TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷售成績(jī)。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過(guò)5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時(shí)也開(kāi)始漸入“家”境。整個(gè)掃描儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且仍具很大拓展空間。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析品牌審視視你的品牌牌定位需需要做什什么改變變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在產(chǎn)品同同質(zhì)化日日益增強(qiáng)強(qiáng)的今天天，突顯顯并強(qiáng)化化品牌個(gè)個(gè)性至關(guān)關(guān)重要學(xué)者風(fēng)范范文化底蘊(yùn)蘊(yùn)對(duì)知識(shí)孜孜孜以求求的嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)態(tài)度年輕活力力品牌審視視優(yōu)勢(shì)（Strengths））這個(gè)品牌牌為什么么會(huì)成功功？它有有什么工工具？方正研究究院在出出版業(yè)的的多年積積累及技技術(shù)實(shí)力力方正電腦腦帶給PC市場(chǎng)場(chǎng)的活力力日益完善善的分銷銷渠道和和豐富的的行業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅品牌審視視弱點(diǎn)（Weaknesses）它欠缺什什么？它它是否符符合真正正的消費(fèi)費(fèi)者需要要？無(wú)鮮明品品牌個(gè)性性對(duì)消費(fèi)者者傳達(dá)的的信息不不具特色色及連貫貫性SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅品牌審視視機(jī)會(huì)（Opportunities）它適合那那種產(chǎn)品品類別趨趨勢(shì)？它它有哪些些尚待開(kāi)開(kāi)發(fā)的正正面屬性性市場(chǎng)—國(guó)國(guó)內(nèi)PC機(jī)與掃掃描儀的的配比率率仍處于于較低水水準(zhǔn)，同同時(shí)，借借助于產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格的迅速速滑落及及家用掃掃描儀市市場(chǎng)的啟啟動(dòng)，整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)容量正正在極速速增長(zhǎng)產(chǎn)品—從從家用到到商用系系列掃描描儀產(chǎn)品品線已逐逐步完善善，配合合方正電電腦及打打印機(jī)實(shí)實(shí)現(xiàn)完整整的解決決方案渠道——日漸漸完善善的渠渠道和和服務(wù)務(wù)體系系SWOT分分析:品品牌面面臨的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)、缺缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)會(huì)及威威脅品牌審審視威脅（（Threats））競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)客戶戶的生生產(chǎn)資資金問(wèn)問(wèn)題如果不不樹(shù)立立鮮明明的品品牌個(gè)個(gè)性,產(chǎn)品品的同同質(zhì)化化將導(dǎo)導(dǎo)致品品牌被被淹沒(méi)沒(méi)品牌策策略的的執(zhí)行行是長(zhǎng)長(zhǎng)久和和一貫貫的，，如果果不站站在消消費(fèi)者者的角角度審審視市市場(chǎng)，，我們們終將將被淘淘汰SWOT分分析:品品牌面面臨的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)、缺缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)會(huì)及威威脅消費(fèi)者者審視視我們?cè)O(shè)設(shè)定廣廣告的的傳播播以成熟的的/穩(wěn)穩(wěn)健的的/理理智的的/跟上時(shí)時(shí)代步步伐的的/追追求生生活品品質(zhì)的的人群或或以此此為夢(mèng)夢(mèng)想的的消費(fèi)費(fèi)群體體為目目標(biāo)對(duì)對(duì)象消費(fèi)者者審視視品牌認(rèn)認(rèn)知度度質(zhì)量和和售后后服務(wù)務(wù)性價(jià)比比操作是是否簡(jiǎn)簡(jiǎn)便外觀和和體積積隨機(jī)贈(zèng)贈(zèng)送的的軟件件消費(fèi)者者態(tài)度度和行行為的的那些些層面面是關(guān)關(guān)鍵的的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費(fèi)者者審視視我是怎怎樣的的一個(gè)個(gè)消費(fèi)費(fèi)者？我是什什么樣樣的一一個(gè)人人？成熟的的/穩(wěn)穩(wěn)健的的/理理智的的/跟跟上時(shí)時(shí)代步步伐的的/追追求生生活品品質(zhì)的的我的需需求是是什么么？信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化——交流流溝通通（Internet））/追追求效效率/充實(shí)實(shí)自我我消費(fèi)者者心理理因素素及生生活形形態(tài)分分析:消費(fèi)者者審視視我的信信仰是是什么么？知識(shí)改改變生生活我的夢(mèng)夢(mèng)想是是什么么？擁有（（享受））現(xiàn)代生生活我害怕怕什么么？落伍/售后后服務(wù)務(wù)消費(fèi)者者審視視我跟產(chǎn)產(chǎn)品有有什么么關(guān)系系？益友你想要要我怎怎么去去做、、去想想、去去感覺(jué)覺(jué)？成為尊尊重知知識(shí)、、追求求現(xiàn)代代生活活、有有文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)的人人我的行行為或或信仰仰或感感覺(jué)，，你想想要做做什么么改變變？改變對(duì)對(duì)國(guó)外外品牌牌的盲盲目崇崇拜消費(fèi)者者審視視為什么么我要要這么么做？？這對(duì)對(duì)我有有什么么意義義？跟上時(shí)代步步伐/擁有有現(xiàn)代生活活為什么我應(yīng)應(yīng)該相信你你？有什么么證據(jù)可以以支持你的的說(shuō)法，為為什么你可可以做這種種承諾？學(xué)者風(fēng)范的的品牌個(gè)性性，雄厚的的技術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)，對(duì)知識(shí)識(shí)孜孜以求求的科學(xué)嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度度比起你的其其中一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者，為為什么我應(yīng)應(yīng)該更相信信你？方正集團(tuán)整整體的實(shí)力力和一貫的的品牌風(fēng)范范品牌溝通新的開(kāi)始………我們的任務(wù)務(wù)確定消費(fèi)者者所需設(shè)定品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景造就品牌魅魅力品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者所需需—交流溝通/講求品位,擁有現(xiàn)代代生活方正掃描儀儀品牌—信息轉(zhuǎn)化器器/學(xué)者風(fēng)范,具有文化化底蘊(yùn)品牌遠(yuǎn)景——信息轉(zhuǎn)化的的益友沒(méi)有那一個(gè)個(gè)品牌是靠靠一件事或或一個(gè)概念念就能夠保保持長(zhǎng)久認(rèn)認(rèn)知度和高高認(rèn)可度的的，我們需需要分析出出圍繞著我我們品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景的概念念和事件，，通過(guò)一個(gè)個(gè)又一個(gè)我我們計(jì)劃中中的步驟和和引人注目目的情節(jié)讓讓各類用戶戶自然而然然地下結(jié)論論，而這個(gè)個(gè)結(jié)論正是是我們想要要的……`轉(zhuǎn)化信息的工具實(shí)現(xiàn)溝通交流有品位有文化售后服務(wù)功能適用產(chǎn)品品質(zhì)操作簡(jiǎn)單彩殼方正掃描儀品牌遠(yuǎn)景(定位）帶給消費(fèi)者的的滿足感消費(fèi)者利益商品屬性輕薄外觀品牌遠(yuǎn)景—轉(zhuǎn)化信息的益益友品牌創(chuàng)意e化信息輕邀邀即到e釋生命中的美美好時(shí)刻Slogan:無(wú)限創(chuàng)e源于方正9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。24十二月月20227:14:10上午07:14:1012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:14上上午12月-2207:14December24,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。7:14:10上午午7:14上午午07:14:1012月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20227:14:10上上午午07:14:1012月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二月月227:14上上午午12月月-2207:14December24,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。7:14:10上上午7:14上上午午07:14:1012月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20227:14:10上上午07:14:1012月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月227:14上午午12月-2207:14December24,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、一個(gè)個(gè)人