ALLRIGHTRESERVEDBYBEIJINGEMAOTECHCO,LTD是只什么貓？一個有實體店的汽車網(wǎng)站新一代售車模式新一代導購模式新一代資訊模式內(nèi)容：“原創(chuàng)+聚合”的內(nèi)容平臺模式流量：“1+X+N”的流量分眾模式線上收集：線上收集線索，精準分發(fā)線下車展：線下邀約用戶看車，促進成交線上商城+線下一貓店O2O新車電商，覆蓋三、四、五線，車企空白市場一貓三大USP213新一代資訊模式內(nèi)容：“原創(chuàng)+聚合”的內(nèi)容平臺模式流量：“1+X+N”的流量分眾模式1大V自媒體開放平臺網(wǎng)盟平臺媒體門戶地方網(wǎng)絡媒體網(wǎng)盟垂直一貓原創(chuàng)平臺一貓聚合矩陣250家+10家+550家+內(nèi)容原創(chuàng)聚合+新一代資訊模式一貓原創(chuàng)內(nèi)容矩陣新車上市預熱期《貓斯基搭訕》·《新車產(chǎn)品力分析》·《新車價格競猜》·新車上市期《上市現(xiàn)場報道》·《設計師說》·《新車試駕》·《趣駕》·《貓哥實驗室》·《新車30天》·產(chǎn)品強化期《每周行情》·《標桿之爭》·《買車監(jiān)察院》·《車主說車》·《汽車CT機》·《貓哥買車記》·-地方媒體網(wǎng)盟流量網(wǎng)盟媒體500+家一貓平臺-PC網(wǎng)站-移動端陣列WAP／APP一貓官方微博／一貓官方微信+++日均PV

1500萬+日均UV352萬+篇均閱讀

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900+開放平臺-門戶-垂直篇均閱讀85萬+篇均評論量1,100+1XN網(wǎng)盟平臺平臺流量矩陣流量一貓的1+X+N是一種類分眾模式VSPC端WAP端APP端裝機量：600萬+DAU：116萬一貓官方微信一貓官方微博關注總數(shù)：859,049PV：1000萬UV：262萬一貓汽車資訊-訂閱數(shù)：30萬+日均閱讀數(shù)：8000買車上一貓-訂閱數(shù)：50萬+日均閱讀數(shù)：1.5萬PV：500萬UV：90萬一貓平臺1門戶平臺篇均閱讀量：30萬+篇均評論量：300+垂直平臺篇均閱讀量：20萬+篇均評論量：300+移動資訊篇均閱讀量：35萬+篇均評論量：500+開放平臺X地方媒體網(wǎng)盟篇均閱讀量：35萬+篇均評論量：900+地方行業(yè)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站地方網(wǎng)站400家+100家+50家+網(wǎng)盟平臺550家+N編輯視角，核心觀點縱向分析：根據(jù)新車造型、配置、動力、空間以及市場積累品牌口碑綜合判斷車型產(chǎn)品力橫向對比：同級別車市場表現(xiàn)情況，對新車上市后銷量預判《新車產(chǎn)品力分析》編輯引導，用戶有獎參與編輯上傳新車圖集，并簡述新車相關參數(shù)和配置，提供同品牌兄弟車型指導價格，提供價格區(qū)間選項供用戶選擇，選項正確的用戶獲得相應禮品，旨在提高用戶粘度及網(wǎng)站關注度?！缎萝噧r格競猜》終端用戶攔訪通過街頭攔訪采集最接地氣的一手信息，建立一貓用戶的第一道關聯(lián)，可輸出圖文、視頻、直播等多頻內(nèi)容?！敦埶够钣槨穦新車上預熱期|新車上市期獨創(chuàng)互動式趣味試駕欄目，招募網(wǎng)友與編輯共同試駕，在體驗中對網(wǎng)友提供導購策略《趣駕》每一臺車都有其獨特的設計語言，邀請設計師為其背書，講述其成品后的設計語言，增強網(wǎng)友對該車的理解力《設計師說》新車上市后后，全國范圍內(nèi)對三十位提車三十天的車主進行訪談，通過車主的真實用車感受，為意向車主提供購買決策支持《新車30天》一貓編輯應邀參加由汽車廠家/公關發(fā)出的新車上市活動，發(fā)布新車外觀、內(nèi)飾圖片，整車數(shù)據(jù)及亮點配置、價格等進行報《上市現(xiàn)場報道》一貓編輯應邀參加由汽車廠家/公關發(fā)出的新車媒體試駕類活動，對新車的動態(tài)性能進行實車體驗，并進行報導《新車試駕》通過科學嚴謹?shù)膶嶒灧绞?，驗證、證實品牌產(chǎn)品實力，突出和強化品牌宣傳的技術實力出現(xiàn)?！敦埜鐚嶒炇摇穦產(chǎn)品強化期每周行情進行統(tǒng)計和梳理，分析行業(yè)走勢和車型競爭力，通過銷量的分析，一定程度上幫助消費者在購買決策上提供幫助。《每周行情》兩臺或兩臺以上同級車進行噪音、油耗、加速、駕駛感受等項目對比，通過評比選出優(yōu)勝者，解決消費者對同級車購買時決策不定的情況?！稑藯U之爭》網(wǎng)友報名，一貓編輯為網(wǎng)友提供全程買車建議，成功購買的網(wǎng)友可獲得6666購車大獎?！敦埜缳I車記》運用專業(yè)儀器、采用專業(yè)測試手段將汽車技術及用料展現(xiàn)出來《汽車CT機》采訪已購車車主，記錄車主故事，制造品牌口碑《車主說車》結合《貓斯基搭訕》攔訪欄目及近期熱點有效解決用戶選車問題《買車監(jiān)察院》一貓新一代資訊模式案例優(yōu)質(zhì)：一貓原創(chuàng)資訊一貓自有平臺傳播開放平臺+一貓網(wǎng)盟聯(lián)合推廣一貓自有平臺PC+WAP+APP+微信公眾號+微博開放平臺：++總瀏覽量28萬總評論數(shù)348榮登每周熱門文章TOP1文章：《我賽道上喊一聲飛度GK5就說你怕不怕?》門戶類科技類汽車類僅為部分合作媒體網(wǎng)盟平臺：PC端曝光：3,000,000+點擊：90,000評論：450WAP端曝光：2,500,000+點擊：75,000評論：350+APP端曝光：2,000,000+點擊：90,000評論：450+一貓微信公眾號總瀏覽量500萬總評論數(shù)2200

總曝光量750萬優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——威馳FS美妝故事美妝放大車型亮點故事展現(xiàn)生活方式年輕人對時尚解讀人物故事詮釋車型生活方式美妝車展現(xiàn)車型亮點傳播效果98,600次轉發(fā)量威馳FS原創(chuàng)稿件（3篇）曝光量達總點擊量達總評論數(shù)(條)文章轉載今日頭條、微信精選、一點資訊、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動新媒體轉載，有效形成二次傳播8000萬+400萬+3200+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——三菱探尋秘境之旅傳播項目游記視頻化車型實力立體化對一次越野試駕會，一貓通過大片風格。記錄當?shù)仫L光、車型越野實力以及風土人情?！皣H地理”級大片提升曝光和點擊。視頻記錄活動亮點和車型越野場景，立體化呈現(xiàn)，還原試駕體驗，提升用戶參與感。傳播效果曝光量達總點擊量達總評論數(shù)(條)3800萬+145萬+800+視頻記錄三菱游擊活動，立體化呈現(xiàn)越野實力文章轉載今日頭條、微信精選、一點資訊、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動新媒體轉載，有效形成二次傳播優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——本田冠道跨界合作專案跨界人物背書突顯產(chǎn)品力常規(guī)評測無法展現(xiàn)冠道運動實力，把車開上賽道？一貓不止于做60分的事情。讓賽車手證言做背書，用閱歷和經(jīng)驗告訴你1.5T冠道真實實力。以極致的視角和專業(yè)的態(tài)度，為冠道樹立同級別標桿形象。傳播效果23000條收索量原創(chuàng)稿件曝光量達總點擊量達總評論數(shù)(條)文章轉載今日頭條、汽車之家、新浪、鳳凰、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動新媒體轉載，有效形成二次傳播4300萬+153萬+1200+一貓汽車網(wǎng)一貓說車汽車之家說客頻道聯(lián)系多次排名前三IT科技旅游汽車時尚生活金融一貓網(wǎng)盟目前共近500家，廣泛覆蓋全國各地媒體，包括三、四、五線及縣級城市地方媒體；根據(jù)用戶興趣分類聚合各類型公眾號加盟新一代導購模式新一代資訊模式新一代售車模式“1+X+N”傳播核武器引爆上海車展新車稿件。一貓全網(wǎng)+主流媒體平臺+近千家地方媒體和500家自媒體，聯(lián)手推動汽車資訊大爆炸！千萬級裂變式曝光，輻射近300個大中城市！真實有效傳播，篇均10家主流媒體，200+地方媒體報道。一貓網(wǎng)盟傳播實效案例上海車展新車報道一發(fā)百發(fā)新一代導購模式線上收集：線上收集線索，精準分發(fā)線下車展：線下邀約用戶看車，促進成交2CPL（線上集客）O2O（線上集客+線下車展）一貓約惠我的DreamCar低成本的精準線索模式產(chǎn)品優(yōu)勢一貓買車幫精準人群撮合成交汽車品牌巡展促銷一貓新車商城精準訂單精準轉化CPS（線上訂單）一貓導購模式（基于移動端）線下集客真實參與線下邀約用戶真實到場看車，促進成交Leads精準不灌水多品牌成交轉化效率高O2O導購活動一貓買車幫ULIST模型O2O一貓買車幫傳統(tǒng)汽車網(wǎng)站只提供“線索信息導流”服務一貓買車幫——線上線下全程導購Online有效線索Offline集中轉化武漢東莞江門宜昌武漢東莞江門宜昌時間：2016年-2017年上半年到場人數(shù)：233萬+總訂單數(shù)：698,880單場成交：273個一貓買車幫活動數(shù)據(jù)總場次128場總訂單成交34,944總線索量776萬總UV9700萬合肥北京濟南西安成都深圳惠州襄陽十堰長春鄭州濰坊保定蘭州貴陽杭州南昌廈門中山上?，F(xiàn)場成交踴躍參與定制主題創(chuàng)意互動一貓買車幫現(xiàn)場盛況網(wǎng)盟媒體開放平臺門戶：新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易垂直：汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)……移動資訊：今日頭條、ZAKR、一點資訊、Flipboard……一貓買車幫網(wǎng)盟傳播一貓買車幫線上二次傳播16,473,413總曝光量24,601總評論數(shù)248家轉發(fā)媒體碎片化時代PC+MO的全媒體線索收集關鍵詞優(yōu)化+DPS精準+SNS擴散一貓線上集客核心產(chǎn)品根據(jù)用戶搜索的信息，匹配符合用戶需求的汽車導購訊息地區(qū)優(yōu)質(zhì)公眾號媒體類微信公眾號汽車微信公眾號生活類微信公眾號吃喝玩樂微信公眾號跨界平臺支持CPL約惠我的DreamCar單一品牌的精準線索獲得成本居高不下一貓約惠我的DreamCar——多品牌集客，降低精準線索獲得成本多方式刺激留資：多形式展示，活動各環(huán)節(jié)充分刺激用戶，提升留資效率互動獎品刺激多品牌聯(lián)合露出留資頁面簡潔方便多渠道精準推廣：強勢媒體聯(lián)合，持續(xù)大投入推廣，擴音量聚人氣，全面覆蓋購車人群各大平臺流量支持強勢媒體流量支持場均線索10,172個參與經(jīng)銷商817家

活動流量超7,000,000個

參與車型3062款

參與品牌107個到店率45.1%成交率26.2%低成本精準線索：高精線索效果的“約惠”產(chǎn)品，真正提高合作品牌線索收集效率|約惠我的DreamCar活動效果新車商城經(jīng)銷商POP店特賣車熱銷車美妝車新車預售車型促銷新車預售車型促銷營銷工具團購秒殺折上折一口價競拍限時搶購自采買斷，一貓負責銷售用戶下單，一貓反向采購跟經(jīng)銷商合作，按照單一車系收取入場寄售費用經(jīng)銷商自主運營店鋪一貓?zhí)峁┤腭v服務，包含推廣、店鋪模版，收取入駐服務費定制車根據(jù)用戶個性需求配置定制車CPS新車商城4S店內(nèi)節(jié)點促銷的信息傳播和促單效率低一貓新車商城——高效率的傳播與促單一貓新車商城的四種合作方式一貓商城品牌促銷專區(qū)按訂單結算一貓商城官方旗艦店按訂單結算一貓汽車自采車型合作一貓全款采購，一貓渠道銷售一貓汽車代銷合作經(jīng)銷商委托一貓代銷，CPS結算天津一汽夏利N36.38萬起一貓商城商城合作品牌89個商城入駐商家5351家案例分享-法系三強專題營銷新一代售車模式線上商城+線下一貓店O2O新車電商，覆蓋三、四、五線，車企空白市場3新一代售車模式?jīng)_突少：重點打造三、四、五線傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商布局較少的空白區(qū)域優(yōu)勢大：電商從店面租金、品牌限制、受眾群體等多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)4S店數(shù)量多：目前1975家分銷渠道，預計2017年底達到3000家布局廣：覆蓋全國三、四、五、六線城市汽車消費群體一貓新一代售車模式的優(yōu)勢一貓車企大區(qū)一貓商城+一貓加盟店（覆蓋三、四、五線城市）渠道增量渠道存量品牌4S店（覆蓋一、二線城市）車企Desire建立購買意愿Action采取購買行動Satisfaction完成購買滿意交付品牌公關傳播廣告引流合作經(jīng)銷商售賣交付口碑傳播Awarenes品牌認知Intereset產(chǎn)生興趣一貓商城ONLINEOFFLINE集客售賣一貓線上集客一貓利用媒體優(yōu)勢，整合廣告、資訊、社交媒體等各種資源吸引用戶，在線上為經(jīng)銷商集客經(jīng)銷商線下交付通過商城+特約經(jīng)銷商的聯(lián)動，完成用戶線下體驗、交付，形成線上線下聯(lián)動模式一貓全方位整合線上資源，為經(jīng)銷商集客，助力終端售賣現(xiàn)有商家合作模式1975271315一貓加盟經(jīng)銷商省級行政區(qū)縣區(qū)級城市加盟店合資店截至2017年6月底，一貓汽車網(wǎng)共招募加盟經(jīng)銷商1975家，已覆蓋全國27個省級行政區(qū)，1315個區(qū)縣級城市。比較緯度一貓電商模式4S模式單店租金成本低（200-300平米）高（上千平米）品牌限制多品牌售賣單一品牌售賣對主機廠關系強（面向多個主機廠，有選擇）弱（受控于一個主機廠）主機廠銷售壓力低高進貨渠道多元（主機廠、4S店、經(jīng)銷商集團）單一（主機廠）規(guī)模效應大小受眾廣（全國購車用戶）窄（單一城市或者區(qū)域購車用戶）品牌效應強弱集客能力強弱銷售車型差異化覆蓋地域差異化電商渠道廠家定制車型（一貓版）3、4、5線城市4S渠道4S銷售車型主要集中在1、2線城市1、一貓已經(jīng)與北京現(xiàn)代、東風日產(chǎn)、東風雷諾、東風標致、東風雪鐵龍、天津一汽、奇瑞汽車、英菲尼迪、長安汽車、東風風神達成了電商戰(zhàn)略合作協(xié)議，并已實現(xiàn)了超過10000臺的采購合作；2、一貓已正式成為上述車企的電商渠道經(jīng)銷商；3、長安汽車2017年起為一貓?zhí)峁半娚潭ㄖ栖囆汀?。兩種渠道不沖突電商渠道具有明顯優(yōu)勢一貓現(xiàn)有車源及后續(xù)品牌合作規(guī)劃

已合作品牌車型

未來品牌覆蓋10大品牌12個車系平行進口車定制特殊一貓汽車網(wǎng)品牌廠商集中采購合作金融機構融資租賃類汽車金融類銀行類東風標致雪鐵龍汽車金融有限公司奇瑞艾瑞澤3現(xiàn)代名馭雷諾風朗英菲尼迪Q50標致308紳寶X25品牌專區(qū)合作案例日產(chǎn)驪威更多自采車型東風風神AX7半價“付”活動官方旗艦店合作案例天津一汽一貓官方旗艦店天津一汽夏利N36.38萬起一貓商城官方旗艦店自采購車型合作案例123案例分享-一貓車型售賣案例主題：紅5月青春購車季目的：促進艾瑞澤3售賣時間：2016年5月9日—5月18日渠道：線上商城+一貓?zhí)丶s經(jīng)銷商展廳內(nèi)容：線上活動傳播+線下促銷交付艾瑞澤3一貓拿到新車原創(chuàng)資訊艾瑞澤3車型評測定制活動艾瑞澤3定制售車活動線下車展艾瑞澤線下看車團全場景打通-從新車到位到一貓原創(chuàng)內(nèi)容，促銷活動到最終，線下成交，O2O全場景打通案例分享——艾瑞澤3互聯(lián)網(wǎng)整合營銷案例有效Leads

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