極限震撼項目-杭州方案——聯(lián)想東南大區(qū)市場推廣林奇明0709刺激、夢幻、時尚、顛覆……FuerzaBruta“極限震撼”用膜布、水、舞臺裝置與人的表演，在燈光、音樂的渲染中制作出來一場速度、力量與藝術兼具的視覺盛宴，讓觀眾跟著忽變的場景移動腳步，融合音樂、戲劇、舞蹈、性感水舞、爆破等，一次次的撼動著觀眾視覺神經，絕對是前所未見的全新體驗！CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2項目規(guī)劃3項目管理4項目需求5預算ROI6杭州站演出排期執(zhí)行時間：7月22日-8月10日，總共30場次；其中：禮拜四/禮拜五/禮拜六/禮拜天（一天2場）杭州站平面示意結論：聯(lián)想處于大門口，人流進出鍋爐廠的路線必經之路，杭州鍋爐廠(廠房內）演出場地該區(qū)域是廠房內聯(lián)想活動場地照片杭州站區(qū)域規(guī)劃CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2項目規(guī)劃（含需加磅部分）3項目管理4項目需求5預算ROI6背景杭州，被稱之為最休閑城市，世界各地的人們都隨之而來，感受杭州的每一味精彩！而杭州城民對時尚、新鮮、潮流以及震撼事物的追尋和熱愛從未減弱！每周每天都有時尚的話題在圍繞的西湖制造和傳播。最休閑城市項目整合市場環(huán)境東南大區(qū)Q1在平板及PC的銷售相對落后，通過推廣及業(yè)務的營銷活動可以盤活和助力線下的門店及線上的電商銷售，提升業(yè)務及市場的銷售士氣及品牌勢能，打好Q2銷售推廣戰(zhàn)役；7月中旬，世界杯剛結束，刺金小時代火熱上映，聯(lián)想暑促戰(zhàn)役也將啟動，聯(lián)想東南第一家3C自營店即將開業(yè)運營，我們希望能借一個事件，一個話題，一個陣地，整合傳遞出聯(lián)想品牌及促銷信息；目的品牌：借極限震撼，提升聯(lián)想品牌銷售：整合業(yè)務資源，策劃主題活動，助OUT產品：借巡演推廣，鞏固明星產品知名度CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2項目規(guī)劃3活動管理4項目需求5費用預算6洞察分析極限的平板1-目標人群：18-45歲中上階層人群，追求時尚，社交圈活躍并樂于分享；經濟獨立，有極強購買能力是社會的主力消費人群2-生活習慣：追求潮流，追求時尚有自己的見解和主張，注重體驗和參與同時熱衷于各式互聯(lián)網(wǎng)的購物及分享過程；#極限震撼，放肆到底#極限震撼巡演規(guī)劃（7月22-8月10日）項目目的核心信息活動策略項目核心項目策劃在目標群體中建立聯(lián)想與極限震撼的品牌關聯(lián)，增強明星產品的記憶點，助力業(yè)務銷售杭州3C店開業(yè)整合（7月18日-8月1日）暑期促銷搭載營銷（7月22-8月10日）放肆潮趴匯（首秀活動）7月22日放肆主題匯（7月25日/1日/8日）放肆體驗匯（日常體驗運營部分）項目規(guī)劃-MessageHouse整合：極限震撼落巡演活動，策劃整合極限周活動內容（首秀+極限匯），整合3C店開業(yè)+暑期促銷執(zhí)行+豐富異業(yè)資源合作天虹3C店開業(yè)營銷推廣活動（7月18日開業(yè)）天虹商場shoppmall（放肆體驗空間）暑促核心電腦城市店面營銷搭載

7月19-8月10日）-購機送極限禮包天貓商城暑期平板專屬促銷整合

7月20-8月10日）-購刺金送極限門票話題營銷：通話結合區(qū)域有趣的極限話題和新潮互動，引起人群關注及分享，以新媒體矩陣（KOL+大號）為項目傳播造勢傳播策略放肆潮趴匯（首秀活動）KOL參與傳播，促進傳播引爆借勢總部新媒體傳播推送區(qū)域DM傳播規(guī)劃傳播暑促傳播資源搭載宣傳借勢總部微網(wǎng)站游戲互動來吸引用戶參與，促進用戶參與及指定門店促銷銷售利用分區(qū)3C店面微信營銷活動，促進傳播銷售（3C微信傳播）天貓平板旗艦店購機營銷宣傳核心點：購刺金平板送極限震撼門票天貓站內傳播資源、大引流坑位天貓站外引流資源（官微、媒體、KOL）傳播規(guī)劃區(qū)域DM+KOL傳播輕應用O2O引流電商平臺-天貓平臺整合傳播時間0傳播目標傳播活動促銷預熱期引爆持續(xù)期為首發(fā)活動進行預熱，同時向微網(wǎng)站進行推轉，助其引流。在social平臺最大聲量擴散，引爆7.22首秀。進行持續(xù)傳播，持續(xù)向微網(wǎng)站進行引流，通過互動實現(xiàn)O2O。同時配合店面進行營銷政策傳播區(qū)域DM話題#極限______#，帶入杭州風格特點媒體KOL專場體驗放肆搖滾-音樂會3C店O2O引流承載時尚媒體KOL自媒體平臺#極限_____#首秀預熱微網(wǎng)站持續(xù)引流配合傳播店面營銷政策前期搭建方案準備，策劃Afterparty大號KOL推轉微網(wǎng)站放肆主題匯-客戶俱樂部（大客戶活動）放肆主題匯-刺金時代秀（刺金平板）放肆主題匯-七夕放肆愛（ThinkPad）權益溝通談判異業(yè)合作溝通談判1-天貓平板旗艦店平臺-促銷傳播2-shoppmall活動促銷搭載活動3-暑促核心門店購機促銷禮包活動通過落地活動端-促進極限震撼項目曝光宣傳1-3C店開業(yè)活動搭載宣傳2-暑期促銷活動shoppmall搭載活動Overview活動規(guī)劃巡演規(guī)劃城市營銷巡演規(guī)劃放肆體驗匯（基礎運維日）7月23-24日/7月26-31日/8月2-7日/8月9-10日——SixteenDays展區(qū)區(qū)域劃分——15m28mYoga360°體驗展示區(qū)多模式產品自由展示體驗區(qū)買單吧臺兼酒水贈飲吧臺YOGA地標自由休閑區(qū)鏡像人生合拍體驗區(qū)7m通道大秀日中央舞臺4.88m6.1m浮游合拍體驗區(qū)大秀日LED播放具體展區(qū)體驗互動方案（待中央輸入，結合中央展區(qū)二次規(guī)劃）放肆體驗匯（基礎運維日）7月23-24日/7月26-31日/8月2-7日/8月9-10日——SixteenDays現(xiàn)場運營規(guī)劃以當下活動熱點（如暑促等）為主題進行，增強產品營銷氛圍現(xiàn)場工作人員主動引導顧客進入展臺參與互動活動及產品體驗現(xiàn)場播放勁暴音樂，強化極限震撼的現(xiàn)場氣氛。工作小組：2名禮儀+1名督導+1名工作人員主要職責：產品講解、互動體驗及現(xiàn)場銷售運營日——現(xiàn)場銷售設計運維運營日期間，通過設計買單吧臺規(guī)劃，通過買單吧臺規(guī)劃展示銷售聯(lián)想明星產品（多模產品+主題日明星產品+平板系列產品）（設計示例）現(xiàn)場體驗規(guī)劃——增強日常的體驗互動微信照片打印——為3C店面粉絲引流微信正時尚，自拍最流行，當兩者結合，會產生什么奇特的現(xiàn)象呢？當然是被大量圍觀啦！現(xiàn)場來賓使用微信掃二維碼（3C微信服務號），加關注后，系統(tǒng)會自動發(fā)送打印密碼。來賓在手機里選擇了一張照片發(fā)送后，輸入打印密碼，機器就開始自動打印，整個過程只需一分鐘。活動規(guī)劃巡演規(guī)劃城市營銷城市營銷概述主題-極限震撼放肆到底產品-S5000，Miix211促銷產品+YOGA平板HD，

YOGA

2PRO明星產品活動時間7月23日-8月10日覆蓋通路3C店面+shoppmall活動+核心電腦城門店活動形式3CShoppingMall體驗空間+店面主題氛圍布置暑促聯(lián)動整合——關注3C微服務平臺關注杭州天虹3C店

微信服務號發(fā)送分享極限震撼聯(lián)想現(xiàn)場照片@你最在乎的朋友微信轉盤搖獎機會極限震撼禮品雙份天虹3C領取——shoppingmall落地整合設定極限震撼拍照互動體驗區(qū)域1-可關注聯(lián)想3C店面二維碼2-可關注聯(lián)想極限震撼微網(wǎng)站二維碼“引導話術提示，掃描以上信息-天虹購物中心聯(lián)想3C直營店”均可獲得冰飲一份及暑促購機百元抵金券——總部微網(wǎng)站互動引流1-現(xiàn)場配合總部微網(wǎng)站二維碼互動2-制定專屬微網(wǎng)站互動禮包促銷——分享集贊現(xiàn)場大翻轉你試衣服，我買單！關注杭州天虹3C店

微信服務號發(fā)送分享極限震撼聯(lián)想現(xiàn)場照片集贊20個，即可現(xiàn)場參與360°Yoga大轉盤現(xiàn)場贈禮、現(xiàn)場贈券、現(xiàn)場贈半價機——杜絕現(xiàn)場露出直接low爆明星產品的“促銷類”、“降價類”銷售信息，作為來賓聯(lián)動傳播的信息。門店整合氛圍布置天虹購物中心3C直營店堆頭（產品Kv、品牌Kv）柜貼（產品Kv、品牌Kv）墻貼Kt（品牌Kv）門店整合氛圍布置文三路3C體驗店墻貼Kt（品牌Kv）桌卡（產品促銷信息）桌卡（產品促銷信息）柜貼（產品Kv、品牌Kv）畫板（產品促銷信息）門店玻璃貼門店整合氛圍布置LBS百腦匯華昌3C體驗店墻貼Kt（品牌Kv）墻貼Kt（品牌Kv）柜貼（產品Kv、品牌Kv）桌卡（產品促銷信息）柜貼（產品Kv、品牌Kv）柜貼（產品Kv、品牌Kv）畫板（產品促銷信息）堆頭（品牌Kv、產品Kv）門店整合氛圍布置墻貼Kt畫板Kt墻面Kt吊牌門店整合氛圍布置堆頭柜貼7月22日-8月10日，凡拍攝門店極限震撼促銷信息照片并上傳朋友圈，即可在現(xiàn)場領取聯(lián)想提供的極限震撼禮包1份，每天限30份拍照分享朋友圈門店整合互動Shoppingmall落地活動規(guī)劃活動時間（暑促期間）（7月18-19；25-26）活動設計1-用戶參與到極限聯(lián)想?yún)^(qū)域購機可享受極限禮包促銷2-用戶掃描極限聯(lián)想?yún)^(qū)域二維碼，可參與線網(wǎng)站互動活動，可享受專屬3C店促銷信息天虹3C店營銷活動ShoppingMall3C微站公眾平臺引流關注天虹3C店微信服務號發(fā)送極限震撼聯(lián)想展位產品合拍照片至微信服務平臺@你最在乎的朋友微信轉盤搖獎至天虹3C你和你的朋友共同贏取極限震撼禮品微信活動（設置）微信互動獎品設置：1極限震撼衍生品（T恤，水壺或環(huán)保袋）2小新充電寶

3藍牙耳機4極限震撼門票暑促核心大店聯(lián)動促銷店面元素包裝易拉寶店員服裝吊旗扇子堆頭店面：佰腦匯-華昌大店活動場地：正門口黃金眼地段客流量：500/天地處佰腦匯正門核心門口位置百腦匯-正門黃金眼店面店面：文三路街邊店活動場地：文三路街邊3C店面客流量：50/天地處區(qū)域居民集散中心，人流有保障文三路3C街邊店暑促核心大店聯(lián)動促銷店面震撼營銷政策（政策內容以暑期促銷最終執(zhí)行為準）產品政策Yoga平板1699元，贈送價值699元骷髏頭耳機S5000Wifi：899元；3G：999元。贈送小新充電寶YOGA2(N3520）4099元（此活動僅限極限震撼活動場地）MIIX2832G：2299；64G：2599MIIX211I3：4999；i5：5999極限震撼大禮包電商平臺-天貓旗艦店專屬促銷活動7月18日-8月10日，凡購買聯(lián)想Yoga系列平板電腦，除可獲得正常店鋪優(yōu)惠外，還可參與極限震撼每日抽獎活動，每日抽取極限震撼入場券3張，活動20天-指定產品：聯(lián)想Yoga平板HD+活動禮包：購買以上活動產品還可獲贈：皮套、貼膜、繞線器、讀卡器、卡托等價值399元的超值大禮包天貓平板旗艦店暑期專屬促銷：1-整合天貓商城坑位資源宣傳-引流曝光極限震撼促銷信息2-整合業(yè)務暑促平板促銷資源，專項導入購YOGA平板抽極限震撼門票（資源業(yè)務提供）預算（日常運營+主題營銷）（運維時間：7月22日-8月10日/20天）運維時間：7月22日-8月10日/20天序號項目描述費用1地臺租賃整體地臺和集裝箱延伸展區(qū)地臺200002展區(qū)運維翻新主題日物料氛圍布置300003展具每周翻新運維4運維人工5AV設備租賃長臂LED射燈350006音響7運維道具制作T恤150008束口袋9帽子10運維人員租賃禮儀臨促2人3000011督導212門店氛圍布置3C店氛圍布置1500013項目管理傭金10%1450014稅金8%1408015預算合計

173580綜合參照上海站落地運維設置加磅部分聯(lián)想大秀日FristDay加磅放肆7月22日

OneHourAfterParty“全城向上看！”極限震撼

的廣告?zhèn)鞑ピ缫殉蔀楹贾萑嗣竦膬刃钠诖秃闷?，期待震撼開啟的一刻！同樣極限震撼空降杭州也讓分區(qū)對這次難得的機會充滿期待，是一次借力推廣的重磅機會！所以，我們需要一場大秀第一時間去呈現(xiàn)和感受我們?yōu)楹螌а萋?lián)想大秀日…FristDay充分的媒體和KOL親臨首秀，借勢放大傳播，抓住傳播時效FristDay體現(xiàn)聯(lián)想時尚活力的新跨界形象，打下堅實強大的品牌印象FristDay打響產品體驗第一戰(zhàn)，讓多模產品深入人心，蓄客多方項目7月22日

OneHourAfterParty極限震撼非周末（周五到周日）夜間場演出時間——19:00-20:00/21:30-22:30兩場？

極限震撼主演員群在兩場演出后，非常疲憊;？

第一場結束觀眾匆匆散去，第二場結束觀眾歸心急切，不等久留;

？AfterParty無充足時間、資源執(zhí)行！我們選擇極限震撼非周末（周一到周四）夜間場演出時間——19:30-20:30

一場！極限震撼主演員群表演結束后有精力和動力配合互動；！演出結束時間甚早，觀眾愿意好奇逗留，并充分參與二次潮趴玩樂;！AfterParty有充足時間、資源執(zhí)行！FristDay充分媒體和KOL聞訊或被邀請到場，先睹為快！聯(lián)想做好借勢，放大傳播！REASONRundown階段時間活動內容BeforeShow30min（18：30-19：30）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀邀請來賓參與AFTERPARTY/指引來賓進入展區(qū)使用微信LOMO照片打印簽到-獲得搞怪眼鏡Showtime60min（19：30-20：30）極限震撼showStandby10min（20：30-20：40）AV控臺人員、演員、領導嘉賓、工作人員及道具分別就位MC話術引導，邀請來賓最后時刻進場簽到，發(fā)放熒光棒Afterparty5min（20：40-20：45）主持人畫外音倒計時5分鐘（video播放）燈光秀準備5min（20：45-20：50）DJ互動燈光秀-震撼開場全場燈光環(huán)繞舞臺區(qū)5min（20：50-20：55）DJ背景音樂+燈光注射領導出場位主持人隆重引出聯(lián)想領導和主演越野登場5min（20：55-21：00）聯(lián)想領導致辭，祝福極限震撼杭州站圓滿成功（內容TBD）開啟香檳制造氛圍，DJ音樂響起防空警報，配環(huán)場燈效，主持人話術引導：用音樂開啟首秀5min（21：00-21：05）電音樂隊開啟序幕樂隊人員互動20min（21：05-21：25）樂隊互動表演——主題翻轉燈光、煙霧配合10min（21：25-21：35）半場休息，MC謝場稍后見，將來賓轉至展區(qū)，發(fā)放啤酒飲料DJ背景樂，花式調酒師表演互動20min（21：35-21：55）主持人引導至舞臺震撼歸來樂隊互動表演——主題震撼5min（21：55-22：00）音樂震撼至高點，主持人適時話術，再次引流至展區(qū)-使用微信搖一搖抽取首秀大禮活動ending-DJ背景樂繼續(xù)BeforeShow聯(lián)想party告知視覺告知——1-入口處，安排工作人員制作活動極限小卡片告知聯(lián)想展區(qū)活動信息+party內容2-門口入口處，設置專門的告知展區(qū)聽覺告知——1-現(xiàn)場音響及MC不斷告知聯(lián)想即將開始活動信息2-Show活動期間，內場的音頻口播告知BeforeShow媒體和KOL專場體驗邀請杭城的時尚，3C媒體，現(xiàn)場體驗聯(lián)想的極限震撼展區(qū)并提供首演贈票專場贈送T恤和帽子贈送專屬眼鏡道具參與微信lomo互動拍照參與YOGA簽到上墻活動首秀，預計6人左右BeforeShow微信照片打印——為3C店面粉絲引流微信正時尚，自拍最流行，當兩者結合，會產生什么奇特的現(xiàn)象呢？當然是被大量圍觀啦！現(xiàn)場來賓使用微信掃二維碼（3C微信服務號），加關注后，系統(tǒng)會自動發(fā)送打印密碼。來賓在手機里選擇了一張照片發(fā)送后，輸入打印密碼，機器就開始自動打印，整個過程只需一分鐘。“極限震撼”表演結束，觀眾出場時，場地內所有燈光全暗，給觀眾一種突如其來的驚訝感，展區(qū)入口LED屏以及墻體投影開始播放1分鐘倒計時。最后10秒，每一秒伴隨著心跳聲，讓人們對于即將開始的party愈發(fā)期待AfterParty1分鐘倒計時AfterPartyDJ互動、燈光秀（須向三匚申請）充分利用活動現(xiàn)場的資源，在Afterparty環(huán)節(jié)與組委會的DJ形成互動，DJ后的LED屏幕播放聯(lián)想倒計時視頻，現(xiàn)場燈光集中在聯(lián)想展區(qū)展示。在整個演出外場區(qū)域形成互動。需要提前與三匚申請、溝通并得到確認?；顒赢斕鞂J臺進行包裝，布置盡可能多的聯(lián)想元素。PS：目前DJ臺與聯(lián)想互動位置十分不佳，上周已經給LM現(xiàn)場場地方的規(guī)劃AfterParty領導登場致辭由極限震撼主演跑至DJ臺，以畫外音形式請出領導（人員待定）大家依次騎坐山地摩托駛向中心點，隆重向觀眾問好，歡迎大家來到自由無度的震撼世界；異業(yè)合作根據(jù)場地屬性粗曠的鍋爐廠提供極限山地摩托車增加聯(lián)想極限屬性AfterParty開香檳慶祝聯(lián)想領導與三匚領導共同開啟香檳，噴射！慶祝極限震撼首演大獲成功！邀請大家一同在接下來的音樂party中放肆到底！AfterParty多模式產品電子樂隊引爆震撼DJ拉響“防空警報”引場造勢，燈效全場環(huán)繞，突然的聚點振奮人心，一支使用聯(lián)想多模式觸控產品組成的電子樂隊引爆全場，讓聯(lián)想產品的科技感升華至最高點，吸引眼球，享受創(chuàng)新電子樂！多模式產品的神器組合隆重登場！植入YOGA筆記本和YOGA平板結合樂隊表演AfterParty用搖滾開啟首秀High點釋放異世界能量黑金ROCK撕裂全場AfterParty轉場讓我們轉場展區(qū)，喝口小酒潤潤嗓子！稍后見AfterParty花式調酒表演回到聯(lián)想展區(qū)內，美女工作人員發(fā)放啤酒喝飲料，在激情似火中欣賞一段賞心悅目的花式調酒秀……為放肆party繼續(xù)惹火！AfterParty震撼繼續(xù)預算（加磅申請1）——首秀主題日序號項目描述費用1舞臺搭建舞臺40002搭建人工3AV設備燈效265004音響5LED6人員租賃樂隊210007主持8花式調酒師9禮儀臨促10攝影攝像11項目管理傭金10%515012稅金8%453213預算合計

61182放肆主題匯（聯(lián)想主題日）根據(jù)分區(qū)業(yè)務需求投放7月25日/8月1日/8月8日——ThreeWeekends放肆主題匯（聯(lián)想主題日）《刺金·舞會》刺金平板+假面舞會YOGA平板專場《新動·七夕》S1Yoga翻轉世界S3/5放肆浮游+新動七夕ThinkPad專場《放肆·狂野》（客戶俱樂部）+移動互動大會答謝大客戶專場7月25日8月1日8月8日反串？古裝？假面？想怎么玩，就怎么玩！但是你的道具必須能夠表示你是YOGA刺金一族！刺金主題日，聯(lián)想展區(qū)，讓我們釋放自己，放肆的玩吧。提供獨立執(zhí)行細案刺金時代，尋找刺金一族？《刺金·舞會》刺金平板+假面舞會YOGA平板專場氛圍布置階段時間活動內容BeforeShow30min（18：30-19：00）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（1）60min（19：00-20：00）極限震撼showAftershow90min（20：00-21：30）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（2）60min（21：30-22：30）極限震撼showAftershow20min（22：10-22：30）現(xiàn)場工作人員就位現(xiàn)場道具晚會道具擺放現(xiàn)場工作人員向駐足在展區(qū)的觀眾發(fā)放假面舞會道具5min（22：30

-22：35）現(xiàn)場MC開場，介紹聯(lián)想展區(qū)相關活動信息同時宣布假面晚會開始現(xiàn)場禮儀、兼職積極引領觀眾參與假面舞會現(xiàn)場兼職指導觀眾使用微信掃二維碼即可獲得舞會道具15min（22：35-22：45）現(xiàn)場觀眾佩戴假面晚會道具參加活動活動開始后，禮儀移步情景展示區(qū)跟隨音樂舞動30min（22：45-23：15）現(xiàn)場氛圍到達最HIGH點時，由聯(lián)想領導宣布現(xiàn)場的dancequeen，并且將獲得聯(lián)想送出的精美禮品一份活動endingRundown亞里士多德說：給我一個支點，我能撬動地球。聯(lián)想說，給我一個YOGA，我能翻轉整個世界！無拘無束，放肆想象，倒立接吻，浮游接吻，你還敢想些新的嗎？新動·七夕主題日，聯(lián)想展區(qū)，讓我們展開想象，放肆翻轉吧。提供獨立執(zhí)行細案七夕，讓我們想點新的《新動·七夕》S1Yoga翻轉世界S3/5放肆浮游+新動七夕ThinkPad專場氛圍布置浮游照拍攝體驗新動·接吻大賽階段時間活動內容BeforeShow30min（18：30-19：00）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（1）60min（19：00-20：00）極限震撼showAftershow90min（20：00-21：30）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（2）60min（21：30-22：30）極限震撼showAftershow20min（22：10-22：30）現(xiàn)場工作人員就位現(xiàn)場道具禮品擺放現(xiàn)場工作人員向駐足在展區(qū)的觀眾發(fā)放ThinkPad的小紀念品5min（22：30

-22：35）現(xiàn)場MC開場，介紹聯(lián)想展區(qū)相關活動信息同時宣布新動七夕晚會開始現(xiàn)場禮儀、兼職積極引領觀眾中的情侶參與接吻大賽現(xiàn)場兼職指導觀眾使用微信掃二維碼即可獲得ThinkPad小紀念品15min（22：35-22：45）現(xiàn)場觀眾中的情侶參加七夕接吻活動活動開始后，禮儀移步情景展示區(qū)跟隨音樂舞動30min（22：45-23：15）現(xiàn)場氛圍到達最HIGH點時，由聯(lián)想領導宣布現(xiàn)場的最幸福情侶，并且將獲得聯(lián)想送出的精美禮品一份活動endingRundown《放肆·狂野》客戶俱樂部活動客戶移動答謝活動狂野試駕體驗展示移動互動解決方案提供獨立執(zhí)行細案1-8月8日上午開移動互動方案會議2-下午體驗狂野試駕和四維車挑戰(zhàn)賽3-晚上參加極限震撼演出讓客戶感受不一樣聯(lián)想極限震撼狂野試駕體驗四維車挑戰(zhàn)賽Rundown階段時間活動內容BeforeShow30min（18：30-19：00）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（1）60min極限震撼show（19：00-20：00）Aftershow90min（20：00-21：30）現(xiàn)場工作人員口播活動信息現(xiàn)場禮儀指引來賓進入展區(qū)情景互動區(qū)體驗及合影Showtime（2）60min極限震撼show（21：30-22：30）Aftershow20min（22：10-22：30）現(xiàn)場工作人員就位現(xiàn)場道具及賽道禮品就位現(xiàn)場工作人員向駐足在展區(qū)的觀眾發(fā)放ThinkPad的小紀念品5min現(xiàn)場MC開場，介紹聯(lián)想展區(qū)相關活動信息同時宣布極限動力派對開始（22：30-22：40）極限街舞輪滑社表演熱場30min（22：40-23：10）極限四維車賽道挑戰(zhàn)賽（示范試駕-組隊-計時比賽）頒獎-極限運動大客戶數(shù)碼禮包20min（23：10-23：30）MC隆重有請我們的美女showgirl與野獸四驅車登場——DJ配合現(xiàn)場氛圍音樂，造勢登場，showgirl在車上帶動現(xiàn)場舞動，禮儀推出酒水，共飲舞動客戶試乘試駕活動ENDING預算（加磅申請2）——業(yè)務主題日序號項目描述費用1主題日費用預算平板專場主題日（氛圍布置）10000元2ThinkPad主題日（氛圍布置）3大客戶主題日（氛圍布置）About-傳播傳播目標

通過前期系列預熱活動，為極限震撼首秀日累積網(wǎng)絡聲量，從而提高對活動的關注度

通過區(qū)域DM宣傳，提升極限震撼與聯(lián)想品牌關聯(lián)度，深化聯(lián)想創(chuàng)新且富有激情的品牌形象

借力電商平臺傳播，整合天貓大流量平臺曝光宣傳，用流量置換產品曝光，從而帶動銷售KeyMessage#放肆到底#核心主題傳播策略傳播手段核心信息區(qū)域DM規(guī)劃KOL/區(qū)域大號暑促傳播搭載1-#放肆到底#之游出格2-#放肆到底#之熱出格3-#放肆到底#之吃出格4-#放肆到底#杭州版創(chuàng)意微博KOL首秀日、主題日，親臨現(xiàn)場拍照上傳區(qū)域大號配合主題微博活動1-暑促杭州傳播項目搭載宣傳（大浙網(wǎng)微信翻轉活動信息）2-暑促傳統(tǒng)媒體促銷信息曝光微站互動引流1-天虹3C店微信平臺引流轉換2-日常微博附二維碼3-線下展臺二維碼擺設傳播目標在目標群體中建立聯(lián)想與極限震撼的品牌關聯(lián)，提升對YOGA系列產品的認知，助銷售創(chuàng)意微博活動提高品牌辨識，深化聯(lián)想品牌創(chuàng)新且富有活力的形象大號口碑傳播為線下活動引流，為YOGA系列提供銷售機會電商平臺-天貓1-天貓平板旗艦店購機營銷宣傳2-天貓站內傳播資源、大引流坑位3-天貓站外引流資源（官微、媒體、KOLROADMAP微博活動啟動區(qū)域大號預告?zhèn)鞑ノ⒄疽?KOL現(xiàn)場體驗1237.15-7.21線上話題引爆7.22主題日7.25首秀日KOL到現(xiàn)場聯(lián)想體驗臺體驗YOGA產品，拍攝有關聯(lián)想及《極限震撼》照片，上傳自己微博、微信平臺，進行傳播聯(lián)想浙江發(fā)布有區(qū)域特色的原創(chuàng)微博，KOL進行相應轉發(fā)所有微博全程微博植入微站二維碼，進行導流聯(lián)想浙江發(fā)布#放肆到底#微博，并長期置頂，推廣微站聯(lián)想浙江以“#放肆到底#之*出格”

為話題，發(fā)起微博活動，引發(fā)話題關注，同時結合區(qū)域大號進行矩陣傳播微博全程植入微站二維碼，進行導流聯(lián)想浙江發(fā)布#放肆到底#微博，并長期置頂，推廣微站7.22-8.10原創(chuàng)話題KOL現(xiàn)場體驗/電商天貓宣傳互動聯(lián)想浙江創(chuàng)意微博KOL推廣微站引流KOL到現(xiàn)場聯(lián)想主題日參與互動傳播天貓平臺宣傳互動整合促銷傳播排期表@杭州潮生活@杭州最熱門@吃喝玩樂游杭州#放肆到底#*出格系列微博活動上線@弱冠年華@Anry-Young@杭州樂生活@杭州悅生活@樂活在杭州@吃貨杭州@趙秋晨@張璇Sharon@浙江之聲飛揚@哲小宇KOL區(qū)域大號微博活動微站互動引流發(fā)布#放肆到底#微博并于@聯(lián)想浙江長期置頂，有效提高辨識度KOL宣傳微博及@聯(lián)想浙江原創(chuàng)微博全程植入微站二維碼，全通路導流傳播整合——帶人微站互動線上活動制作物全程植入微網(wǎng)站二維碼，現(xiàn)場活動對受眾進行掃碼引導，有效導流SM活動+核心3C門店+線下活動二維碼制作物（互動大禮包促銷）線下3C店專屬微信活動鏈接推送天貓商城傳播平臺微站鏈接推送互動區(qū)域DM互動以“#放肆到底#之

出格”

為話題，延續(xù)八天，以區(qū)域出格旅游、天氣及美食為素材，植入極限震撼、聯(lián)想品牌、YOGA產品，將“極限震撼”門票及相關紀念品作為刺激物激勵網(wǎng)友參與。發(fā)起平臺：@區(qū)域大號@聯(lián)想浙江活動時間：7月15日—7月21日#放肆到底#之游出格#放肆到底#之熱出格#放肆到底#之吃出格DM活動一：#放肆到底#之游出格#放肆到底#之游出格不是所有年華，都可以任意妄為；不是所有出游，都等到萬事俱備；趁這隨性的時光，帶上YOGA平板，來一場18小時的出格之旅，你能走多遠。說出你的18小時浙江出格之旅計劃，并@聯(lián)想浙江，就有機會獲得《極限震撼》的門票，無需攻略，隨性而動，一起放肆到底。活動設置微博講述自己18小時在浙江的出格之旅計劃，@聯(lián)想浙江并添加#極限放肆游出格#標簽參與活動。激勵獎品內容概要“極限震撼”門票及相關紀念品DM活動一：#放肆到底#之游出格傳播平臺@弱冠年華/970761625浙江地區(qū)青年漫畫家知名旅游體驗師擁有25W+忠實粉絲，主要受眾為20-30歲都市時尚生活人群，是極限震撼的主要消費人群曾合作ThinkPadS1YOGA微博活動，效果極佳，累計獲得轉評3000+7602574062416關注粉絲微博DM活動二：#放肆到底#之熱出格活動設置以“#放肆到底#之熱出格”為話題參與活動，在微博上用一句話或者一張圖片來描述杭州的出格酷暑天氣并@聯(lián)想浙江激勵獎品“極限震撼”門票及相關紀念品#放肆到底#之熱出格7月的杭城，烈陽恣意妄為，仿佛要把人融化，真想說你這么放肆后羿造嗎？你是不是對這天氣也有無盡的吐槽，一句話或一張圖描述杭州出格酷暑天氣并@聯(lián)想浙江，就有機會獲得《極限震撼》的門票，酷熱如艷陽，挑戰(zhàn)人類極限放肆到底鬧哪樣！內容概要DM活動二：#放肆到底#熱出格@杭州最熱門http:///u/3036853453微博性格年輕且富有創(chuàng)造力，關注當期區(qū)域熱點事件，微博征集及互動活動參與度高，平均轉評超100

粉絲120w，主要受眾為18-35歲杭州本地年輕人，是關注杭州的吃喝玩樂、社會熱點的群體，且具有相當?shù)姆窒砑熬W(wǎng)絡互動的能力，亦是《極限震撼》的主要傳播群體傳播平臺1412017043998關注粉絲微博DM活動三：#放肆到底#之吃出格活動設置微博上傳自己認為挑戰(zhàn)極限的出格杭城美食，@聯(lián)想浙江并添加#極限放肆吃出格#標簽參與活動。激勵獎品#放肆到底#之吃出格各類食材的香艷相逢，味蕾與神經電光火石般的碰撞，創(chuàng)造極致的味覺體驗，盡情釋放拘束的情感。恣意的年華就該挑戰(zhàn)出格的美食，敢哭敢鬧，敢笑敢叫！拍攝杭城角落的極限美食，上傳并@聯(lián)想浙江，就有機會獲得《極限震撼》的門票，瑰麗的視覺盛宴，放肆的青春年華?！皹O限震撼”門票及相關紀念品內容概要DM活動三：#放肆到底#之吃出格傳播平臺@杭州吃貨http:///hzchloveeat微博性格年輕且懂得享受，關注區(qū)域極致美食，微博話題參與度高，平均獲贊超500

粉絲近10w，主要受眾為18-35歲杭州本地年輕人，是熱愛美食、享受生活的群體，且追求創(chuàng)意與極致體驗，也是《極限震撼》的目標群體267992513878關注粉絲微博分節(jié)奏——KOL/區(qū)域大號傳播KOL贈送“極限震撼”門票，參與“極限震撼”首秀日、主題日，拍攝帶有聯(lián)想品牌及產品、“極限震撼”演出的現(xiàn)場照片上傳至自己新浪微博、微信賬號進行傳播，引發(fā)粉絲對“極限震撼”和聯(lián)想的關注@哲小宇#放肆到底#今天《極限震撼》的表演真是給了我極限震撼！大贊！還有聯(lián)想的YOGA平板，陪我瘋了整整一個晚上，才用了1/3的電，簡直帥呆！完全high了起來~@趙秋晨#放肆到底#極限震撼》真是high到根本停不下來！完全顛覆我對表演的認知，有空的一定要去看哦~絕對不會后悔噠~我還去體驗了聯(lián)想的展臺，YOGA帥cry，心動了吶~@浙江之聲飛揚#放肆到底#震撼于《極限震撼》的舞臺，仿佛紛塵煩擾都離我遠去，趁年輕，就要放肆到底?。?！即使有很多壓力和煩惱，sowhat！！活著就是為了經歷?。^(qū)域大號矩陣傳播活動前夕，與@聯(lián)想浙江配合，發(fā)布《極限震撼》活動預熱微博，植入聯(lián)想品牌及產品內容，并預告當日聯(lián)想線下展臺活動。微博名粉絲數(shù)@樂活在杭州70w@杭州樂生活13w@杭州潮生活40w@杭州悅生活25w@吃喝玩樂游杭州13w分節(jié)奏——KOL/區(qū)域大號傳播自有原創(chuàng)DM平臺信息杭州最節(jié)能方便的交通工具杭州最好的甘泉杭州最大的石拱橋杭州最大的“許愿處”

杭州最漂亮的農田杭州最值得一登的山杭州最漂亮秀氣的磚塔杭州最大的寺廟杭州最著名的民族英雄紀念館杭州最壯麗的自然景觀杭州最著名的金石書畫社杭州最多的香花…----公交自行車----虎跑----運河上的拱宸橋----萬松書院許愿亭----八卦田----寶石山----寶俶塔----靈隱寺----岳飛廟----錢江潮----西泠印社----桂花…發(fā)布三條以#放肆到底#為話題，以“放肆杭州”為主題的原創(chuàng)微博加一條總部提供的8秒微視頻微博，融合“放肆”“極限”“出格”概念及杭州特色，并在部分微博中使用杭州當?shù)胤窖?，以此來獲得杭城居民認同，引發(fā)廣大杭州人共鳴，引起轉發(fā)熱潮，可能帶動區(qū)域KOL自發(fā)傳播，從而形成對《極限震撼》、聯(lián)想品牌及YOGA產品的傳播，為《極限震撼》和YOGA產品聚集關注度#放肆到底#坡起摸摸腦袋瓜，牙到做內嗖東西，摸摸肚皮看看旁邊，寧活得就要瀟灑，想做啥就做，估其阿多啊，開心就是好。各么不如去，看極限震撼，老子走出房間，類到老廠房，各么是厲勒，超跑派對，騎行專場，比基尼T臺，哈雷之夜，賊嘎蝦義，你啊好類那！你能猜出上述是由哪首歌改編的嗎？原創(chuàng)微博一自有原創(chuàng)DM平臺信息——示意#放肆到底#相遇斷橋，相知萬松，相愛杭州。不管你是人是妖是仙，認定了便無所顧忌，放肆一愛只為相伴到老。你是否也有為愛放肆的時候？七夕之際，帶上YOGA平板，18小時走過你們曾經放肆愛過的路，攜手歡騰，忘情投入。#逆生長#原創(chuàng)微博二自有原創(chuàng)DM平臺信息——示意#放肆到底#來到杭州，別只想到去西湖；說到杭州，別只想到龍井茶。杭州的特產多到作為杭州人的我們可以放肆自吹。相信你心中也有這樣代表杭州的特產，快來告訴想哥，我們一起顛覆認知，極限震撼。原創(chuàng)微博三自有原創(chuàng)DM平臺信息——示意原創(chuàng)微博四自有原創(chuàng)DM平臺信息——示意根據(jù)提供的8秒微視頻內容進行創(chuàng)意文案撰寫來傳播，提高視頻的點擊率和觀看率，從而提高《極限震撼》和聯(lián)想的關注度，促進YOGA產品的銷售。天貓傳播整合——（TBD）2014LENOVOINTERNAL.Allrightsreserved.電器城首頁樓層天貓首頁樓層位置在活動期間，與天貓協(xié)同合作，爭取天貓電器城首頁等優(yōu)質站內資源，呈現(xiàn)極限震撼等主題視覺圖，激發(fā)興奮點，積極為店鋪引流營銷互動活動：購買YOGA平板HD+贈送極限震撼門票（具體方式待確認）微站互動引流：無購機用戶，也可參與微站互動活動，贏取互動禮品極限震撼主題推廣：7月18日-8月10日天貓站內資源推廣傳播預算&KPI序號項目預算KPI1@弱冠年華

微博活動合作12，000微博活動1次，累計發(fā)布不少于3條2@杭州最熱門

微博活動合作10，000微博活動1次，累計發(fā)布不少于3條3@杭州吃貨

微博活動合作10，000微博活動1次，累計發(fā)布不少于3條4@聯(lián)想浙江

原創(chuàng)微博6，000原創(chuàng)微博4條，含文案創(chuàng)意及撰寫，圖片創(chuàng)意及制作等5區(qū)域大號微博預熱8，000微博7條6KOL微博話題傳播6，5005個KOL，配合@聯(lián)想浙江微博話題傳播，累計發(fā)布不少于5條微博合計52，500服務費10%5，250稅費14%7，350總計65，100優(yōu)惠后65,000CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2項目規(guī)劃3項目需求5活動管理4預算ROI6展出產品區(qū)域位置類型型號數(shù)量備注集裝箱內部YOGA展柜吊掛平板

待定2整體產品體驗數(shù)量至少4-6臺YOGA展柜吊掛筆記本待定

2外部展區(qū)銷售區(qū)當期熱賣品（主題日）待定4-6整體產品體驗數(shù)量至少4-6臺名稱區(qū)域數(shù)量職責備注禮儀酒水互動區(qū)1分享、集贊兌獎，發(fā)放道具互動拍照1區(qū)

1向來賓介紹互動環(huán)節(jié)，協(xié)助傳播互動拍照2區(qū)

1向來賓介紹互動環(huán)節(jié)，協(xié)助傳播產品體驗區(qū)

1介紹產品，引導來賓參與互動促銷售賣區(qū)1介紹產品，引導來賓參與互動集裝箱內展示區(qū)1介紹產品，引導來賓參與互動兼職酒水互動區(qū)1協(xié)助兌換獎品、道具攝影師互動拍照1區(qū)1為來賓拍照互動拍照2區(qū)1為來賓拍照安保全區(qū)域2展區(qū)內安保DJ酒水互動區(qū)1調動展區(qū)內氣氛，播放音樂人員分工項目執(zhí)行匯報機制極限震撼聯(lián)想項目組每日晚微信簡報（文字+圖片）主題日第二天郵件版圖文快報突發(fā)狀況第一時間通報三匚項目組場地布置變更提前報備主題日活動提前報備場地資源（DJ，明星等）配合其他贊助商提前溝通機制，避免活動時間沖突活動聯(lián)動，相互借力，形成合力工作人員做好人流疏散和安全保護，防止踩踏及危險事件的發(fā)生。保證現(xiàn)場活動順利進行，保證現(xiàn)場嘉賓順利體驗，做好現(xiàn)場嘉賓的順利參與管理

使所有工作人員統(tǒng)一著裝并佩戴工作證件

活動期間負責相應崗位，并積極解答來賓問題，了解活動場地規(guī)劃禮儀妝容要求：1、著裝要求：全部統(tǒng)一服裝肉色絲襪，白色跟鞋（跟高3-5cm）；2、妝容要求：淡妝、干凈妝容；3、整體妝容：干凈、大方、整齊、端莊；PT著裝要求：1、著裝要求：上衣統(tǒng)一服裝（如圖）+黑色褲子+黑鞋；2、妝容要求：頭發(fā)干凈整齊，不能留長指甲，保持指甲干凈整潔；3、整體妝容：干凈、大方，整齊；PT管理人員管理臺風季的溫馨準備和安全防備急救包的常備一次性雨衣常備盛放雨傘的桶應急處理方案可疑人與物火災?火情需迅速聯(lián)絡區(qū)域負責人,按指示處理。※特別注意不要觸及可疑物品.如遇火情先迅速才去撲救措施※預先確認滅火器的設置位置。出現(xiàn)傷員?危重人先聯(lián)絡區(qū)域負責人、遵從指示?！本人幤吩O置位置如遇設備破損