第三章休閑活動策劃主講：王艷玲核心概念休閑活動策劃系統(tǒng)分析法羅列分解法重點強化法逆向變通法德爾菲法頭腦風暴法主題策劃創(chuàng)意評價創(chuàng)新思維共鳴主題口號本章主要內容第一節(jié)休閑活動策劃概述第二節(jié)休閑活動策劃理論第三節(jié)休閑活動的策劃方法第四節(jié)休閑活動的主題策劃第一節(jié)

休閑活動策劃概述一、策劃的內涵策劃是針對新的事物所建立的計劃，包含思考技術（也就是策劃方法）與思考結果（最后完成的策劃方案）策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程策劃，就是人們認識、分析、判斷、推理、預測、構思、想象、設計、運籌、規(guī)劃過程一、策劃的內涵策劃是一種程序：在本質上是運用腦力的理性行為策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當前的決策，決定做什么、何時做、誰來做策劃是找出事情的因果關系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經過之處一、策劃的內涵休閑活動策劃就是通過相應的計劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進行，并取得較好效果是通過復制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗一、策劃的內涵1、策劃是一種思維方式(1)主觀和客觀的一致性：

策劃是思維科學，是主觀能動性與客觀規(guī)律性的有機統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們在調查總結的基礎上進行科學預測和籌劃，是為了達到一定目的而創(chuàng)造性地運用客觀規(guī)律的思維過程，是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學一、策劃的內涵1、策劃是一種思維方式(2)點子與辦法的創(chuàng)新性策劃是設計科學，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃

敢為天下先

1+1>2一、策劃的內涵2、策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策策就是計策，劃就是規(guī)劃策劃是計劃的高級形式策劃關注的是未來的事物，尋找問題再解決問題的過程一、策劃的內涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程策劃是一個包含創(chuàng)意謀劃在內的思維活動、研究活動和組織實施、反饋應變的系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動態(tài)監(jiān)理法則一、策劃的內涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；重點不僅僅是制造賣點和提出概念，而是站在全局性和遠見性的高度，提出項目整體運作的整套解決方案(2)動態(tài)監(jiān)理法則要對整個項目運作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題做出準確和快速的反應二、策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）五行五行指：金、木、水、火、土五種基本物質及其運動變化五行是中國古代的一種物質觀；多用于哲學、中醫(yī)學和占卜方面認為大自然由五種要素所構成，隨著這五個要素的盛衰，而使得大自然產生變化，不但影響到人的命運，同時也使宇宙萬物循環(huán)不已五行五行學說認為宇宙萬物，都由木火土金水五種基本物質的運行（運動）和變化所構成。它強調整體概念，描繪了事物的結構關系和運動形式。如果說陰陽是一種古代的對立統(tǒng)一學說，則五行可以說是一種原始的普通系統(tǒng)論。五行的現(xiàn)實映像金原則對事物的一種構想水知識對事物的一種具體理解木善良對事物的一種內心的反應火真誠基于內心反應的一種行動土分析在行動過程中的一種分析金生水水生木木生火火生土土生金

構想－－落實到具體如何實現(xiàn)構想－－產生行動的想法－－行動－－在行動中分析－－總結經驗，進行規(guī)劃，構想二、策劃的特征1、目的明確性（土）任何策劃都是基于目標實現(xiàn)的過程性設性目標是策劃的歸依所在，是策劃細節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過努力能達到的二、策劃的特征2、背景清晰性（火）策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調查的基礎之上所進行的科學預測、籌劃是要對涉及目標實現(xiàn)的環(huán)境有充分的調查、研究、分析、判斷，并采取相應的應對措施二、策劃的特征3、方法系統(tǒng)性（金）問題考慮的周全性制定針對性措施應對措施的實用性以及整體的完備性以最小代價創(chuàng)造最大的效益二、策劃的特征4、執(zhí)行流暢性（水）可操作性的最高境界就是流暢性整個策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性考驗執(zhí)行者的應變能力二、策劃的特征5、主題創(chuàng)造性（木）策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新）在休閑活動策劃上，要求每一個策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實施中的表達第二節(jié)

休閑活動策劃理論一、休閑活動策劃原理1、系統(tǒng)性、整合性原理休閑活動策劃是一個系統(tǒng)謀劃的過程，而不是只考慮某方面的因素或實施某個單一的手段系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標準性；體現(xiàn)在方案的階段性和后續(xù)方案的有效跟進；要求休閑活動策劃效果與經濟效益達到雙贏一、休閑活動策劃原理2、動態(tài)性原理不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進在不斷變化的動態(tài)過程中得到完善一、休閑活動策劃原理3、效益原理用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化休閑活動策劃效果與策劃收益效果高度一致一、休閑活動策劃原理4、連動效應原理指運行一次休閑活動策劃，產生的是整體效果，在整個過程中會有連動影響連動效應大小、連動面及連動持續(xù)的時間是評價休閑活動策劃的連動效應的三個主要指標一、休閑活動策劃原理5、名人效應原理應用名人產生的引人注意、強化事物、擴大影響的效應來達到營銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為政界名人、娛樂界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人二、休閑活動策劃原則二、休閑活動策劃原則1、新穎性與保密性原則理念的創(chuàng)新、目標選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等保密性原則：委托策劃公司或機構策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作二、休閑活動策劃原則2、客觀性與可行性原則客觀性原則要求策劃者實事求是，對策劃主題進行深入、客觀、全面的調查，并在客觀真實的材料上構思，提高策劃的準確性可行性分析主要包括：目的性分析、經濟分析、利害性分析、科學性分析、合理合法性分析、安全性分析二、休閑活動策劃原則3、整體性與靈活性原則策劃案要做到規(guī)范、完整、周密策劃應立足于全局，各要素之間應當相互協(xié)調、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性二、休閑活動策劃原則4、借勢原則可依托國家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國家、省市重要會議展覽活動，以及城市或地區(qū)性標志性事件等策劃相關活動借鑒以往策劃活動的