Word酒香不怕巷子深鐘表行業(yè)開拓電商渠道有優(yōu)勢過去，鐘表等奢侈品企業(yè)一向認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，專注于打造品牌。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，鐘表行業(yè)作為典型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來受到較大的沖擊。

近日由廣州市鐘表行業(yè)商會主辦的中國鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，專家和企業(yè)家代表對鐘表行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢下的思變進(jìn)行了探討?！皯?zhàn)場變了，戰(zhàn)斗方式也要隨之改變，不管是巨頭還是草根，存活的法則只有一個——與時俱進(jìn)，適者生存?！边@是這次論壇的主流呼聲。鐘表行業(yè)開拓電商渠道有優(yōu)勢

過去，鐘表等奢侈品企業(yè)一向認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，專注于打造品牌。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，電子商務(wù)模式呈現(xiàn)出的驚人銷售能力讓多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)咋舌，也漸生擔(dān)憂。

近日，瑞士歷峰集團(tuán)、法國的路威酩軒集團(tuán)和開云集團(tuán)全球三大奢侈品巨頭正在磋商合作共同籌建一個電商平臺。此消息一出，便使得多數(shù)鐘表企業(yè)開始思考電商的價值。

廣州鐘表行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)行經(jīng)營模式的改良勢在必行，他認(rèn)為在傳統(tǒng)的銷售模式中，渠道商和經(jīng)銷商的反饋對企業(yè)決策的影響極大，而現(xiàn)在通過電子商務(wù)的模式直接分析消費者行為和理念，更具針對性。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表商不僅要考慮銷售渠道的改變更要考慮商業(yè)模式和經(jīng)營理念的改變，過去是根據(jù)渠道商和經(jīng)銷商的反饋做出改變，現(xiàn)在要直接抓取用戶消費意愿和消費行為。

廣東省鐘表協(xié)會會長陳紅弟認(rèn)為，鐘表行業(yè)其實能夠快速對接電商渠道，原因有三：第一表類一般體積小，便于物流配送；第二鐘表類毛利較高，擁有適當(dāng)?shù)慕祪r空間；第三電商平臺上可以通過圖片、數(shù)據(jù)來細(xì)化手表的外觀和硬件指標(biāo)，比擺在柜臺里看，更加可視化，更準(zhǔn)確向消費者傳達(dá)表的信息。

但是他表示，目前鐘表行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變并不大、速度緩慢，“一是因為互聯(lián)網(wǎng)其實對于表這種輕奢品的沖擊還沒有太過劇烈，二是主要原因是行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識還未完全覺醒”。

智能手表是傳統(tǒng)手表的補充

智能手表從出現(xiàn)便被不斷與傳統(tǒng)表類相比較，蘋果設(shè)計師喬納森·伊夫更是高調(diào)宣稱未來“瑞士表完蛋了”。三星、索尼、魅族等紛紛推出安卓智能手表，隨后AppleWatch的推出更是將智能手表和傳統(tǒng)手表的比較推向高潮。

陳紅弟認(rèn)為，其實智能手表和傳統(tǒng)手表并不是你死我亡的對立角色，智能手表的可穿戴設(shè)備功能的確突破了手表傳統(tǒng)的計時、裝飾功能，挖掘出新的價值，但傳統(tǒng)手表的時尚、高端、保值功能是智能手表難以匹敵的。

“鐘表行業(yè)的同仁不要把智能手表看做是別人的事，智能手表是傳統(tǒng)手表的補充，我們也應(yīng)該有意識地朝這個方向有所發(fā)展。這中間技術(shù)不是最為關(guān)鍵的，關(guān)鍵應(yīng)該是行業(yè)有沒有要走此路的意識。高技術(shù)好品牌的行業(yè)老大應(yīng)該盡量與同行業(yè)資源共享，將零散的行業(yè)個體整合起來。”陳紅弟認(rèn)為。

此外他還表示，發(fā)展智能手表并不意味著需要否定傳統(tǒng)手表，畢竟這之間存在巨大的市場差異，瑞士傳統(tǒng)制表商斯沃琪要推出智能手表SwatchTouch，這并不意味著“瑞士表完蛋了”，而是說明了這些