互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任性撒錢數(shù)十億“紅包大戰(zhàn)”升級

“紅包大軍”陣容空前鼎盛繼2014年春節(jié)微信的紅包“偷襲”大獲成功后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始意識到了紅包功能對于應(yīng)用本身的傳播產(chǎn)生的威力已經(jīng)不可忽視。于是在2015年春節(jié)即將到來之際，讓自己的應(yīng)用具備紅包功能已經(jīng)成為了各大熱門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，以至于有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道：“一個應(yīng)用如果沒有紅包功能，都不好意思說自己是主流應(yīng)用了。”1月30日，社交應(yīng)用陌陌宣布加入“紅包大戰(zhàn)”。據(jù)介紹，陌陌紅包在發(fā)送時，除了用戶個體之間，用戶向群組好友發(fā)送之外，還可以群組好友一起搶系統(tǒng)紅包。陌陌方面表示，可以搶陌生人紅包這種新玩法將會是“紅包大戰(zhàn)”中陌陌與其他應(yīng)用相比的最大亮點功能。在更早的1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。點擊進入應(yīng)用之后，首頁中央占據(jù)兩格空間的“新春紅包”圖標(biāo)也格外醒目。而在隨后的1月27日，手機QQ更新了2015年以來第一個版本手機QQ5.4版，此版本除了優(yōu)化了移動支付體驗和LBS社交之外，尤為值得關(guān)注的是，新版手機將紅包功能作為了此次更新的重點。用戶在QQ群里聊天對話框以及個人聊天對話框中點擊“+”即可找到紅包入口。同時，如點擊QQ頭像，也可進入QQ錢包的九宮格中找到QQ紅包的入口。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進行了優(yōu)化。與此同時，新浪微博也聯(lián)合支付寶發(fā)起的2015#讓紅包飛#活動，首次推出現(xiàn)金紅包，讓網(wǎng)友不僅直接抽到現(xiàn)金，還可以給自己的偶像充紅包，并獲得和偶像發(fā)聯(lián)名紅包的機會。據(jù)了解，這種新玩法上線僅8小時已經(jīng)送出549萬個紅包，有數(shù)十位明星大咖的紅包被網(wǎng)友搶光。活動期間預(yù)計將送出價值超過10億元的紅包。不甘落后的還有攜程，據(jù)介紹，目前攜程也為下載并安裝攜程旅行App的用戶送上了50元酒店優(yōu)惠券，而兩周時間內(nèi)已經(jīng)共送出價值3000萬元人民幣的優(yōu)惠券，值此春運及出行高峰之際，攜程表示將有60萬用戶因此收益?！坝脩舻臒崆檫h超預(yù)期，我們甚至為此新增了一批優(yōu)惠券以滿足更多用戶的需求?！睌y程旅行網(wǎng)副總裁孫波稱。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前推出了紅包功能的移動應(yīng)用已經(jīng)超過了五款，而“波及”的中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近10億。豪送紅包是為商業(yè)化“加碼”其實在陌陌推出紅包活動不久前，陌陌在應(yīng)用版本的更新中已經(jīng)推出了“禮物商城”功能，支持互相關(guān)注的陌陌好友之間可以贈送鮮花、美妝等實物禮品，完善社交場景，豐富社交體驗?！斑@其實是陌陌商業(yè)化的一個新方向，而陌陌加入‘紅包大戰(zhàn)’其實也是為了助推這種商業(yè)化，通過贈送紅包的方式一方面可以讓用戶更容易接受陌陌的整體商業(yè)化流程，另一方面也提供了具體的使用場景給用戶消化紅包?！盨tifel美股行業(yè)研究員蔭明軒在接受南方日報記者采訪時表示，“紅包”如今已經(jīng)被不少應(yīng)用作為商家化中第一步也是最重要的一步來看待。“無論是讓用戶綁定銀行卡還是讓用戶保持活躍度，紅包功能都是目前用戶接受程度最高的功能?！薄袄眉t包來謀劃移動支付是各家應(yīng)用積極參與‘紅包大戰(zhàn)’的主要目的?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“燒錢”慷慨地發(fā)紅包并不是因為“任性”，而是因為對移動支付市場的搶奪。近日有消息傳出，手機QQ將會在春節(jié)期間向全國人民發(fā)出總價值“30億”紅包?！笆謾CQQ在2014年推出QQ錢包功能，基于這個功能我們在去年開發(fā)一系列支付場景，像購物、吃喝玩樂、彩票等，紅包作為一個強需求的支付場景，對于手機QQ這樣的社交平臺來說，十分有價值，所以趕在春節(jié)這個契機，我們也順勢推出了自己的紅包功能?！彬v訊公司副總裁表示?！耙苿又Ц妒撬心Ｊ降幕A(chǔ)，未來在接入更多的商業(yè)模式之后，手機QQ的支付能力將會發(fā)揮出重要的作用?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來，這么多互聯(lián)網(wǎng)巨頭前仆后繼奔著“紅包”去，“前車之鑒”是主要的原因。在“紅包大戰(zhàn)”之前，打車軟件早已經(jīng)上演了一輪與“紅包大戰(zhàn)”相似的“補貼大戰(zhàn)”，而效果也是顯而易見。據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《中國打車APP市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國打車APP累計賬戶規(guī)模達1.72億，其中快的打車、滴滴打車分別以56.5%、43.3%的比例占據(jù)中國打車APP市場累計賬戶份額領(lǐng)先位置。易觀分析認為，正是因為投入了大量的補貼，快的打車和滴滴打車才可以在市場中鶴立雞群，在上一輪補貼戰(zhàn)爭中，快的打車與滴滴打車均在短時間內(nèi)積累了大量用戶，在這批用戶中存在著相當(dāng)比例的因高額現(xiàn)金補貼而使用打車軟件的用戶。發(fā)紅包容易，留用戶仍是難題有海量紅包助陣，今年春節(jié)期間“參戰(zhàn)”的微信、微博、手機QQ、支付寶錢包甚至陌陌、攜程無疑都會人氣高漲，可問題是借助豪派紅包吸引來的用戶，它們能夠留得住嗎？對此，我們不妨回顧一下微信紅包和與其緊密相關(guān)的微信支付的發(fā)展軌跡吧！去年春節(jié)期間，微信紅包的出現(xiàn)讓不少用戶嘗試到了網(wǎng)上發(fā)紅包和搶紅包的樂趣，也推動了微信支付的快速普及。但春節(jié)過后，由于“錢包”功能的不豐富和綁卡刺激的減少，微信支付的發(fā)展進入了一段“冷靜期”，直到打車軟件的“紅包”攻勢再起和網(wǎng)上購物環(huán)境的成熟，微信支付才真正站穩(wěn)了腳跟。在此過程中，微信群起到了不可磨滅的作用，無論是對用戶的積累，用戶群活躍度的維持還是對紅包產(chǎn)品本身的一個演進，微信群都擔(dān)當(dāng)著重要的作用，紅包也為微信群留住了人。反觀如今紛紛殺入紅包領(lǐng)域的各家應(yīng)用，在拼著命要將紅包發(fā)出去的同時，有沒有像微信群一樣能夠?qū)⒂脩麴ぷ〉摹爸旅淦鳌蹦?？蔭明軒表示，從產(chǎn)品屬性上而言，手機QQ自身也擁有群的功能，也沉積了大量的用戶，所以在利用紅包激活用戶的