信息導(dǎo)彈企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的藍(lán)海之舟

在現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)中，武器的發(fā)展已經(jīng)集高科技之大成，各種新式武器層出不窮。精確制導(dǎo)武器--導(dǎo)彈已經(jīng)成為各國應(yīng)對(duì)現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)的必備武器，也是各國武器裝備競(jìng)爭(zhēng)力高低的PK風(fēng)向標(biāo)?？梢姡瑢?dǎo)彈由于其最重要的特點(diǎn)：精確制導(dǎo)、靈活機(jī)動(dòng)、威力巨大，從而在現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)中的地位無比重要。而在當(dāng)今商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，企業(yè)經(jīng)營的目的只有一個(gè)：贏得市場(chǎng)，獲取利潤！就是要讓目標(biāo)客戶認(rèn)同并購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，客戶之所以購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)橄嘈牌髽I(yè)能夠提供承諾的產(chǎn)品及服務(wù)，能夠滿足客戶某一方面的需求。面對(duì)商品極大豐富的市場(chǎng)，企業(yè)怎么做才能在同行中脫穎而出？只有讓客戶能夠充分了解企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比，客戶才愿意買單。如何讓企業(yè)與產(chǎn)品的信息最便捷地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者、占領(lǐng)他們的心智呢？企業(yè)的信息傳播之爭(zhēng)，比的是誰的信息最先被消費(fèi)者認(rèn)知？誰最先讓消費(fèi)者動(dòng)心？誰常常像影子一樣活躍在消費(fèi)者身邊？這是注意力之戰(zhàn)，也是信息之戰(zhàn)的基本體現(xiàn)。使企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者的通道與方式就是信息傳播的武器。在當(dāng)今企業(yè)產(chǎn)品信息傳播體系中，消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)中的口碑相處、傳統(tǒng)媒體信息告之、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜合信息傳播是現(xiàn)在三大主要傳播方式。對(duì)于這三者來說，因各自不同的特點(diǎn)也導(dǎo)致了不同的傳播效果。消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)中的口碑相傳對(duì)產(chǎn)品的品牌信息的確認(rèn)度最有效，但傳播速度慢及傳播范圍受限制；傳統(tǒng)媒體信息告之，比如電視及戶外廣告，對(duì)于產(chǎn)品的公信力最為有效，但傳播成本高，互動(dòng)性差，信息深度不夠，精準(zhǔn)性也不夠；而網(wǎng)絡(luò)是兩者的集大成者，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的豐富性對(duì)信息的容納力無限以及不受時(shí)空限制、互動(dòng)、精準(zhǔn)等特性，漸漸地使網(wǎng)絡(luò)成為了信息傳播的主要陣地。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不同的網(wǎng)絡(luò)傳播組合，使網(wǎng)絡(luò)的信息傳播效果也各異。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)中，搜索引擎?zhèn)鞑ナ蔷W(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的一個(gè)很重要的組成部分，它的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者按照信息所需，在信息的海洋中主動(dòng)尋找它們所需求的信息。這就是搜索關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)定位功能。這種信息傳播方式就是消費(fèi)者有需求時(shí)的精準(zhǔn)信息告之。在搜索引擎信息傳播中，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化是兩種常規(guī)信息武器。兩者最主要的區(qū)別：搜索引擎優(yōu)化是不向搜索引擎付費(fèi)的關(guān)鍵詞推廣，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名是向搜索引擎付費(fèi)的關(guān)鍵詞推廣，相同點(diǎn)都是讓企業(yè)推廣的關(guān)鍵詞排名靠前，都是對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的主要關(guān)鍵詞的推廣，都策重于主要關(guān)鍵詞的推廣，但對(duì)長尾關(guān)鍵詞的推廣覆蓋度不夠，受企業(yè)推廣預(yù)算費(fèi)用與區(qū)域面積的限制。針對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名與搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化的缺點(diǎn)，有沒有一種方式讓更多長尾關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋，又能繼承搜索引擎營銷精準(zhǔn)定位的特點(diǎn)，低成本高效能的信息傳播方式。答案是肯定的，由網(wǎng)絡(luò)整合營銷運(yùn)營商河北眾誠偉業(yè)科技有限公司研制的新式信息傳插播武器，能夠讓企業(yè)重要信息精準(zhǔn)直達(dá)中國1000多個(gè)市縣區(qū)域，從而實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、精準(zhǔn)制導(dǎo)，使企業(yè)投入有限的資金卻獲得無限的商機(jī)，這種信息武器具有如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中威力巨大的導(dǎo)彈的基本功能。因此，這又被客戶稱為信息導(dǎo)彈。信息導(dǎo)彈面向的客戶：產(chǎn)品面向全國各區(qū)域市場(chǎng)銷售，并且原產(chǎn)地多為全國性生產(chǎn)基地，工業(yè)產(chǎn)品或者特種工程及服務(wù)項(xiàng)目。北京天之藍(lán)汗蒸承建公司在2011年8月主動(dòng)選擇了這種服務(wù)，在眾誠偉業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷團(tuán)隊(duì)兩個(gè)多月的精心服務(wù)后，陳總感慨地說：“這種營銷方式如同導(dǎo)彈一樣威力巨大，公司的信息“汗蒸工程承建”在全國各城市都實(shí)現(xiàn)了覆蓋，在百度首頁都能查詢到，通過這個(gè)新開辟的營銷渠道，接洽了不少的單子?！标惪偙硎緦⒓哟笤诰W(wǎng)絡(luò)上的投入，并與眾誠偉業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷的更進(jìn)一步的合作，讓北京天之藍(lán)的業(yè)務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)的翅膀飛得更高、飛得更遠(yuǎn)！中國電子商務(wù)專家張海英先生在華商論壇上接受記者采訪時(shí)說：“信息導(dǎo)彈是對(duì)信息傳播的一種整合及創(chuàng)新，企業(yè)投入少、效果好，是網(wǎng)絡(luò)整合營銷系統(tǒng)中的一種創(chuàng)新性應(yīng)用。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的世界，面對(duì)越來越激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有比對(duì)手快一步才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)負(fù)責(zé)人網(wǎng)絡(luò)整合營銷水平的高低決定企業(yè)營銷的未來?！蓖ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)在中國有這樣一種現(xiàn)象：中國很多企業(yè)雖然已經(jīng)開始重視網(wǎng)絡(luò)，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷還停留在網(wǎng)站建設(shè)或者競(jìng)價(jià)排名的認(rèn)識(shí)上，對(duì)于如何更有效地利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型平臺(tái)為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷服務(wù)，還是比較缺乏有效的方法及途徑，信息導(dǎo)彈的推出將是使企業(yè)產(chǎn)品營銷多了一種選擇，多了一