互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷走紅2010年

2010年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷元年，騰訊成為2010年上海世博會惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權益，網(wǎng)易獲得廣州亞運會合作伙伴權益，CNTV推出上海世博網(wǎng)絡電視臺……在賽懲展臺之外，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)搭建了一個個在線大事件營銷場域。中國電子商會副秘書長陸刃波曾經(jīng)說過:“中國是全球的制造中心，在產(chǎn)品制造規(guī)模具備的同時，我們缺乏的是走向世界的產(chǎn)品研發(fā)與品牌，我們做市嘗做廣告、做營銷如果還停留在十年以前的手段是萬萬不能的，還靠傳統(tǒng)媒體幫助我們走向全球、走向世界也是做不到的，我們需要利用網(wǎng)絡媒體，尤其是利用像騰訊這樣的全方位的網(wǎng)絡平臺。”而中央電視臺品牌戰(zhàn)略顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為:“廣告應集中預算，選擇強勢媒體，居高聲自遠。”據(jù)悉，作為2010年上海世博會惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商、南非世界杯中國報道最全面最專業(yè)的網(wǎng)絡媒體，騰訊早在年初就提出了“借力大事件，打造大品牌”，幫助企業(yè)實現(xiàn)成功搭車營銷的理念，并整合騰訊網(wǎng)、IM、QQ空間、視頻、無線等多平臺資源，為可口可樂、海爾、中美史克等眾多企業(yè)客戶提供最具品牌價值和影響力的大事件營銷場域。騰訊公司網(wǎng)絡媒體事業(yè)部助理總經(jīng)理劉曜告訴記者:“大事件的營銷價值在于聚眾，品牌無需為造勢的成本和效果買單，只需要關心如何把‘勢’發(fā)揮到極致即可。”根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，在騰訊未獲得任何廣州亞運會權益的情況下，仍然有18家企業(yè)選擇騰訊作為營銷平臺，其中大部分企業(yè)是亞運會官方贊助商，如361°和王老吉;上海世博會期間，騰訊世博平臺吸引了寶馬、中糧、哇哈哈等44家企業(yè)入駐;有48家企業(yè)在南非世界杯期間通過騰訊平臺營銷造勢?！斑@么多行業(yè)的企業(yè)都選擇騰訊作為大事件營銷的網(wǎng)絡平臺，而且都快速形成了品牌力，獲得了超出預期的傳播效果，一方面得益于精彩的營銷點策劃，另一方面依靠的就是騰訊平臺所具有的‘勢’?！眲㈥走@樣表示。據(jù)第三方市調機構Nielsen數(shù)據(jù)顯示，從廣告主層面來看，對于事件贊助類廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長，增長率呈現(xiàn)平穩(wěn)上揚的趨勢;從媒體收益角度看，42%的受訪者認為事件贊助類廣告成為媒體增加收入的重要組成部分;而從網(wǎng)絡用戶層面來看，64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶對事件贊助類廣告持信任態(tài)度。81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶同意贊助類廣告對于推進體育、政治、文化等大事件起到重要的作用?？梢姶笫录I銷已經(jīng)有了龐大受眾基礎，并且日益成為企業(yè)、營銷界的實踐共識。正是在這樣的背景下，越來越多的企業(yè)品牌開始把目光投向互聯(lián)網(wǎng)這塊炙手可熱的營銷平臺。根據(jù)艾瑞最新的調查數(shù)據(jù)，交通服務業(yè)是2009年網(wǎng)絡廣告投放量較高的行業(yè)之一，行業(yè)增長率超過100%。統(tǒng)計表明，交通服務業(yè)廣告已超過數(shù)十億元，排名前十的企業(yè)平均投放額超過數(shù)千萬元。很顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為