農(nóng)夫山泉創(chuàng)意策劃簡述小組成員：王健王莉莉潘玲孫娟陶竹林1234產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特色SWOT模型目標人群分析5競爭對手分析產(chǎn)品介紹主要生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品特色

堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標注水源地，確保消費知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，“農(nóng)夫山泉有點甜”，“我給孩子喝的水！”是其給消費者最堅實的保證與承諾。SWOT分析優(yōu)勢機會弱勢威脅1、水源地偏遠2、水源地的污染問題3、缺乏科學(xué)的銷售和經(jīng)銷商渠道建設(shè)1、差異化市場定位策略2、良好的社會形象3、公關(guān)能力極強4、礦泉水資源足夠豐富，能實現(xiàn)強大的產(chǎn)能1、日益細分化的消費群體為企業(yè)開展目標營銷提供機會2、入世后所帶進的重視健康與生活品味的風(fēng)潮，是"農(nóng)夫山泉"的機遇3、我國是人口大國，內(nèi)需市場廣大4、我國飲料行業(yè)尚處于發(fā)展的上升階段，有著巨大的增長空間1、世界實力雄厚公司的介入2、國內(nèi)競爭3、我國飲料消費結(jié)構(gòu)的變化4、瓶裝水耗費能源、污染環(huán)境目標人群分析

人口環(huán)境：阜陽市是安徽省人口最多的地級市，而且這邊有多所高校，大學(xué)生很多，青年群體成員也多，農(nóng)夫山泉價錢與包裝方面很適合青年群體，產(chǎn)品銷量也會提高

經(jīng)濟環(huán)境：阜陽近幾年經(jīng)濟發(fā)展較快，人們生活水平提高，對生活質(zhì)量也有所要求，水是人們生活中不可缺少的必需品，所以人們會更加注重水的質(zhì)量，而農(nóng)夫山泉主打的就是天然水，符合人們的要求1.市場環(huán)境調(diào)查目標消費者:在校的大多數(shù)學(xué)生和上班族潛在消費者：一些公司機構(gòu)訂購或外出旅游車廂必備消費者購買行為：農(nóng)夫山泉飲用水屬于非耐用品，一般是沖動式購買。如今的消費者講究質(zhì)量，農(nóng)夫山泉選擇了由天然水代替純凈水的方法拉大與純凈水的品牌差異，以達到使消費者習(xí)慣性去購買此產(chǎn)品從而開拓市場。購買動機：解渴，補充身體水分，以及運動過后，保持活