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市場營銷環(huán)境的概念與分析目的

市場營銷環(huán)境的概念與分析目的市場營銷環(huán)境的概念市場營銷環(huán)境分析的目的市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容什么是市場營銷環(huán)境？一、營銷環(huán)境(marketing

environment)：

是指對企業(yè)的經(jīng)營和營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的各種行動者和社會力量。如：社會文化、政治、法律、技術(shù)發(fā)展水平、自然環(huán)境、競爭者、顧客、供應(yīng)商、中介組織、社會公眾等。二、營銷環(huán)境的分類

2、按各環(huán)境因素的來源政治環(huán)境法律環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者公眾企業(yè)外部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場營銷人力資源生產(chǎn)財務(wù)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)營銷環(huán)境分析的目的營銷環(huán)境分析的目的：通過對環(huán)境的分析，認(rèn)識和了解環(huán)境，把握（宏觀）環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢，趨利避害，提高對環(huán)境的適應(yīng)性。簡言之，市場營銷環(huán)境分析的目的是：

1、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會。2、避免市場威脅/風(fēng)險。市場機(jī)會：是指由于社會環(huán)境的變化產(chǎn)生的利好的環(huán)境因素，這些利好的環(huán)境因素意味著尚未滿足的消費(fèi)需求。如出臺有利的政策、法律、研發(fā)出新的核心技術(shù)，發(fā)現(xiàn)新的市場和消費(fèi)需求，創(chuàng)新的營銷模式等。

市場威脅是對企業(yè)不利的環(huán)境因素。如政治沖突，法律限制，需求變化，出現(xiàn)新的強(qiáng)大的競爭對手。公眾供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者企業(yè)人口經(jīng)濟(jì)

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