區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈在國貿(mào)實務中的構(gòu)建方案,國際經(jīng)濟貿(mào)易論文本篇論文目錄導航：【】【】【】【】【】區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈在國貿(mào)實務中的構(gòu)建方案國際貿(mào)易實務畢業(yè)論文范文：區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈在國貿(mào)實務中的構(gòu)建方案內(nèi)容摘要：當下，經(jīng)濟全球化區(qū)域已經(jīng)勢不可擋，國際貿(mào)易正在快速發(fā)展中，全球產(chǎn)品實現(xiàn)互通的局面越來越普遍，這種情況下，國內(nèi)產(chǎn)品一方面打開了新的市場，將有更廣闊的發(fā)展前景，另一方面，其他國家同類產(chǎn)品和國內(nèi)企業(yè)之間的競爭加劇，企業(yè)需要不斷提升本身的競爭力，才有可能在這樣一個全球化的貿(mào)易趨勢下實現(xiàn)生存和發(fā)展，而要實現(xiàn)產(chǎn)品推廣和本身營銷發(fā)展，構(gòu)建有效的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈很重要，這是提升起本身競爭力的關(guān)鍵所在[1].就當前國際貿(mào)易中的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈建設情況來看，我們國家很多區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌還沒有構(gòu)建起比擬完善的價值鏈體系，整體品牌推廣不到位，產(chǎn)品競爭力缺乏，對此，本文主要介紹了品牌的內(nèi)涵以及品牌價值鏈構(gòu)建的必要性，結(jié)合當前我們國家區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)在狀況，探究國際貿(mào)易實務中區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈的有效構(gòu)建方案，為新時期的國家貿(mào)易區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌建設和發(fā)展提供參考。本文關(guān)鍵詞語：國際貿(mào)易；實務；區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品；品牌；價值鏈；作者簡介：饒毅〔1966~〕男、土家族，湖北建始人，德宏師范高等?？茖W校，講師，主要研究方向：區(qū)域經(jīng)濟與國際貿(mào)易。；現(xiàn)前階段，國際貿(mào)易開展越來越頻繁，全球化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，基于此，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)強化合作，提升核心競爭力，才能抵御外來企業(yè)的競爭，保持本身在國際貿(mào)易市場中的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)本身的長效發(fā)展目的。一、品牌的內(nèi)涵以及品牌價值鏈構(gòu)建的必要性〔一〕品牌內(nèi)涵對于任何一個企業(yè)來講，品牌都是其進行產(chǎn)品營銷和服務推廣的重要手段和資源要素，在品牌建設后，企業(yè)的產(chǎn)品價值也能夠獲得顯著提升，提升產(chǎn)品知名度，奠定一定的群眾基礎(chǔ)。簡單來講，品牌就是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的口碑，消費者在消費某個品牌的產(chǎn)品和服務后，對于這一品牌產(chǎn)品特別滿意，愿意將其推薦給其他消費者，就是品牌效應，品牌的建設是需要一定時間的，而一旦這個品牌建立起來，企業(yè)的產(chǎn)品和服務價值也能夠迅速提升，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷，推動企業(yè)經(jīng)營效益提升[2].就國際貿(mào)易來看，品牌營銷是在企業(yè)創(chuàng)造品牌、培養(yǎng)品牌、提升品牌影響力后實現(xiàn)的詳細的營銷目的。就品牌價值來看，不僅需要通過相應的營銷手段來構(gòu)建，更需要不斷提升品牌資產(chǎn)價值，確保企業(yè)長遠發(fā)展目的實現(xiàn)，而高端品牌營銷還能夠顯著提升企業(yè)形象，構(gòu)成一定數(shù)量的消費群體，提升消費忠實度，對于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展也具有重要意義?！捕称放苾r值鏈構(gòu)建的必要性講到品牌價值鏈，不得不講品牌生態(tài)位，這是指品牌在市場中對應的資源位置，對于品牌來講，每一個品牌都對應著他們的品牌資源，且由于品牌的資源位置對于市場也表現(xiàn)出不同的依靠程度。就品牌而言，需要分析其詳細的品牌寬度以及重疊度，在市場環(huán)境中，要是資源稀缺，這樣同行業(yè)競爭對手的優(yōu)勢就比擬顯著，而市場資源豐富甚至富足的情況下，品牌就處于劣勢；而品牌重疊度則是講相應品牌對于同一資源的共同利用情況，由于市場本身的資源環(huán)境影響，企業(yè)能夠使用相應的市場資源，且能夠進入對手的市場中，因而，不同企業(yè)對于市場資源就會出現(xiàn)競爭，企業(yè)為了占據(jù)更多的市場資源，必需要進一步擴大市場，開發(fā)新資源，確保相應的市場份額和競爭優(yōu)勢。而品牌價值鏈實際上和企業(yè)經(jīng)營關(guān)系密切，這一價值鏈的構(gòu)建實際上是以消費者為主導的，圍繞企業(yè)的利潤實現(xiàn)目的，采取相應的經(jīng)營形式，實現(xiàn)品牌價值和整體運營效益[3].建設品牌價值鏈，能夠讓企業(yè)品牌實現(xiàn)增值，產(chǎn)生相應的品牌效應，在完成品牌價值鏈構(gòu)建后，相關(guān)企業(yè)還需要圍繞這一鏈條進行強化，促進價值鏈價值提升，保證價值鏈中的產(chǎn)品保持本身的競爭力和優(yōu)勢。對于國際貿(mào)易中的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品而言，單一的企業(yè)產(chǎn)品和品牌競爭力是有限的，企業(yè)本身的經(jīng)營范圍、產(chǎn)品主體、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品創(chuàng)新等有限，在國際貿(mào)易中容易處于劣勢地位，而實現(xiàn)產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建，就等于將多個相應品牌聯(lián)合起來，無論是從產(chǎn)品品牌規(guī)模、產(chǎn)品多樣性，還是從管理和營銷創(chuàng)新性、技術(shù)創(chuàng)新等方面來講，對于身在華而不實的每一個產(chǎn)品品牌都是特別有利的，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品品牌建設的品牌效應發(fā)揮。區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌建設是實現(xiàn)產(chǎn)品推廣的重要基礎(chǔ)，而要實現(xiàn)品牌推廣，必需要提升品牌核心競爭力，這就需要構(gòu)建相應的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈，實現(xiàn)將相關(guān)的產(chǎn)品品牌連接起來，實現(xiàn)合作共贏，這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式和品牌發(fā)展框架能夠促進整體區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌構(gòu)成協(xié)同效益，提升品牌影響力和內(nèi)在價值，在國際貿(mào)易實務活動開展中，有效的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈建設是區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品在國際貿(mào)易交往中制勝的法寶[4].二、國際貿(mào)易實務中我們國家區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)在狀況〔一〕產(chǎn)品品牌競爭力下降，發(fā)展前景堪憂就當前我們國家在國際貿(mào)易實務中的競爭情況來看，我們國家有很多特色的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品，在全世界都是具有一定資源和市場優(yōu)勢的，但是隨著國際貿(mào)易的進一步發(fā)展深切進入，一些產(chǎn)品的生產(chǎn)也逐步被發(fā)展到國外，很多特色經(jīng)濟產(chǎn)品的優(yōu)勢也不再那么明顯，這種情況下，區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品本身的競爭優(yōu)勢被削弱，在競爭中經(jīng)常處于被動地位。由于國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌本身建設的滯后性，經(jīng)常導致產(chǎn)品品牌競爭力下降，品牌的發(fā)展前景堪憂[5].〔二〕缺乏聯(lián)合品牌，品牌效應發(fā)揮不到位實際上，我們國家的很多區(qū)域經(jīng)濟品牌都是具有本身獨特發(fā)展優(yōu)勢的，但是相對來講，相應的產(chǎn)品品牌發(fā)展力還是有限的，無論是品牌的建設規(guī)模、內(nèi)部構(gòu)造還是整體的品牌價值，都有待進一步提升，而當前國內(nèi)的相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌之間仍然是一種競爭狀態(tài)，互相之間的合作機制建立相比照較困難，要想建設聯(lián)合品牌，發(fā)揮品牌效應還有很長的一段路要走。三、國際貿(mào)易實務中區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈的有效構(gòu)建方案〔一〕加快產(chǎn)業(yè)集群，促進品牌聯(lián)合[6]做好區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建，要明確品牌集群和集群品牌的區(qū)別，認識到品牌集群和集群品牌完全是兩個不同的概念。品牌集群是若干個品牌構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群，集群品牌是很多企業(yè)最后匯總到一個品牌。這兩個主體不一樣。品牌集群不一定能構(gòu)成合力，而集群品牌則是一個主體目的。產(chǎn)業(yè)集群品牌就是集群內(nèi)具有競合交互關(guān)系的企業(yè)以及、中介、金融、教育等利益相關(guān)者，在長期良性生態(tài)環(huán)境下逐步構(gòu)成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。相關(guān)產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建中，要重點圍繞怎樣打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，整合各級、媒體資源，包括企業(yè)資源，構(gòu)成合力助推集群品牌走向全球，提升產(chǎn)品品牌的國際影響力?！捕硠?chuàng)新品牌發(fā)展思路，注重合作共贏相應區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌要把握當下國際貿(mào)易交往中產(chǎn)品品牌的發(fā)展形勢和前景，明確相應產(chǎn)品品牌的市場發(fā)展動態(tài)，注重提升本身的核心競爭力。對此，必需要有創(chuàng)新品牌發(fā)展和建設的思路，強化品牌的合作發(fā)展，積極尋求相應產(chǎn)品品牌價值鏈的構(gòu)建途徑，實踐強強聯(lián)合，不斷促進合作共贏目的的實現(xiàn)。例如，針對酒類企業(yè)，能夠嘗試通過整合線上、線下的區(qū)域品牌聯(lián)合，將紅煙、紅酒等種類豐富的個體品牌有效結(jié)合起來，有效地促進本土品牌的集聚和提升，進而構(gòu)成品版集成效應，凝聚成核心競爭力占領(lǐng)市場[7].通過構(gòu)建相應的酒類品牌聯(lián)盟，依托國內(nèi)外相關(guān)部門、組織優(yōu)勢資源，以及前沿的思想理念，在品牌建設新環(huán)境、品牌發(fā)展新理論、品牌打造新戰(zhàn)略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面提供智慧支撐。例如，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟的成立，標志著我們國家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設在理論與實踐的有機結(jié)合與共創(chuàng)分享上獲得了新突破，標志著媒體、科研、三位一體共同推進我們國家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設有了新平臺，對于共同推進我們國家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。在國際貿(mào)易實務中，要想實現(xiàn)產(chǎn)品國際競爭力的提升，必需要有產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建思維，積極探尋求索合作共贏的品牌建設途徑?！踩匙⒅赝诰蚱放粕顚觾r值，加快品牌創(chuàng)新發(fā)展無論是哪一品牌的建設和發(fā)展，要保持品牌的永久活力和競爭力，品牌本身的價值發(fā)揮和創(chuàng)新是必不可少的。在區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈的構(gòu)建中，各個合作的品牌企業(yè)都需要注重挖掘本身品牌的內(nèi)在價值，不斷提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，做到以質(zhì)取勝，并且在品牌創(chuàng)新上下足功夫，積極推動品牌的創(chuàng)新發(fā)展，進而構(gòu)成合力，推動產(chǎn)品品牌價值鏈整體競爭力提升。相關(guān)產(chǎn)品品牌企業(yè)之間也需要強化資源溝通和分享，實現(xiàn)互幫互助，在整體產(chǎn)品品牌價值鏈中尋求合作共贏，實現(xiàn)共同進步和發(fā)展[8].四、總結(jié)國際貿(mào)易實務中，提升區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品競爭力很有必要，對此，要重視區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌建設工作開展，積極強化區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建，促進產(chǎn)品品牌合作共贏，通過不斷挖掘品牌價值，增進品牌合作，實現(xiàn)互利共贏，提升區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌在國際貿(mào)易中的競爭力。以下為參考文獻[1]王懿楠。國際貿(mào)易實務中區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建分析[J].技術(shù)與市場，2022,26〔05〕：225.[2]賴新旖，賴利明，陳麗暉。鄉(xiāng)村振興：延伸民俗節(jié)慶品牌價值鏈的研究--基于廣東肇慶河臺鎮(zhèn)開耕節(jié)的考察[J].科教誨刊〔中旬刊〕，2021〔05〕：152-154.[3]張苛。品牌資產(chǎn)內(nèi)涵與品牌價值的關(guān)系探究--基于品牌價值鏈模型[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2021〔09〕：68-70.[4]謝靜。國際貿(mào)易實務中區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建分析[J].當代營銷〔下旬刊〕，2021〔03〕：53-54.[5]秦隴一，尹艷瓊。重塑品牌價值鏈：提升我們國家高端品牌競爭力的途徑討論[J].廣州大學學報〔社會科學版〕，2021,14〔0