中國數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、數(shù)字營銷綜述數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷)中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。數(shù)字營銷本質(zhì)是盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。數(shù)字營銷的目標是讓企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場、滿足客戶的需求。數(shù)字營銷是通過使用數(shù)字傳播渠道或數(shù)字技術(shù)傳遞營銷信息進而影響受眾，實現(xiàn)品牌宣傳、銷售轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。按營銷目的劃分數(shù)字營銷可分為品牌廣告和效果廣告；按營銷渠道劃分，數(shù)字營銷可分為公域營銷和私域營銷。二、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈以及發(fā)展歷程數(shù)字營銷的產(chǎn)業(yè)鏈層級簡單，但是中游數(shù)字營銷服務商錯綜復雜。數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游是廣告主，廣告主有營銷需求尋求解決方案。中游則是數(shù)字營銷服務商包括綜合大型投放平臺、媒體資源供應商平臺、媒體資源需求方平臺、廣告交易平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、代理商平臺、數(shù)據(jù)分析公司、第三方監(jiān)測機構(gòu)等。下游是媒體、展示終端，最下游是消費者?？v觀中國數(shù)字營銷發(fā)展，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的角色和功能的變化與互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)的發(fā)展密切關聯(lián)。10年間，數(shù)字營銷從門戶網(wǎng)站展示廣告、搜索營銷，逐步拓展到社會化營銷、視頻營銷、內(nèi)容營銷等形態(tài)，并不斷融入新的技術(shù)元素，技術(shù)成為推動數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展的根本動力。三、數(shù)字營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長，近年來我國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模也穩(wěn)步攀升。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%；預計到2021年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。我國廣告主/數(shù)字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%；2020年中國廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現(xiàn)小幅度下降。在應用領域方面，自消費品領域是我國數(shù)字營銷主要需求領域，占比為33.8%；其次是互聯(lián)網(wǎng)領域，需求占比為30.5%；然后是地產(chǎn)領域，占比為13.1%；汽車、金融、醫(yī)藥領域需求占比分別為5.5%、4.8%；3.1%。四、數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局近年來我國數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展，大量資本紛紛涌入，目前較為典型的數(shù)字營銷企業(yè)有藍色光標、安索帕中國集團、北京百孚思廣告有限公司、CCG集團、杭州泰一傳媒有限公司等。其中藍色光標是我國數(shù)字營銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，規(guī)模在2000人以上，市值達到140億元左右。五、數(shù)字營銷未來發(fā)展趨勢技術(shù)的不斷進步讓營銷發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營銷過渡到以數(shù)據(jù)為指導的數(shù)字營銷。隨著時代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能營銷的手段逐漸成熟，在多個領域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現(xiàn)大跨越。首先數(shù)字化推動營銷的連續(xù)性創(chuàng)新變革，并將為營銷行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新作業(yè)模式，對人才能力的要求也更加嚴苛。其次獨家的消費、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨一無二的中國數(shù)字營銷市場，數(shù)字營銷技術(shù)持續(xù)精進，更多的廣告主愿意在數(shù)字營銷上投入金錢。大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容