凈網(wǎng)將倒逼互聯(lián)網(wǎng)營銷革命

凈網(wǎng)行動(dòng)至今已10年。不過相較往年，今年的行動(dòng)將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先是行動(dòng)著力于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨擘，行動(dòng)的震懾更巨。其次是波及面廣大。在快播、新浪等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界“大佬”被查之前，這場(chǎng)整肅互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)氣的風(fēng)暴已在醞釀之中。據(jù)4月13日的公開報(bào)道，自今年1月以來，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室查處淫穢色情網(wǎng)站110家，關(guān)閉相關(guān)頻道、欄目250個(gè)，刪除涉黃信息20余萬條。再者，此次凈網(wǎng)行動(dòng)涉及領(lǐng)域縱深，且招招涉及互聯(lián)網(wǎng)公司的主營業(yè)務(wù)。例如在線播放、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、云存儲(chǔ)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，力度之強(qiáng)足以讓其他尚未涉案的網(wǎng)站，特別是大多數(shù)中小型網(wǎng)站膽寒。十年來，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉黃的查處從未間斷，2013年凈網(wǎng)行動(dòng)曾經(jīng)查處了一萬余家違規(guī)網(wǎng)站。然而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直沒有放棄情色內(nèi)容，遭遇力道遠(yuǎn)甚以往的2014凈網(wǎng)行動(dòng)，更是潰不成軍，知名企業(yè)的名聲也為之牽累。原因在于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的誕生與成長(zhǎng)，一直就有賴于色情內(nèi)容或情色擦邊球。它一度是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的原罪?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)與知名度的累積，需要迅速吸引眼球，而情色內(nèi)容的傳播看似最簡(jiǎn)便、最經(jīng)濟(jì)甚至也最有效。所以幾乎所有中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾身染黃疾，而涉足互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域更需情色內(nèi)容支持。比如中國諸多微電影都以色相、嫩模為招牌，中國諸多頁游也都故意架上18禁的門臉兜售。這幾乎是中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的不二法門。在中國有六七百萬家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，真正能傲立江湖的企業(yè)不到六七十家。不用情色擦邊球以小博大，一些中小企業(yè)甚至無以求存。并在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界內(nèi)部相傳，涉黃利潤在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界占據(jù)20%左右?？v使大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對(duì)涉黃內(nèi)容難以自禁。盡管已經(jīng)洗白做大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不再自己主動(dòng)生產(chǎn)涉黃內(nèi)容，但會(huì)縱容自己的網(wǎng)絡(luò)空間存有涉黃信息，以保持活躍度。如果拋卻情色營銷手段再來窺視中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，就可發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長(zhǎng)期缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐。一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如果沒有情色包裝，根本沒有擺得上臺(tái)面的體驗(yàn)效果。相比國外優(yōu)質(zhì)的微電影與網(wǎng)絡(luò)圖書等，中國相關(guān)領(lǐng)域簡(jiǎn)直乏善可陳。這顯示中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)多年來一直處于急功近利的浮躁心態(tài)。原騰訊網(wǎng)讀書頻道主編沈笑就曾發(fā)微博稱，并非員工想要涉黃，而是老板們?yōu)榱俗约旱睦?，不顧頻道的實(shí)際情況和可持續(xù)發(fā)展，制定了過高的KPI(績(jī)效考核指標(biāo))。而因?yàn)榧痹辏瑤缀鯚o人會(huì)關(guān)心有品質(zhì)內(nèi)容的制造。但是凈網(wǎng)行動(dòng)或?qū)⒊蔀橹袊ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)洗心革面，至臻進(jìn)步的契機(jī)。2014年的凈網(wǎng)行動(dòng)聲勢(shì)浩大，且處處連根拔起的手段，已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界傳達(dá)了涉黃此路不通的明確信號(hào)。許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嗅出味道，急忙金盆洗手。就連快播也曾發(fā)出轉(zhuǎn)型的號(hào)角，但為時(shí)已晚。不過快播受罰或?qū)⑹怪蔀橹袊詈笠粋€(gè)敢于公開給色情視頻以空間的播放和下載系統(tǒng)?？梢灶A(yù)見，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的營銷傳播方式將會(huì)發(fā)生巨變。