實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略網(wǎng)絡招商為國際慣例

一是可以把所有投資者需要了解的信息圖文并茂地在網(wǎng)上展示出來，讓全世界投資者知曉。二是建站成本低，效益大。三是速度快，效率高。通過電子郵件，在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成信息咨詢與交流。四是交流簡便，交互性強。通過網(wǎng)絡聯(lián)系，可以進行雙方或多方的信息交流，可以在網(wǎng)上進行國際長途電話、明碼傳真、網(wǎng)上會議以及異地客商的貿(mào)易和項目談判等業(yè)務。五是銀行參與，信譽度高。目前，這種方式已經(jīng)為各地引資所普遍采用。網(wǎng)絡招商比在其他媒介上招商的優(yōu)勢：與傳統(tǒng)的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下8點：1、成本低廉：眾所周知在那些服裝雜志和報刊做很小一塊面積的平面廣告的一天費用就可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布幾個月。傳統(tǒng)媒介成本太高，網(wǎng)上成本較低，在其他媒介上招一次可以在網(wǎng)上招一個月或一年；優(yōu)惠而合理的價格，橫向和縱向比較其它傳媒載體更實惠，更有針對性。這就大量的節(jié)省了費用。靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡媒體的收費也遠低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。2、效果更好：21世紀是網(wǎng)絡的世紀，這是勿容置否的，上網(wǎng)的人數(shù)是與日俱增。由此您在網(wǎng)上發(fā)布的信息被瀏覽率也是極高的。這樣就起到絕對性廣告效果！專業(yè)群體的網(wǎng)站點擊量大。3、時效性強：網(wǎng)絡是全天候的服務，無論你白天還是黑夜，也無論你身處何地。都能輕松地，隨身所欲地享受網(wǎng)絡帶給您的服務。其他媒介時效性太差，而網(wǎng)絡可隨時隨地查閱及信息發(fā)布；4、互動性強：在網(wǎng)絡上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡廣告可以引導觀眾來到產(chǎn)品或服務的介紹網(wǎng)站，觀看產(chǎn)品或服務的演示實例，對于軟件產(chǎn)品，觀眾可以立即下載有關(guān)的演示操作版，體驗到真實的產(chǎn)品或服務。讓觀眾真正參與到其產(chǎn)品或服務中來，這在其他傳統(tǒng)的廣告形式中是根本無法實現(xiàn)的。5、針對性好：網(wǎng)絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務網(wǎng)站，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了?？啥ㄏ蛐浴＞W(wǎng)絡廣告都具有完全的可定向特點。它可以按照受眾的具體公司、地理位置、國家等進行精確定向，亦可以按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向。在不久的將來，我們相信它能夠按照使用者的所有特征進行定向。6、統(tǒng)計受眾：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握?？筛櫺?。通過網(wǎng)絡廣告，我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復率，而且能夠準確測量觀眾對產(chǎn)品興趣的來源。7、覆蓋面廣：全天候在線，動感展示，互動性在其他媒介上產(chǎn)品資料難以詳細，而網(wǎng)上可以非常詳細地介紹需要招商的產(chǎn)品；網(wǎng)絡信息覆蓋面極為廣泛，不論您身處何處，只要能上網(wǎng)就能輕松地在網(wǎng)上獲取信息。簡單方便。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。方便靈活的可操作性。您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的網(wǎng)絡廣告，使其無時不在迎接全世界的觀眾。您能夠在廣告發(fā)布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果，并決定不同的廣告策略，可以隨時發(fā)布、更新或者取消任何網(wǎng)絡廣告。8、感官性強：網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體