現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件中國發(fā)展出版社李東進秦勇著2P2教材信息2本章導(dǎo)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)的興起與迅猛發(fā)展，為廣告業(yè)提供了一種全新的媒介和發(fā)展機遇。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是一個無限廣闊的信息載體，對許多人來講，它甚至已成為一種生存方式，一個與現(xiàn)實世界并存的“虛擬世界”。本章主要講述網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、分類與特點、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算與效果評估以及我國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢等內(nèi)容。LOREM34第11章網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與效果評估我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究45開篇案例6億元的營業(yè)額2億元的廣告費網(wǎng)絡(luò)時代營銷推廣為什么這么“燒錢”？67P711.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述7連線WIREDhttp:///銘記1994年10月14日這一天，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。811.1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告的一種形式，英語一般叫做NetAD（InternetAdvertising）或WebAD，是基于計算機、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，通過一定的可交互和互動的方式，將廣告主的信息傳遞給目標消費者的一種付費的雙向營銷傳播活動。LOREM911.2網(wǎng)絡(luò)廣告組織系統(tǒng)1011.3網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類方法有多種。如按照網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式分類，可以將廣告分為圖形廣告（包括按鈕廣告、旗幟廣告、手機廣告等）、關(guān)鍵詞廣告、文字鏈接廣告、富媒體廣告、電子郵件廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、移動廣告等；按照網(wǎng)絡(luò)廣告的活動程度分類，可以分為靜態(tài)廣告、動態(tài)廣告、交互式廣告等；按照網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分類，可以分為分類廣告、定向廣告、窄告廣告等。11按鈕廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（logo），一般面積較小。按鈕廣告的不足在于其被動性和有限性，它要求瀏覽者的主動點選，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的更為詳盡的信息。12旗幟廣告是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)媒體在自己網(wǎng)站的頁面（page）中分割出23厘米、316厘米或220厘米的一個畫面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象13文字鏈廣告是以一個詞組或一行文字作為一個廣告，點擊后可以進入相應(yīng)的廣告頁面。文字鏈廣告的安排位置靈活，它可以出現(xiàn)在頁面的任何位置，可以豎排也可以橫排。這是一種對瀏覽者干擾最少的網(wǎng)絡(luò)光形式，但對用戶的吸引力有限。14移動式廣告畫面可大可小，它會在整個屏幕里有規(guī)律的移動，同時會閃爍出一些好看的顏色，具有干擾度低，吸引力強的特點。15彈出窗口式廣告是目前常用的一種廣告形式。彈出窗口特別能吸引人們的注意力，一進入網(wǎng)站立刻會彈出一個窗口，廣泛應(yīng)用于品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、招生或咨詢等活。16網(wǎng)視廣告是目前流行的一種廣告形式?？梢灾苯訉V告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，實現(xiàn)在線播放，視頻廣告與flash結(jié)合播放，具有良好的影音品質(zhì)。17這種廣告位于瀏覽頁面中特別設(shè)置廣告版位，以夾帶方式，呈現(xiàn)廣告表現(xiàn)，沖擊力強。18主頁廣告（Homepage）企業(yè)將所要發(fā)布的信息內(nèi)容分門別類制作成主頁，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點或企業(yè)自己建立的站點上。主頁型廣告可以詳細地介紹企業(yè)的相關(guān)信息，如發(fā)展規(guī)劃、主要產(chǎn)品與技術(shù)、產(chǎn)品訂單、售后服務(wù)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、年度經(jīng)營報告、主要經(jīng)營業(yè)績、聯(lián)系辦法等，從而讓用戶全面地了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。LOREM19分類信息是WEB2.0的衍生物，是新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。分類廣告又被稱為主動廣告，它不同于我們?nèi)粘Ｔ陔娨?、報刊上所看到的廣告，分類廣告不主動強加給受眾。20定向廣告及窄告廣告定向廣告及窄告廣告定向廣告是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)（如Cookies）搜集整理用戶信息，按年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域分類儲存用戶的IP地址。然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，向不同類別的用戶發(fā)送內(nèi)容不同的廣告。窄告廣告是通過運用高端的INTERNET網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和特定的窄告發(fā)布系統(tǒng)，根據(jù)網(wǎng)站上的內(nèi)容自動選擇和該網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的廣告進行精準發(fā)布，或者自動檢測瀏覽網(wǎng)頁者的COOKIE設(shè)置從而得知該瀏覽者的IP地址、瀏覽習慣、所處地理位置而自動選擇該瀏覽者可能會感興趣的話題廣告進行投放，從而達到精準投放的目的。21電子郵