一周年慶典策劃方案PART01

活動概況ACTIVITYOVERVIEWPART02活動設計ACTIVITYDESIGNPART03

活動內(nèi)容MARKETINGACTIVITIESPART04

整體預算OVERALLBUDGETCONTENTSACTIVITYOVERVIEW活動背景活動概述活動亮點整體規(guī)劃活動概況PARTONE活動背景活動目的國慶狂潮剛過，12月圣誕熱、元旦節(jié)等熱點隨之而來，需承辦具有吸引力、創(chuàng)新性的活動吸引消費者走出去，成功引流至佛山里水萬利廣場。佛山各大綜合體自年初以來，已策劃了多場營銷活動進行集客，并且2020年是***一周年慶，需策劃一場大型活動，并配合圣誕活動，緊追其上進行品牌創(chuàng)意展示，宣傳商城品牌，為商場進行造勢。線下引流潛在消費者至店，擴大的潛在消費人群打造具有標簽化的品牌場所，吸引更多商家及品牌入駐，改變單一業(yè)態(tài)進行商場造勢宣傳，擴大佛山里水萬利的影響力及知名度活動背景及目的JOY萬利Cool玩一季——一周年慶典狂歡月活動時間：2020年12月12日-2021年1月12日活動地點：***廣場活動人群：廣場自然客流及周邊人群活動形式：周年活動+互動集客活動目的：打造一場精準輻射周邊消費者的周年狂歡，引流并促成消費；借勢圣誕熱點，為周年慶典亮點造勢，擴大活動傳播聲勢及規(guī)模?；顒痈攀黾b箱形式世界杯熱點+圣誕熱點集裝箱形式集裝箱靜展，現(xiàn)已成為品牌營銷活動的一個重要選擇方向。用集裝箱承載一周年的活動內(nèi)容及概念，可以提供更靈活的展示空間，更能傳達、彰顯品牌態(tài)度及風格，更易讓集裝箱成為佛山里水萬利的一個標簽化場所。時至今日，圣誕節(jié)再次被人重視，已不再是外國人專屬的節(jié)日，而是被重新賦予新的含義。圣誕節(jié)受到各大品牌的追捧及營銷，如何結(jié)合圣誕節(jié)進行造勢活動，會成為一周年活動的點睛之筆?；顒铀悸饭餐蛟煲粓瞿昴┛駳g,趣玩一周年以“JOY萬利Cool玩一季”為活動主題，并以新奇互動的形式，與年輕族群一起趣玩一周年，并與Ta們進行品牌溝通，并達成共鳴，完成品牌的宣傳。JOY！CITY！活動亮點JOY：諧音Join，意為加入、參加、參與；同時，JOY中文意思是愉悅、歡樂、開心；JOY萬利寓意呼吁大家一起到***廣場享受快樂時光。Cool玩一季：“一”代表一周年；“季”代表圣誕狂歡季；“一季”又可諧音一齊、一起；Cool玩一季則是希望大家能夠在一周年慶典狂歡之際，既能體驗到炫酷潮流氣息，又能感受到圣誕季的溫馨氛圍。JOY萬利Cool玩一季主題詮釋營銷主題營銷階段JOY萬利Cool玩一季——一周年慶典狂歡月自有資源商超大屏、立牌及傳單發(fā)放多方聯(lián)動傳播擴大活動聲量線下活動12月1月1213141516171819202122232425262728293031010203040506070809101112JOY萬利Cool玩一季——一周年狂歡慶典JOY音樂館、JOY照相館、JOY炫舞空間、圣誕美陳1、創(chuàng)意活動展示2、周年慶典引爆3、圣誕借勢營銷4、聯(lián)合異業(yè)合作營銷規(guī)劃ACTIVITYDESIGN活動效果圖活動設計PARTTWO活動效果圖整體美陳效果參考圣誕美陳區(qū)JOY音樂館JOY照相館JOY炫舞空間活動效果圖JOY音樂館效果參考活動效果圖JOY照相館效果參考活動效果圖JOY炫舞空間效果參考活動效果圖圣誕美陳區(qū)效果參考MARKETINGACTIVITIES活動規(guī)劃活動內(nèi)容活動內(nèi)容PARTTHREE創(chuàng)意展示集裝箱創(chuàng)意活動展示，以新奇趣味的互動形式實現(xiàn)集客。以集裝箱創(chuàng)意美陳為一周年活動進行活動展示，提高消費者關(guān)注度。熱點造勢以“JOY萬利Cool玩一季”為主題，舉辦一場一周年狂歡慶典，一周年慶序幕。借勢圣誕當天進行熱點營銷，圣誕美陳+一周年狂歡慶典，引爆一周年慶活動。異業(yè)合作與市集聯(lián)盟進行異業(yè)合作，舉行圣誕集市，最大化進行資源互換，深化品牌效益。（視預算而定）打造一場持續(xù)半個月周期的市集活動，吸引消費者關(guān)注，持續(xù)烘托周年慶氛圍。活動規(guī)劃創(chuàng)意展示CREATIVEDISPLAY時間：2020年12月12日-2021年1月12日以音樂為契機，創(chuàng)造一個JOY音樂館，周末邀請樂隊現(xiàn)場表演，能夠吸引群眾的興趣及注意力，為一周年活動聚集人氣。音樂館內(nèi)放置樂器設備，如爵士鼓、吉他及音響等，并裝飾發(fā)光沙袋營造潮流酷炫感。

JOY音樂館活動內(nèi)容時間：2020年12月12日-2021年1月12日年輕人，愛玩，更愛拍！愛用照片記錄自己真實的每一刻！打造一個集裝箱個性拍照空間：左半邊為時尚都市，墻面裝飾佛山城市剪影及人物標簽等時尚潮流元素，并裝飾電話亭、滑板等現(xiàn)代元素；右半邊為民國風情，墻面裝飾具有民國特色的招牌、二八自行車、黃包車等裝飾。以鮮明風格的對比，仿佛走入一個時空隧道，吸引消費者進行拍照，并在朋友圈內(nèi)進行自發(fā)傳播，從而宣傳***廣場?；顒觾?nèi)容

JOY照相館時間：2020年12月12日-2021年1月12日作為一個封閉區(qū)域，打造一個JOY炫舞空間，在集裝箱空間內(nèi)設置跳舞機，錯落懸掛大量多彩燈，讓體驗者仿佛身處奇幻炫舞空間?；顒觾?nèi)容

JOY炫舞空間集裝箱二次利用，將集裝箱箱體合理利用，以集裝箱箱體為基礎，邀請涂鴉藝術(shù)家進行一些創(chuàng)意涂鴉，作為集中性創(chuàng)意展示平臺，塑造一個更潮流、更時尚的集裝箱展示區(qū)。涂鴉作品內(nèi)容圍繞當下潮流年輕態(tài)度，展現(xiàn)當代年輕人的態(tài)度和思想。

集裝箱涂鴉藝術(shù)展活動內(nèi)容熱點造勢HOTSPOTS

JOY萬利Cool玩一季——一周年狂歡慶典活動時間：12月12日（周六）活動地點：廣場集裝箱區(qū)活動人群：廣場自然客流活動形式：一周年慶晚會活動目的：以“JOY萬利Cool玩一季”為主題，舉辦一場一周年狂歡慶典，拉開一周年慶序幕，為周年慶典造勢，擴大活動傳播聲勢及規(guī)模，引起更多消費者的關(guān)注及興趣?；顒痈艣r熒光舞表演，光圈舞蹈，以多彩絢麗的光芒征服觀眾搖滾歌手激情開唱，將現(xiàn)場氣氛推向高潮旗袍舞表演，符合佛山文化氣質(zhì)，每一個舞動都動人心弦，有效抓住觀眾眼球動感街舞，動感潮流，征服全場觀眾

舞臺演繹推薦活動內(nèi)容JOY萬利Cool玩雙旦——佛山里水萬利一周年狂歡慶典活動時間活動項目活動內(nèi)容17:30-19:30集裝箱暖場互動體驗集裝箱趣味互動，感受新奇19:30-19:45熒光舞開場+主持人致辭炫彩熒光舞活力開場19:45-20:15搖滾歌手演唱搖滾歌手激情演唱，調(diào)動現(xiàn)場氣氛20:15-20:20領(lǐng)導致辭佛山里水萬利領(lǐng)導登臺致辭20:20-20:30旗袍舞表演精彩旗袍舞表演，引人矚目20:30-20:50互動游戲現(xiàn)場互動小游戲20:50-21:00動感街舞動感潮流，征服全場觀眾21:00-21:20互動游戲現(xiàn)場互動小游戲21:20-活動結(jié)束-活動流程異業(yè)合作DIFFERENTINDUSTRYCOOPERATION時間：12.24-12.25