TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷售成績。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時(shí)也開始漸入“家”境。整個(gè)掃描儀市場(chǎng)增長迅速，且仍具很大拓展空間。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析你的的品品牌牌定定位位需需要要做做什什么么改改變變？？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’’spositioning?在產(chǎn)產(chǎn)品品同同質(zhì)質(zhì)化化日日益益增增強(qiáng)強(qiáng)的的今今天天，，突突顯顯并并強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌個(gè)個(gè)性性至至關(guān)關(guān)重重要要學(xué)者者風(fēng)風(fēng)范范文化化底底蘊(yùn)蘊(yùn)對(duì)知知識(shí)識(shí)孜孜孜孜以以求求的的嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)態(tài)態(tài)度度年輕輕活活力力品牌牌審審視視優(yōu)勢(shì)勢(shì)（（Strengths））這個(gè)個(gè)品品牌牌為為什什么么會(huì)會(huì)成成功功？？它它有有什什么么工工具具？？方正正研研究究院院在在出出版版業(yè)業(yè)的的多多年年積積累累及及技技術(shù)術(shù)實(shí)實(shí)力力方正正電電腦腦帶帶給給PC市市場(chǎng)場(chǎng)的的活活力力日益益完完善善的的分分銷銷渠渠道道和和豐豐富富的的行行業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)SWOT分分析析:品品牌牌面面臨臨的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、、缺缺點(diǎn)點(diǎn)、、機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)及及威威脅脅品牌牌審審視視弱點(diǎn)點(diǎn)（（Weaknesses））它欠欠缺缺什什么么？？它它是是否否符符合合真真正正的的消消費(fèi)費(fèi)者者需需要要？？無鮮鮮明明品品牌牌個(gè)個(gè)性性對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者傳傳達(dá)達(dá)的的信信息息不不具具特特色色及及連連貫貫性性SWOT分分析析:品品牌牌面面臨臨的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、、缺缺點(diǎn)點(diǎn)、、機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)及及威威脅脅品牌審視視機(jī)會(huì)（Opportunities）它適合那那種產(chǎn)品品類別趨趨勢(shì)？它它有哪些些尚待開開發(fā)的正正面屬性性市場(chǎng)—國國內(nèi)PC機(jī)與掃掃描儀的的配比率率仍處于于較低水水準(zhǔn)，同同時(shí)，借借助于產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格的迅速速滑落及及家用掃掃描儀市市場(chǎng)的啟啟動(dòng)，整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)容量正正在極速速增長產(chǎn)品—從從家用到到商用系系列掃描描儀產(chǎn)品品線已逐逐步完善善，配合合方正電電腦及打打印機(jī)實(shí)實(shí)現(xiàn)完整整的解決決方案渠道—日日漸完善善的渠道道和服務(wù)務(wù)體系SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅品牌審視視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的優(yōu)勢(shì)勢(shì)客戶的的生產(chǎn)資資金問題題如果不樹樹立鮮明明的品牌牌個(gè)性,產(chǎn)品的的同質(zhì)化化將導(dǎo)致致品牌被被淹沒品牌策略略的執(zhí)行行是長久久和一貫貫的，如如果不站站在消費(fèi)費(fèi)者的角角度審視視市場(chǎng)，，我們終終將被淘淘汰SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅消費(fèi)者審審視我們?cè)O(shè)定定廣告的的傳播以以成熟的/穩(wěn)健的的/理智智的/跟上時(shí)代代步伐的的/追求求生活品品質(zhì)的人群或以以此為夢(mèng)夢(mèng)想的消消費(fèi)群體體為目標(biāo)標(biāo)對(duì)象消費(fèi)者審審視品牌認(rèn)知知度質(zhì)量和售售后服務(wù)務(wù)性價(jià)比操作是否否簡(jiǎn)便外觀和體體積隨機(jī)贈(zèng)送送的軟件件消費(fèi)者態(tài)態(tài)度和行行為的那那些層面面是關(guān)鍵鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費(fèi)者審審視我是怎樣樣的一個(gè)個(gè)消費(fèi)者者？我是什么么樣的一一個(gè)人？？成熟的/穩(wěn)健的的/理智智的/跟跟上時(shí)代代步伐的的/追求求生活品品質(zhì)的我的需求求是什么么？信息轉(zhuǎn)化化—交流流溝通（（Internet））/追求求效率/充實(shí)自自我消費(fèi)者心心理因素素及生活活形態(tài)分分析:消費(fèi)者審審視我的信仰仰是什么么？知識(shí)改變變生活我的夢(mèng)想想是什么么？擁有（享受）現(xiàn)代生活活我害怕什什么？落伍/售售后服務(wù)務(wù)消費(fèi)者審審視我跟產(chǎn)品品有什么么關(guān)系？？益友你想要要我怎怎么去去做、、去想想、去去感覺覺？成為尊尊重知知識(shí)、、追求求現(xiàn)代代生活活、有有文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)的人人我的行行為或或信仰仰或感感覺，，你想想要做做什么么改變變？改變對(duì)對(duì)國外外品牌牌的盲盲目崇崇拜消費(fèi)者者審視視為什么么我要要這么么做？？這對(duì)對(duì)我有有什么么意義義？跟上時(shí)時(shí)代步步伐/擁有有現(xiàn)代代生活活為什么么我應(yīng)應(yīng)該相相信你你？有有什么么證據(jù)據(jù)可以以支持持你的的說法法，為為什么么你可可以做做這種種承諾諾？學(xué)者風(fēng)風(fēng)范的的品牌牌個(gè)性性，雄雄厚的的技術(shù)術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)，對(duì)對(duì)知識(shí)識(shí)孜孜孜以求求的科科學(xué)嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡膽B(tài)度度比起你你的其其中一一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者，為為什么么我應(yīng)應(yīng)該更更相信信你？？方正集集團(tuán)整整體的的實(shí)力力和一一貫的的品牌牌風(fēng)范范品牌溝溝通新的開開始………我們的的任務(wù)務(wù)確定消消費(fèi)者者所需需設(shè)定品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景造就品品牌魅魅力品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景消費(fèi)者者所需需——交流溝溝通/講求品品位,擁有有現(xiàn)代代生活活方正掃掃描儀儀品牌牌—信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化器器/學(xué)者風(fēng)風(fēng)范,具有有文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景——信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的的益友友沒有那那一個(gè)個(gè)品牌牌是靠靠一件件事或或一個(gè)個(gè)概念念就能能夠保保持長長久認(rèn)認(rèn)知度度和高高認(rèn)可可度的的，我我們需需要分分析出出圍繞繞著我我們品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景的的概念念和事事件，，通過過一個(gè)個(gè)又一一個(gè)我我們計(jì)計(jì)劃中中的步步驟和和引人人注目目的情情節(jié)讓讓各類類用戶戶自然然而然然地下下結(jié)論論，而而這個(gè)個(gè)結(jié)論論正是是我們們想要要的………`轉(zhuǎn)化信信息的工具具實(shí)現(xiàn)溝通交流有品位有文化售后服服務(wù)功能適適用產(chǎn)品品品質(zhì)操作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單彩殼方正