搜索引擎營銷第一講：網(wǎng)絡(luò)搜索的基礎(chǔ)鄒立達搜索引擎(searchengine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎營銷重要性

美國的一家電臺舉行的竟猜節(jié)目（跟我們中國的非常6+1很相象）當主持人提出問題時候，電臺觀眾第一個搶答問題正確就算獲勝……最后，主持人問一位搶答成功率最高的觀眾，你是怎么做到這些的，他回答的很干脆：我在使用google搜索……從那以后我記住了google。

搜索引擎營銷重要性

76%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2004年1月至少通過一次搜索，這意味著1.14億互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問了搜索站點。多達64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶首先選擇使用搜索引擎來查找信息，百分之59的中國人選擇每天都使用搜索。前三位的搜索站點站所有互聯(lián)網(wǎng)訪問量的5%。

除了這些數(shù)字，搜索已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，如果沒有在百度上搜索過自己名字，我敢打賭你早已OUT。甚至沒用過互聯(lián)網(wǎng)那個的人都通過說百度，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得越來越普及了，搜索也隨之得到普及，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不能輕易觸及年輕人的市場，因為年輕人上網(wǎng)的時間比看電視的要長?？紤]到上述因素，你的往咱不能忽視這一點。搜索引擎營銷重要性搜索引擎營銷簡單來說就是：當用戶打開百度，打開谷歌，當他輸入一種產(chǎn)品名稱時候，搜索結(jié)果有你的網(wǎng)頁嗎，有的話恭喜你，搜索東西的這個人很可能就是你的潛在客戶，沒有你的網(wǎng)頁，這個人幾乎不太可能成為你的客戶。一家企業(yè)網(wǎng)站排名的好壞，直接帶來的就是潛在的客戶，間接帶來的就是效益，你希望那位搜索產(chǎn)品的人成為你的客戶嗎？這就是我們所說的：搜索引擎營銷，也可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷。

搜索引擎營銷重要性推行搜索引擎營銷SEM最根本的原因之一是搜索者會購買產(chǎn)品：33%的搜索者在進行購物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點來為購物做調(diào)研。2009年9月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報告》，報告顯示，截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.35億人，較一年前相比，我國搜索引擎用戶人數(shù)增長了5949萬人，年增長率達34%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達到69.4%，較2008年底增長了1.4個百分點，這是自2007年以來我國搜索引擎使用率首次出現(xiàn)增長趨勢。

搜索引擎營銷重要性可以說，電子商務(wù)在中國已經(jīng)進入了正式起步的階段，如果你公司的網(wǎng)站沒有被列在最前面的幾個搜索結(jié)果里面，那就意味著你已經(jīng)不在中國或者國外龐大用戶群的備選之列。如果沒有被列入備選名單，你就根本沒有機會在網(wǎng)絡(luò)上推銷你的產(chǎn)品。你將憑什么在網(wǎng)絡(luò)競爭中獲得優(yōu)勢？

搜索引擎營銷重要性就算你網(wǎng)站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網(wǎng)站，以便了解你們的產(chǎn)品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者，他們的訪問都是有針對性的。所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情，而且現(xiàn)今的形勢下，也是必須去好好做的。

搜索引擎營銷重要性美國投資銀行PiperJaffray最新報告認為，2005年的全球付費搜索引擎營銷市場規(guī)模估計達到100億美元，預(yù)計2006年將增長41％，超過140億美元。下一個5年，估計付費搜索市場的復(fù)合年增長率為37％，到2010年達到330億美元。搜索引擎營銷的增長已經(jīng)成為全球的趨勢。中國搜索引擎營銷市場的增長率也超過了100%。2006年中國付費搜索市場總收入為2.21億美元。搜索引擎營銷搜索引擎營銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎優(yōu)化SEO搜索引擎優(yōu)化即SearchEngineOptimization，用英文描述是tousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識還有SearchEngineMarketing（搜索引擎營銷,簡稱SEM），SearchEnginePositioning（搜索引擎定位，簡稱SEP）、SearchEngineRanking（搜索引擎排名，簡稱SER）等。搜索引擎優(yōu)化SEO搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。搜索結(jié)果的種類搜索結(jié)果的種類搜索結(jié)果的種類搜索者去哪里搜索者去哪里搜索者去哪里搜索引擎發(fā)展歷史1990年以前，沒有任何人能搜索互聯(lián)網(wǎng)。所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGillUniversity學(xué)生AlanEmtage、PeterDeutsch、BillWheelan發(fā)明的Archie(ArchieFAQ)。當時WorldWideWeb還未出現(xiàn)。Archie是第一個自動索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎。Archie是一個可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名搜索，然后Archie會告訴用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。搜索引擎發(fā)展歷史1994年4月，Stanford兩名博士生，美籍華人JerryYang（楊致遠）和DavidFilo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因為Yahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實上只是一個可搜索的目錄。搜索效率明顯提高。（Yahoo以后陸續(xù)使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎服務(wù)）搜索引擎發(fā)展歷史1998年10月之前，Google只是Stanford大學(xué)的一個小項目BackRub。1995年博士生LarryPage開始學(xué)習(xí)搜索引擎設(shè)計，于1997年9月15日注冊了的域名，1997年底，在SergeyBrin和ScottHassan、AlanSteremberg的共同參與下，BachRub開始提供Demo。1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。Google公司則把1998年9月27日認作自己的生日。中國搜索引擎發(fā)展歷史1996年8月成立的搜狐公司是最早參與作網(wǎng)絡(luò)信息分類導(dǎo)航的網(wǎng)站,1998年2月,搜狐推出分類目錄搜索引擎.是當年Yahoo!的中國版.2000年7月12日，搜狐公司在美國納斯達克掛牌上市(NASDAQ:SOHU)，之后努力在門戶方向發(fā)展。1997年6月創(chuàng)立的網(wǎng)易，也推出全中文搜索引擎目錄,但并不是主服務(wù)。之后經(jīng)過幾次升級先后使用Google.baidu的后臺搜索技術(shù),中國搜索引擎發(fā)展歷史百度公司歷史百度于1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)始人，百度公司總裁李彥宏是資深信息檢索技術(shù)專家、超鏈分析專利的唯一持有人。百度創(chuàng)立初，公司選擇了與其他專業(yè)搜索引擎略有區(qū)別的商業(yè)模式:即和門戶網(wǎng)站合作，百度按照搜索訪問量分成，這種付費模式在當時頗受門戶網(wǎng)站的歡迎，包括新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務(wù)。

百度公司歷史但這種模式很快顯示了局限性。門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了其需求的有限性。2001年初，李彥宏借用了Overture的“付費排名”搜索引擎商業(yè)模式，客戶通過購買關(guān)鍵字并進行競價，決定其在搜索結(jié)果中排名的先后，并通過上下文內(nèi)容分析技術(shù)，將廣告同時投放于其他頂尖級搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競價排名迅速成為百度主要收入來源，2004年百度80％收入來自競價排名。百度公司歷史2005年08月08日百度在美國納斯達克掛牌上市，發(fā)行價為27美元，當日盤中一度突破150美元，最后以122.54美元收盤，漲幅高達353.85％，出色表現(xiàn)創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)的一個新神話。2006年12月4日，百度正式宣布啟動國際化戰(zhàn)略，李彥宏宣布：經(jīng)過半年多的實質(zhì)性準備，百度計劃于2007年進入日文搜索引擎市場，并計劃在3-5年之內(nèi)，希望百度能占到日文搜索引擎市場5%-10%的市場份額。百度近年來，百度不斷嘗試在電子商務(wù)、資訊、娛樂、百科、論壇、IM等各個方面發(fā)展，改變了中文互聯(lián)網(wǎng)的格局。

雅虎雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，20世紀末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。同時也是是一家全球性的因特網(wǎng)通訊、商貿(mào)及媒體公司。BingB是一款微軟公司推出的用以取代LiveSearch的搜索引擎。微軟CEO史蒂夫?鮑爾默（SteveBallmer）于2009年5月28日在《華爾街日報》于圣迭戈（SanDiego）舉辦的“AllThingsD”公布，簡體中文版bing已于2009年6月1日正式對外開放訪問。微軟方面聲稱，此款搜索引擎將以全新姿態(tài)面世，將帶來新革命。內(nèi)測代號為Kumo，其后才被命名為Bing。中文名稱被定為“必應(yīng)”，有“有求必應(yīng)”的寓意。Bing另有中國面餅、Bing飲料之意bing的首頁和百度谷歌有所不同，背景要是經(jīng)常更換，相信會是個不錯的界面。

百谷虎

上網(wǎng)導(dǎo)航–超搜索引擎hao123網(wǎng)址之家——最專業(yè)權(quán)威的上網(wǎng)導(dǎo)航。及時收錄包括音樂、視頻、小說、游戲等熱門分類的優(yōu)秀網(wǎng)站，與搜索完美結(jié)合，提供最簡單便捷的網(wǎng)上導(dǎo)航服務(wù)，是數(shù)千萬網(wǎng)民的上網(wǎng)主頁。精彩網(wǎng)絡(luò)生活，從hao123開始。草根創(chuàng)始人

李興平，1979年出生于廣東興寧市，父母均為當?shù)剞r(nóng)民，興平初中畢業(yè)后即返家謀生。2005年前第一次出遠門，地點是深圳。1999年，網(wǎng)絡(luò)在中國逐漸普及，興寧市也開始有了網(wǎng)吧。這時，開始迷上了上網(wǎng)的李興平在當?shù)鼐W(wǎng)吧找了一份網(wǎng)吧管理員的工作。

本地搜索本地搜索指針對一個國家和地區(qū)的搜索。比如，百度就是中國地區(qū)的本地搜索引擎，在百度上得到的搜索結(jié)果都是針對中國地區(qū)的網(wǎng)頁。除了指針對一個國家或地區(qū)的搜索外，本地搜索還指在一定地域范圍內(nèi)的搜索——甚至只在一個城市中。黃頁網(wǎng)站，中國電信黃頁，是最典型的中國本地搜索網(wǎng)站的例子。在中國，本地搜索就是同城搜索，針對一個城市提供企業(yè)、地圖和生活等搜索服務(wù)。購物搜索引擎專業(yè)搜索引擎成功搜索面臨的挑戰(zhàn)我們須要多個專業(yè)團隊?！熬W(wǎng)頁文案和網(wǎng)頁制造確切應(yīng)當屬于不同的部分….”

我們需要多個產(chǎn)品站點?！懊總€產(chǎn)品線應(yīng)該有自己的獨立網(wǎng)站….”

我們面對不同的受眾?！拔覀儜?yīng)當讓花費者和貿(mào)易客戶有不同的用戶體驗….”

我們需要在不同國度設(shè)立站點?！凹偃缑绹图?/p>