本土網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“?！迸c“機”

這組亮眼的數(shù)據(jù)顯示了中國網(wǎng)游市場的勃勃生機。然而，硬幣的另一面卻是，騰訊、網(wǎng)易、盛大等少數(shù)大型企業(yè)占據(jù)了網(wǎng)游市場的絕大部分份額，上述三家公司發(fā)布的財報顯示，僅在2011年第三季度，這三家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲收入就分別達到了41.499億元、18億元和10.96億元。如何應(yīng)對更加嚴峻的市場形勢？這是擺在大多數(shù)本土網(wǎng)游企業(yè)面前的一道難題。近日，記者走訪福州幾家網(wǎng)游企業(yè)，了解他們的看法與經(jīng)驗?，F(xiàn)實：傳統(tǒng)網(wǎng)游市場的“準入”機制一款傳統(tǒng)網(wǎng)游，即客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，無論是研發(fā)還是推廣，都需要巨額成本。風靡全球的《魔獸世界》研發(fā)費用高達1億美元。在中國本土，網(wǎng)易公司的大型網(wǎng)游《天下貳》，從研發(fā)到公測歷時六年，耗資上億元人民幣。事實上，除少數(shù)幾家大公司外，傳統(tǒng)網(wǎng)游大規(guī)模的研發(fā)團隊，長時間的研發(fā)周期，高額的研發(fā)、推廣及運營費用都是國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)“不能承受之重”。上海久游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾因代理《勁舞團》而成為中國網(wǎng)游市場的一支重要力量。然而2010年，久游自主研發(fā)的大型網(wǎng)游《神兵傳奇》運營失敗，由于前期投入了上億元的市場推廣費用，無法收回成本，久游在2011年初暫停了10余個團隊的研發(fā)工作，一度陷入絕境?！耙豢町a(chǎn)品可以造就一個上市公司，也可以讓一個公司垮掉?！备Ｖ萏烀藬?shù)碼有限公司高級總監(jiān)方翰鈴說。方翰鈴給記者算了一筆賬，一款傳統(tǒng)網(wǎng)游，每吸引一個用戶試玩大約需要30元人民幣的推廣費用，“如果游戲品質(zhì)不是非常高的話，大部分人玩一次就不會再玩了，也就是說，投入在他們身上的費用全都打了水漂?！备＝ňW(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司CEO劉路遠認為，這是因為傳統(tǒng)網(wǎng)游市場經(jīng)過十多年的發(fā)展已十分成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也非常苛刻。傳統(tǒng)網(wǎng)游市場的高門檻，形成了阻礙大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)進入的天然機制。越來越多的企業(yè)開始將目光投向網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。轉(zhuǎn)型：網(wǎng)頁游戲、聯(lián)合運營及移動互聯(lián)網(wǎng)對于大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)來說，在維持少量客戶端游戲的同時，將更多的精力投入到網(wǎng)頁游戲與聯(lián)合運營當中無疑是一個更加理性的選擇?！熬W(wǎng)頁游戲雖然表現(xiàn)效果和生命周期不及客戶端游戲，但開發(fā)及推廣成本較低，操作簡單，更容易留住用戶?！狈胶测徴f。根據(jù)游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告，中國網(wǎng)頁游戲的實際銷售收入從2008年的5.2億元猛增至2011年的55.4億元，顯示出這一市場的巨大活力。在網(wǎng)頁游戲的運營方式上，目前大多數(shù)企業(yè)采用了聯(lián)合運營。聯(lián)運的好處在于，網(wǎng)游企業(yè)之間可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、利益共享。簡單地說，就是以研發(fā)為主的企業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)，以運營為主的企業(yè)提供平臺與用戶。對于研發(fā)商而言，將產(chǎn)品投放到不同的平臺，可以有效降低用戶流失的風險，產(chǎn)品不會出現(xiàn)“突然死亡”的情況，從而將更多的精力投入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)當中；運營商則通過代理大量不同的游戲豐富自身的產(chǎn)品線，使用戶的依附程度和平臺的價值得到提升。成立不到3年的福州八爪魚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得了“2011年度中國十大新銳游戲企業(yè)”稱號。該公司目前主打的3款產(chǎn)品中，除《露娜2》是自主運營的客戶端游戲外，其余2款都是聯(lián)合運營的網(wǎng)頁游戲。而像網(wǎng)龍這樣規(guī)模較大的企業(yè)，轉(zhuǎn)型則更為明顯。在劉路遠看來，網(wǎng)龍已不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)游公司。從2008年開始，網(wǎng)龍將移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為公司發(fā)展的重點。“移動互聯(lián)網(wǎng)是又一次技術(shù)大革新，將改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”劉路遠說。劉路遠給出了一組數(shù)據(jù)，目前中國超過8億人使用智能手機，2.5億人使用手機上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)也已經(jīng)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)劉路遠介紹，在中國的iOS系統(tǒng)用戶中，有90%使用了網(wǎng)龍產(chǎn)品，而在Android系統(tǒng)用戶中，這一數(shù)字為70%。其中91手機助手與91熊貓看書這兩款產(chǎn)品在智能手機用戶中使用較為普遍。未來：提升產(chǎn)品改善環(huán)境對于一家網(wǎng)游企業(yè)來說，產(chǎn)品始終是核心競爭力?！艾F(xiàn)在的游戲產(chǎn)品太多，大企業(yè)只能不斷廣告。其他企業(yè)除非產(chǎn)品特別好，差異性特別強，否則難以在市場上立足?！备＝▌勇螒蛐袠I(yè)協(xié)會秘書長傅強說。天盟公司研發(fā)中心主策劃林帆認為，在大眾玩家市場已被大廠商占據(jù)的情況下，其他網(wǎng)游企業(yè)無論是自主研發(fā)還是代理，都更應(yīng)注重細分市場，研究小眾玩家的口味，分析他們的心理習慣和偏好，“要下很大的工夫，不停地實驗、論證?！薄拔覀儠τ脩暨M行細分，更注重90后玩家的喜好和對游戲的體驗反饋，選擇產(chǎn)品也是以萌系可愛風的基調(diào)為主?！卑俗︳~公司副總經(jīng)理李珊穎說。而在劉路遠看來，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)面臨的困難并不在于單獨哪家企業(yè)出