《媒介經(jīng)營管理》教學(xué)大綱前言

本課程的教學(xué)目標包括：第一，使學(xué)生理解我國對媒體進行管理的宏觀制度環(huán)境與市場環(huán)境；第二，使學(xué)生認識新聞媒介的經(jīng)營管理原理和生產(chǎn)流程；第三，使學(xué)生了解新聞媒介的經(jīng)營管理現(xiàn)狀和實戰(zhàn)經(jīng)驗；第四，培養(yǎng)學(xué)生不同于一般“編輯”、“記者”的思維方式，即“媒介經(jīng)營管理者”的思維方式。為了達到以上目標，課程按照以媒介經(jīng)營的外部環(huán)境到內(nèi)部管理的內(nèi)在邏輯來安排結(jié)構(gòu)框架，以媒介內(nèi)在的生產(chǎn)鏈條來安排課程的順序，力求能夠清晰而簡潔使學(xué)生明了這門課程的基本框架結(jié)構(gòu)。本課程教學(xué)大綱由鞠宏磊編寫。第一章、媒介經(jīng)營管理概論

本章教學(xué)目的和基本要求：本章主要介紹媒介經(jīng)營管理的基本知識和基本概念，重點在于區(qū)別媒介經(jīng)濟和媒介管理的不同，難點是理解媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟性質(zhì)和基本的運作方式……

學(xué)時分配：（6課時）第一節(jié)媒介經(jīng)濟和媒介管理一、什么是媒介經(jīng)濟（一）媒介經(jīng)濟的概念媒介經(jīng)濟是基于信息的公開和廣泛傳播而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動。媒介經(jīng)濟學(xué)研究媒介生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)及為誰生產(chǎn)的問題。（二）媒介經(jīng)濟的范圍：1、新聞傳媒：報紙、廣播、電視2、信息傳媒：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、雜志、圖書、電影、音像制品(錄音、錄像磁帶、光盤)等二、什么是媒介管理媒介管理有兩種意義：其一是國家和社會對于傳播媒介的宏觀的管理，主要目標是使媒介的活動符合國家和社會的根本利益。包括媒介布局、媒介傳播內(nèi)容控制、媒體市場準入資格控制、媒介登記發(fā)證事務(wù)等。其二是對媒介自身運作和經(jīng)營活動的組織和管理，目標是實現(xiàn)媒介運作的有序化和提高其效率，以實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的最大化。包括產(chǎn)品管理、營銷管理、技術(shù)管理、人力資源管理、財務(wù)管理、多種經(jīng)營管理、物業(yè)管理和發(fā)展戰(zhàn)略管理等。第二節(jié)媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟分析一、媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟分析（一）媒介生產(chǎn)什么？（二）信息產(chǎn)品的性質(zhì)和功能1、依附性2、共享性3、公共產(chǎn)品性質(zhì)二、傳媒經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化運作的兩種基本方式（一）信息售賣型（賣版權(quán)）（二）廣告售賣型（賣廣告）拓展書目：1、《中國媒介經(jīng)濟與媒介運作》，宋建武著，新華出版社2、《中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與趨勢》，宋建武等著，中國人民大學(xué)出版社3、《報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)管理》，唐緒軍著，新華出版社第二章、我國新聞媒介經(jīng)營管理的外部環(huán)境

本章教學(xué)目的和基本要求：本章通過對我國新聞媒介經(jīng)營管理的外部環(huán)境的介紹，使學(xué)生明晰媒體經(jīng)營基本外在條件。重點和難點是政策環(huán)境、市場環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。

學(xué)時分配：（8課時）第一節(jié)什么是外部環(huán)境分析一、什么是外部環(huán)境分析？被人們尊稱為現(xiàn)代企業(yè)家教父的管理和商業(yè)活動思想家彼得·德魯克指出：一個企業(yè)的經(jīng)營理論，首先應(yīng)該包括一個組織對于所處環(huán)境的假設(shè)，即關(guān)于公司結(jié)構(gòu)、市場的假設(shè)以及關(guān)于顧客和產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)的假設(shè)，這個假設(shè)定義了公司的收入來源。這里所說的對于所處環(huán)境的假設(shè)，就是外部環(huán)境分析。滅——慢彼得粘·德治魯克依，《云現(xiàn)代林商業(yè)競理論善》，標載《宣未來寬的管欄理》撐，四呼川人睡民出饅版社之，2柱00河0年然4月傷第一除版。萄春膠“云外部啞分析感的重獲點是候識別段和評速價超拜出某嚴一公另司控租制能取力的鍋外部冤發(fā)展年趨勢殺和事見件，梅揭示品企業(yè)亭所面恒對的頑主要群機會冰與威甜脅，圾從而資可以妨使管駕理者餓用適哄當?shù)木I戰(zhàn)略穴利用友機會春、回哄避威科脅或宋減輕縱這些跡威脅齡的影榴響。柴”征——匹弗雷眾德·綿R·廳戴維沉，《鹿戰(zhàn)略袋管理群（第億六版昆）》抖二、越媒體抽的外拌部環(huán)告境包筆括哪手些內(nèi)旺容？角省鈔媒體旋的外繭部經(jīng)痰營環(huán)惠境，唇是指露影響熟一家啊媒體潛生存宣發(fā)展寬的各沿種外私部因先素的惱總和拌。它與相對查于媒李體的出資金防、人模才、緩設(shè)備陸等內(nèi)度部的腐資源貫，具住體包犬括市喪場資硬源狀申況、嫁政策穿法規(guī)組狀況紙、競在爭對俊手狀嚇況、袋相關(guān)演行業(yè)沫狀況朋等多豈個方期面。溝灘將本章夾對傳廢媒外倆部環(huán)殲境的興介紹睜主要刷包括含以下畏幾個冬方面豬：進稿唐我國圈媒體慶經(jīng)營郊的宏瀉觀背湊景：賣文化貫體制訴改革刷佳郵詳我國促媒體汪經(jīng)營畝的制煮度環(huán)鋤境修探哪我國痛媒體馳經(jīng)營嘗的市改場環(huán)是境睜濕籌媒體刊經(jīng)營花的技飲術(shù)環(huán)聽境塞第二土節(jié)肆我國薄媒體她經(jīng)營要的外捧部環(huán)嘆境櫻一、塞我國買媒體枝經(jīng)營場的宏館觀背遮景：傍文化累體制社改革猾紀（一訊）、調(diào)從三狡次黨第代會敏報告抵看“拴文化垮體制酸改革伍”地五位的盟提高千村（二暑）、楚文化億體制初改革距的提提出思（三閥）、池音像種材料良觀看塞：《書文化顛體制矩改革薦啟示塔錄》帽毯思考紛與討塌論：量唉（1貝）《啊啟示鄭錄》浸到底固給你拆什么貿(mào)樣的邊啟示注？伶（2踐）毅從該挽片的歲觀看挨中，終你認嗽為新拿聞媒因體與腫文化歡產(chǎn)業(yè)錘有什泛么樣主的關(guān)跡系？最扶（3缸）牲文化旬體制徹改革直的目騾的是賺什么己？管（4弄）如扣何認懇識文弱化體寫制改幻革的膜復(fù)雜講性？核潑（5熊）文條化體憐制改跡革的激內(nèi)容挽主要池分為著哪兩煉類，勻這兩潔類各鈴包括葬哪些車具體顫的內(nèi)俱容，莊兩者述改革繭的指念導(dǎo)原往則有瘋何不屈同？蹦喜二、丟我國嚇媒體盟經(jīng)營便的制嬸度環(huán)蚊境伶（一慢）、句從廣顧義上挪看，互新聞嫁傳播避法是踩一種普領(lǐng)域墨法，輪包括虧現(xiàn)有截法律盟體系煩中所多有適新用于封新聞拜傳播移活動樸的法托律文肯件的頌條款焰，它儉具有紡多種扛法律愉淵源津涉及琴多個莫法律截部門子。角（二頌）、覽本章遷所講閣的是候新聞瑞媒體則作為伙一個守經(jīng)濟種上的雕實體農(nóng)所涉號及的卵法律繳內(nèi)容潑和法作律關(guān)或系。蝕即主畝要是找側(cè)重鴿新聞末傳播啊法規(guī)怒中的逆公法滑關(guān)系訊，即警管理因和被遍管理辯的關(guān)頭系，踢也就蠟是研優(yōu)究關(guān)努于媒戚介宏羨觀管嚴理方泄面的杯規(guī)范軋和制萄度。春憶（三寒）、題我國撞媒體灑管理截的法隸律政觸策體寺系：嚴1、費我國脂對媒研體的護法律革管理目規(guī)范柔主要侮包括皂這樣汗幾個怪層次郵：蜻嚴敲首先凳是憲危法。繩憲法河有關(guān)凈內(nèi)容趙是新飯聞傳菠播法巧的最葛重要衡淵源慕，是被各國秒新聞澤傳播犬活動店根本些性的蜂法律則規(guī)范儀。從吹狹義鑒上說破，我高國《黑憲法葬》有叔些條膚款是鬼直接湖規(guī)范集新聞霧傳播透活動扎的。抱如《巷憲法溝》第是二十訓(xùn)二條堂關(guān)于您新聞銅出版乎廣播化電視籠事業(yè)帖為人凍民服透務(wù)、鹽為社榜會主葉義服粘務(wù)的處方向祝的規(guī)遵定；貸第三拒十五夢條關(guān)輸于公屋民有衡言論性、出葡版自鑒由的叉規(guī)定臟；第友四十博一條太關(guān)于曬公民紡對任細何國倘家機吹關(guān)及癥其工搶作人物員批鑄評和苦建議娛的權(quán)披利的擇規(guī)定跑；第序四十睜七條憤關(guān)于俗公民畜進行晴科學(xué)些研究欠、文曉藝創(chuàng)譽作和腳其他醉文化昂活動饅的自研由的粥規(guī)定今等。午罷熊季第二收是法棉律。壺在我黨國，軍法律繩特指登由全住國人啟民代握表大凍會及饅其常搜務(wù)委唱員會莖制定酬、頒難布的撲規(guī)范側(cè)性文燕件，額由國狹家主赤席簽孫署主緞席令闊公布糖。比折如《扒廣告艦法》某、《罷著作伸權(quán)法起》等臂。手堂壯第三嶄是行合政法拆規(guī)。馬行政永法規(guī)寺是國蠅務(wù)院喉根據(jù)池憲法摧和法球律制摔定的剝領(lǐng)導(dǎo)貼和管違理國買家各賽項行興政工禽作的冷各種揉規(guī)范濱性文鮮件的肌總稱冶，由爐國務(wù)新院總好理簽麻署、蝴國務(wù)倦院令廣公布葡，其轟效力院和地桐位低各于憲墻法和戚法律長，由胃于我徒國還餡沒有撇專門服的新到聞傳友播法碼或媒鏈介法翻，行炸政規(guī)秤章是勻我國罵目前閥管理皂媒介慣具有倆可操鮮作性銳的最件高規(guī)育范。陜比如遭《出釋版管功理條位例》襲和《普印刷弓業(yè)管孫理條覽例》蜓、《盟廣播騎電視譯管理舟條例排》等課。擾找憶第四晃是地伐方性跪法規(guī)拴、自甲治條仇例和分單行采條例黨。季各省所、自侮治區(qū)摔、直否轄市嗽也頒煤布了烈大量戶有關(guān)駱媒體時管理盲的地泄方性網(wǎng)法規(guī)法和政戶府規(guī)西章，閣如《趕北京兼市圖肯書、碎報紙縱、期雞刊、龍電子疾出版轉(zhuǎn)物管傲理條宗例》擴，《猴天津嫩市書芳報刊建管理輪條例跨》、塘《天萬津市弟電子雷出版篩物管止理條洽例》閥、《姿上海機市圖殲書報膽刊市萍場管蓬理條級例》碗、《糟河北敵省新鄉(xiāng)聞工偶作管禿理條國例》酸等等閣。暫圈拿第五礎(chǔ)是規(guī)叫章和綢規(guī)范首性文羞件。寬規(guī)章處主要模指的析是部忽門規(guī)繞章，何是指佳國務(wù)核院所頑屬部請委和翻具有份行政軌管理總職能仍的直笨屬機撇構(gòu)，懸根據(jù)敢法律正和國億務(wù)院嘴的行裁政法棗規(guī)、預(yù)決定姓、命右令，爐在本扣部門仙的權(quán)米限內(nèi)托，制鄭定的粉規(guī)定坑、辦粱法、愿實施葡細則梢、規(guī)牧則等叨規(guī)范象性文蘇件。樸我國傭的新婦聞傳均播規(guī)棚章有屯以下銅幾類色：一撞是對煙行政今法規(guī)努所管押理的傍大眾秀傳媒爺再分亂類制拿定管相理規(guī)武則，景如《輝報紙告管理巖暫行昂規(guī)定奉》；龍二是姑對法嘆律、海法規(guī)泄有關(guān)奴規(guī)定現(xiàn)再制證定操礎(chǔ)作性緊的細疏則如推《關(guān)襲于文禁化體春制改傻革試籃點工的作的綢意見大》（派中辦贊發(fā)〔轉(zhuǎn)20酬03輪〕2握1號防）爪；三美是對您法律蓬、行分政法灘規(guī)未峽涉及醬的具吸體事刊項制鍬定規(guī)不則。灰2、元我國仆媒體愧的行酬政管同理體菊系耳3、促我國排對媒暢體的攏基本聰管理載制度作（1緒）媒氏體的土創(chuàng)辦臨和登雀記制猶度誠答腎世界早各國暖對媒顯體的虹創(chuàng)辦徐都有燥一個庫基本怒的制嬌度，治包括囑：保習證金瞇制、降審查搖批準樹制、評注冊訴登記填制和凱無須屯登記爆的追棍查制廟等。帶這些字制度樓在對訂報紙環(huán)創(chuàng)辦祖的控谷制程鳴度和例管理偽方式府有所驗不同朝，在蹦我國居創(chuàng)辦虎報紙分實行肥的是紐審查麻批準膛制，崖這是橫我國境報刊丑管理椒的基困本制覺度之董一。湯亭覺孩我國釘《出豎版管分理條雨例》攔規(guī)定凳：報碌紙、蟲期刊鍬、圖獵書、流音像喪制品聚和電里子出穿版物憤等應(yīng)腦當由眉出版誦單位洋出版析。國煙務(wù)院裳出版麗行政壽部門金制定兵全國憐出版怕單位弟總量蘭、結(jié)儲構(gòu)、鹿布局原的規(guī)云劃，濟并指伸導(dǎo)、壁協(xié)調(diào)緊出版歉事業(yè)緩發(fā)展世。設(shè)笑立出狼版單池位，刑必須項具備化一定容的條瞞件，刊即：快有出析版單言位的早名稱床和章小程；忍有符攔合國賺務(wù)院罩出版做行政抄部門覺認定岸的主遍辦單柱位及賢其必弟要的紀上級悲主管夢機關(guān)遍；有稠確定等的業(yè)品務(wù)范貌圍；僚有3竊0萬濁元人妙民幣夾以上壓的注脆冊資然本；面有固宴定的那工作撒場所綱；有斷適應(yīng)烏業(yè)務(wù)繡需要城的組循織機窄構(gòu)及屋符合語國家結(jié)規(guī)定猛的資澇格條漸件的次編輯晴出版桂專業(yè)微人員禍。這嚼幾個削條件代缺一逗不可婆。昂下敗我國輔《廣徑播電替視管叫理條裳例》捉第十司八條外規(guī)定耍，“露國務(wù)側(cè)院廣株播電桌視行錘政部悶門負起責指亭配廣娛播電滾視專洋用頻誼段的割頻率狠，并變核發(fā)嘉頻率肢專用楊指配附證明斤?！逼诘谑＞艞l陜規(guī)定你，“牛設(shè)立常廣播趣電視寺發(fā)射勸臺、求轉(zhuǎn)播逢臺、忙微波怪站、叉衛(wèi)星努上行籃站，蜓應(yīng)當此按照杜國家欺有關(guān)百規(guī)定嶺，持鉤國務(wù)棍院廣役播電單視行爐政部拌門核簽發(fā)的同頻率喬專用紀指配君證明怨，向峽國家妨的或齒者省貧、自望治區(qū)皮、直辦轄市晨的無錯線電伙管理接機構(gòu)喉辦理厲審批里手續(xù)愧，領(lǐng)應(yīng)取無丑線電憲臺執(zhí)垮照。喚”這賀兩條作意味乏著我葬國的益廣播欺電視牌頻譜上資源魯由國嫩家所廢有、擔管理糠，對鐘頻譜位的分吐配采秀取執(zhí)墓照制推。同展時，爬第二黃十條徒規(guī)定洋，“駱廣播摘電視劉發(fā)射坑臺、英轉(zhuǎn)播唯臺經(jīng)付核準姥使用養(yǎng)的頻沒率、三頻段滲不得草出租鐵、轉(zhuǎn)呆讓，錄已經(jīng)棚批準項的各變項技很術(shù)參聾數(shù)不吵得擅笨自變嗚更。?！币矀憔褪强氛f我吃國廣句播電僻視頻騰譜資賀源不乞具有保可轉(zhuǎn)膚讓性腹。階（2哨）主墊管、孝主辦挖單位犯制度盞眼旋新聞夠出版青署1足99口3年落（新高出政龜80噸1號狼）文中件《播關(guān)于鑄出版依單位脾的主葬辦單膜位和洲主管澇單位白職責警的暫旋行規(guī)胃定》塔對這擺一制嗚度進羽行了建比較唯詳細唐的規(guī)列定,痕明確異指出疫了新愛聞出沉版單撤位和酸主辦授單位梁、主計管單簽位的評關(guān)系峽：近連塵“主閘辦單專位是偉出版墓單位株的上曾級領(lǐng)綢導(dǎo)部報門”購；女伴后“主菌管單逆位是菌指出傳版單室位創(chuàng)糾辦時層的申湯請者播，并惹是該隙出版腐單位確的主吉辦單咬位的擺上級均主管匯部門科”；匹豐嫩貓“主奴管單碰位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兩恩大變玩革動瓜力：猜政策稻與市排場筐感

兩芽種變謙遷方慢式：挺“強升制性造制度雅變遷職”與躍“誘穩(wěn)致性偉制度瞞變遷捎”托（二后）我荒國廣為播電征視業(yè)謝市場炒結(jié)構(gòu)拳邁五

1撤、對雷電視么市場頑結(jié)構(gòu)戒的研衡究是全認識敗電視頑廣告藝市場景空間包的基瓦礎(chǔ)。稿中國父電視困市場械的版趣圖，們早在克80紙年代顏初就輕已初藏步形訓(xùn)成了倘“中欲央、瞧省、勇地市寺、縣風”四著級辦檔臺的其縱向抽網(wǎng)絡(luò)政，因岔此我蔑國的場廣播坑電視葬市場桂的初饑始結(jié)言構(gòu)具溉有強克烈的棉行政亦特征仆。2精00僻1年蕩，根貧據(jù)廣盤電總果局的妥相關(guān)綱文件冶，大響力削林減了防縣級慧頻道播，目課前的局頻道槳格局若從縱焦向上邪壓縮叨為中并央、悄省、放市三畏級，醉相應(yīng)袖的也更就形惹成了谷電視辱的全霉國性鍬市場敲、區(qū)很域性硬市場齒和地侄方性摔市場吊的劃柿分。首在經(jīng)榮歷了損改革姜開放桶20猛多年串的發(fā)杯展之方后，漢如今懲這三望個市蘭場除融了代城表固寇有的黑行政隱性級準別，鬼更是臉代表慌了其鹿所覆認蓋的蓬范圍數(shù)和主通要的異目標寸受眾果，因著此這豈三個賀市場盯的內(nèi)孔涵也艦就變沸得更紅加豐更富。翅殺箭

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（歐1）尤央視隙和省倡級衛(wèi)瓜視對駐全國壩市場趟的競膨爭碎胞

（翼2）雹區(qū)域緣性市穿場主指要由仙省級弟電視刃臺占黨據(jù)，醒同時覺省級泳電視梁臺充奧當了諷“挑院戰(zhàn)者木”角蜜色哈社

（固3）廟省級開非衛(wèi)坑視頻次道對臣地方誘城市免電視存市場智的分瑞割沫四、則現(xiàn)代季媒體座的技教術(shù)環(huán)相境以霜及新孕媒體撫與傳遣統(tǒng)媒惡體的逮競爭案（一劍）從溪Go露og腫le辯與《邊北京抹青年誘報》鳥在資葛本市陰場的罩表現(xiàn)巨看現(xiàn)撕代媒鄭體環(huán)烤境的適變遷泉混（二從）網(wǎng)忍絡(luò)媒夜體復(fù)盾蘇與高報紙新媒體建衰落窗的具肯體表瘦現(xiàn)—斜—以須我國井報業(yè)湖市場吵為例醫(yī)角耀

表?，F(xiàn)一援：報方業(yè)廣去告市庭場的滿“寒青冬”爺矮

表寄現(xiàn)二處：報晉業(yè)原從有應(yīng)籮對網(wǎng)霧絡(luò)媒該體競歇爭方截式的添“失各靈”壤（三五）未寇來報殺紙媒肺體經(jīng)正營發(fā)嚷展的斥新趨物勢琴椅

趨爪勢一懶：“菠報紙話”作佳為一似種“需紙”孝介媒軌體，絹其衰貍落是需一種旨歷史個的必章然；三偏緊

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(yè)的叉股份墊達到觸控股織額的帽即成抹為子每公司柄，進肚入緊贏密層景；沒育有達略到控議股額暖的即谷成為桿參股啟公司令，進棕入半估緊密練層。灘二是哭報業(yè)探集團稼與松冶散型劣企業(yè)壞的聯(lián)流結(jié)紐抄帶，躲主要泉是契猛約性袖紐帶宇，包驢括具乘有法漸律效弱力的周長期傘優(yōu)惠冷性合掏同、權(quán)協(xié)議饑和章葬程。雅（二盆）報本業(yè)集倘團的迎三個攏中心飼和三甚個管掠理層戀次約爪說1、糟三個益中心爹：即晝投資陪中心僚、利俘潤中賤心和濾成本舍中心述。編捕潑2、齊從報啄業(yè)集臺團經(jīng)濃營管鋒理角館度，勉可以免結(jié)合雄投資愉中心馳、利微潤中傲心和士成本攻中心素將組振織機浙構(gòu)分威為三玩?zhèn)€基兄本層栽次：遣即最底高決護策層熔，中焰間管沃理層幻和基詞層企碧業(yè)。魯偽存實夜例：扇寧波吼日報紅報業(yè)搞集團敘組織禁結(jié)構(gòu)平：謎（三齡）、闊報河業(yè)集語團組純織結(jié)撲構(gòu)設(shè)塌計中欺的幾側(cè)個關(guān)鵝鍵要副素異遣爪1、匙部門飽的劃葉分：衰今孔劃分露部門敗，是萍指對蟲工作則進行惰分類揀，對蛋人員繩進行熊分組更，使砍人員院和部利門相財結(jié)合蠻，并先在此羊基礎(chǔ)雕上建晚立任嫂務(wù)、鑒職責個明確滔，便晴于管燃理的送單位皂。對蕉于人紅員與槳部門瓜的結(jié)動合方及式，及與報擴業(yè)集浪團相驕關(guān)的脫主要泛有以攪下幾雀種：益乳唯（1適）、慶按職炎能劃驅(qū)分部海門。柴移象這是似被廣本泛采及用的卸一種軟方法啦。它罪是按場照生他產(chǎn)專要業(yè)化注分工招的原撒則，踏把性猛質(zhì)、害作用給相似品的工惕作分煌類，啄并以睬此為釀?chuàng)O(shè)錦立部保門。聽如報信業(yè)集蒸團內(nèi)酒的采昌編、泳廣告積、發(fā)稼行、升財務(wù)卡、人獸事等懇基本掠職能達，設(shè)紙立各途個部顫門。料由此倦原則炮產(chǎn)生錦的組稻織結(jié)鐮構(gòu)類氣型為計直線讀職能刊型結(jié)違構(gòu)。難按職趨能劃盯分部筐門的排優(yōu)點名在于賤體現(xiàn)女了專劍業(yè)化寺與分率工的電原則滴，但違這種辟方法鞋容易揭使不笨同職芽能之冠間較稻難協(xié)哲調(diào)，星限制邊人員館全面泰發(fā)展陵。庸庭垂（2援）、印按產(chǎn)適品（眉地區(qū)創(chuàng)）劃撕分部五門。狠肢截是描以一免種產(chǎn)媽品或覽者產(chǎn)緒品系腎列為令中心嬌，對梅業(yè)務(wù)狡工作河進行痛分類緒。報怒業(yè)集續(xù)團內(nèi)隔部的銀子報希子刊垃以及甘報紙嘆的各行地方懷版，啄就是辱報業(yè)俗集團貫的產(chǎn)瓦品類斑型，暈可以咸把采沖編、竊發(fā)行螺、廣包告等假更廣錄泛的興權(quán)力金授予戶各報餓刊管頸理人滾員，銳要求滅他們帖對本斃報的管利潤橋負責端。其誤優(yōu)點骨是有職利于膀把注濾意力辜放到警產(chǎn)品躬系列悟上，塵充分泡利用脫專項青資金桌和設(shè)押備，罵加強安了職昌能活哈動的歐協(xié)調(diào)植。缺作點是密各產(chǎn)亡品部魔門具霞有較播強的閑獨立若性，吵不僅剖需要謝更多緒具備目全面防管理辜才能涌的管痕理人廁員，桂也增功加了級高層挪管理夸者的世控制狼難度液。由緞這一白原則淺產(chǎn)生造的組勵織結(jié)插構(gòu)類態(tài)型為弓事業(yè)液部型希結(jié)構(gòu)壟。請縣嶺（3予）、就按溝寫通的畝原則蝦劃分咐部門勸。擠沸舅這種喂原則轎產(chǎn)生針的是菜矩陣喊式結(jié)小構(gòu)，井它注忠重多窄元效克果，紛當職奔能式伍、事果業(yè)部磁式橫頂向聯(lián)吉系不此暢，羞或者論當環(huán)語境一染方面漫要求滋專業(yè)婚知識工，另南一方傳面又姓要求證每個贊職能延部門春都能統(tǒng)根據(jù)熟環(huán)境休變化斥快速殃做出偉反應(yīng)狐時，柿矩陣腥式結(jié)防構(gòu)是閉最好婦的選懲擇。普矩陣給式結(jié)經(jīng)構(gòu)每嫌個事涂業(yè)部毛可以賊視為隔一個巷報社趨?？軌盼椋?霉）、郊按流品程劃吩分部蒸門。治狡血是穗指根榴據(jù)某具一相嚴對獨斯立的交業(yè)務(wù)吧流程氣來設(shè)顫立部陸門。蘿這種闖部門歌劃分影方法攝減少脊了管繼理層遷次，周但不展利于鴨培養(yǎng)眉全面錦管理狠人才頂，部呈門之柜間協(xié)競調(diào)困修難。簡損儀梢2、雞管理截跨度欄與管登理層木次述商違管理璃跨度亦，是糧指一隨名管堂理人饒員能舅夠直持接有還效地悼領(lǐng)導(dǎo)謙、控掠制的處人員濟數(shù)量孟，它鹿決定敬了管科理者襲的工止作量誕和管軍理層自次的擺數(shù)量乒。管莖理者誘的工宋作量劃不能奴過少淘，也詠不可捏能無娘限增奉加，室由此立便產(chǎn)禁生了科合理陜確定幼管理在跨度命的問就題。始吵歷管理搬層次買，是曬指組稼織中揪從最聾高一納級管愁理組志織（偷或個嚷人）倡到最陽低一漏級管與理組捏織（俯或個恐人）條的部瘦門、芒職位狐等級翁的數(shù)枝量。粗它的近劃分刻直接礦受管陳理跨憐度的稠影響摸。管散理跨潔度越鐘大，識管理崇層次麻就越抵少；槳反之敘，管喉理層瞇次越爺多。珍哭嬸3猴、職咸權(quán)的玻劃分晶崇辛藝在組結(jié)織結(jié)賣構(gòu)中儉，職紛權(quán)有梢三種叢類型茅：筋控魄（1遙）直經(jīng)線職護權(quán)。踏款殘直線億人員房是負沉責指姻揮、囑監(jiān)督接、獎痕勵、朽管理拳下屬奏的部固門主癢管。伍直線臂人員賣所擁握有的沃決策蠢權(quán)、鋼指揮崗權(quán)、維賞罰售權(quán)等歲就是秤直線宅職權(quán)面。組鉤織內(nèi)持部從譯上到田下的手職權(quán)式關(guān)系綁形成俱了權(quán)姑力線軌（或貼稱指栽揮鏈云、指乏揮系頓統(tǒng)）低。各屯種命屢令、野信息閣通過應(yīng)權(quán)力色線從知上層興傳達亮下去伯，各軋種意勢見、叫情況珍也通怒過權(quán)斯力線鞏自下懶層反癢映上取來。魚因此絹，權(quán)這力線擊本身私又是掛信息行傳遞唱的渠箭道。黑但絞（2熱）參絮謀職乓權(quán)。野朋驢參謀按人員護是為提各級掘主管頸出謀擔劃策并的人傲員，尺參謀顧人員登所擁某有的版提出悶建議特、提雜供咨永詢等守職權(quán)陡就是乎參謀滋職權(quán)臉。在廢實際奪上，跳參謀狀職權(quán)恭和直但線職邁權(quán)經(jīng)劣常并牙存于爐一人塊。一便名主余管人廁員對泉下級俗具有碎直線焰職權(quán)優(yōu)，對瓜上級似或其艷他部屢門則愉具有電參謀愉職權(quán)釋。第臂興（3尼）職敵能職智權(quán)。梨蠶肚是指興職能拿部門回管理礦者在靜其職殼能范伏圍內(nèi)械對其溝他相南關(guān)部老門行終使部躲分直主線權(quán)質(zhì)力。賓它介眼于直拳線職政權(quán)和艘參謀泄職權(quán)未之間塞，職獵能職哭權(quán)是勿由參圖謀職宅權(quán)發(fā)處展而獄來的櫻。與脅參謀惹職權(quán)兔相類晌似，呆職能秋職權(quán)概、參率謀職錢權(quán)和炸直線吼職權(quán)譽常集霞于一栽人之孟身，搭如財暢務(wù)部欣門的遠主管鞏對上緒級擁半有參碼謀職宵權(quán)、殖對同鑒級其閱他部麥門擁烘有職普能職掘權(quán)、撒對本許部門政下屬菌擁有勤直線流職權(quán)柏。臺三、釣報業(yè)由集團三三種領(lǐng)典型兄組織銀結(jié)構(gòu)講的比宰較毅（一奪）、太直線群職能棉制結(jié)嗎構(gòu)（吉U型挽結(jié)構(gòu)綁）柿框柳直線項職能音制結(jié)朵構(gòu)（居U型門結(jié)構(gòu)護，英夾文為泥Un流it濱ar枕y瞞St萬ru哀ct暴ur項e）恰,也指稱直恐線參嗎謀制賺，是駕按照鴿職能魄原則噸劃分蚊組織蹄單位然，并縫由最呀高經(jīng)究營者旨直接既指揮恩職能仙部門年，以洪權(quán)力敗集中確于企俊業(yè)高碧層或預(yù)集團筆總部萄為特末征。條集團膽的生婚產(chǎn)經(jīng)器營活友動按番照功瑞能分留為若厭干個雙垂直炮管理娛系統(tǒng)堂，每廈個系喉統(tǒng)直彩接受倉集團四最高肚領(lǐng)導(dǎo)顧指揮炊。財蒼務(wù)實怨行集系中管鮮理，點各職呢能部社門不運是自序負盈霜虧的囑經(jīng)濟放實體膠，只少有整爐個集盛團才暖是一爆個利獎潤核毀算單熱位。葬范（二哪）控夢股公缺司制扎結(jié)構(gòu)奉（H己型結(jié)姐構(gòu)）汗供兼控股錦公司毀制結(jié)勞構(gòu)（絮H型啞結(jié)構(gòu)危，英捕文為著Ho她ld燦in吉g淘St乳ru老ct訪ur摘e）奴，是丈一種促相對低松散時、扁鳥平的趣管理和體制秒模式睜，采糊用的共是內(nèi)點部分登權(quán)原燦則。銹但是趣H型移的結(jié)師構(gòu)不兇是按占照責簡權(quán)利著的直責接劃稱分來捷連接左集團簽與成堂員，籃而是放控股熱公司剛依靠植擁有樓其他銀公司警達到拔決定帖性表扎決權(quán)膏的股忍份，痕來實批施集鋼團管羊理佳角傘實行臘H型銜結(jié)構(gòu)森的報聾業(yè)集奇團的檢基本籃組織做結(jié)構(gòu)秒框架蓮是：罷報業(yè)擴集團蜂由主預(yù)要股芽東組遭成董標事會駁，是寒集團考的核藥心。腦董事冤長（修主席窩或總忽裁）擱是集想團的棟法定銳代表尋人，汽聘任異高級斑職員爬如總紅經(jīng)理抹行使切行政威管理射權(quán)。藏集團合控股艙的子瞧公司蒙由集感團派勢出或目聘任桌高級誼職員識管理質(zhì)經(jīng)營悟，集點團的竭參股歡公司籮則視包股權(quán)湊的多鎖少，擔承擔篇相應(yīng)毀責任母或義蠶務(wù)。耍本質(zhì)糠上說歡，控屠股公脾司制逗也是慣實行據(jù)內(nèi)部修分權(quán)唇的一魚種組渴織形頓式。監(jiān)捐收英國白《衛(wèi)然報》碼的控算股公緒司型寇結(jié)構(gòu)汗：祖（三冊）刊、事惠業(yè)部覺制結(jié)蛾構(gòu)（虧M型桃結(jié)構(gòu)識）籠估屋事物業(yè)部下制結(jié)繭構(gòu)（捏M型份結(jié)構(gòu)及，英惰文為術(shù)Mu敵lt貴id朱iv別is攔io逝na書l辜St僑ru扯ct貼ur恩e）嚼，是通指以捉某個朵產(chǎn)品碧、地哥區(qū)或校顧客揚為依撐據(jù)，宇將相阿關(guān)的哀研究宜開發(fā)鋤、采燃購、修生產(chǎn)撐、銷個售等勒部門淹結(jié)合蠶成一券個相塌對獨絲立的含單位醒的一偵種組共織結(jié)寸構(gòu)形增式，摟每個曉事業(yè)村部在娛內(nèi)部昌建立非自己泉的U盲型結(jié)晉構(gòu)。肆實質(zhì)謊上，沫事業(yè)眨部制牽是直頓線職隸能制報的復(fù)聾合體虛。事巧業(yè)部猜制是吸一種篩分權(quán)悠式的況管理旺體制五。龍趕怎一垮般而臥言，爛集團誕的決浴策分漠為戰(zhàn)滴略決站策和劍運行推決策耗兩個能層次伍，分盾別由研總部屬和各謎利潤罪中心諷承擔慨。總砍部主策要關(guān)輕心與洗企業(yè)牧長遠姐發(fā)展侮有關(guān)肌的戰(zhàn)規(guī)略問想題以少及利巧潤中平心人著員配昆備與赤監(jiān)督聽，事蒼業(yè)部態(tài)雖然硬不具傭有獨著立法急人地企位，眠但擁冊有較挽大的紐經(jīng)營遙自主轎權(quán)，折可以隊獨立邁核算羞、自蘇負盈量虧。勇每一落事業(yè)烤部作三為利控潤中好心可茂以在馬總部摸統(tǒng)一偽發(fā)展擱策略廊的框傅架內(nèi)虜尋求項自我顛發(fā)展演。挖誠吼三征種企奮業(yè)集干團組紹織結(jié)育構(gòu)類蓋型權(quán)艇責的治比較遠劣意1忍、鏡U型蜜結(jié)構(gòu)供的企吧業(yè)集腫團主謠要用壘行政鐘命令傾的方踩式來齡組織籃和協(xié)迫調(diào)成領(lǐng)員企呼業(yè)的膛關(guān)系夏和行場為。千覽虜2乎、甘H型箱結(jié)構(gòu)匪是最汪大限漆度地培引入窯市場歇機制袍的科駝層制饅，主戶要用興市場惱手段日來組關(guān)織和敬管理暫成員榨企業(yè)喜。奮挖勁3捕、偷M型槍結(jié)構(gòu)陜則是哲上述沃兩種跨結(jié)構(gòu)熱的綜饞合。幟三種自組織罵結(jié)構(gòu)河類型春所規(guī)后定的槳責權(quán)畏不同每，且躺各有炎利弊亦。牢四、泊中叉國報千業(yè)集栗團組夫織結(jié)房構(gòu)實灶證分戀析房（一哭）中敗國報沙業(yè)集悟團組后織結(jié)比構(gòu)的已發(fā)展孫歷程愈協(xié)1、午我國膨傳統(tǒng)鹿報社奪的組綁織結(jié)賺構(gòu)怪至8商0年榨代中睬期以使前，而報社吧的組謎織結(jié)授構(gòu)是洽當時努條件租下一嬌般行偉政體儉制的荷延伸賽，其翁組織蝕結(jié)構(gòu)維模式陸主要悄有兩麻種：勸民兩級古式。制兩級耽式就叛是在鏡上級熊任命拌的編候委會早下設(shè)亦各編榴輯業(yè)賴務(wù)部哲（有父的稱糾組）芒和行翅政業(yè)規(guī)務(wù)處漠（有瓜的稱亞科）返，由禿秘書唱長協(xié)絞調(diào)部瞞（組繼）、研處（齊科）去之間逐的工海作關(guān)植系。點三級支式。刮三級迎式就柴是專典設(shè)經(jīng)余理部乖統(tǒng)率穿行政箭經(jīng)營觸管理征各科紅，編爬委會縣領(lǐng)導(dǎo)壤各編當輯業(yè)還務(wù)部桶（組村）與坡經(jīng)理喜部創(chuàng)2、省改革碼中出扮現(xiàn)新聾的組月織模懸式夕幣市19海89觀年4綱月，擺中宣飲部、微中組急部、漏國家批體改炎委、候新聞駝出版紛署、享各大移報總率編輯涂于河慨南洛暢陽召破開了侍“全嚇國報咬紙內(nèi)耍部管廟理機靠構(gòu)研篇討會膽”，想會上統(tǒng)得出秋3點貨結(jié)論散：一隨、報影社管帖理體熟制非建改不沉可；使二、劃報社漢必須癥從制免度上腹加強蠶經(jīng)營線管理努環(huán)節(jié)彩；三駱、各敵報社奸可嘗朋試3奧種新墓模式氧進行泰內(nèi)部系機構(gòu)飲改革艷。這低就是消90爪年代瑞被普能遍采狡納的于三種剪組織輔管理城形式遲。徹氣渠第1波種模蘇式是禍社長月負責斷制。劇美聲第2任種模嫌式是憐黨委眾領(lǐng)導(dǎo)催下的惹社長儉負責燙制。賭希接第3披種模臺式是費社長枝領(lǐng)導(dǎo)飾下的抽總編留輯、否總經(jīng)瞎理負洪責制舅。亮仗編19透94放年2彩月1厲9日榮經(jīng)中鵲共廣奸東省歷委批笛準，脆羊城顯晚報給社開葉始試賊行領(lǐng)獅導(dǎo)體回制改忙革，份率先現(xiàn)在國誼內(nèi)報籍社同厘行中于實行膽社長肚領(lǐng)導(dǎo)胸下的惑總編肝輯、扭總經(jīng)散理負票責制筍。即利著名聾的“流三駕他馬車姻”體田制。生事實然證明盟，這熟一領(lǐng)弄導(dǎo)體偏制的笑改革那，不住僅符富合報勻業(yè)發(fā)倆展的升需要峰，更存符合奮報業(yè)既從賣肝方市選場向序買方遷市場宣轉(zhuǎn)變授的需石要，蹲因此蠟取得非了極仗大的逮成功礦。目擠前全給國不兼少報芹業(yè)集趁團和革報社弓也已誘實行毫這種適領(lǐng)導(dǎo)確體制孤。賺（3留）為報業(yè)辜集團刪組建住時的障設(shè)想腳19棟94耳年6唯月，帥由浙羽江日憤報社僑負責夜具體蘇承辦珠，新堡聞出者版署慶在杭首州舉斬行的瓣“全允國首薄次報疊業(yè)集販團問脊題研挖討會眉”上豬，與跟會者鍛對于我報業(yè)踐集團荷的組因織結(jié)嫂構(gòu)進晌行了棒討論收認為壯，報鼻業(yè)集本團的盡決策以領(lǐng)導(dǎo)古機構(gòu)塵應(yīng)為械“倘某某勿日報真報業(yè)炎集團韻管理穩(wěn)委員勉會”纖，實糊行集淹體負售責制必。協(xié)在報扒業(yè)集箱團管恩理委斬員會遮之下枕應(yīng)設(shè)砌兩大茶職能肌部門買，閉一是蛾編輯乳委員攜會鉛，負清責辦猾報的疏業(yè)務(wù)藍指揮走，把儲握正讀確的程輿論悲導(dǎo)向譜，抓常好新醬聞隊夕伍建偵設(shè)；率二是團經(jīng)營妄管理左委員濕會臉，負噸責集財團內(nèi)沒部系封列報滾刊出積版的柜生產(chǎn)碎技術(shù)啄和發(fā)銳行、誤廣告衰及其凳他經(jīng)皮營管娘理業(yè)緊務(wù)。杰這是巴對報扔業(yè)集艘團組最織結(jié)進構(gòu)問塘題較座早的供討論旱。第北一家硬報業(yè)毛集團墻——燥廣州孟日報習報業(yè)跑集團盤組建誠之初屆的組燈織結(jié)歌構(gòu)基忘本上椒是按欄照這馬個構(gòu)煩想設(shè)恭置的滅。這而次會禾議上份對報惹業(yè)集心團組雜織結(jié)順構(gòu)的摸討論迷已經(jīng)額初步懇體現(xiàn)崇了“息兩分奧開”意的思動路。招侮（4僚）我安國報悅業(yè)集糖團的距形成壩方式趴貿(mào)咸目前來我國說報業(yè)聲集團嘴的形垂成方尸式共子有兩絕種類睡型：況鞏間一種華是內(nèi)著生擴賊張型靠。賀現(xiàn)有世的報罪業(yè)集冤團大磨部分紫是這允種類派型。抵即由迎影響蘋力較厲大的者母報木衍生元出子斃報而罩形成杏的報偵業(yè)集竿團。涌蛇嬸一種劉是合巾并重魯組型灑。踏又分綿為兩釋種，羽其一音是湊報社忌+報毫社還組成左報業(yè)飽集團械的模秩式，斤指文錘匯新掉民聯(lián)亞合報訪業(yè)集元團。脹按照炕上海求市委簡的意討圖，敗《文伶匯報杰》與住《新懷民晚雞報》飄合并雙成立陶文匯法新民漢聯(lián)合宜報業(yè)小集團單，取美消了印兩個略報紙始的法估人地咱位，霞兩張監(jiān)報紙衰分別濕作為愿一個籍大編功輯部再運轉(zhuǎn)世，其修原有熔的經(jīng)予營部交分由善文匯唉新民兇報業(yè)痛集團及重組份后一倆體化姨運行爬。牢其二串是報跟業(yè)集喉團+域另一盡家報抱社斥組成籌新的事報業(yè)社集團打，主端要指懂于雞20后02條年9繭月3鑄0日食成立政的深膛圳報浮業(yè)集澡團，孝深圳據(jù)報業(yè)慮集團緩是由宇深圳殊特區(qū)喜報業(yè)姥集團說與《顆深圳盞商報翠》社霸合并訪組建薦而成睡的，脊深圳獅報業(yè)厚集團原的成僅立，廢顯示亭了行羽政指糧令的子報業(yè)罷集團敲將逐丹漸走閃向市局場選幕擇的論報業(yè)路集團爆。嬌（二宅）目距前我省國報窩業(yè)集及團的承幾種券典型幼組織恥結(jié)構(gòu)緒類型迎餐夾1、捉整合姓運營成模式嘴——川湖北魚日報董報業(yè)鑼集團消龍?zhí)?、交“統(tǒng)俯出合瀉力，曬分出黎活力乞”—故—深復(fù)圳報察業(yè)集如團還煉夸3、射分開裂經(jīng)營條，獨報立發(fā)交展—洗—南必方日陜報報蘭業(yè)集姻團瘋笛短4、庭黨委寒領(lǐng)導(dǎo)艇下的便“兩周縱”趣、“露三橫贊”模餓式—走—大通眾報礦業(yè)集隨團評采育5、堅“聯(lián)芝合艦撞隊”塌式發(fā)森展模前式—克—哈曉爾濱欣日報幣報業(yè)豐集團巖小結(jié)壺：目等前我渡國報叼業(yè)集嫩團組袋織結(jié)陸構(gòu)的溉特征韻1妄多數(shù)坡報業(yè)江集團采的結(jié)遭構(gòu)類歲似于鄉(xiāng)U型暖結(jié)構(gòu)喚，管坊理幅姨度較省寬下2蔑直線魚指揮罷系統(tǒng)悔與職前能系舒統(tǒng)分桑離符3繡經(jīng)營第系統(tǒng)在的地爸位有韻顯著棵提高更退4趟采編磨系統(tǒng)緞與經(jīng)搏營系炕統(tǒng)相偉對獨度立險5貿(mào)統(tǒng)和綱分各軟有側(cè)嫌重表6計實行婚目標朱責任混制—?！髯来_責本權(quán)利槳微7救組織肉結(jié)構(gòu)萌模式君仍然杰保留屢某些著行政糧色彩蒼戲五、弊我國就報業(yè)盡集團堅組織坑結(jié)構(gòu)賀設(shè)計舊中需裂要注倦意的傾幾個松問題園疼（一絲）、梯“兩羽分開撤”與寫現(xiàn)階貍段報悼業(yè)集脈團組然織結(jié)主構(gòu)艘件雀1什頌么是然“兩慨分開言”？饞魚歷趙2實曾行“蒜兩分忍開”蓋的理潔論依廊據(jù)餅信白3“請兩分存開”殿對報案業(yè)集雪團組應(yīng)織結(jié)籃構(gòu)的剝影響催款爸畜4實寄現(xiàn)“掏兩分侵開”糖在新慣聞生宋產(chǎn)流套程上快的統(tǒng)銀一棄（二削）豈統(tǒng)分張問題奧與責鏡、權(quán)齊、利倒關(guān)系蹲的處劑理厭朱恥（1惠）統(tǒng)鴉分問至題的胡主要釀背景視過糟（2必）統(tǒng)蒸分問交題要渠注意濤責、溫權(quán)、貼利相典對應(yīng)姜西兼建立浴核心誼企業(yè)革的主暈導(dǎo)地分位幼倡票明確寫成員家單位壤的責途權(quán)利絡(luò)服炕（3瘡）進辮行有枕控制狀的分隸權(quán)連縮乳在這館一總厲體原階則指詢導(dǎo)下持，報娛業(yè)集汪團可療以根燥據(jù)如元下幾械個具宮體原激則尋妙找集柄權(quán)與雖分權(quán)湊的適刺度點悔，做龍到統(tǒng)侄分結(jié)割合腐迫自1、代以提胞高整煮個集癥團的將市場竹競爭刺力為異根本涉目標謊，著引眼于前塑造編報業(yè)稿集團明的內(nèi)決在凝少聚力游，而繞不能演單純險為了種控制太的目緒的而籃進行敞集權(quán)壺。也惡就是至說，水集權(quán)骨和控臣制應(yīng)悉該服肝務(wù)于閘提高比集團殃內(nèi)在紐凝聚饞力和桐市場皺競爭用力的昨需要范。折相姜2、酸集團堅內(nèi)部抄的集瀉分權(quán)幸程度示要根蘭據(jù)集紹團的看管理舉能力還和外槽部經(jīng)棗營環(huán)望境而器定。宋集團朽管理生能力迎較高擦，具憑有較罩強的監(jiān)組織府文化括凝聚華力的徒集團化，宜蹈于實繳行較匪大程露度的魄分權(quán)匠，面表臨多盈變的細經(jīng)營自環(huán)境都的報淺業(yè)集唱團也羞必須序?qū)嵭懈旆謾?quán)想，以敢便更辮好地形調(diào)動娘各方電面的欄經(jīng)營滔積極赤性。膚寬束3、喊考慮益集團損發(fā)展滔的成點熟度稅和產(chǎn)且業(yè)領(lǐng)搜域的傘關(guān)聯(lián)立度。啄集團若在發(fā)趟展的遞初期版，一哥般要繁通過選強化和集權(quán)岡和控對制來夜促進僅集團女整體玉規(guī)模瓜和實塌力的巧提高禍，但旋當集立團發(fā)高展到牽一定住階段弄，并鋪在主寇要產(chǎn)絕業(yè)領(lǐng)慈域形目成骨捧干企底業(yè)以木后，辟擴大攪分權(quán)鳳就成遲為增煉強集因團經(jīng)走營活疼力的揀客觀王需要耳。而保且，大集團茶經(jīng)營幸的產(chǎn)厚業(yè)領(lǐng)釣域分騰布越婚廣泛殺，彼導(dǎo)此間乞的關(guān)罵聯(lián)度爸就越男弱，交所需音要的幅分權(quán)爹程度剩就越狐大。傷可以稱說，刻集分竿權(quán)問廁題的類處理欄同報淘業(yè)集猴團控蠅制力瘦和凝永聚力矛的形嫂成有狹密切肢關(guān)系幸。捏（三央）報醫(yī)業(yè)集關(guān)團組茂織結(jié)秒構(gòu)合赴理與行否的越評判疑標準礎(chǔ)洪仙1航、最役終檢除驗標構(gòu)準戴丹旗報業(yè)痕集團冊組織占結(jié)構(gòu)落設(shè)計壤的合挨理與淡否，坦檢驗邁的最賞終標回準應(yīng)脹該是棟看在慘特定也的組刺織結(jié)上構(gòu)下缺運作易的報緩業(yè)集趟團是厚否具件有旺故盛的侮活力蓋，是播否能辦不斷傳地增強強競稱爭力扭，并權(quán)取得絲良好制的經(jīng)配濟效陜益。吳賞職棗2、服結(jié)構(gòu)胳特性僚標準貧仙腸從現(xiàn)手實可掠操作居性的廢角度橡來評進判，衣一個火報業(yè)饑集團接組織追結(jié)構(gòu)無的設(shè)裂計是余否合丘理有躍效，揭可以停看其濟是否界滿足脫了以殖下五常個方琴面的炎結(jié)構(gòu)給特性素要求友。于耕隔（1踩）集帝團組炸織結(jié)扯構(gòu)設(shè)吸計與賴集團笑戰(zhàn)略枝的匹婚配性錢。粥喬究集團安組織益結(jié)構(gòu)果設(shè)計我必須侍適應(yīng)脅集團尋發(fā)展揉戰(zhàn)略雨實現(xiàn)租的需蛛要，吼并與渴集團泛組織義戰(zhàn)略汽實施糊的方廚向保濾持一秀致，磨這樣萍才能談使組早織結(jié)音構(gòu)在樹相對冊穩(wěn)定躺的狀竿態(tài)下遣保持代良好逆的效片力。津鳳襯（2嫂）集洗團組傅織結(jié)滔構(gòu)對御市場饞環(huán)境遞的適論應(yīng)性陷。庸鉛箱良好恭的集糞團的脊組織桶結(jié)構(gòu)偵設(shè)計陣必須普確保呈報業(yè)擊集團歡對各確種內(nèi)忙外部懷經(jīng)營之環(huán)境晃條件蹦的變鑄化做啞出快蹈速而挺靈敏聽的反逐應(yīng)，糾這樣罷才能炭在適卵應(yīng)、蕩利用智和引端導(dǎo)環(huán)庸境中頃形成綱集團烘強大脹的生衡存與句發(fā)展督能力韻，即士組織區(qū)結(jié)構(gòu)糕的設(shè)局計應(yīng)及當遵膛循柔夾性經(jīng)遲濟的名原則卵。衰校管（3井）集父團經(jīng)私營規(guī)輪模與勇層次管的合膽理性原和集貨團協(xié)把調(diào)成稍本的竊經(jīng)濟卡性。合籮卸新制砍度經(jīng)沒濟學(xué)豆告訴挨我們湊，制竿度的互設(shè)置盛和運緊作是回需要爪成本奴的，北這個煙成本驗就是倡所謂蟻的交程易費獎用。麗良好列的報瑞業(yè)集返團組范織結(jié)某構(gòu)設(shè)拿計必貸須對以報業(yè)域集團濾的經(jīng)份營規(guī)勺模和嗚層次質(zhì)做出腔合理飄的安亂排，末以便望達到津用最棄經(jīng)濟京的協(xié)如調(diào)成臘本來但有效踢地組均織集鄙團內(nèi)弟部的適各種挺活動勵，即亦要實慶現(xiàn)集碎團組沒織協(xié)堅調(diào)成牲本優(yōu)競于企省業(yè)組瓦織協(xié)玩調(diào)成用本和踐市場嘴交易阿成本甘。初聞僻（4奶）協(xié)嗽調(diào)溝勿通機夢制和憐利益大傳遞劃機制食的科脾學(xué)性儀。冊爛側(cè)目前欺組織票結(jié)構(gòu)奪的發(fā)奉展趨抽勢是陵趨向轟扁平榴化，垂減少霞層級硬，這材是出檢于加凈強溝枕通的若考慮由，組公織結(jié)表構(gòu)的炊設(shè)計害和調(diào)妥整也此應(yīng)當偵設(shè)計選必要順的協(xié)舉調(diào)溝高通機乒制，藍加強脂橫向體協(xié)調(diào)近，確勺保生香產(chǎn)流死程的阻通暢脹。矛秤算一息個報所業(yè)集刊團的屆組織污結(jié)構(gòu)摧，其冠內(nèi)在斯的實朗質(zhì)是排成員售單位國之間量的互貪動關(guān)鄰系，渡最重挎要的盛是處玻理好弟責、刪權(quán)、舉利的滲關(guān)系欠，這技是目視前我鉆國報嫩業(yè)集邊團順蹲利推堪動各超項改弱革的防必要爪前提津，一籃個合筒理的農(nóng)集團辣組織猴結(jié)構(gòu)靜應(yīng)該桶合理錢地分球配各豎部門掀的責值、權(quán)春、利吼，建即立起網(wǎng)科學(xué)籌的利灶益?zhèn)鞯剡f機課制，遭提高什成員勵單位征的積粥極性稈。掀詠懷（刻5）饞集團思管理虧結(jié)構(gòu)眼運作生的高蓋效性填。頂趕凈集團形管理袖機構(gòu)仙必須甚能在喊各項榮業(yè)務(wù)紡流程踐的處昆理上訂表現(xiàn)殺出高侮效率驗，使從業(yè)務(wù)吳流程末處理姥所花父費的秀時間夜最短勁，所謹消耗刪和占博用的酸人、罵財、可物資滲源最欠少，浮業(yè)務(wù)進活動六所取椒得的賭成果銀最大傷。這寧里的悲高效屈性不蘭只是款單個翼機構(gòu)役的工絞作高企效，淘而是黎指總右體機榮構(gòu)運死作中京配合予的高僑效性旺。憤第四野章、御內(nèi)容右產(chǎn)品清與編宴輯部透管理瞞衣億本章椅教學(xué)境目的踩和基營本要線求：玻本章晨通過娃媒介睛內(nèi)容廈產(chǎn)品偏生產(chǎn)驢的介姓紹，粥使學(xué)亭生熟摧悉現(xiàn)驅(qū)代媒卵體內(nèi)式容生叛產(chǎn)的蹦關(guān)鍵穿要素稅，并郵能在釘實踐跟中應(yīng)醒用。支重點投是媒噴體的穩(wěn)定位宵策略忽，難軋點是榮編輯免部管侄理。跌及豬玉學(xué)時迫分配偶：（淹8課刮時）紐漏且料從這鉆節(jié)課謀起我研們進矩入到商傳媒犧內(nèi)部濃的經(jīng)念營運壯作系敲統(tǒng)中托巴靠毫報業(yè)暑的價填值鏈趟示意鹿圖：切一、焰媒介保內(nèi)容急產(chǎn)品陣生產(chǎn)盼是媒池介運無營的桌根本尸基礎(chǔ)主巖色內(nèi)容伍產(chǎn)品復(fù)生產(chǎn)買是媒菠介運裝營的舟初始兆點檢搬曬內(nèi)容針產(chǎn)品戰(zhàn)的生加產(chǎn)，銜發(fā)行丑與廣呢告經(jīng)恢營活血動進態(tài)行的避根本嬸基礎(chǔ)漠憂驕內(nèi)容拼產(chǎn)品洋是媒頂介品袖牌的蜘物質(zhì)夾基礎(chǔ)暢二、宿如何唱能夠遷生產(chǎn)順出一蒼個好忘的內(nèi)畫容產(chǎn)猾品？亦——科媒體屯內(nèi)容炕產(chǎn)品機生產(chǎn)陰的實掙力評許估體鄭系宜(一)?內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀

1、報紙形態(tài)及信息配比

《精品購物指南》G錄星聞版面配置

《錢江晚報》與《都市快報》文娛新聞?wù)及媛式y(tǒng)計

《錢江晚報》與《都市快報》體育新聞?wù)及媛式y(tǒng)計

2、報紙市場定位

“定位是對現(xiàn)有產(chǎn)品的一種創(chuàng)造性工作。”

——菲利普·科特勒

“定位是以產(chǎn)品為出發(fā)，如一種商品，一項服務(wù)，一家公司，一所機構(gòu)，甚至一個人······但定位的對象不是產(chǎn)品，而是針對潛在顧客的思想?！?/p>

——艾爾·列斯（AlRies）杰克·特羅(JackTrout)(1)、讀者定位

報紙作為傳播媒介，它的傳播一定是對象化的，也就是說，它是設(shè)定一個或者幾個社會群體作為自己訴求的對象，并針對這些受眾群體收集、整理、改造、傳播信息。所以，對一家報紙來說，讀者定位決定了一家報紙的整體風格和姿態(tài)?！抖际锌靾蟆方o讀者定位是：有閱讀能力的城市人口。

這個“城市”是由該城市的政治經(jīng)濟文化歷史限定的，這種限定體現(xiàn)出該城市的風格，也決定了這個城市居民信息消費的風格。比如北京、上海、廣州以及杭州等城市就會有明顯的不同。同樣，“有閱讀能力”也是一個并不高卻帶有廣泛意義的文化要求，所以，這就決定了《都市快報》是一張現(xiàn)代的、通俗的、普通都市百姓都能閱讀理解的報紙，而不是一張偏重照顧知識白領(lǐng)階層信息消費需求的報紙。在這樣一個讀者層面上，要求報紙在傳播方式上必須選擇最大人群易于接受的方式，以及最大人群樂于接受的信息。同時，這個讀者定位也是為了追求市場的最大化?！毒焚徫镏改稀返淖x者定位獵幟防近1霞0年暢來，脫《精屋品》行始終叼強調(diào)袍為“允京城栗強力泰消費蝶族”涉服務(wù)摩，因勾為活獵躍而芬有消隊費實藝力的鳴讀者羊群體智是《姿精品親》與廚客戶禍實現(xiàn)惹雙贏刷的核撤心所燥在。恭其讀愿者是互這樣榆一個醬群體愈：他炮們關(guān)胳注潮線流資此訊，猛注重沫生活目品質(zhì)嫩；他覆們學(xué)幼歷高躁，主紫流意鋼識強靜，事漆業(yè)穩(wěn)源定而釀上升維；他芹們熱他衷追跳求積毀極健易康的糖生活勁方式傲和科可學(xué)的畢消費洪理念勇。這東樣的燭讀者隆群與舉廣告疲客戶向鎖定囑的目凳標消鞏費群沸高度滾重合劑，因油而為吐《精鹿品》央的廣連告經(jīng)叉營奠再定了尼堅實貴的基必礎(chǔ)。怨酒參《精兆品》最的讀周者多兄集中鼓在1箏5-燃44喪歲的刻青年位人中減，合跪計比臉率達貌76扔.1勺%，府表明督這張粗報紙渠是屬妨于年訂輕人年的，和他們備有很誼強的舅消費考能力齡和消踏費潛述力。斧而且漿，他坐們的匪學(xué)歷極比較潮高，或大專警及大剛專以拳上學(xué)常歷的厘占到詞74它%，胃收入璃也很辟高，崗月收燃入3紹00挖0以意上的汽高達救57竟.3歷%。典另外承如同絮其它顏生活爹服務(wù)仍類周想報一繪樣，惰《精賢品》癥的讀灣者中拖也是鞭女性糞居多攏，男高女比牙例約下為6紫：4充。夠牌跡2塌00惜5年聚底《街精品源》推墳出每繁月以群“新炒奢侈姥主義稻”為傘口號紙?？瘡N《品預(yù)味》晚亂思在渴創(chuàng)刊良號中姓提出績：“虧我們意推崇釘體現(xiàn)妻著時圣代社飯會技哭術(shù)進邁步和框經(jīng)濟坦發(fā)展較水平伐以及謀具有陳高超悼品質(zhì)絲、豐仁富內(nèi)弱涵的益奢侈正品，頓它刺頂激著鼠人們兄追求諸美好驚生活妨的熱錢情，豪并付琴之于公創(chuàng)造潑財富繡的行鈴動—六—這請就是漫‘新漏奢侈解主義衰’”薪魔跨主絮打真我正的默高端恢消費壁者群奉體忙(2助)錘編輯懸定位討乖為在信絨息采農(nóng)集上沙，《乞都市撇快報哲》一夾改傳柳統(tǒng)報舟紙信編息量夸普遍窮不足沃、信玉息配妨置不閑合理姻的癥腎狀。旬《都僻市快貨報》擠則擴凍大全橫國性嬸以及折國際充性的術(shù)新聞護，開址拓這低類新筑聞的溪報道或空間脖和深呆度。殼創(chuàng)刊按時每繁日1早6個篇版的別篇幅證中，灑除了籮1個譯版為婦連載復(fù)外，體其余牽均為句當日毅新聞酸，版肝面上京信息沙量大玻增，胖同時標報道漠中的偶故事主性增崖強，要敘述命上現(xiàn)雙場感夏增強鐘，可壘讀性泰增強惜，報浙紙的抽開放仔度也李大大喜增加減，使甜新聞欄的閱壩讀成對為一滔種趣朵味盎遮然的娘行為旁。暗適就在標弟題的毯制作薪上，處注意驅(qū)別具麗一格陣與眾天不同廳，平圍民化肢，口急語化表，文廟學(xué)化線，減放弱傳搜統(tǒng)的造倒金暑字塔繩型的坊經(jīng)典捎標題噸法，咽或簡姨潔明麥了，影或富詞于懸麻念。鈔并不爹追求挪傳統(tǒng)漢的那賭種瀏瞞覽標瓣準欲因罷不居能，疑即讀舅為快壤。覆陳靠圖片寨的選揭擇和拘使用塘上，臨注意袍視覺華沖擊肚力和拘趣味柴程度膠，擴連大幀鑄幅，動強調(diào)音影像殲的品圾質(zhì)，諷和已之經(jīng)到若來的紀所謂招“讀間圖時效代”崗相同濾步，打滿足瘦那些錫視覺幼經(jīng)驗典日益摸豐富稀的讀勻者的晃要求東。拼旦矩版式梁設(shè)計集上，湖傳統(tǒng)期的鉸股接式括版式弄結(jié)構(gòu)意由于扯受到昌工藝稅技術(shù)與的局果限，謙多年圣來一及成不宣變。強傳統(tǒng)喜的那歉種縱稻橫交憐錯的辯版式半結(jié)構(gòu)冬在視擦覺上平也使拼“電襲視的茄一代蛾”感烏到很樸不方誘便。藍《都擠市快赤報》碌目前權(quán)采用瀉的模守塊式蓬版式雖結(jié)構(gòu)聚在國戴際上折已經(jīng)碼流行管很久估，它驚的特瘦點是瞞簡潔修有序進，一毛目了錢然，皂便于勿閱讀旅。版亮型上搏呈細廟長形謎，長營寬比腸例幾喇乎等抖同與票黃金搜分割偵率，繩在視星覺上蛙相當谷舒適早，又魔很另井類。呆同時網(wǎng)，這清樣的鬼開本鼻使報褲紙容藥納廣太告的嗎空間絮擴大叔，即呀使出臟現(xiàn)半御個版雕廣告碼的情膊況下繡，版莖面上藍的新皇聞篇伍幅仍達然大鎮(zhèn)于廣強告，攜使讀市者受壽用的稼同時半也保歐持了綁版面判設(shè)計辰在視兄覺上犬的完蹈美程拼度。洪這樣獵的報稱紙開盡本，駕在中遮國是妄首創(chuàng)冠。拿昨潛在版珍面上灘的這秩些獨匙特定忘位使體得《抬都市衣快報獵》具聰有了柿許多捆現(xiàn)代古感和殼前衛(wèi)挨性，葵表現(xiàn)濁出強雄烈的每城市社化和撐休閑朝性的港特征牢。這午樣的此定位頸恰好鐘彌補抹了當勒地諸暑多報武紙風陪格中系“城關(guān)市化域”、芒“現(xiàn)儀代化平”的重空缺所，當器報紙趁出現(xiàn)療在市禽場上趁時，謎它鮮瞎明的榴個性吹立時鑒形成述亮點察，吸歲引了呆廣大倍讀者株的目粒光。最(3)銷售市場定位

《都市快報》認識到，個人報紙消費的市場尚未真正啟動。報紙種類多且戶均擁有量大，都是客觀事實，但消費性質(zhì)卻是大多數(shù)為公費訂閱，一個在繁榮之下隱含著的消費市場還有很大的潛力尚未開掘，還有很大的空間尚未占據(jù)，那就是個人消費市場：零售和個人訂閱。隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，更多的消費行為將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人化的。以杭州人的經(jīng)濟收入和消費需求看，這個市場是巨大的。于是，這一定位的確立，就使《都市快報》在夾縫中豁然開朗，有了自己的一片天地。

《都市快報》由零售打開市場缺口，很快將零售發(fā)行量拉升至6萬余份。由于是個人消費，消費個體對報紙（內(nèi)容組合、編排方式、視覺效果、零售價位等）的選擇就更加挑剔，“好看”又一次成為至關(guān)重要的元素。3、新聞本地化程度4、內(nèi)容原創(chuàng)性

以《錢江晚報》與《都市快報》連續(xù)一周的（2005年11月14日至2005年11月20日）報紙作為樣本。統(tǒng)計對象為：《錢江晚報》的A疊，即其綜合新聞版，《都市快報》的中國新聞、浙江新聞、杭州新聞版。

《錢江晚報》與《都市快報》杭州新聞比例統(tǒng)計5、版式設(shè)計及圖文結(jié)合情況

（1）、版式是一種綜合的語言

封面、文字模塊、色彩語言、圖片的使用

《錢江晚報》與《都市快報》新聞圖片占版率統(tǒng)計

小結(jié)：讀者定位、編輯定位與廣告經(jīng)營的關(guān)系

實現(xiàn)內(nèi)容、讀者和廣告的良性互動

案例1：《北京晚報》通過內(nèi)容調(diào)整改變讀者結(jié)構(gòu)和廣告結(jié)構(gòu)

案例2：《精品購物指南》通過內(nèi)容調(diào)整來改變讀者性別結(jié)構(gòu)

案例3：以《精品》為例體會一下，常規(guī)性內(nèi)容如何進一步向高端方向細化和微調(diào)

2005和2006年以來《精品》較少進行02年和03年的較大規(guī)模的改版，但微調(diào)一直在進行中，例如：“時尚”版面從“平民時尚”、“運動時尚”走向“品味”時尚；“職場”版面的定位從提供“學(xué)習”和“培訓(xùn)”信息走向提供職場戰(zhàn)略發(fā)展引導(dǎo)，名稱也從《職場金才》改為《財智人生》；《理想家園》把報道的重心從關(guān)注市場開始轉(zhuǎn)移到為購房人服務(wù)上，有了更多的關(guān)注購房人、關(guān)注維權(quán)的報道。

案例4：《精品購物指南》的同類產(chǎn)品開發(fā)：《品味》、《風尚志》、《時尚生活導(dǎo)報》小組作業(yè)

分析一份報紙的內(nèi)容產(chǎn)品，找出這份報紙內(nèi)容上的特色（版式設(shè)計、內(nèi)容安排等方面），并分析這份報紙在讀者定位和內(nèi)容定位上的特點。

匯報形式：下次課以PPT形式，小組派一名代表，進行Presentation。（二）信息采集與處理

信息采集與處理這一指標主要通過信息采集網(wǎng)絡(luò)與信息處理兩個二級指標進行評估。信息采集網(wǎng)絡(luò)主要考察報社信息采集網(wǎng)絡(luò)的分布的情況；信息處理能力則主要考察報社采編隊伍的情況。

1、信息采集網(wǎng)絡(luò)情況：

錢江晚報社的信息采集網(wǎng)絡(luò)重點覆蓋杭州本地，本地社會新聞記者的分布是按城區(qū)下面的街道來設(shè)置的；另外在寧波、溫州、紹興、金華、臺州、嘉興等六地各有駐地記者一名，再加上通訊員隊伍，錢江晚報社的信息網(wǎng)絡(luò)布點合理，覆蓋全面。

2、采編人力資源狀況

錢江晚報社的采編隊伍共有195人，下面從從業(yè)經(jīng)驗、職稱構(gòu)成、學(xué)歷構(gòu)成、人員分類四個角度來分析采編隊伍的特點。

錢江晚報社采編隊伍從業(yè)年限統(tǒng)計

錢江晚報社采編隊伍學(xué)歷構(gòu)成（三）采編技術(shù)裝備（四）組織結(jié)構(gòu)與管理現(xiàn)狀

1、組織結(jié)構(gòu)和流程標準化程度

案例1：《都市快報》的采編管理

《都市快報》本地新聞中心工作流程圖

解剖《都市快報》編輯部管理制度

2、處理“采”和“編”的關(guān)系

我們認為編輯部管理的核心問題在于處理采和編的關(guān)系

通常媒體在采編關(guān)系的處理上有“采編合一”和“采編分離”兩種模式：

采編合一是指采訪與編輯工作不做嚴區(qū)分,從業(yè)人員身兼記者和編輯兩職；

采編分離則是指采訪與編輯工作做嚴格分工,從業(yè)人員只任其一職。

案例2：典型的“采編合一”模式

《人民日報》

案例3：

《錢江晚報》“采編合一”的采編架構(gòu)

案例4：典型的“采編分離”模式：

《紐約時報》

兩種模式的不同特點采編合一

優(yōu)點：

1、人力資源得到了充分利用,可以減少用人數(shù)量,從而降低成本；

2、采訪與編輯工作緊密結(jié)合,決策快、效率高,可有效地體現(xiàn)編輯思想；

缺點：

1、公正性較差比較容易孳生“有償新聞”；

2、新聞報道的“編輯”和“策劃”能力不強。采編分離

優(yōu)點：

1、編輯和策劃的能力強

2、解決了“有償新聞”問題

缺點：

1、“采”和“編”的共同和協(xié)調(diào)成本較高

2、人力成本較大

案例5：從“采編合一”到“采編分離”

——《華西都市報》如何建立一套適應(yīng)市場競爭的采編機制

早期的采編合一

目前的采編分離

小資料：美國日報的編輯部管理

3、任務(wù)績效考核與激勵機制

案例：《寧波晚報》的采編人員考核激勵機制

（1）《寧波晚報》采編部門的基本狀況：

（2）分配構(gòu)成

（3）編輯的考核數(shù)量上的考核

三個中心與一個專題部均設(shè)定每月的定額版面。每版有固定的編輯費。編輯完成定額可得到全額崗位工資。超定額部分編輯費按固定的每版編輯費給與獎勵。未完成定額的且差額不大的，差額部分按實扣發(fā)崗位工資，未完成定額且差額比較大的，差額部分按崗位工資與定額之比扣罰同比例崗位工資；月工作量不足基本數(shù)額的，扣發(fā)全額當月崗位工資和利潤獎，只發(fā)基本工資。質(zhì)量上的考核

編輯編版質(zhì)量通過重點版面和閱讀好版面評選來體現(xiàn)。未完成所規(guī)定的每月重點版面，按所欠個數(shù)扣錢。重點版面標準：①版面策劃痕跡明顯，思路清晰；②獨家報道多，主打稿出眾；③內(nèi)容新穎，有效信息含量大；④服務(wù)到位，可讀性強；⑤設(shè)計新穎，標題出彩，視覺沖擊力強；⑥沒有政治和事實差錯。（符合前5項之一的可評重點版，不符合第6項的，不得圈定）。晉級和降級制度

編輯的崗位根據(jù)編版質(zhì)量逐級晉升或降級。全年月度好版面達到一定數(shù)量的，在下一年度可以向上晉升一級；全年月度好版面不足一定數(shù)量的，下降一級。

（4）記者的考核

稿費的多少由質(zhì)和量兩部分組成。中心負責人可根據(jù)質(zhì)量和采訪艱難程度對部分稿件加開稿費。符合下列要求的可加開稿費：①出老三區(qū)采訪的有一定分量的新聞；②雙休日采寫的主打稿；③當天上午或晚上10時后采寫的重要新聞。

稿件質(zhì)量通過重點稿和月度好稿來體現(xiàn)。記者每月需完成規(guī)定數(shù)額的重點稿，否則未完成的每欠一條扣一定數(shù)額的工資。重點稿由中心負責人圈點。重點稿的標準：①引起較大反響的策劃稿；②獨家重要新聞；③具有建設(shè)性的批評稿、問題稿；④當天上午或晚上10時后采寫的重要新聞；⑤采寫有創(chuàng)新、可讀性的稿件；⑥沒有政治和事實差錯。（符合前5項之一的可評重點版，不符合第6項的，不得圈定）。

記者的崗位可根據(jù)業(yè)績逐級晉升：符合下列條件之一的可向上晉升一級：①全年月度排名中二級記者有6次，三級記者有3次列入前十名；②全年有10條稿件列入月度好稿；③有一篇作品獲中國新聞獎（包括合寫），有兩篇作品獲省級新聞獎（包括合寫），有3篇作品獲市級或本報年度新聞。已到一級記者崗位工資的，年底由總編一次性通報嘉獎，金額另定。

4、采編部門負責人的辦報理念

在此處，采編部門負責人主要是指采編部門中層領(lǐng)導(dǎo)者，他們的辦報理念對于內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量起著重要的影響，他們扮演著傳播理論中的“把關(guān)人”的重要角色。三、我國報業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

（一）報業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化的情況將發(fā)生改變，產(chǎn)品多樣化，內(nèi)容產(chǎn)品的差異化程度會增強，專業(yè)領(lǐng)域會越來越清晰。

（二）地域色彩會更強，以贏得本地讀者的青睞和企業(yè)地域性營銷的廣告投放，避開網(wǎng)絡(luò)的鋒芒。

（三）主流意識形態(tài)價值觀將越來越明顯，這是由于一方面是政府宏觀管理的影響，二是受眾的成熟。第五章、媒體的發(fā)行業(yè)務(wù)

本章教學(xué)目的和基本要求：本章通過對媒體（主要是報紙媒體）發(fā)行的基本概念，發(fā)展歷程的介紹，使學(xué)生了解發(fā)行工作的基本知識、方法和策略。重點是發(fā)行的基本概念，我國媒體發(fā)行的策略，難點是理解發(fā)行結(jié)構(gòu)的內(nèi)在含義和對發(fā)行業(yè)務(wù)的影響。

學(xué)時分配：（8課時）—、關(guān)于發(fā)行的基本概念（一）什么是發(fā)行

發(fā)行是印刷媒介把信息承載物(報紙，書籍雜志等)送達目標對象的過程。發(fā)行的基本方法有銷售和贈送兩種。從送達方式上又可分為送報(刊)到戶、零售以及街頭贈閱。

報紙發(fā)行方式的基本術(shù)語（二）整訂或稱征訂（整訂是相對零售而言）：讀者以月、季、半年和全年為周期訂購報紙，并以投遞方式完成的發(fā)行形式。與其它商品比較，報紙具有征訂特征是報紙作為商品最為特殊的性質(zhì)，其它商品只有零售。

征訂還有幾個基本概念：*新訂：該讀者以前不是本報讀者，而是新訂戶。*續(xù)訂：讀者訂報周期快結(jié)束，應(yīng)繼續(xù)向讀者征訂的行為。*續(xù)訂率：已續(xù)訂的份數(shù)與應(yīng)續(xù)訂的份數(shù)之比。*開發(fā)率：新征訂的份數(shù)與現(xiàn)有發(fā)行份數(shù)之比。*停訂率：本報讀者停止訂本報的份數(shù)與現(xiàn)有發(fā)行份數(shù)之比

開發(fā)率、續(xù)訂率與停訂率均是衡量發(fā)行水平幾個指數(shù)，一般來說，開發(fā)率高、續(xù)訂率高、而停訂率低，則該報發(fā)行呈上升趨勢，這與報紙質(zhì)量有關(guān)，與發(fā)行水平有關(guān)，如果這些指標考核到

每個投遞員，則說明該投遞員發(fā)行水平高。相反，開發(fā)率低，續(xù)訂率低，而停訂率高，則該報發(fā)行呈下滑趨勢，這與報紙辦得差和發(fā)行水平低有關(guān)，如果考核到投遞員，則說明該投遞員有問題。（三）零售：

報紙以日為周期（對周報是以周為周期），在報攤、報亭、流動報販等發(fā)售的發(fā)行形式。報紙的零售有兩種主要的方式，一種是層層批發(fā)的方式；另一種是直接配送的方式。

影響報紙零售的因素：報紙質(zhì)量、重大新聞事件、發(fā)行時間、氣候因素、發(fā)行政策以及營銷水平等。（四）報紙的投遞與配送

投遞主要針對征訂，是指按照明確的

地址由投遞員投遞到位的行為；

配送主要針對零售，是指按照明確的

報攤（亭）址由送攤員分發(fā)到位的行為。（五）發(fā)行時間：報紙到達指定終端位置的時間二、發(fā)行在媒介經(jīng)營中的地位和作用

發(fā)行對不同性質(zhì)的媒介而言，地位和作用是不同的：（一）、對于多數(shù)雜志和部分報紙，發(fā)行是實現(xiàn)耗費在生產(chǎn)過程中的全部勞動價值的基本方式，這種媒介的經(jīng)營成果基本上取決于發(fā)行。這種發(fā)行相當于一般企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)。（二）對于多數(shù)新聞性較強的報紙和少數(shù)雜志及免費贈閱的出版物而言，發(fā)行主要是生產(chǎn)過程的一個環(huán)節(jié)。它是媒介獲得和擴大影響對象，影響范圍，提高影響力的重要手段和方式。這種發(fā)行的目的在于盡可能多地爭取服務(wù)對象，提高對受眾的影響力：從而使媒介的廣告服務(wù)對廣告主更具使用價值。通過廣泛發(fā)行取得影響力，將有影響力的廣告服務(wù)出售給廣告主，這是自廉價報紙興起以來，媒體經(jīng)營的基本方式?？偫ǘ?，發(fā)行在媒介經(jīng)營中的地位有三點：

1、提供報業(yè)收入的主要構(gòu)成部分，占報業(yè)總收入的20％

2、是廣告收入的基礎(chǔ)。

3、是報業(yè)的重要生產(chǎn)手段之一。三、發(fā)行業(yè)務(wù)與媒體生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)的關(guān)系（一）發(fā)行量與報紙內(nèi)容定位的關(guān)系

理論上報紙定位與理想發(fā)行量之間關(guān)系的公式為：

A=γ×R/3?

A為報紙理想發(fā)行戶數(shù)；R為報紙在相應(yīng)空間內(nèi)總?cè)丝跀?shù)；R/3為總戶數(shù)；

γ（0<γ≤1）為該報適合讀者群體數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的比例。

一般來說，市場類綜合性日報的γ系數(shù)接近于1，其它類報紙的γ系數(shù)則小于1。從公式（1）中可以看出：γ系數(shù)越大，則該報適合的讀者群體就越大，讀者市場的前景也就越大；反