模塊二：直播場(chǎng)景搭建與開播準(zhǔn)備直

播

電

商

基

礎(chǔ)單元四：短視頻拍攝短視頻是什么？短視頻是一種繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達(dá)和溝通的需求，滿足用戶相互之間展示與分享信息的訴求。短視頻與直播的關(guān)系隨著直播電商的發(fā)展，短視頻與直播的結(jié)合也愈加火熱，“短視頻+直播”兩者結(jié)合，相得益彰。短視頻是為直播引流的有效手段，也是直播準(zhǔn)備過(guò)程中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。短視頻負(fù)責(zé)“種草”，消費(fèi)者利用碎片化時(shí)間觀看視頻，為直播吸引流量，直播負(fù)責(zé)“拔草”，取得更好的帶貨效果。02短視頻內(nèi)容策劃短視頻發(fā)展趨勢(shì)短視頻引流策略短視頻拍攝與剪輯目

錄04010301短視頻引流策略PARTONE短視頻引流策略據(jù)巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示：一場(chǎng)直播的流量，有70%-80%來(lái)自于直播當(dāng)天發(fā)布的預(yù)熱視頻。優(yōu)質(zhì)的短視頻，能夠幫助主播通過(guò)免費(fèi)和付費(fèi)的形式獲得更多的推薦頁(yè)流量，而用戶一旦進(jìn)入到直播間，關(guān)注和轉(zhuǎn)化的概率就大幅度提升。短視頻引流策略分享具備專業(yè)度的知識(shí)點(diǎn)產(chǎn)生有情感共鳴點(diǎn)的內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品的賣點(diǎn)和場(chǎng)景123有情感共鳴點(diǎn)的內(nèi)容，能激發(fā)用戶共情、移情，可以提升短視頻引流的效果。首先，內(nèi)容短視頻要真實(shí)性，有真情實(shí)感；其次，內(nèi)容的取材和選題要與賬號(hào)定位吻合；最后，賬號(hào)本身的人設(shè)要足夠穩(wěn)定。做到這三點(diǎn)才能取得用戶信任，而不會(huì)讓用戶感受主播在通過(guò)販賣感情獲得商業(yè)利益。直播間里產(chǎn)品賣點(diǎn)可以歸納為好用、好看、好玩、好吃、便宜、新奇等，短視頻一定要將這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)淋漓盡致地展示，讓原來(lái)“閑逛”的用戶能快速切換身份，從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者”，想象“在擁有或體驗(yàn)該產(chǎn)品之后的狀態(tài)”，從而有興趣進(jìn)入直播間里觀看。另一方面，則要在視頻里強(qiáng)化產(chǎn)品使用場(chǎng)景，增加用戶的購(gòu)買欲望。對(duì)于大眾認(rèn)知度高的產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)新產(chǎn)品使用場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品以額外的價(jià)值；而對(duì)于大眾認(rèn)知度低的產(chǎn)品，則要善于營(yíng)造情境，讓用戶感同深受，從而更具象地感受產(chǎn)品，進(jìn)而下單購(gòu)買。有知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容，往往能更好地激發(fā)用戶點(diǎn)贊和關(guān)注。對(duì)于引流短視頻而言，分享知識(shí)點(diǎn)往往能夠提升主播的專業(yè)性，建立更強(qiáng)的用戶信任。尤其針對(duì)那些用戶認(rèn)知度偏低的產(chǎn)品，分享知識(shí)能夠有效激活用戶的購(gòu)買興趣，從而種草該產(chǎn)品。如果要做配套直播，主播可以在發(fā)布視頻后2小時(shí)內(nèi)開播，這樣才能更好地借助流量和熱度，吸引更多的用戶進(jìn)入直播間。02短視頻內(nèi)容策劃PARTTWO短視頻內(nèi)容策略做好選題建立選題庫(kù)做好選題短視頻內(nèi)容策劃的第一步就是要做好選題。做選題可以借助一些短視頻數(shù)據(jù)分析工具平臺(tái)來(lái)確定選題和內(nèi)容。通過(guò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)對(duì)同類目熱門短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選分析。做好選題短視頻內(nèi)容策劃的第一步就是要做好選題。做選題可以借助一些短視頻數(shù)據(jù)分析工具平臺(tái)來(lái)確定選題和內(nèi)容。在同一類別賬號(hào)里找到其爆款視頻，分析其內(nèi)容。做好選題短視頻內(nèi)容策劃的第一步就是要做好選題。做選題可以借助一些短視頻數(shù)據(jù)分析工具平臺(tái)來(lái)確定選題和內(nèi)容。觀察該賬號(hào)粉絲變化情況，并分析漲粉較多的時(shí)間段里短視頻的推送情況。做好選題短視頻內(nèi)容策劃的第一步就是要做好選題。做選題可以借助一些短視頻數(shù)據(jù)分析工具平臺(tái)來(lái)確定選題和內(nèi)容。分析多個(gè)同類賬號(hào)熱門短視頻，并在此基礎(chǔ)上確定短視頻選題。準(zhǔn)備素材，建立短視頻選題庫(kù)為了保證短視頻賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)，就需要有持續(xù)不斷的短視頻作品輸出，如何更好、更快地創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，是需要短視頻創(chuàng)作者重點(diǎn)考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。進(jìn)行素材儲(chǔ)備，建立爆款選題庫(kù)，既能為打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容提供參考依據(jù)，也能為短視頻賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。準(zhǔn)備素材，建立短視頻選題庫(kù)日常積累優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者都有日常積累的習(xí)慣，通過(guò)身邊的人、事、每天閱讀的書和文章，將有參考價(jià)值的選題納入選題庫(kù)，不斷訓(xùn)練發(fā)現(xiàn)選題的嗅覺(jué)。標(biāo)題來(lái)源內(nèi)容點(diǎn)贊量/閱讀量用它給寶寶做個(gè)小玩具騰訊視頻用洗潔精桶做小車41.8萬(wàn)立體康乃馨賀卡教材，花瓣15厘米，花萼7.5厘米，葉子3.75厘米西瓜視頻康乃馨賀卡26.1萬(wàn)................................................準(zhǔn)備素材，建立短視頻選題庫(kù)收集用戶想法，納入選題庫(kù)評(píng)論是你與用戶進(jìn)行有效交流的便捷途徑，會(huì)折射出很多角度，如贊同、反對(duì)、質(zhì)疑，甚至提出新的問(wèn)題，這些都是待發(fā)掘的珍貴素材。從自己的賬號(hào)或者競(jìng)品賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的主題。借助網(wǎng)站數(shù)據(jù)，搜集視頻中有價(jià)值的評(píng)論。準(zhǔn)備素材，建立短視頻選題庫(kù)關(guān)鍵詞查找尋找選題時(shí)，可以使用不同的搜索引擎，如百度、易撰、微博、微信搜一搜、頭條進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，找到相關(guān)熱門視頻，記錄其選題。03短視頻拍攝與剪輯PARTTHREE短視頻拍攝腳本撰寫1短視頻拍攝2腳本撰寫短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個(gè)鏡頭都是經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的。創(chuàng)作者撰寫短視頻腳本、可以提高短視頻的拍攝效率與拍攝質(zhì)量。分鏡頭

拍攝提綱（內(nèi)容）鏡頭展現(xiàn)文案腳本動(dòng)作/對(duì)白設(shè)計(jì)1比賽現(xiàn)場(chǎng)高位拍攝由遠(yuǎn)到近xx學(xué)校第x屆秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)開始啦跑步起步、調(diào)高起跳、鉛球扔出的瞬間2裁判評(píng)判瞬間近景個(gè)人各學(xué)院激烈角逐動(dòng)作：吹哨、舉牌、成績(jī)公布的瞬間3啦啦隊(duì)助威整體跳操個(gè)人鏡頭......4后勤的準(zhǔn)備近景個(gè)人鏡頭2倍速...5上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)順序拍攝、獲獎(jiǎng)?wù)邆€(gè)人鏡頭...短視頻拍攝12學(xué)會(huì)畫面構(gòu)圖是關(guān)鍵所在，要求視頻創(chuàng)作者根據(jù)故事情節(jié)、題材和主題的要求，把想要表現(xiàn)的人物，畫面適當(dāng)?shù)亟M織起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)且完整舒適的畫面。在拍攝短視頻的時(shí)候要避免畫面混亂，拍攝對(duì)象不突出等問(wèn)題的出現(xiàn)。成功的構(gòu)圖應(yīng)該是畫面人物主體突出，主次分明，畫面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。鏡頭的運(yùn)用拍攝注意點(diǎn)學(xué)會(huì)構(gòu)圖在拍攝短視頻的時(shí)候，拍攝的畫面要有一定的變化，不要一直是同一個(gè)焦距，一個(gè)姿勢(shì)拍攝全程，要通過(guò)推、拉、搖、移、跟這類運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，橫向運(yùn)動(dòng)的搖鏡頭可以使畫面富有變化，突出故事情節(jié)。在人物拍攝時(shí)，要注意通過(guò)推鏡頭來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)、全、中、近、特寫鏡頭來(lái)實(shí)現(xiàn)畫面的切換，這樣才會(huì)使鏡頭富有變化，增添活力。短視頻拍攝34光線的運(yùn)用拍攝注意點(diǎn)在視頻拍攝中，光線的運(yùn)用也是一個(gè)重要的點(diǎn)。在拍攝的過(guò)程中要注意運(yùn)用順光、逆光、側(cè)逆光、散射光等來(lái)突出拍攝的物體與人物，同時(shí)也要注意曝光過(guò)度與曝光不足的問(wèn)題，更重要的是需要確保視頻是清晰的，拍攝環(huán)境如果光線不足，就需要運(yùn)用補(bǔ)光燈或者其他方式打光來(lái)滿足光線要求。即便視頻內(nèi)容故事情節(jié)非常好，但如果視頻畫面抖動(dòng)搖晃嚴(yán)重，也會(huì)影響用戶的體驗(yàn)感，從而導(dǎo)致用戶失去觀看的欲望。視頻拍攝時(shí)畫面防抖有兩種方法：（1）借助防抖器材，例如三腳架、防抖穩(wěn)定器等；（2）注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。畫面防抖短視頻剪輯流程4321采集和復(fù)制素材：將前期拍攝的視頻影像素材文件輸入計(jì)算機(jī)，或者將素材文件直接復(fù)制到計(jì)算機(jī)，然后整理前期拍攝的所有素材文件，并編號(hào)歸類為原始視頻資料。短視頻剪輯流程4321采集和復(fù)制素材研究和分析腳本：在歸類整理視頻影像素材文件的同時(shí)，對(duì)準(zhǔn)備好的短視頻文字腳本進(jìn)行仔細(xì)和深入的研究，從主題內(nèi)容和畫面效果兩個(gè)方面進(jìn)行深入分析，以便為后續(xù)的剪輯工作提供支持。短視頻剪輯流程4321視頻剪輯：審看全部的原始視頻資料，然后從中挑選出內(nèi)容合適、畫質(zhì)優(yōu)良的視頻資料，并按照短視頻腳本的結(jié)構(gòu)順序和編輯方案，將挑選出來(lái)的視頻資料組接起來(lái)，構(gòu)成一則完整的短視頻。接著，在此基礎(chǔ)上精心調(diào)整有關(guān)畫面，包括剪接點(diǎn)的選擇，每個(gè)畫面的長(zhǎng)度處理，整個(gè)短視頻節(jié)奏的把控，音樂(lè)、音效的設(shè)計(jì)，以及被攝主體形象的塑造等，按照調(diào)整好的結(jié)構(gòu)和畫面制作成新的短視頻。采集和復(fù)制素材采集和復(fù)制素材短視頻剪輯流程4321采集和復(fù)制素材研究和分析腳本視頻剪輯配音字幕合成：為短視頻添加字幕、添加解說(shuō)配音、制作片頭片尾等，并全部合成到視頻畫面中，制作成最終的短視頻。導(dǎo)出并上傳至短視頻平臺(tái)，目前最常見的短視頻輸出格式為MP4格式。04短視頻發(fā)展趨勢(shì)PARTFOUR短視頻發(fā)展趨勢(shì)2020年全民直播時(shí)代開啟，全年電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng)。電商生態(tài)的迭代，讓短視頻平臺(tái)從純內(nèi)容生態(tài)向“內(nèi)容+社交+電商”發(fā)展，成為新媒體人和商家、品牌的必爭(zhēng)之地。短視頻+直播發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：（一）中長(zhǎng)視頻發(fā)力，腰部賬號(hào)展露帶貨實(shí)力活躍的新增播主峰值主要都出現(xiàn)在618、818等抖音電商大促節(jié)前后，聲勢(shì)壯大的電商節(jié)在吸引著更多播主和商家的入場(chǎng)。從15秒到60秒，再到5分鐘，短視頻已經(jīng)從單純的短視頻向中長(zhǎng)視頻發(fā)展。長(zhǎng)視頻目前在抖音屬于“求大于供”，正吸引著大量長(zhǎng)視頻團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)。（二）電商閉環(huán)初現(xiàn)，組合推廣促進(jìn)品效合一短視頻從原有的視頻帶貨向“視頻+直播”升級(jí)，短視頻電商生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)閉環(huán)。短視頻內(nèi)容傳播周期更長(zhǎng)，適合推廣品宣；帶貨直播則重視實(shí)時(shí)銷售轉(zhuǎn)化，尤其對(duì)品