ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31482—2015

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)電子商務(wù)

Brandvaluation—Electroniccommerce

2015-05-15發(fā)布2016-01-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T31482—2015

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院上海市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)上海質(zhì)量管理科

:、、、

學(xué)研究院上海質(zhì)量體系審核中心深圳市振鵬質(zhì)量與品牌促進(jìn)中心紐海信息技術(shù)上海有限公司百

、、、()、

聯(lián)電子商務(wù)有限公司上海鴻洋電子商務(wù)有限公司上海東方電視購(gòu)物有限公司上海市電子商務(wù)行業(yè)

、、、

協(xié)會(huì)號(hào)百信息服務(wù)有限公司上海圓邁貿(mào)易有限公司海爾集團(tuán)

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人唐曉芬吳芳金國(guó)強(qiáng)張承鶴陳華魏建清楊志花張曉東余建冬孫敏

:、、、、、、、、、、

王勤志李岷綱黃小平戴翔考濱康鍵任賢全

、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31482—2015

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)電子商務(wù)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電子商務(wù)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型測(cè)算指標(biāo)測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于電子商務(wù)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)也可作為行業(yè)組織和第三

(),

方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

電子商務(wù)基本術(shù)語(yǔ)

GB/T18811

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌價(jià)值要素

GB/T29186

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

3術(shù)語(yǔ)和定義

和中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于

GB/T18811、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188

本文件

。

4電子商務(wù)品牌價(jià)值測(cè)算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)參見

GB/T29188。

基于多周期超額收益法的電子商務(wù)企業(yè)品牌價(jià)值按式計(jì)算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g?+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價(jià)值

B———;

T高速增長(zhǎng)時(shí)期根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)一般為年

———,,3~5;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

R品牌價(jià)值折現(xiàn)系數(shù)

———;

永續(xù)增長(zhǎng)率可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率

g———,