什么是機頂盒？機頂盒營銷策略分析數(shù)字視頻變換盒（英語：SetTopBox，簡稱STB），通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)據內容，包括電子節(jié)目指南、因特網網頁、字幕等等。使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網絡進行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

abs廣播衛(wèi)星電視機頂盒有線電視機頂盒網絡電視機頂盒智能電視機頂盒電信IPTV機頂盒機頂盒功能分析（1）電子節(jié)目指南（EPG）。給用戶提供一個容易使用、界面友好、可以快速訪問想看節(jié)目的一種方式，用戶可以通過該功能看到一個或多個頻道甚至所有頻道上近期將播放的電視節(jié)目（2）高速數(shù)據廣播。能給用戶提供股市行情、票務信息、電子報紙、熱門網站等各種消息（3）軟件在線升級。軟件在線升級可看成是數(shù)據廣播的應用之一。數(shù)據廣播服務器按DVB數(shù)據廣播標準將升級軟件廣播下來，機頂盒能識別該軟件的版本號，在版本不同時接收該軟件，并對保存在存儲器中的軟件進行更新（4）因特網接入和電子郵件。數(shù)字機頂盒可通過內置的電纜調制解調器方便地實現(xiàn)因特網接入功能。用戶可以通過機頂盒內置的瀏覽器上網，發(fā)送電子郵件。同時機頂盒也可以提供各種接口與PC相連，用PC與因特網連接（5）有條件接收。有條件接收的核心是加擾和加密，數(shù)字機頂盒應具有解擾和解密功能。機頂盒現(xiàn)狀分析2011年與2012年數(shù)位機頂盒需求預測（單位：百萬臺）機頂盒行業(yè)在“十二五”期間都將處于景氣周期，格蘭研究預計2015年年底我國將有85%的有線電視用戶轉換為數(shù)字電視用戶，2012～2015年4年間有線機頂盒的市場空間仍可達到約1.2億臺，每年平均約有3000萬臺的增量。衛(wèi)星機頂盒、高端機頂盒的快速發(fā)展將彌補有線機頂盒所帶來的增速放緩，并延長數(shù)字電視機頂盒景氣周期的時長

2012年的中國機頂盒市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中有線機頂盒依舊占據絕對主導地位，直播衛(wèi)星機頂盒市場發(fā)展規(guī)模距離政府規(guī)劃仍有距離，地面機頂盒發(fā)展低于市場預期，IPTV機頂盒市場規(guī)模繼續(xù)增長，OTT機頂盒異軍突起。機頂盒芯片需求分析

有線機頂盒芯片市場上Hisilicon市場表現(xiàn)突出。調查顯示，有線機頂盒芯片主要供應商有ST,Renesas、Fujitsu,BCM,Hisilicon等，以ST方案和Hisilicon方案為主高清機頂盒芯片市場從一家獨大轉為三足鼎立。有線高清交互機頂盒芯片主要供應商有ST、BCM、Hisilicon、Renesas、Fujitsu等，以ST、Hisilicon、BCM為主。衛(wèi)星機頂盒芯片以國產為主。2012年，直播衛(wèi)星機頂盒芯片以國產為主，目前ABS-S衛(wèi)星信道解調芯片的廠商以杭州國芯、海爾集成、湖南國科、上海高清、泰合志恒5家為主。機頂盒設計機頂盒整機制造企業(yè)的機頂盒方案設計部門專業(yè)進行機頂盒方案設計的廠商芯片廠商下屬的設計部門機頂盒整機制造企業(yè)的機頂盒方案設計部門機頂盒設計方案產品出口量需求分析圖1我國方案設計產品占機頂盒出貨總量比例示意圖圖2著名的方案設計公司出貨市場份額示意圖有線電視和數(shù)字電視機頂盒需求分析圖32008年-2012年9月，我國有線電視用戶和數(shù)字電視用戶發(fā)展示意圖高清有線機頂盒需求分析圖82009年-2012年9月底，我國有線高清機頂盒發(fā)展情況示意圖格蘭研究調查顯示，截止到2012年9月底，我國有線高清機頂盒出貨量占到有線機頂盒市場保有量的8.76%，相比2011年年底增長了4.72個百分點。高清數(shù)字機頂盒需求分析圖122009-2015年有線高清數(shù)字機頂盒保有量發(fā)展預測示意圖衛(wèi)星與地面機頂盒“戶戶通”需求分析圖132012年全國直播衛(wèi)星“戶戶通”用戶數(shù)增長圖智能化和“云”成趨勢機頂盒最重要的技術趨勢就是智能化和“云”終端，創(chuàng)維、九洲、同洲、銀河、博尚、九聯(lián)、華為、浪潮、杭摩等機頂盒企業(yè)基本都在進行相關研發(fā)工作，例如博尚公司著手“強終端”概念機頂盒的研發(fā)；浪潮公司亦推出“云終端”機頂盒并在濟南有應用。“云”終端機頂盒的研發(fā)主要是順應運營商的云業(yè)務發(fā)展需要。目前全國多處廣電運營商都在發(fā)展“云”電視業(yè)務，建立“云”系統(tǒng)，主流高清交互機頂盒企業(yè)也相應推出“云”終端機頂盒以承載業(yè)務云：游戲、教育等等。IPTV需求分析隨著三網融合試點在全國范圍的全面鋪開，電信、廣電和互聯(lián)網都加大了對電視用戶的爭奪力度，意味著IPTV業(yè)務開始進入加速發(fā)展時期。到2012年6月底，我國IPTV用戶已經超過了1600萬戶。格蘭研究預計到2012年底，我國IPTV的用戶數(shù)將會超過2000萬戶，達到新增機頂盒市場的20%左右，市場呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。目前IPTV終端設備市場競爭的主要參與者是中興、UT、華為等廠家，傳統(tǒng)機頂盒廠商出貨量相對較小。中國電信發(fā)布2012年IPTV終端設備采購公告，采購486.4萬臺IPTV機頂盒，包括7.4萬臺智能IPTV機頂盒、125萬臺高清IPTV機頂盒以及354萬臺標清IPTV機頂盒，其中智能IPTV機頂盒的集采尚屬首次。繼中國電信進行IPTV終端招標采購后，中國聯(lián)通也于國慶節(jié)前開始進行IPTV終端招標集采。根據中國聯(lián)通9月26日公布的招標需求，本次集采的機頂盒總量為133.6萬臺，分為兩個標段，其中標清機頂盒數(shù)量為67.7萬臺，高清機頂盒數(shù)量為65.9萬臺。加上此前中國電信486.4萬臺的集采數(shù)量，兩家運營商今年下半年公開的IPTV終端招標數(shù)量總計達到了620萬臺。OTT機頂盒需求分析2012年，OTT相關概念及產品如雨后春筍般涌現(xiàn)。從終端實現(xiàn)方式來說，OTT目前有兩種實現(xiàn)方式，“網絡視頻內容+電視一體機”或“網絡視頻內容+OTT機頂盒”。就“網絡視頻內容+OTT機頂盒”而言，又分為多種模式，第一種是正規(guī)牌照商推廣的OTT模式，如百視通推廣的“小紅”；第二種模式是借正規(guī)牌照商名義推廣的OTT模式，此類模式的主導者通常是主流的視頻網站，在OTT推廣中猶抱琵琶半遮面，如樂視網推廣的“超清機和智能機”；第三種模式是民間OTT模式，此類模式一般采取“終端+網絡視頻內容”捆綁，終端廠商市場主導權最大，如高清播放機廠家億格瑞推出的“蜂鳥”；第四種模式是網絡運營商推廣的OTT模式，電信運營商已經在OTT布局上先行一步，廣電運營商亦摩拳擦掌，進入運營模式摸索階段。圖為“網絡視頻內容+OTT機頂盒”的四種模式機頂盒營銷策略分析——創(chuàng)新及增值數(shù)字一體機的出現(xiàn)。雖然目前數(shù)字電視市場的主流依然是機頂盒，但是未來數(shù)字市場給一體機預留了一個很大的市場空間，這是相對于當前機頂盒市場不開放性來說的IPTV及視頻網站機頂盒的出現(xiàn)。對于電信來說，IPTV業(yè)務是電信進入廣電業(yè)務中的一個成功案例，電信借三網融合之機使廣電賦予了IPTV業(yè)務的合法地位改變外觀。真蘋果機頂盒，這款機頂盒是日前通過網上流傳出來的。該款機頂盒與傳統(tǒng)機頂盒大相徑庭的是,這款機頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋果狀的，所以被戲稱為“真蘋果機頂盒”。碧維視首款安卓機頂盒BeTVU5微軟搭載window8的x-box中興通訊全球首發(fā)高清雙向網關型DVB機頂盒聯(lián)想互聯(lián)網電視終端機頂盒正式亮相聯(lián)想智能機頂盒可視頻聊天機頂盒第五元素H300樂視網雙核機頂盒C1小米網絡機頂盒海信機頂盒Pulse蘋果機頂盒谷歌3D云智能機頂盒

谷歌將于今年第三季度推出GoogleTV機頂盒的升級版本GoogleTV2.0設備，這款機頂盒采用的是英特爾(Intel)CE4100處理器，并搭配了羅技（Logitech）先前用在上一款GoogleTVRevue的無線鍵盤，同時新版GoogleTV還可以連接AndroidMarket。報道稱，羅技將會在今年8月底到9月初推出GoogleTV2.0設備，只是不知道新一代的GoogleTV機頂盒售價是不是也僅有99美元。另據了解，此前蘋果推出了新一代的AppleTV機頂盒，其售價也由原來的230美元降低到了99美元。蘋果AppleTV已經于2010年9月底在零售商店正式出售。vs