淺析：移動互聯(lián)網廣告是怎樣盈利的

而它們各有缺陷：一種微型橫幅標語廣告，這種廣告的空間太小，只能發(fā)布“請點擊這里查看”等內容;而另一種廣告會自動彈出，但當用戶閱讀其它內容時，這種廣告會嚴重干擾用戶的閱讀體驗。目前，移動廣告的企業(yè)代表有四家：谷歌、Facebook、Twitter還有中國的艾德思奇。它們的狀如下：>Facebook最新發(fā)布的第三季度財報顯示，Facebook雖然凈虧損5900萬美元，但卻在一個長期不被看好的領域上取得顯著突破。當季，Facebook移動廣告營收超過1.5億美元，同比增長43%，已經占到這家成立八年的社交網站總廣告營收的14%。要知道，今年第一季度Facebook的移動廣告收入幾乎為零。今年3月，Facebook正式發(fā)布移動廣告計劃。借助新的系統(tǒng)，如果用戶對其中的某一廣告發(fā)表評論或點擊“喜歡”(Like)，用戶的好友也會在自己的手機或平板電腦上，從移動好友動態(tài)(NewsFeeds)中看到相同的廣告，無論是否要求。盡管招致爭議，Facebook還是實實在在的從移動廣告中獲益。>TwitterTwitter在走類似Facebook的道路，分析普遍認為Twitter用戶對于移動廣告的接受程度更高，甚至有報告預測Twitter今年移動廣告收入會比Facebook更高。此外，LinkedIn也在進行這方面的探索。>谷歌同樣是談及第三季度財報，谷歌CEO拉里-佩奇透露這家搜索巨頭今年的移動業(yè)務營收將達80億美元。巴克萊銀行分析師迪克雷門特預計，這其中大約65億美元來自廣告。按此計算，谷歌移動廣告營收的年增長率達160%。谷歌副總裁劉允此前也曾提到，中國市場的移動廣告請求量增長了120%，已成為谷歌移動廣告請求量排名前五的國家之一。實際上，谷歌一直是移動互聯(lián)網廣告的大贏家。早在2010年，谷歌就通過一筆價值7.5億美元的交易，購得移動廣告網絡AdMob。市場研究公司eMarketer發(fā)布的報告顯示，目前谷歌占據移動廣告市場56%的份額，而在移動搜索廣告市場上所占份額達96%。>艾德思奇據統(tǒng)計，2011-2015年通過內置應用的廣告收益將以52%的年復合率增長，并在2015年達到近50億美元的市場規(guī)模。艾德思奇CEO唐朝暉認為中國移動廣告未來將呈現三個發(fā)展趨勢，第一，RTB模式在中國將生根發(fā)展，第二，廣告用戶的交互價值將前所未有的被挖掘出來，第三，技術的發(fā)展將提高營收效率。而無論是手機內置廣告還是實時廣告的競價模式，這遠不是一場只在社交網站間展開的爭先賽。社交與搜索比拼的想象再次展開。盡管發(fā)展迅速，移動互聯(lián)網廣告仍需面臨諸多問題。移動搜索廣告的CPM要顯著低于展示廣告。低轉化率是限制價格提升的因素之一，移動設備的小屏幕也是移動廣告發(fā)展的桎梏。百度CEO李彥宏就不止一次的表示，互聯(lián)網時代的三大主流商業(yè)模式：廣告、游戲、電子商務，都在移動互聯(lián)網時代遇到新的挑戰(zhàn)--其中就包括屏幕大小。據相關問卷調查顯示，33.4%的App開發(fā)者現階段并不愿意加載廣告，主要的原因有二：對現有廣告形式以及廣告單價的不滿。無論是開發(fā)者還是廣告主，都在尋找對用戶更具沖擊力的、新穎的移動廣告形式。百度LBS事業(yè)部的成立，在創(chuàng)新工場CEO李開復看來，就是百度探索移動互聯(lián)網、O2O廣告的舉措之一。李開復強調，搜索廣告都需要很長的培養(yǎng)期，而效果更難衡量的移動廣告真正顯現力量可能還要三五年的時間。“我覺得