2008CCTV-MTV音樂(lè)盛典推廣方案

CCTV與MTV合力打造八年之久的品牌中國(guó)第一的國(guó)際頒獎(jiǎng)典禮占據(jù)CCTV最高的收視率明星閃耀、名流匯萃的年度音樂(lè)、娛樂(lè)盛事CCTV-MTV音樂(lè)盛典簡(jiǎn)介（1）CCTV-MTV聯(lián)手打造8年之久的國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮；100余名國(guó)際、港臺(tái)和內(nèi)地樂(lè)壇及各界頂尖人物參加盛典:周杰倫、容祖兒、

林俊杰、

TWINS、TataYoung、陳奕迅、伊能靜、張信哲、

張含韶、

周迅、、吳克群、南拳媽媽、陳明、滿文軍、林依倫、金海心、劉嘉玲、顧長(zhǎng)衛(wèi)、周迅、徐靜蕾、田亮、胡軍、梅婷等…...群星璀璨；154家內(nèi)地，港臺(tái)，韓國(guó)，馬來(lái)西亞等亞洲媒體大篇幅報(bào)道盛況，刊發(fā)稿件250篇(截止到2006年10月30日);中央電視臺(tái)盛況轉(zhuǎn)播；MTV24小時(shí)頻道和發(fā)行節(jié)目29次密集播出；特殊發(fā)行到34個(gè)省市級(jí)電視臺(tái)播出（帶贊助商標(biāo)板和廣告）；自然美國(guó)際事業(yè)集團(tuán)、匯源飲料食品集團(tuán)全程傾力贊助；摩托羅拉、粉絲網(wǎng)指定贊助。贊助商同時(shí)結(jié)合盛典做相應(yīng)的消費(fèi)者促銷活動(dòng)第八屆CCTV-MTV音樂(lè)盛典CCTV-MTV音樂(lè)盛典中國(guó)最有聲望的音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮CCTV-MTV音樂(lè)盛典中國(guó)最有聲望的音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮2008年第九屆CCTV-MTV音樂(lè)盛典主辦方： CCTV MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)

活動(dòng)舉辦時(shí)間： 2008年9月--2008年11月頒獎(jiǎng)典禮日期： 2008年11月1日（待定）頒獎(jiǎng)典禮地點(diǎn)： 北京活動(dòng)形式： 不售票贊助商： 聯(lián)合贊助商4家/指定贊助商2家2008年第九屆CCTV-MTV音樂(lè)盛典活動(dòng)流程新聞發(fā)布會(huì)北京9月星光大道北京頒獎(jiǎng)典禮北京空中宣傳10月印刷品宣傳10月廣播宣傳10月平面媒體宣傳10月網(wǎng)絡(luò)宣傳10月戶外宣傳10月北京拉票會(huì)上海拉票會(huì)媒體采訪會(huì)北京CCTV首播MTV首播各地方臺(tái)聯(lián)播10月11月10月9月第一階段：前期宣傳第二階段：頒獎(jiǎng)盛典第三階段：盛典播出前期宣傳-空中

音樂(lè)盛典宣傳片贊助商LOGO出現(xiàn)360度跨媒體宣傳

空中宣傳（9月-10月）盛典宣傳片30秒+贊助商標(biāo)板（5秒/家）播出宣傳片30秒+贊助商標(biāo)板（5秒/家）播出平臺(tái)：MTV24小時(shí)頻道盛典宣傳片300次播出宣傳片100次MTV發(fā)行節(jié)目播出（天籟村，光榮榜，互動(dòng)歌會(huì)）盛典宣傳片150次播出宣傳片48次中央電視臺(tái)3套盛典宣傳片40次360度跨媒體宣傳

印刷品宣傳

海報(bào)：8,000

宣傳單頁(yè)：80,000

明信片：50,000

節(jié)目?jī)?cè)：5000

T-shirt：1000

宣傳渠道：前期宣傳-平面

平面廣告（部分掃描）贊助商指定產(chǎn)品及LOGO出現(xiàn)第一階段（9月-10月）

CCTV-MTV音樂(lè)盛典前期宣傳

新聞發(fā)布會(huì)

360度宣傳

-空中宣傳

-印刷品宣傳

-平面媒體宣傳

-戶外宣傳

-電臺(tái)宣傳

-網(wǎng)絡(luò)宣傳拉票會(huì)配合贊助商市場(chǎng)促銷新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2008年10月(TBC)地點(diǎn)： 北京嘉里中心飯店出席人員: CCTV&MTV代表 贊助商代表 記者80多名(TBC)

藝人代表內(nèi)容： 宣布獎(jiǎng)項(xiàng)類別和有關(guān)信息會(huì)場(chǎng)布置： 有贊助商標(biāo)志的背板4個(gè) （主席臺(tái)、簽到處、演員休息室、戶外） 贊助商易拉寶4個(gè),

贊助商單頁(yè)和禮品各150份地面活動(dòng)-新聞發(fā)布會(huì)贊助商現(xiàn)場(chǎng)LOGO等廣告出現(xiàn)配合贊助商的市場(chǎng)活動(dòng)范例：“吃伊利冰淇淋炫耀出席音樂(lè)盛典”集滿6個(gè)包裝活動(dòng)飄帶，就可以參加抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)幸運(yùn)觀眾飛往北京參加音樂(lè)盛典現(xiàn)場(chǎng)伊利消費(fèi)者促銷活動(dòng)通用汽車展示于音樂(lè)盛典拉票會(huì)全國(guó)明星拉票會(huì)上海拉票會(huì)

日期： 10月（TBC)8:00-10:00pm

地點(diǎn)： 上海RojamDisco(TBC)

人數(shù)： 約1000人北京拉票會(huì)

日期： 10月

(TBC)8:00-10:00pm

地點(diǎn)： 北京TangoClub/藏酷二樓

(TBC)

人數(shù)： 約1000人內(nèi)容候選歌手現(xiàn)場(chǎng)表演拉票贊助商展臺(tái)，禮品，游戲，易拉寶上海拉票會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

-藝人陣容強(qiáng)大愛(ài)戴林俊杰王蓉黃征金莎龐龍贊助商現(xiàn)場(chǎng)LOGO出現(xiàn)上海拉票會(huì)-熱情的觀眾觀眾冒雨排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛high到極點(diǎn)贊助商影視廣告及LOGO出現(xiàn)北京拉票會(huì)-現(xiàn)場(chǎng)表演精彩贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動(dòng)-歌迷搶票會(huì)贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動(dòng)-星光大道贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)星光大道日期∶11月（TBC）時(shí)間：4:00pm-5:30pm

地點(diǎn)：北京形式：明星走星光大道，記者采訪裝飾：?jiǎn)蚊娌稍L墻+主辦單位,贊助商和活動(dòng)標(biāo)識(shí)星光大道地面活動(dòng)-頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)頒獎(jiǎng)盛典日期：11月(TBC)時(shí)間:6:00pm-10:00pm地點(diǎn):

北京贊助商收益-大屏幕在典禮開(kāi)始前半小時(shí)播放盛典

回顧及贊助商廣告頒獎(jiǎng)典禮上主持人周圍出現(xiàn)贊助商標(biāo)識(shí)頒獎(jiǎng)典禮上主持人提及贊助商地面活動(dòng)-后臺(tái)媒體采訪贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動(dòng)-慶功派對(duì)贊助商現(xiàn)場(chǎng)廣告及LOGO出現(xiàn)第三階段（播出）CCTV-MTV音樂(lè)盛典

CCTV播出

MTV播出24小時(shí)頻道MTVSyndication

特殊發(fā)行播出時(shí)間表(TBC)MTV天籟村聯(lián)播臺(tái)－播出MTV超級(jí)盛典聯(lián)播臺(tái)－播出MTV明星檔案聯(lián)播臺(tái)－播出特殊發(fā)行播出

2006年第8屆特殊發(fā)行參考

電視臺(tái)頻道1天津臺(tái)都市頻道2上海東方臺(tái)音樂(lè)頻道3沈陽(yáng)電視臺(tái)

4四川電視臺(tái)

5廣州電視臺(tái)生活頻道6廣東南方臺(tái)綜藝頻道7福建省臺(tái)生活時(shí)尚頻道8武漢臺(tái)雙語(yǔ)綜合頻道9江蘇省臺(tái)綜藝頻道10蘇州電視臺(tái)三套文化生活11無(wú)錫電視臺(tái)文體娛樂(lè)12徐州電視臺(tái)

13鎮(zhèn)江電視臺(tái)

14河北電視臺(tái)影視頻道15哈爾濱電視臺(tái)

16齊齊哈爾電視臺(tái)影視頻道17太原電視臺(tái)文體頻道18遼寧撫順電視臺(tái)19南平電視臺(tái)待定20龍巖電視臺(tái)公共頻道21江西電視臺(tái)影視頻道22河南省臺(tái)生活頻道23河南省臺(tái)精品頻道24河南鶴壁臺(tái)

25河南信陽(yáng)教育臺(tái)

26安徽省臺(tái)

27合肥臺(tái)

28內(nèi)蒙古臺(tái)文體頻道29宜昌臺(tái)三峽頻道30玉溪臺(tái)紅塔頻道31山東省臺(tái)音樂(lè)瘋欄目32山東濟(jì)南臺(tái)生活頻道33山東青島臺(tái)文體頻道34山東淄博臺(tái)

匯總：360度整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略平臺(tái)（1）空中播出

MTV電視網(wǎng)絡(luò)（囊括38個(gè)電視臺(tái)發(fā)行）

CCTV-3（活動(dòng)播出）

MTV中國(guó)頻道（200萬(wàn)家庭戶）地面活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)(北京)

拉票會(huì)(北京/上海)

歌迷搶票會(huì)

星光大道頒獎(jiǎng)典禮(北京)贊助商市場(chǎng)促銷獲得MTV及音樂(lè)盛典品牌授權(quán)宣傳品&張貼

海報(bào)&傳單

投票單標(biāo)語(yǔ)&背景

入場(chǎng)券

等等…跨媒體

在線推廣

印刷媒體廣播網(wǎng)絡(luò)戶外

CCTV&MTV網(wǎng)站

其他媒體贊助商在音樂(lè)盛典中的收益匯總

贊助商廣告將在音樂(lè)盛典所有電視及平面等宣傳項(xiàng)目中出現(xiàn)匯總：平面、電臺(tái)宣傳（2）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)

媒體規(guī)格頻次

北京報(bào)紙精品購(gòu)物指南11雜志男人志11

北京青年周刊11

明刊11

音樂(lè)大觀11廣播FM88.730秒鐘84上海報(bào)紙上海一周11

東方早報(bào)11

I時(shí)代報(bào)11雜志外灘畫(huà)報(bào)11

廣州報(bào)紙南方都市報(bào)11

雜志可樂(lè)生活周刊

1/21

162611

希望11

央視國(guó)際網(wǎng)站

&MTV中國(guó)網(wǎng)(自9月至11月)CCTV.com對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳MTVC贊助商廣告旗幟廣告,按鈕、文字鏈接至贊助商網(wǎng)頁(yè)向近50萬(wàn)注冊(cè)用戶發(fā)送電子郵件網(wǎng)絡(luò)宣傳（3）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)360度跨媒體宣傳

網(wǎng)絡(luò)宣傳w-首頁(yè)上贊助商旗幟廣告（468x60）-贊助商Logo、文字鏈接至贊助商網(wǎng)頁(yè)-向注冊(cè)用戶發(fā)送電子郵件

所有宣傳品均有贊助商LOGO主體海報(bào)： 8,000拉票會(huì)海報(bào)： 12,000宣傳單頁(yè)： 80,000拉票會(huì)門(mén)票： 4,000明信片： 50,000匯總：印刷品宣傳（4）

贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項(xiàng)目舉辦時(shí)間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂(lè)盛典前新聞發(fā)布會(huì)x110月贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上1贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背景板上1贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)于活動(dòng)易拉寶展架2現(xiàn)場(chǎng)贊助商代表發(fā)言Y新聞發(fā)布會(huì)主持提及贊助商1贊助商名稱在新聞稿中提及1新聞袋中贊助商插頁(yè)1開(kāi)場(chǎng)前現(xiàn)場(chǎng)播放含贊助商廣告大屏幕循環(huán)帶30分鐘免費(fèi)贈(zèng)品Y

SMS票選9月至10月30,000單頁(yè)-贊助商標(biāo)識(shí)110,000海報(bào)-贊助商標(biāo)識(shí)1戶外大屏幕播出標(biāo)板（待定）15,000件T-恤衫-贊助商標(biāo)識(shí)1塊地鐵廣告牌1匯總：地面獲益（7-1）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項(xiàng)目舉辦時(shí)間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂(lè)盛典前拉票派對(duì)x210月贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的背景板上1贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在入場(chǎng)券上1入場(chǎng)券300客戶海報(bào)20客戶橫幅/豎幅1印有客戶標(biāo)識(shí)活動(dòng)海報(bào)40開(kāi)場(chǎng)前現(xiàn)場(chǎng)播放含贊助商廣告大屏幕循環(huán)帶30分鐘贊助商游戲環(huán)節(jié)1贊助商展臺(tái)1免費(fèi)贈(zèng)品Y主持人提及贊助商1贊助商貴賓區(qū)1匯總：地面獲益（7-2）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項(xiàng)目舉辦時(shí)間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)11月贊助商標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在入口處背板1頒獎(jiǎng)大典前贊助商電視廣告在現(xiàn)場(chǎng)電視墻上播出30分鐘舞臺(tái)顯著位置出現(xiàn)贊助商標(biāo)識(shí)1贊助商代表上臺(tái)頒獎(jiǎng)1客戶海報(bào)待定客戶橫幅/豎幅待定客戶易拉寶待定印有客戶標(biāo)識(shí)易拉寶5印有客戶標(biāo)識(shí)活動(dòng)海報(bào)200頒獎(jiǎng)大典門(mén)票待定贊助商展臺(tái)1免費(fèi)贈(zèng)品Y主持人提及贊助商1贊助商貴賓區(qū)1贊助商促銷大獎(jiǎng)獲得者區(qū)域