中國風(fēng)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：中國風(fēng)，即中國風(fēng)格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含大量中國元素并適應(yīng)全球流行去世的藝術(shù)形式或生活方式。如中國風(fēng)格建筑、傳統(tǒng)服飾、年畫、剪紙、書法、皮影、功夫等，不僅凝結(jié)著中華民族的傳統(tǒng)印記，更是從世界文化的匯聚與發(fā)展中表現(xiàn)出豐富、獨(dú)特的精神內(nèi)涵。如果將這些元素作為主角放置在海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，具有鮮明中國特色的海報(bào)設(shè)計(jì)理念就能清晰鮮明地體現(xiàn)。本文從中國傳統(tǒng)元素出發(fā)，研究了二者融合的原則，并側(cè)重研究了海報(bào)設(shè)計(jì)作品中"中國風(fēng)"元素的應(yīng)用。

一、中國風(fēng)元素與現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合的必然性

如今的世界是一個(gè)高度信息化和現(xiàn)代化的一個(gè)整體，各國之間的交流越來越頻繁，使得各國文化之間相互滲入，然而外來的新文化和新思潮必然會(huì)對我國傳統(tǒng)文化有所沖擊和影響。自西方的海報(bào)設(shè)計(jì)的概念傳入后，中國也興起了西式的海報(bào)設(shè)計(jì)熱，全部采用的都是西式元素，似乎這樣才能彰顯特點(diǎn)。但隨著時(shí)間的發(fā)展，西式的海報(bào)設(shè)計(jì)也面臨著無法出新的局面，若依然照搬照用外國文化藝術(shù)必將使我們以后海報(bào)設(shè)計(jì)走向迷途。這個(gè)時(shí)候如果在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中以中國風(fēng)元素作為設(shè)計(jì)靈感和設(shè)計(jì)方向不僅能向世界傳統(tǒng)文化彰顯出它獨(dú)有魅力，而且能向世界發(fā)揚(yáng)和傳播中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)。近些年來由于我國市場與文化傳播共同發(fā)展，許多企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等融入了傳統(tǒng)文化元素，并且取得很好的成功，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師正在看好消費(fèi)者回歸傳統(tǒng)文化藝術(shù)的思想，把傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入設(shè)計(jì)中，不僅滿足消費(fèi)者的需求，也滿足我國傳統(tǒng)文化繼承。從某種意義上來說，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化藝術(shù)有著不可分割的淵源。古時(shí)候，偉大的祖先就將圖騰作為了一種展現(xiàn)內(nèi)容的介質(zhì)，也可以說是海報(bào)設(shè)計(jì)的初始由來。所以總的來說，中國傳統(tǒng)文化的元素與海報(bào)設(shè)計(jì)二者相結(jié)合是一種文化趨勢，也是一個(gè)必然的發(fā)展方向。

二、中國風(fēng)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（1）中國傳統(tǒng)色彩元素的運(yùn)用

自古以來，我國對于顏色的理解和應(yīng)用一直有著自己的見解，在中國傳統(tǒng)的色彩文化中，不同的顏色被賦予了不同的內(nèi)涵，充滿了中國味道。根據(jù)中國不同時(shí)代不同地位的家族或皇室的衣著、標(biāo)志的顏色等也可以清晰的看出顏色在傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的深意。我國的色彩寓意非常濃厚，在現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)中也被廣泛應(yīng)用。比如對紅色的極致運(yùn)用，它有強(qiáng)烈地促使人們注意和似乎凌駕于一切色彩之上的力量，也是象征中華民族的顏色，寓意吉祥，國旗上鮮艷的紅色，國家間論壇時(shí)出現(xiàn)的頗具中國傳統(tǒng)氣息的紅色布置和標(biāo)志等就是良好的范例，很好的展現(xiàn)了中國的特殊魅力。以及中國人對金色的喜愛，造就了在一些海報(bào)設(shè)計(jì)中采用紅金組合的極富中國特色的特殊表現(xiàn)形式。再例如墨色，天青色，水墨丹青在海報(bào)設(shè)計(jì)中無處不展了優(yōu)雅得體的中國神韻，其獨(dú)特形式與寓意有著濃厚的傳統(tǒng)文化韻味，極易產(chǎn)生民族認(rèn)同感。這些代表中國不同時(shí)期傳統(tǒng)風(fēng)格的色彩也能展現(xiàn)獨(dú)特的中國風(fēng)。

（2）中國傳統(tǒng)圖案元素的運(yùn)用

圖案元素一般都具有比較強(qiáng)的民族風(fēng)格，傳達(dá)出比較鮮明的人物形象或者是故事內(nèi)容，將其加入現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)可以將傳統(tǒng)的神韻和現(xiàn)代的形韻完美結(jié)合起來。傳統(tǒng)圖案元素在我國的民間藝術(shù)中有著充分的體現(xiàn)，像剪紙、年畫、皮影、功夫等頗具生活氣息的事物，當(dāng)融入進(jìn)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中就會(huì)展現(xiàn)出不一樣的光芒。比如關(guān)于金庸武俠作品的活動(dòng)，在對“武俠”二字的體現(xiàn)上簡單直接，以幾位身著武術(shù)服小人一招一式的中國功夫和細(xì)致的中國兵器來展現(xiàn)，整個(gè)畫面都彌漫濃郁的中國風(fēng)格。采用截取、融合和變形等手法將一些能代表中國風(fēng)格的圖案元素重新競合排列組合，制作出新形態(tài)但還能夠體現(xiàn)原有物件的特色的圖案，比如中國人喜頌竹，也善用竹，當(dāng)竹子被制作成各種手工藝品，起自身的形態(tài)和色彩都在改變，成為中國特色產(chǎn)品的物件，巧妙暗藏融合了中國人的文化和妙思。同時(shí)，直接使用中國人物圖案融入中國故事也能極致體現(xiàn)中國風(fēng)，但如果作品中的人物形象與實(shí)際形象相差無幾，呈現(xiàn)的效果往往正經(jīng)嚴(yán)肅，如果能夠依據(jù)自己或時(shí)代對人物進(jìn)行新的闡釋和呈現(xiàn)，效果就會(huì)使人眼前一亮。

（3）中國傳統(tǒng)書法元素的運(yùn)用

中國的書法字體是漢字特有的藝術(shù)形式，同一個(gè)文字用不同的手法來寫，傳遞出的精神和意境是不同的，這使得漢字具有很高的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。如果運(yùn)用得當(dāng)，往往在海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，中國書法主要分為篆，隸，楷，行，草五種書體，每種書體都有它獨(dú)特的美感和氣質(zhì)，運(yùn)用在平面中會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。例如，篆書字型高瘦，中正，嚴(yán)謹(jǐn)，秩序、給人一種古樸高雅的感覺，但因?yàn)樵煨蛷?fù)雜，所以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)使用時(shí)，為了表征文字的辨識(shí)性，一般會(huì)在保留筆畫特征的情況下做一些簡化調(diào)整。再比如草書，這種書體在書寫的時(shí)候筆畫連綿，重在寫意，極具個(gè)性，在造型上易讀性略差但藝術(shù)價(jià)值極高。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們將這種傳統(tǒng)文字藝術(shù)融入設(shè)計(jì)中，不單可以為我們的設(shè)計(jì)增添靈性，豐富我們設(shè)計(jì)內(nèi)涵，同時(shí)還能把文字藝術(shù)的抽象美和形式美更好的表現(xiàn)出來。海報(bào)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)文字藝術(shù)運(yùn)用上，需要根據(jù)實(shí)際自身設(shè)計(jì)是的要求對文字的形式進(jìn)行篩選，以確保有文化品位和民族特色的文字結(jié)合運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，進(jìn)而可以發(fā)揚(yáng)出中華民族傳統(tǒng)文字藝術(shù)的博大精深。

（4）中國傳統(tǒng)裝飾紋樣的運(yùn)用

作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳統(tǒng)裝飾紋樣貫穿整個(gè)中國歷史發(fā)展的過程，在人們的生活，裝飾紋樣反映出不同時(shí)期的風(fēng)俗習(xí)慣。傳統(tǒng)裝飾紋樣從一開始的粗糙和簡單的幾何圖案的到后來開始詳細(xì)描述動(dòng)物鮮花，形狀是不斷豐富，圖像逐漸完整，然后簡化、夸張和變形反映人們的生活文化。中國傳統(tǒng)紋樣的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是“形生意象”，中華文化的博大精深充分的體現(xiàn)在其中，很多時(shí)候通過紋樣來表示吉祥、祝福的美好寓意。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，無論是具象還是抽象，傳達(dá)情感表達(dá)寓意都離不開紋樣作為載體。原始時(shí)期傳統(tǒng)紋樣的寓意是一種對生存的期望以及一種精神寄托，原始時(shí)期人們認(rèn)為太陽是世間萬物的源泉，太陽在人們心中具有不可比擬的崇高地位，因此，經(jīng)常將太陽的紋樣刻畫、標(biāo)記下來作為自己的護(hù)身符。漢代的瓦當(dāng)、龍鳳圖案是我國吉祥寓意的開始階段，而后經(jīng)過宋元的發(fā)展，到清朝時(shí)期達(dá)到鼎盛。蝙蝠，諧音“?！?，與“鶴”、“桃”都代表著長壽。石榴代表著多子多孫等等。傳統(tǒng)紋樣本質(zhì)上是一種具有藝術(shù)美感的視覺裝飾元素，不管是其內(nèi)容還是形式，都是經(jīng)過幾千年來無數(shù)藝術(shù)者加工、演變而保留下來的，是人們內(nèi)心情感的表達(dá)和對美的不懈追求。

三、結(jié)語

中國有著悠久的歷史文化和藝術(shù)神韻，是一個(gè)文明的藝術(shù)大國。但是伴隨著世界一體化的發(fā)展，人們對外國的藝術(shù)文化越來越感興趣很多小朋友青少年對國家的傳統(tǒng)文化的認(rèn)知越來越匱乏，甚至有一部分人崇洋媚外，忘卻了自己國家的傳統(tǒng)文化。這就很需要大力弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，在眾多途徑中，將中國文化元素與海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合，變成人們喜聞樂見的一種形式，在耳濡目染中增加人們對傳統(tǒng)文化的興趣。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)