實(shí)戰(zhàn)：應(yīng)用類(lèi)APP如何避免火一把就死？

但短短一個(gè)月，臉萌快速降溫的同時(shí)，對(duì)熱門(mén)APP的唱衰之聲也涌現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何思考保持應(yīng)用類(lèi)APP的可持續(xù)性成為了無(wú)數(shù)投資者和APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。近日，魔漫創(chuàng)始人之一任曉倩在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，火一把就死其實(shí)是一個(gè)浮躁的詞匯，事實(shí)上很多應(yīng)用不一定在火過(guò)一把之后就會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，其實(shí)只是歸于平靜罷了，回歸一個(gè)正常的行業(yè)狀態(tài)。而諸多投資人也向記者分享了對(duì)熱門(mén)APP投資的看法，高原資本合伙人涂鴻川對(duì)記者表示，任何一個(gè)產(chǎn)品都是有生命周期的，要在這個(gè)產(chǎn)品達(dá)到高峰時(shí)很快就有第二代的產(chǎn)品疊加，這是關(guān)鍵。在他看來(lái)，從用戶(hù)的反饋中吸收信息并據(jù)此來(lái)推出第二代產(chǎn)品是能否做成的核心。“投資互聯(lián)網(wǎng)或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要是看產(chǎn)品是否有價(jià)值以及產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)的黏性是否足夠大。”涂鴻川說(shuō)?！盎鹨话选敝笕螘再皇悄鄼C(jī)的創(chuàng)始人之一，這是一款手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶(hù)用手機(jī)拍下的照片能迅速變成一幅幅漫畫(huà)。2013年7月，魔漫相機(jī)上線(xiàn)，8月，其下載量突破百萬(wàn)，9月份超過(guò)千萬(wàn)，目前下載量過(guò)億。但不可否認(rèn)的是，今天，魔漫相機(jī)在微信朋友圈不再火爆如初，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了”火一把就死“的言論?！艾F(xiàn)在，我們?cè)诠ぞ哳?lèi)的月活躍用戶(hù)依然很高，盡管已經(jīng)不是在朋友圈瘋狂刷屏的階段了?！比螘再粚?duì)記者表示，一款好的應(yīng)用并不見(jiàn)得一定要在朋友圈里面刷屏才能證明它的狀態(tài)，那是一個(gè)瘋狂的階段。事實(shí)上，用井噴來(lái)形容近兩年APP的發(fā)展一點(diǎn)也不為過(guò)。僅從iOS系統(tǒng)來(lái)看，2008年蘋(píng)果推出AppleAppStore，到2009年商店只有500個(gè)APP，然而4年后，這個(gè)數(shù)字突破65萬(wàn)。最新數(shù)據(jù)是，AppStore為全球155個(gè)國(guó)家或地區(qū)的iPhone、iPad和iPodtouch用戶(hù)提供超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用程序，2013年用戶(hù)在AppStore的消費(fèi)總額超過(guò)100億美元。這還僅是iOS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，不包括安卓系統(tǒng)。但競(jìng)爭(zhēng)也極為殘酷，超百萬(wàn)個(gè)APP激烈搶奪不到巴掌大的手機(jī)界面。每天都有難以計(jì)數(shù)的APP誕生，又有難以計(jì)數(shù)的APP消失。資本的眼睛，也時(shí)刻盯著那些火爆并迅速搶占手機(jī)屏幕的APP。在最火的時(shí)候，魔漫也獲得了投資人的青睞，任曉倩曾經(jīng)在去年向外界透露，魔漫相機(jī)獲得了風(fēng)投3000萬(wàn)元，并且仍在進(jìn)行新一輪的融資。但如今電話(huà)那頭的她并未對(duì)資本多談，“目前我們算是獲得A+輪吧，第一輪是朋友支持的，還有一筆是機(jī)構(gòu)的錢(qián)，比千萬(wàn)級(jí)要高，但我們自己對(duì)發(fā)展的路徑很清晰，投資并不會(huì)影響什么?！比螘再徽f(shuō)。在經(jīng)歷了輿論關(guān)注而回歸平靜后，任曉倩對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，“火一把就死”其實(shí)是一個(gè)浮躁的表述，事實(shí)上很多應(yīng)用不一定在火過(guò)一把之后就會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，只是歸于平靜罷了，回歸一個(gè)正常的行業(yè)狀態(tài)。這個(gè)評(píng)論就是一個(gè)誤導(dǎo)，并不是說(shuō)朋友圈里沒(méi)有瘋狂的轉(zhuǎn)載就是死掉了?？梢韵胂?，在經(jīng)歷過(guò)所謂的“大紅大紫”后，比起產(chǎn)品未來(lái)怎么做，一些對(duì)魔漫不看好的聲音總會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品周?chē)?。在任曉倩看?lái)，現(xiàn)在的魔漫只是不在最高的一個(gè)點(diǎn)而已?！澳浆F(xiàn)在增長(zhǎng)還是很漂亮的，數(shù)據(jù)我們最清楚。”她告訴記者，平靜下來(lái)后，實(shí)際上還是有很高的日活躍度和月活躍度，這證明了真實(shí)用戶(hù)還是很多的，而下載量并不代表真是的用戶(hù)數(shù)據(jù)?！拔覐膩?lái)不計(jì)算下載量，這并不代表真實(shí)的用戶(hù)。我們?nèi)栈钴S用戶(hù)有幾百萬(wàn)，下載量有2個(gè)多億了。”據(jù)記者了解，目前魔漫每日的漫畫(huà)制作量維持在1.2億次，而魔漫也仍在探索產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展路徑?！拔覀儚淖铋_(kāi)始最簡(jiǎn)單的應(yīng)用，15張圖片，一個(gè)月后用戶(hù)每天可以收到十幾張圖，有時(shí)候是當(dāng)下的熱點(diǎn)，接下來(lái)我們又推出了動(dòng)畫(huà)，這個(gè)可以用在聊天中的表情。又在一個(gè)月之后，我們推出了合影。在年初我們做了搜索，用戶(hù)可以隨便搜索想要的內(nèi)容。比如我要寫(xiě)一個(gè)PPT，可以在里面找到漫畫(huà)做文字表達(dá)?，F(xiàn)在的魔漫開(kāi)放了海量的內(nèi)容，后面我們可以讓用戶(hù)更多地表達(dá)，粉絲對(duì)話(huà)框，可以輸入文字氣泡，多維度地去創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景?！比螘再徊坏貌怀姓J(rèn)的是，目前魔漫1.6億的用戶(hù)中，大部分不是深度用戶(hù)，但是她表示依然對(duì)未來(lái)的發(fā)展有信心?！斑@是我二次創(chuàng)業(yè)，這個(gè)事情做了6年，我非常清楚商業(yè)模式是什么，現(xiàn)階段為什么去做，目標(biāo)還不是去賺錢(qián)，而是你想呈現(xiàn)的價(jià)值能不能呈現(xiàn)出來(lái)。很多人到了我這個(gè)程度的時(shí)候都去做商業(yè)了，但是我沒(méi)有這么去做。”而在近期，有消息指出魔漫又獲得了一輪新的投資，但任曉倩并沒(méi)有回應(yīng)。投資人的邏輯除了魔漫，風(fēng)頭正勁的臉萌其實(shí)早在今年年初就拿到了IDG資本數(shù)百萬(wàn)元的投資，當(dāng)時(shí)距離臉萌Andriod版上線(xiàn)一個(gè)月，iOS版上線(xiàn)只有2周的時(shí)間。而臉萌的真正走紅卻是在今年6月初，但其實(shí)它的躥紅完全在IDG資本的預(yù)料之中，只是連投資人也沒(méi)有預(yù)料到會(huì)那么快。“當(dāng)時(shí)我們的判斷是看好年輕人傾向于自我創(chuàng)作selfile的趨勢(shì)?！盜DG資本合伙人李豐在給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的書(shū)面回復(fù)中提及。在這個(gè)前提下，IDG資本其實(shí)是有意識(shí)地在尋找這一方向的投資項(xiàng)目。而具體到臉萌這個(gè)項(xiàng)目背后的投資邏輯，李豐表示：“臉萌的團(tuán)隊(duì)本身是熱愛(ài)這個(gè)事情的人，也和用戶(hù)在相同、相近的年齡層次，同時(shí)他們從大公司出來(lái)訓(xùn)練有素?！睋?jù)記者了解，臉萌其實(shí)并非是個(gè)案，IDG資本在關(guān)注年輕創(chuàng)業(yè)者方面花了很長(zhǎng)時(shí)間，過(guò)去一年投了好幾個(gè)90后或者88年、89年以后出生的創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目。事實(shí)上，從發(fā)現(xiàn)臉萌到主導(dǎo)投資的李豐的同事常亮，也是一個(gè)85后年輕人。雖然臉萌是個(gè)頭像應(yīng)用，但I(xiàn)DG資本表示看中的不會(huì)只是一款頭像應(yīng)用APP。當(dāng)外界開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)接下來(lái)臉萌會(huì)不會(huì)隨著受關(guān)注熱度的減弱，成為一個(gè)只是紅極一時(shí)的產(chǎn)品時(shí)，李豐說(shuō)自己想得很清楚，“降溫是必然的，要有平常心?！彼J(rèn)為，“持續(xù)創(chuàng)新的能力最重要，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)上保持節(jié)奏，要能識(shí)別出核心用戶(hù)并留住他們。”對(duì)于臉萌接下來(lái)的發(fā)展，李豐也向記者明確表示，作為投資人，能做的是貢獻(xiàn)點(diǎn)子，幫助企業(yè)而不添亂，給團(tuán)隊(duì)試錯(cuò)和自由發(fā)揮的空間?！捌鋵?shí)投資機(jī)構(gòu)的著眼點(diǎn)還是在團(tuán)隊(duì)身上。在他們決定注資時(shí)，更看重企業(yè)是否有跟進(jìn)項(xiàng)目的儲(chǔ)備以及是否有后續(xù)商業(yè)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型的能力?！睂?duì)于熱門(mén)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的投資，普華永道中國(guó)科技行業(yè)主管合伙人高建斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。而曾在去年3月借助微信的傳播迅速火起來(lái)的瘋狂猜圖在引入來(lái)自真格基金和險(xiǎn)峰華興的天使投資后，很快在去年年中獲得了啟明創(chuàng)投對(duì)其的A輪注資，雖然眼下瘋狂猜圖似乎風(fēng)頭已過(guò)，但現(xiàn)在談及該項(xiàng)目時(shí)，啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平還是告訴記者，當(dāng)初投資就是覺(jué)得產(chǎn)品非常有意思，而且瘋狂猜圖的制作方豪騰嘉科在瘋狂猜圖后又迅速推出瘋狂猜歌，這是他看中的團(tuán)隊(duì)能力。甘劍平并不否認(rèn)這類(lèi)游戲應(yīng)用的生命周期會(huì)很短，很快會(huì)有新的東西替代掉，