中國福利彩票行業(yè)發(fā)展回顧及營銷策略分析

一、福利彩票的種類

中國福利彩票始于1987年，以“團(tuán)結(jié)各界熱心社會福利事業(yè)的人士，發(fā)揚(yáng)社會主義人道主義精神，籌集社會福利資金，興辦殘疾人、老年人、孤兒福利事業(yè)和幫助有困難的人”、即“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”為宗旨。隨后又設(shè)立了中國福利彩票發(fā)行中心作為發(fā)行機(jī)構(gòu)。目前中國福利彩票的種類有：刮刮樂、雙色球、3D、地方福彩、七樂彩、35選7、29選7、東方6+1、華東15選5、新3D。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、發(fā)展歷程

1986年12月20日，經(jīng)國務(wù)院第128次常務(wù)會議討論，批復(fù)了民政部《關(guān)于開展社會福利有獎募捐活動的請示》，同意由民政部組織“中國社會福利有獎募捐券發(fā)行中心”，在全國范圍內(nèi)開展有獎募捐活動。1987年6月3日，中國社會福利有獎募捐委員會在北京成立。1987年7月27日，第一批價格為1元的福利彩票博彩在河北省石家莊市銷售，標(biāo)志著中國當(dāng)代彩票業(yè)的誕生。

2、相關(guān)政策法規(guī)

發(fā)行福利彩票使千千萬萬的老年人、殘疾人、孤兒和其他特殊困難群體受益，有效地彌補(bǔ)了各級財政對社會福利事業(yè)投入的不足，緩解了政府的壓力，為民政工作的改革和福利事業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

財政部全面接管彩票的管理工作，確定了現(xiàn)行的彩票管理體制，建立和完善了彩票的管理制度。近年來，出臺了一系列政策對福利彩票進(jìn)行大力扶持，針對福利彩票的相關(guān)政策不斷出爐，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

3、福利彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)費(fèi)支出及預(yù)算

2019年中央本級政府性基金支出福利彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)費(fèi)預(yù)算12.73億元，實際支出10.98億元，實際支出比預(yù)算少1.75億元；2020年中央本級政府性基金支出福利彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)費(fèi)預(yù)算12.12億元。

4、福利彩票銷售情況

《2021-2027年中國福利彩票產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及市場分析預(yù)測報告》顯示：2018年中國福利彩票銷售額2245.56億元，為2014年來最高值，2019年起下降，福利彩票銷售額1912.38億元，同比下降14.84%；2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元。

從不同類型福利彩票來看，2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元，其中樂透數(shù)字型彩票銷售額1087.61億元，占84.17%；即開型彩票銷售額131.8億元，占10.20%；視頻型彩票銷售額67.93億元，占5.26%；基諾型彩票銷售額4.83億元，占0.37%。

從各省市來看，2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元，其中排名全國前五的省市依次是廣東、浙江、山東、江蘇、陜西，福利彩票銷售額分別為143.57億元、104.99億元、82.91億元、79.74億元、74.84億元。

三、福利彩票營銷策略

隨著全媒體時代的到來，社會輿論形成機(jī)制乃至人類傳播方式都發(fā)生著革命性的變化。這為福利彩票事業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和渠道，也對其宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)。在傳播媒介日益多樣化和傳播技術(shù)手段日益發(fā)展的背景下，福利彩票宣傳在傳播手段、宣傳方式、利用新媒體等方面積極創(chuàng)新，以適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展。

福利彩票從1987年誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了輝煌的30年，營銷宣傳工作功不可沒。福利彩票營銷宣傳的方式是多樣的，宣傳理念也是多樣的。未來的營銷宣傳工作勢必是全媒體的多樣化存在。加強(qiáng)內(nèi)部宣傳、深挖自身潛力打造全媒體平臺，為福利彩票事業(yè)的發(fā)展提供載體，為福利彩票營銷宣傳打造全新的舞臺。

近年來，彩票行業(yè)在宣傳方面所受的限制越來越多。在這種形勢下，我們必須加強(qiáng)內(nèi)部宣傳、深挖自身潛力來