(yù)計(jì)影響人群千萬以上。播出內(nèi)容包含車輛駕駛的感受、了解機(jī)械部件等，這可以讓更多消費(fèi)者對新能源汽車產(chǎn)生直觀的認(rèn)識和了解。CCTV-5活動報道2021年新聞內(nèi)容主要圍繞試乘試駕活動及當(dāng)下新能源汽車相關(guān)政策等進(jìn)行籌劃，稿件推送200篇/次，主要覆蓋門戶網(wǎng)站、綜合類網(wǎng)站、汽車垂直類網(wǎng)站。一方面讓更多市民了解新能源汽車及政策，另一方面有效增加活動曝光度，吸引更多市民參與。電車之家第一電動中國汽車消費(fèi)網(wǎng)新聞傳播部分新聞傳播匯總2021年微信傳播主要圍繞試乘試駕活動、燃油車搖號難、新能源汽車保養(yǎng)及冬奧會申辦等熱門話題方向進(jìn)行籌劃；共撰寫內(nèi)容27篇。微信內(nèi)容的投放主要集中在垂直類、綜合類的微信大號及北京汽車博物館官方微信平臺。局部傳播截圖微信傳播通過傳播發(fā)現(xiàn)，文章內(nèi)容與點(diǎn)擊量、試乘試駕報名人數(shù)密切相關(guān)。例如，以下文章分別結(jié)合了中簽率、搖號政策及冬奧會等，不僅深受讀者喜愛，閱讀量過萬，而且同期活動的報名人數(shù)也會出現(xiàn)峰值變化。局部傳播截圖微信傳播微信大號：北京干嘛閱讀人數(shù)：超過7100人次微信大號：北京資訊播報閱讀人數(shù)：超過30,000人次除日常微信推送，我們也進(jìn)行了微信大號投放，但效果并不顯著，可影響的范圍及人群相對有限，也增加了宣傳本錢。2021年，希望政府方面給予更多支持，整合多方宣傳資源，為活動宣傳提供更多的渠道和平臺。部分微信傳播截圖微博內(nèi)容主要以活動宣傳、活動報道、車型介紹、電池保養(yǎng)、充電樁分布及新能源周邊產(chǎn)品等方向籌劃。一方面利用北京汽車博物館官方微博平臺進(jìn)行活動曝光，另一方面也幫助電動汽車品牌提高知名度。局部傳播截圖微博傳播目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)北京科技周分會場活動——“環(huán)保新動力，一起輕生活〞為主題的北京汽車博物館新能源汽車試乘試駕系列活動暨啟動儀式在北京汽車博物館拉開序幕。啟動儀式上，北京市新能源汽車開展促進(jìn)中心牛近明主任為北京汽車博物館新能源汽車展示體驗(yàn)基地揭牌。啟動儀式綜述活動各項(xiàng)籌備工作安裝充電樁試駕車輛整備試駕資料準(zhǔn)備試駕萬人簽名軸卷現(xiàn)場整體形象規(guī)劃現(xiàn)場籌備相關(guān)主流媒體對活動的報導(dǎo)騰訊新聞客戶端汽車志官方微信中國汽車消費(fèi)網(wǎng)主流媒體活動報道啟動儀式新聞稿共計(jì)推送200家媒體，主要覆蓋門戶網(wǎng)站、綜合類網(wǎng)站、汽車垂直類網(wǎng)站等；文章?北京汽車博物館新能源汽車主題活動啟動?以北京科技周分會場活動啟動為切入點(diǎn)，介紹新能源汽車試乘試駕活動，讓市民全面的了解新能源汽車。局部傳播截圖展示啟動儀式新聞傳播啟動儀式部分新聞傳播匯總啟動儀式部分新聞傳播匯總關(guān)于啟動儀式，北京汽車博物館官方微信共計(jì)發(fā)布微信2篇，內(nèi)容從試乘試駕活動、北京科技周分會場啟動儀式等角度進(jìn)行籌劃，影響超過萬人。啟動儀式微信傳播關(guān)于啟動儀式，北京汽車博物館官方微博共計(jì)發(fā)布內(nèi)容11篇，主要從試乘試駕活動、車型特點(diǎn)、北京科技周分會場啟動儀式等角度進(jìn)行籌劃。啟動儀式微博傳播目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)由北京市科學(xué)技術(shù)委員會、北京市商務(wù)委員會、北京市開展與改革委員會共同主辦的“2021北京新能源汽車促銷季〞于7月24日在北京汽車博物館拉開帷幕。北京新能源汽車促銷季—啟動儀式活動共有騰勢、江淮、長安、比亞迪、東風(fēng)啟辰、之諾、北汽、奇瑞等多個北京新能源汽車目錄廠商到場，現(xiàn)場為北京市市民提供駕乘體驗(yàn)。北京新能源汽車促銷季—車輛準(zhǔn)備北京市科委、北京市商務(wù)委、北京市發(fā)改委多位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨活動現(xiàn)場，指導(dǎo)工作。北京新能源汽車促銷季—活動現(xiàn)場北京市科委、北京市商務(wù)委、北京市發(fā)改委多位領(lǐng)導(dǎo)視察充電樁充電情況，并現(xiàn)場體驗(yàn)騰勢新能源汽車。北京新能源汽車促銷季—活動現(xiàn)場活動吸引眾多新能源汽車潛在消費(fèi)者參與。北京新能源汽車促銷季—活動現(xiàn)場目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場回憶媒體報道啟動儀式促銷季活動活動亮點(diǎn)為方便更多市民了解新能源汽車，了解新能源汽車試乘試駕活動，特別在北京汽車博物館安檢入口及電梯入口處的DM架擺放活動DM宣傳單，供進(jìn)館市民領(lǐng)閱。汽博DM單架2021年7月起，為活潑試駕活動現(xiàn)場氣氛，吸引對新能源汽車感興趣的市民參加試駕活動，我們購置了活動禮品，設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，現(xiàn)場市民參與熱情極高。獎品設(shè)置現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)

活動中，眾多市民對新能源汽車表現(xiàn)出極大興趣。針對這一情況，2021年7月建立北京新能源汽車官方QQ群，邀請活動試駕人及關(guān)注新能源汽車的公眾參加群聊，定期發(fā)布活動消息、新能源汽車優(yōu)惠活動等內(nèi)容。由于群內(nèi)人數(shù)較少，疏于管理，我們方案在2021年邀請廠商工作人員和新能源汽車專家等參加群聊，為市民答疑解惑，增強(qiáng)群內(nèi)活潑度。建立官方QQ群2021年，北京汽車博物館新能源試乘試駕活動平臺與58汽車陪練