關(guān)于植入式廣告丑女無敵第一頁，共二十三頁，2022年，8月28日一、植入廣告簡介“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。第二頁，共二十三頁，2022年，8月28日植入廣告的形式與策略由來已久，以前在眾多電視劇中也出現(xiàn)過一些品牌或多或少零散的一些植入廣告，但一直是作為廣告的補(bǔ)充形式出現(xiàn)，而在眾多營銷人、廣告人的心目中，植入廣告最大的價(jià)值的就是信息滲透，潛移默化的影響消費(fèi)心理。《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中的汽車廣告第三頁，共二十三頁，2022年，8月28日觀眾聲音“賞電影看廣告一舉兩得”“生硬的廣告看了就難受”《非誠勿擾》電腦廣告第四頁，共二十三頁，2022年，8月28日從聯(lián)合利華此次在丑女無敵電視劇中的植入廣告表現(xiàn)，可謂給我們提供了一個(gè)植入廣告的新思路，就是植入廣告也可以像硬廣告一樣，高頻率、多角度、立體式、而且這種高頻率的植入還避免了常規(guī)廣告時(shí)間的弊端，就是觀眾會(huì)在廣告時(shí)段離開或者換臺(tái)的影響。第五頁，共二十三頁，2022年，8月28日各方回應(yīng)制片方：成本回收光靠票房不行導(dǎo)演方：廣告是為了減輕投資風(fēng)險(xiǎn)品牌商：長期合作滲透品牌理念營銷方：不必排斥品牌植入第六頁，共二十三頁，2022年，8月28日未來發(fā)展結(jié)合內(nèi)容投入創(chuàng)意植入品牌精神更重要第七頁，共二十三頁，2022年，8月28日二、植入廣告明朗化從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)，無論是背景、場(chǎng)景、茶杯、乃至一件睡衣都會(huì)出現(xiàn)多芬這個(gè)品牌的LOGO。多芬第八頁，共二十三頁，2022年，8月28日《非誠勿擾》中的銀行廣告第九頁，共二十三頁，2022年，8月28日三、低頻率曝光向高頻率曝光轉(zhuǎn)變

植入廣告不能快速崛起，獲得企業(yè)重視，成為重要的營銷手段，就是因?yàn)橹踩霃V告在整個(gè)電視劇中的曝光率非常低，畫面也不十分顯著，從而嚴(yán)重影響了植入廣告的實(shí)際效果。第十頁，共二十三頁，2022年，8月28日

顯然，湖南衛(wèi)視已經(jīng)打破了以往植入廣告底頻率曝光的框框，也勝利的突破了消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榇罅康闹踩霃V告而對(duì)電視劇產(chǎn)生抵觸情緒的心理，更為重要的是湖南衛(wèi)視讓這種高頻率的植入廣告是一種自然的出現(xiàn)，是一種真實(shí)生活的自然呈現(xiàn)，而不是刻意的添加。第十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日應(yīng)該來講，這種低頻率曝光向高頻率曝光的轉(zhuǎn)變，最主要的原因并不是適合與不適合，而是要找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，這樣就會(huì)有效避免高頻率曝光的相關(guān)弊端。第十二頁，共二十三頁，2022年，8月28日聯(lián)合利華旗下三大品牌的LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn)。這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個(gè)顯著特征，就是固定場(chǎng)景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺記憶，從而喚起心理的記憶興趣，加強(qiáng)信息逐步沉淀。第十三頁，共二十三頁，2022年，8月28日第十四頁，共二十三頁，2022年，8月28日四、植入廣告立體化首先多品牌的遙相呼應(yīng)，為企業(yè)品牌增值，在此次丑女無敵清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌在不同的鏡頭場(chǎng)景中，輪換著出現(xiàn)，雖然其中幾乎沒有出現(xiàn)聯(lián)合利華這個(gè)企業(yè)品牌，但是這種密集型的廣告植入，必定會(huì)引起消費(fèi)者的高度注意。

第十五頁，共二十三頁，2022年，8月28日其次，立體式的廣告植入，可以有效享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從此次聯(lián)合利華攜旗下清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌立體式在丑女無敵中植入廣告，一定比單個(gè)品牌植入廣告的成本要低的多，比硬廣告的費(fèi)用就更是少之又少。第十六頁，共二十三頁，2022年，8月28日五、植入廣告靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變?cè)诖舜纬笈疅o敵的植入廣告中，在一些恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，會(huì)采用一些配音、演員動(dòng)作進(jìn)行動(dòng)態(tài)的植入廣告展示。比如在洗頭的時(shí)候，演員就會(huì)拿出一瓶清揚(yáng)洗發(fā)水說“我要用這個(gè)”，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的注意，還有就是在進(jìn)行客戶討論的時(shí)候，也時(shí)不時(shí)體現(xiàn)客戶的品牌名稱，來與靜態(tài)的廣告畫面進(jìn)行遙相呼應(yīng)，以提高植入廣告的價(jià)值和關(guān)注效應(yīng)。

第十七頁，共二十三頁，2022年，8月28日第十八頁，共二十三頁，2022年，8月28日六、《丑女無敵》植入廣告的成效從此次聯(lián)合利華牽手湖南衛(wèi)視在植入廣告中的表現(xiàn)來看，應(yīng)該來講，是一個(gè)雙贏的結(jié)果，湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟(jì)收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效的傳達(dá)了品牌的知名度和美譽(yù)度。第十九頁，共二十三頁，2022年，8月28日《丑女無敵》第一季播出完的2008年11月份，多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了21%。據(jù)傳力傳媒估計(jì)，《丑女無敵》第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍。

第二十頁，共二十三頁，2022年，8月28日毋庸置疑，聯(lián)合利華此次牽手湖南衛(wèi)視，不僅為雙方的合作畫上了完美的句號(hào)，而且為植入廣告開拓了一種新的植入思路，勝利開啟了植入廣告的新篇章。

七、植入廣告新時(shí)代的到來第二十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日在商業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)的今天，既然要開拓植入廣告，就應(yīng)該