網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題1新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞新華網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)光明網(wǎng)CCTV聯(lián)合早報(bào)星島環(huán)球網(wǎng)環(huán)球時(shí)報(bào)21CN新聞北青網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中國軍網(wǎng)中國臺(tái)灣網(wǎng)CRI國際在線中國廣播網(wǎng)中國雅虎TOM新聞中華網(wǎng)上海熱線四川在線大洋網(wǎng)千龍網(wǎng)東方網(wǎng)南方網(wǎng)各地新聞新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞2國際知名媒體紐約時(shí)報(bào)美國CNN美國時(shí)代周刊俄羅斯之聲華爾街日報(bào)韓國中央日報(bào)英國路透社紐約每日新聞華盛頓新聞報(bào)美國新聞周刊英國泰晤士報(bào)朝鮮日報(bào)(韓國)聯(lián)合國新聞BBC[英]更多國際知名媒體紐約時(shí)報(bào)美國CNN美國時(shí)代周刊俄羅斯之聲華爾街3國內(nèi)知名報(bào)刊南方周末中國青年報(bào)南方都市報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)香港文匯報(bào)大公報(bào)中國日報(bào)華商報(bào)大河報(bào)新世紀(jì)周刊財(cái)經(jīng)三聯(lián)生活周刊中國新聞周刊南風(fēng)窗羊城晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)燕趙都市報(bào)華西都市報(bào)楚天都市報(bào)三秦都市報(bào)國內(nèi)知名報(bào)刊南方周末中國青年報(bào)南方都市報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)香港4時(shí)事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)天涯社區(qū)國際觀察鳳凰網(wǎng)論壇鐵血社區(qū)時(shí)事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)天涯社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇鐵血5“標(biāo)題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞受到了大眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上要依靠標(biāo)題的不斷導(dǎo)引和提示，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也出現(xiàn)了諸多不好的現(xiàn)象，如“標(biāo)題黨”現(xiàn)象突出。“標(biāo)題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，6一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)新聞標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)，新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題承擔(dān)著雙重功能：一方面，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞的多級閱讀的起點(diǎn)，是新聞內(nèi)容最基本層次的提示；另一方面，標(biāo)題擔(dān)負(fù)著吸引眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有以下五個(gè)方面的特點(diǎn)：一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)新聞標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的7（一）題文分家（二）慎用長題（三）以單一式標(biāo)題為主（四）以實(shí)題為主（五）互動(dòng)交流（一）題文分家8（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息，非要點(diǎn)擊后才能看到，這與其他媒介的傳播不同。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)。比如，胡錦濤主席在十七大上發(fā)表重要講話，全篇講話很長，其中除了許多在這種場合經(jīng)常會(huì)重復(fù)的說法和要求以外，特別提到了民主與民生的問題。新華網(wǎng)站編輯抓住這點(diǎn)信息，把會(huì)議和講話內(nèi)容進(jìn)行壓縮和精編，配上“民主新氣象，民生新希望”的消息予以刊發(fā)。該標(biāo)題風(fēng)格平實(shí)，直截了當(dāng)，雖然不算精彩，但突出了新聞內(nèi)容，放棄了“全國十七大會(huì)議召開”或“某某領(lǐng)導(dǎo)講話”等會(huì)議新聞標(biāo)題的慣常模式。（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)9（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中，如果新聞標(biāo)題排在中間一欄，每一行的標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制。如果標(biāo)題過長，會(huì)造成折行；由于網(wǎng)絡(luò)版面日常微調(diào)的余地小，在頁面上空出半行很不好看。同樣，如果標(biāo)題過短，也有麻煩，有時(shí)需要把兩三條標(biāo)題排在一行湊數(shù)。總之，在標(biāo)題板塊中，各題的長短最好比較接近。（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中10（三）以單一式標(biāo)題為主報(bào)紙消息標(biāo)題一般采用多行題，但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。目前，一些較大的媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站中的新聞標(biāo)題往往以單一式標(biāo)題為主。這種標(biāo)題往往用一句話將新聞的精華（事實(shí)或評價(jià)）用簡潔生動(dòng)樸實(shí)的語言呈現(xiàn)出來，這與網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、傳播速度快、面向全球受眾的特點(diǎn)極為相符，而且這樣可以使網(wǎng)民在對電子屏幕的一瞥之中就可獲知新聞的主要內(nèi)容，減少視覺疲勞。（三）以單一式標(biāo)題為主報(bào)紙消息標(biāo)題一般采用多行題，但多行題一11（四）以實(shí)題為主實(shí)題的特點(diǎn)是具體標(biāo)明新聞事實(shí)，并且突出其中最有新意的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，即具體新聞中的人物、動(dòng)作、事件等。虛題可以對實(shí)題起到補(bǔ)充、說明、引申和烘托的作用，但虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊。（四）以實(shí)題為主實(shí)題的特點(diǎn)是具體標(biāo)明新聞事實(shí)，并且突出其中最12（五）互動(dòng)交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共傳播資源，它不受時(shí)間、地點(diǎn)、訴求對象的限制。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這種特點(diǎn)，網(wǎng)站的編輯者，也越來越重視網(wǎng)民發(fā)布的新聞和評論，之后人民網(wǎng)的《強(qiáng)國論壇》、新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》、千龍網(wǎng)的《京華論壇》便紛紛開設(shè)，更進(jìn)一步地拉近了媒體與公眾的距離。（五）互動(dòng)交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共13網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題因以上諸多特點(diǎn)而與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相區(qū)別，在近年也取得了長足進(jìn)步。但同樣也存在著許多隱憂，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象尤其突出。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題因以上諸多特點(diǎn)而與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相區(qū)別，在近14二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及實(shí)例何謂“標(biāo)題黨”？《標(biāo)題黨白皮書》里是這樣定義的：“標(biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球，以達(dá)到各種個(gè)人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。近期，“標(biāo)題黨”的風(fēng)潮越演越烈，必須引起相關(guān)人士的密切注意。二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及實(shí)例何謂“標(biāo)題黨”？《標(biāo)題黨白皮書》里是15重慶怪相之燃燒了二十年的火焰/publicforum/content/free/1/1978115.shtml這是我在重慶，合川區(qū)渭沱鎮(zhèn)看到的一處洼地的田里莫名的火焰，走進(jìn)看是從地下冒出的火焰，同時(shí)發(fā)出咕咕燒開水的聲音。這樣的火焰還有好幾處，當(dāng)?shù)厝擞袝r(shí)會(huì)來這煮東西。聽當(dāng)?shù)厝苏f這火焰已經(jīng)燃燒了二十多年了，有時(shí)滅了有時(shí)又接著燃燒。

重慶怪相之燃燒了二十年的火焰16網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件17網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件18網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件19“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標(biāo)題黨”多和情色搭邊這類現(xiàn)象多把“少婦”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重點(diǎn)位置。隨意選取國內(nèi)比較著名的門戶網(wǎng)站任意一天的新聞標(biāo)題，包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、綁架、淫穢、性感”等敏感元素的字眼比比皆是?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標(biāo)題黨”多和情色搭邊20哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……/publicforum/content/feeling/1/1414685.shtml我的目標(biāo)就是做二奶！

/tianyacity/Content/39/1/967930.shtml哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……21（二）“標(biāo)題黨”多運(yùn)用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實(shí)來故意制造轟動(dòng)效應(yīng)。如搜狐網(wǎng)2008年3月27日發(fā)布了一則題為“小戰(zhàn)士被打爆頭”的組圖。“爆頭”本是CS游戲術(shù)語，但不論是從正文還是圖片來看，小戰(zhàn)士的頭都沒有到“爆頭”的程度，這里運(yùn)用的夸張手法似乎有些聳人聽聞了。（二）“標(biāo)題黨”多運(yùn)用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以22（三）“標(biāo)題黨”運(yùn)用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月23日發(fā)布了一則題為“死亡批發(fā)商的生存軌跡”的組圖。乍一看標(biāo)題，多數(shù)讀者都會(huì)認(rèn)為這篇新聞可能帶有恐怖的元素，因?yàn)闃?biāo)題中的“死亡”二字會(huì)在讀者心中留下深深烙印，可讀者仔細(xì)閱讀后便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所寫內(nèi)容并不是像標(biāo)題那樣讓人恐怖，它只是記錄了一段犯罪的事實(shí)而已，除此之外，并沒有太多的詭異消息。（三）“標(biāo)題黨”運(yùn)用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月2323（四）“標(biāo)題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這一消息，不同的媒體擬出了不同的報(bào)道標(biāo)題?！独钕婊楹笊钣洝泛汀痘楹蟀虢兀钕鎽K痛非人生活誰人知》，哪個(gè)新聞標(biāo)題更能吸引讀者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它運(yùn)用了“慘痛”、“非人”等煽情的詞語，走的是感性路線，因而更能引起人們的共鳴而獲得較高的點(diǎn)擊率。（四）“標(biāo)題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這24（五）“標(biāo)題黨”標(biāo)題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價(jià)值，而只是給公眾制造了一種娛樂的氛圍，在新聞里找不到任何新鮮或有用的新聞要素。如2008年3月13日搜狐網(wǎng)上的一幅組圖：《當(dāng)愛已成往事翁美玲湯鎮(zhèn)業(yè)昔日親密照》。筆者讀完了消息全文，并沒有發(fā)現(xiàn)任何與標(biāo)題有關(guān)的信息，消息內(nèi)容中只是涉及到兩人的名字，除此之外，別無他物。這種標(biāo)題沒有反映所述的文字內(nèi)容，且與內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)，不僅誤導(dǎo)了受眾，使他們對新聞事實(shí)感到困惑不解，也損害了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信譽(yù)。（五）“標(biāo)題黨”標(biāo)題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)25（六）“標(biāo)題黨”好與

熱點(diǎn)人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中國是婦孺皆知。大禹因“三過家門而不入”被后人稱為“治水英雄”?！栋偌抑v壇》“名嘴”紀(jì)連海也算得上是現(xiàn)在的“風(fēng)云人物”了。騰訊網(wǎng)首頁2008年3月27日名為《三過家門而不入，大禹原有婚外情》的新聞在網(wǎng)上是炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。紀(jì)連海因提出“大禹婚外情”這一觀點(diǎn)而遭到各界人士的指責(zé)。原因何在？該標(biāo)題包含了熱點(diǎn)人物大禹和紀(jì)連海，引發(fā)了人們對華夏祖先道德問題的深層思考。（六）“標(biāo)題黨”好與

熱點(diǎn)人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中26（七）“標(biāo)題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋祖德稱李宇春有病》這個(gè)標(biāo)題時(shí)，肯定想要點(diǎn)擊進(jìn)入以了解詳情。在此過程中，很多網(wǎng)友便會(huì)提出不同意見：或說宋祖德沒事找事，或說李宇春確實(shí)有病，等等。實(shí)質(zhì)上來說，這樣的新聞并沒有多大的價(jià)值，但每個(gè)人都可以有話說，因而也會(huì)產(chǎn)生“共鳴”效應(yīng)。（七）“標(biāo)題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋27三、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標(biāo)題黨”中，有些人是出于無聊或者好玩的理由，意圖作弄其他網(wǎng)友；而更多的“標(biāo)題黨”是發(fā)布者為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，但從總體上來說，主要有來自客觀與主觀兩大方面的原因。三、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標(biāo)題黨”中，有些人是出于無聊或28（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性造成的。具體而言，有以下幾點(diǎn)。1.不少傳統(tǒng)媒體的專家認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴(yán)格而規(guī)范的采編程序，因而往往給人不可信的印象。《洛杉磯時(shí)報(bào)》的媒體評論家戴維?蕭曾撰文指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道速度已經(jīng)對新聞的準(zhǔn)確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)?！盉BC的新聞規(guī)范中指出：“正確比速度更重要?！睉?yīng)引起業(yè)界人士的反思。（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是292.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個(gè)無拘無束、不受限制的空間，這一事實(shí)可能會(huì)削弱它作為有信度的信源價(jià)值。傳統(tǒng)的信源正是在受到來自職業(yè)與社會(huì)的雙重壓力下才得以向社會(huì)提供精確、不帶偏見的信息，而任何一個(gè)網(wǎng)上信息都不會(huì)受此約束。網(wǎng)上的一些人利用這點(diǎn)，肆意地發(fā)表一些夸張、恐怖或不著邊際的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源也非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友，海量的新聞需要及時(shí)的傳播。2.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個(gè)無拘無束、不受限制的空303.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)下，網(wǎng)上新聞的復(fù)制很嚴(yán)重，很多新聞網(wǎng)站甚至成了紙質(zhì)媒體的陳列窗和儲(chǔ)藏室，只是提供短期的檔案服務(wù)而已。目前網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置和具體業(yè)務(wù)上均出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況。中國網(wǎng)絡(luò)新聞相互復(fù)制現(xiàn)象很普遍，原創(chuàng)的東西很少，具有獨(dú)創(chuàng)性的東西更是少之又少。這樣，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的傳播力和影響力就會(huì)大打折扣。3.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。314.網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆?、娛樂化傾向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆蕵坊怀霰憩F(xiàn)在娛樂新聞、體育新聞和社會(huì)新聞中。娛樂新聞中，明星的所謂“艷史”、“三角愛情”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；體育新聞評論中帶有人身攻擊的語言層出不窮；社會(huì)新聞的選擇也是新奇性成為首要標(biāo)準(zhǔn)，色情、暴力新聞?wù)紦?jù)了每天新聞的頭條位置。4.網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆?、娛樂化傾向嚴(yán)重。32（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受社會(huì)等外界因素的影響，利用各種手段，不惜發(fā)布一些與新聞事實(shí)本身不相符甚至是與新聞事實(shí)背道而馳的消息，以引起讀者關(guān)注而提高點(diǎn)擊率的行為。體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者的素質(zhì)高，他們經(jīng)常采用匿名者提供的消息和線索，加上一味求快，追求轟動(dòng)效應(yīng)，因此發(fā)布的消息也往往缺乏準(zhǔn)確性，令人覺得不可信。（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受332.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟(jì)利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意識地發(fā)布假新聞，造成了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。3.傳媒人職業(yè)精神和工作規(guī)范的缺失。最近幾年，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率越來越高，這里面既有職業(yè)道德的原因，也有職業(yè)工作規(guī)范的問題，從一個(gè)側(cè)面反映了激烈的傳媒業(yè)競爭下人心的浮躁，職業(yè)精神尚沒有在從業(yè)人員的心底扎根。2.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟(jì)利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出344.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染。在點(diǎn)擊率的高強(qiáng)度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實(shí)，而是趕快搶發(fā)新聞?！皳屝侣劇焙蜖帄Z“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會(huì)被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用。在此過程中，必然要對標(biāo)題制作精心策劃，對讀者形成“視覺沖擊”，“標(biāo)題黨”也因此應(yīng)運(yùn)而生。4.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量35“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主要特點(diǎn)就是媚俗，要符合大眾的思維，滿足受眾的窺視欲。在傳播過程中，主流話語是一種導(dǎo)向，會(huì)引導(dǎo)受眾向著傳播者的意圖去理解社會(huì)現(xiàn)象，以此來達(dá)到共鳴。然而，信息在傳播時(shí)不可能在受眾面前完全“透明”，因?yàn)槟承┰驎?huì)經(jīng)過傳播者的篩選后再發(fā)布出來，因此就造成了公眾話語的缺失。而另一方面，受眾的窺視欲依然存在，這便形成了一組矛盾，他們得不到心理上的滿足，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)即是最好的解決辦法?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主36四、意見和建議“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響了新聞媒體在公眾中的形象，削弱了新聞的公信力，削弱媒體基本職能的發(fā)揮，有著極大的危害。針對網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，提出一點(diǎn)意見和建議：四、意見和建議“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響了新聞媒體在公眾37（一）國家和政府加強(qiáng)宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標(biāo)題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)厲地懲處，應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)保障我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個(gè)規(guī)范化管理平臺(tái)。（一）國家和政府加強(qiáng)宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面38（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)作主體的各新聞網(wǎng)站，也應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，同時(shí)，大力加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)建立嚴(yán)格的審稿制度，把好關(guān)；其次，要具有較高的政治修養(yǎng)和社會(huì)使命感；再次，要具有更完備的知識體系；最后，還應(yīng)具有新聞人的人文關(guān)懷。（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)作39（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本原則1.準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標(biāo)識，新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。2.簡潔性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要更能簡短而準(zhǔn)確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，即用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給讀者。（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本原則1.準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題403.突出重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)絡(luò)新聞中一條實(shí)的標(biāo)題比一條虛的標(biāo)題更能影響受眾對新聞的理解，同時(shí)也就影響了新聞的“點(diǎn)擊率”。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該多用實(shí)題。4.通俗生動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是面向大眾的，這就要考慮到不同階層、不同文化程度，在制作標(biāo)題時(shí)應(yīng)注意使用大眾化的語言，力求通俗易懂、生動(dòng)活潑。3.突出重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)41五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言策略標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運(yùn)用上應(yīng)該獨(dú)具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標(biāo)題對語言運(yùn)用的一般要求之外，如準(zhǔn)確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運(yùn)用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題不同的策略。五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言策略標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起42（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因?yàn)闃?biāo)題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點(diǎn)。閱讀者即使不看新聞?wù)模豢礃?biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，必須凸顯事實(shí)主體，把握核心信息。（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、43（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事物的兩個(gè)相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用對比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對立的兩個(gè)方面，巧妙配合詞語，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事44(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對的方面放在一起加以對比。如：男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議（網(wǎng)易新聞2009年3月30日）(2)異體對比：將兩種相反相對的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：太陽客場遭慘敗生機(jī)渺茫開拓者輕松過關(guān)排名上升（新浪新聞2009年3月27日）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常把相反相對的事物或現(xiàn)象加以對比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對的方面放在一起45（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了表達(dá)的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實(shí)際上卻是以事物內(nèi)部包含的對立因素相互襯托來表達(dá)事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會(huì)使所表達(dá)的意思更加地生動(dòng)。（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方46(1)語義搭配變異中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”（新華網(wǎng)2008年8月13日）“勝利的失敗”前后詞語之間的語義特征不符合正常匹配規(guī)律。但是這種陌生表達(dá)很能吸引讀者的眼球。(2)句法搭配變異牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過癮（東北新聞網(wǎng)2008年3月12日）程度副詞“很”和名詞“女人”進(jìn)行搭配。這種變異的搭配，不但會(huì)給人一種新奇的感覺，也會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。(1)語義搭配變異47（四）戲仿策略所謂戲仿，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對以前出現(xiàn)過的大眾耳熟能詳?shù)恼Z言表達(dá)形式進(jìn)行仿擬，創(chuàng)造出一個(gè)熟悉的陌生形式。當(dāng)讀者看到這個(gè)“熟悉的陌生人”時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識，去點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。所以說運(yùn)用戲仿，可以大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表達(dá)效果。（四）戲仿策略48如：黃牛出沒一票難買誰動(dòng)了我們回家的車票（新華網(wǎng)2009年1年16日）這是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰動(dòng)了我的奶酪》而來的。這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，使得新聞標(biāo)題獨(dú)具一格，更能增強(qiáng)讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的可接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。如：49（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中經(jīng)常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還常用一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z來提高可讀性。這些人物的口語化的言語表達(dá)形式以及俗語可讀性強(qiáng)，可信性高，能夠很明顯地增強(qiáng)語言的表達(dá)效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題真實(shí)可感，吸引讀者的注意力。（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中經(jīng)常引用新50如:候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事（體壇網(wǎng)2009年4月1日）“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語形式，但是用在這里卻表達(dá)的是對時(shí)事不關(guān)心、只做自己事的態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用一些口語性強(qiáng)的形式能使標(biāo)題生動(dòng)形象，使句子更加詼諧、幽默，增強(qiáng)讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。如:51（六）懸念策略“若能攻其一點(diǎn)不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文字設(shè)置懸念，自然可以在網(wǎng)民快速瀏覽的一剎那緊緊抓住其眼神，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題所展示的故事內(nèi)涵和想象空白使之欲罷不能。”在單列的一行新聞標(biāo)題中，緊扣關(guān)鍵卻又極具個(gè)性的一兩個(gè)新聞要素，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給正文，著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的極致。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)置懸念可以通過以下幾種方式達(dá)成。（六）懸念策略“若能攻其一點(diǎn)不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文521、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，自問自答，以引起讀者的注意。提問部分是新聞的焦點(diǎn)，給讀者設(shè)置懸念。如：誰能給留守兒童安靜的書桌？（搜狐新聞2009年3月30日）新聞標(biāo)題通過一個(gè)設(shè)問句設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報(bào)道的欲望。1、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，自問自答，以引起532、反問：用表示反問的句子作新聞標(biāo)題，只問不答，答案暗含在反問句中。人們可以從反問句中領(lǐng)會(huì)到作者想要表達(dá)的真意。如：中國女子冰壺9年從零到世界第1冬奧金牌還會(huì)遠(yuǎn)嗎？（新浪新聞2009年3月30日）標(biāo)題用了反問語氣的句式，直截了當(dāng)擊中讀者的胸臆，到達(dá)讀者的心靈深處，也能引起閱讀者的強(qiáng)烈興趣。2、反問：用表示反問的句子作新聞標(biāo)題，只問不答，答案暗含在反543、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“揭秘”、“質(zhì)疑”等詞語，不僅能夠制造懸念，而且還能滿足讀者獵奇的心理。如：揭秘房價(jià)不降的“調(diào)控”黑幕（搜房網(wǎng)2009年3年30日）但是現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了吸引受眾，多以“性”字作噱頭，赤裸露骨，極盡挑逗之能事，有的甚至不惜制作虛假新聞，這就走向了另外一個(gè)極端了。3、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“554、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用主觀性很強(qiáng)的副詞以及一些遭遇性的動(dòng)詞來增強(qiáng)新聞事件的突兀感，并以此設(shè)置懸念，吸引讀者來點(diǎn)擊新聞標(biāo)題。如：馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱（搜狐新聞2009年3年30日）使用了主觀性很強(qiáng)的副詞“竟”、“突然”，增強(qiáng)了新聞事件的突兀感，迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀心理。4、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用主觀性很強(qiáng)的副詞以及一些遭遇性565、極限：為了造成轟動(dòng)效應(yīng)，調(diào)動(dòng)讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用極限的表達(dá)方式如“最”、“史上”、“數(shù)詞+大+名詞”等來設(shè)置懸念。讀者看到這些極限的表達(dá)形式總是會(huì)想去弄個(gè)究竟，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。如：視頻：史上最不可思議的操場學(xué)生在屋頂上做早操（搜狐新聞2009年3年27日）把“史上”和“最”結(jié)合到一起表達(dá)極限的意義。這些表達(dá)方式都能很好地激發(fā)讀者的閱讀欲望。5、極限：為了造成轟動(dòng)效應(yīng)，調(diào)動(dòng)讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)57當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強(qiáng)調(diào)娛樂和點(diǎn)擊率。這就要求我們新聞制作者在運(yùn)用語言策略制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)有一個(gè)適度的把握，不應(yīng)一味追求轟動(dòng)性和刺激性的效果，須知新聞的真實(shí)性、新聞的品位才是新聞的真正價(jià)值所在。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強(qiáng)調(diào)娛樂和點(diǎn)擊率。這就要58

1、再長的路一步一步得走也能走到終點(diǎn)，再近的距離不邁開第一步永遠(yuǎn)也不會(huì)到達(dá)。

2、從善如登，從惡如崩。

3、現(xiàn)在決定未來，知識改變命運(yùn)。

4、當(dāng)你能夢的時(shí)候就不要放棄夢。

5、龍吟八洲行壯志，鳳舞九天揮鴻圖。

6、天下大事，必作于細(xì)；天下難事，必作于易。

7、當(dāng)你把高爾夫球打不進(jìn)時(shí)，球洞只是陷阱；打進(jìn)時(shí)，它就是成功。

8、真正的愛，應(yīng)該超越生命的長度、心靈的寬度、靈魂的深度。

9、永遠(yuǎn)不要逃避問題，因?yàn)闀r(shí)間不會(huì)給弱者任何回報(bào)。

10、評價(jià)一個(gè)人對你的好壞，有錢的看他愿不愿對你花時(shí)間，沒錢的愿不愿意為你花錢。

11、明天是世上增值最快的一塊土地，因它充滿了希望。

12、得意時(shí)應(yīng)善待他人，因?yàn)槟闶б鈺r(shí)會(huì)需要他們。

13、人生最大的錯(cuò)誤是不斷擔(dān)心會(huì)犯錯(cuò)。

14、忍別人所不能忍的痛，吃別人所不能吃的苦，是為了收獲別人得不到的收獲。

15、不管怎樣，仍要堅(jiān)持，沒有夢想，永遠(yuǎn)到不了遠(yuǎn)方。

16、心態(tài)決定命運(yùn)，自信走向成功。

17、第一個(gè)青春是上帝給的；第二個(gè)的青春是靠自己努力的。

18、勵(lì)志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)。

19、就算生活讓你再蛋疼，也要笑著學(xué)會(huì)忍。

20、當(dāng)你能飛的時(shí)候就不要放棄飛。

21、所有欺騙中，自欺是最為嚴(yán)重的。

22、糊涂一點(diǎn)就會(huì)快樂一點(diǎn)。有的人有的事，想得太多會(huì)疼，想不通會(huì)頭疼，想通了會(huì)心痛。

23、天行健君子以自強(qiáng)不息；地勢坤君子以厚德載物。

24、態(tài)度決定高度，思路決定出路，細(xì)節(jié)關(guān)乎命運(yùn)。

25、世上最累人的事，莫過於虛偽的過日子。

26、事不三思終有悔，人能百忍自無憂。

27、智者，一切求自己；愚者，一切求他人。

28、有時(shí)候，生活不免走向低谷，才能迎接你的下一個(gè)高點(diǎn)。

29、樂觀本身就是一種成功。烏云后面依然是燦爛的晴天。

30、經(jīng)驗(yàn)是由痛苦中粹取出來的。

31、繩鋸木斷，水滴石穿。

32、肯承認(rèn)錯(cuò)誤則錯(cuò)已改了一半。

33、快樂不是因?yàn)閾碛械亩喽怯?jì)較的少。

34、好方法事半功倍，好習(xí)慣受益終身。

35、生命可以不轟轟烈烈，但應(yīng)擲地有聲。

36、每臨大事，心必靜心，靜則神明，豁然冰釋。

37、別人認(rèn)識你是你的面容和軀體，人們定義你是你的頭腦和心靈。

38、當(dāng)一個(gè)人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財(cái)富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財(cái)富。

39、人的價(jià)值，在遭受誘惑的一瞬間被決定。

40、事雖微，不為不成；道雖邇，不行不至。

41、好好扮演自己的角色，做自己該做的事。

42、自信人生二百年，會(huì)當(dāng)水擊三千里。

43、要糾正別人之前，先反省自己有沒有犯錯(cuò)。

44、仁慈是一種聾子能聽到、啞巴能了解的語言。

45、不可能！只存在于蠢人的字典里。

46、在浩瀚的宇宙里，每天都只是一瞬，活在今天，忘掉昨天。

47、小事成就大事，細(xì)節(jié)成就完美。

48、凡真心嘗試助人者，沒有不幫到自己的。

49、人往往會(huì)這樣，順風(fēng)順?biāo)?，人的智力就?huì)下降一些；如果突遇挫折，智力就會(huì)應(yīng)激增長。

50、想像力比知識更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。

51、對于最有能力的領(lǐng)航人風(fēng)浪總是格外的洶涌。

52、思想如鉆子，必須集中在一點(diǎn)鉆下去才有力量。

53、年少時(shí)，夢想在心中激揚(yáng)迸進(jìn)，勢不可擋，只是我們還沒學(xué)會(huì)去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會(huì)了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。

54、最偉大的思想和行動(dòng)往往需要最微不足道的開始。

55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。

56、遠(yuǎn)大抱負(fù)始于高中，輝煌人生起于今日。

57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。

58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。

59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。

60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。

61、在清醒中孤獨(dú)，總好過于在喧囂人群中寂寞。

62、心里的感覺總會(huì)是這樣，你越期待的會(huì)越行越遠(yuǎn)，你越在乎的對你的傷害越大。

63、彩虹風(fēng)雨后，成功細(xì)節(jié)中。

64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會(huì)話十倍的精力去面對。

65、只要有信心，就能在信念中行走。

66、每天告訴自己一次，我真的很不錯(cuò)。

67、心中有理想再累也快樂

68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。

69、任何山都可以移動(dòng)，只要把沙土一卡車一卡車運(yùn)走即可。

70、當(dāng)你的希望一個(gè)個(gè)落空，你也要堅(jiān)定，要沉著！

71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。

72、只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。

73、如果一個(gè)人愛你、特別在乎你，有一個(gè)表現(xiàn)是他還是有點(diǎn)怕你。

74、先知三日，富貴十年。付諸行動(dòng)，你就會(huì)得到力量。

75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。

76、好習(xí)慣成就一生，壞習(xí)慣毀人前程。

77、年輕就是這樣，有錯(cuò)過有遺憾，最后才會(huì)學(xué)著珍惜。

78、時(shí)間不會(huì)停下來等你，我們現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

79、在極度失望時(shí)，上天總會(huì)給你一點(diǎn)希望；在你感到痛苦時(shí)，又會(huì)讓你偶遇一些溫暖。在這忽冷忽熱中，我們學(xué)會(huì)了看護(hù)自己，學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)。

80、樂觀者在災(zāi)禍中看到機(jī)會(huì)；悲觀者在機(jī)會(huì)中看到災(zāi)禍。1、再長的路一步一步得走也能走到終點(diǎn)，再近的距離不邁開第一59網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題60新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞新華網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)光明網(wǎng)CCTV聯(lián)合早報(bào)星島環(huán)球網(wǎng)環(huán)球時(shí)報(bào)21CN新聞北青網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中國軍網(wǎng)中國臺(tái)灣網(wǎng)CRI國際在線中國廣播網(wǎng)中國雅虎TOM新聞中華網(wǎng)上海熱線四川在線大洋網(wǎng)千龍網(wǎng)東方網(wǎng)南方網(wǎng)各地新聞新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞61國際知名媒體紐約時(shí)報(bào)美國CNN美國時(shí)代周刊俄羅斯之聲華爾街日報(bào)韓國中央日報(bào)英國路透社紐約每日新聞華盛頓新聞報(bào)美國新聞周刊英國泰晤士報(bào)朝鮮日報(bào)(韓國)聯(lián)合國新聞BBC[英]更多國際知名媒體紐約時(shí)報(bào)美國CNN美國時(shí)代周刊俄羅斯之聲華爾街62國內(nèi)知名報(bào)刊南方周末中國青年報(bào)南方都市報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)香港文匯報(bào)大公報(bào)中國日報(bào)華商報(bào)大河報(bào)新世紀(jì)周刊財(cái)經(jīng)三聯(lián)生活周刊中國新聞周刊南風(fēng)窗羊城晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)燕趙都市報(bào)華西都市報(bào)楚天都市報(bào)三秦都市報(bào)國內(nèi)知名報(bào)刊南方周末中國青年報(bào)南方都市報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)香港63時(shí)事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)天涯社區(qū)國際觀察鳳凰網(wǎng)論壇鐵血社區(qū)時(shí)事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)天涯社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇鐵血64“標(biāo)題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞受到了大眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上要依靠標(biāo)題的不斷導(dǎo)引和提示，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也出現(xiàn)了諸多不好的現(xiàn)象，如“標(biāo)題黨”現(xiàn)象突出?！皹?biāo)題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，65一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)新聞標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)，新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題承擔(dān)著雙重功能：一方面，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞的多級閱讀的起點(diǎn)，是新聞內(nèi)容最基本層次的提示；另一方面，標(biāo)題擔(dān)負(fù)著吸引眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有以下五個(gè)方面的特點(diǎn)：一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)新聞標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的66（一）題文分家（二）慎用長題（三）以單一式標(biāo)題為主（四）以實(shí)題為主（五）互動(dòng)交流（一）題文分家67（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息，非要點(diǎn)擊后才能看到，這與其他媒介的傳播不同。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)。比如，胡錦濤主席在十七大上發(fā)表重要講話，全篇講話很長，其中除了許多在這種場合經(jīng)常會(huì)重復(fù)的說法和要求以外，特別提到了民主與民生的問題。新華網(wǎng)站編輯抓住這點(diǎn)信息，把會(huì)議和講話內(nèi)容進(jìn)行壓縮和精編，配上“民主新氣象，民生新希望”的消息予以刊發(fā)。該標(biāo)題風(fēng)格平實(shí)，直截了當(dāng)，雖然不算精彩，但突出了新聞內(nèi)容，放棄了“全國十七大會(huì)議召開”或“某某領(lǐng)導(dǎo)講話”等會(huì)議新聞標(biāo)題的慣常模式。（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)68（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中，如果新聞標(biāo)題排在中間一欄，每一行的標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制。如果標(biāo)題過長，會(huì)造成折行；由于網(wǎng)絡(luò)版面日常微調(diào)的余地小，在頁面上空出半行很不好看。同樣，如果標(biāo)題過短，也有麻煩，有時(shí)需要把兩三條標(biāo)題排在一行湊數(shù)?？傊?，在標(biāo)題板塊中，各題的長短最好比較接近。（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中69（三）以單一式標(biāo)題為主報(bào)紙消息標(biāo)題一般采用多行題，但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。目前，一些較大的媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站中的新聞標(biāo)題往往以單一式標(biāo)題為主。這種標(biāo)題往往用一句話將新聞的精華（事實(shí)或評價(jià)）用簡潔生動(dòng)樸實(shí)的語言呈現(xiàn)出來，這與網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、傳播速度快、面向全球受眾的特點(diǎn)極為相符，而且這樣可以使網(wǎng)民在對電子屏幕的一瞥之中就可獲知新聞的主要內(nèi)容，減少視覺疲勞。（三）以單一式標(biāo)題為主報(bào)紙消息標(biāo)題一般采用多行題，但多行題一70（四）以實(shí)題為主實(shí)題的特點(diǎn)是具體標(biāo)明新聞事實(shí)，并且突出其中最有新意的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，即具體新聞中的人物、動(dòng)作、事件等。虛題可以對實(shí)題起到補(bǔ)充、說明、引申和烘托的作用，但虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊。（四）以實(shí)題為主實(shí)題的特點(diǎn)是具體標(biāo)明新聞事實(shí)，并且突出其中最71（五）互動(dòng)交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共傳播資源，它不受時(shí)間、地點(diǎn)、訴求對象的限制。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這種特點(diǎn)，網(wǎng)站的編輯者，也越來越重視網(wǎng)民發(fā)布的新聞和評論，之后人民網(wǎng)的《強(qiáng)國論壇》、新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》、千龍網(wǎng)的《京華論壇》便紛紛開設(shè)，更進(jìn)一步地拉近了媒體與公眾的距離。（五）互動(dòng)交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共72網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題因以上諸多特點(diǎn)而與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相區(qū)別，在近年也取得了長足進(jìn)步。但同樣也存在著許多隱憂，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象尤其突出。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題因以上諸多特點(diǎn)而與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相區(qū)別，在近73二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及實(shí)例何謂“標(biāo)題黨”？《標(biāo)題黨白皮書》里是這樣定義的：“標(biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球，以達(dá)到各種個(gè)人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。近期，“標(biāo)題黨”的風(fēng)潮越演越烈，必須引起相關(guān)人士的密切注意。二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及實(shí)例何謂“標(biāo)題黨”？《標(biāo)題黨白皮書》里是74重慶怪相之燃燒了二十年的火焰/publicforum/content/free/1/1978115.shtml這是我在重慶，合川區(qū)渭沱鎮(zhèn)看到的一處洼地的田里莫名的火焰，走進(jìn)看是從地下冒出的火焰，同時(shí)發(fā)出咕咕燒開水的聲音。這樣的火焰還有好幾處，當(dāng)?shù)厝擞袝r(shí)會(huì)來這煮東西。聽當(dāng)?shù)厝苏f這火焰已經(jīng)燃燒了二十多年了，有時(shí)滅了有時(shí)又接著燃燒。

重慶怪相之燃燒了二十年的火焰75網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件76網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件77網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題-課件78“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標(biāo)題黨”多和情色搭邊這類現(xiàn)象多把“少婦”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重點(diǎn)位置。隨意選取國內(nèi)比較著名的門戶網(wǎng)站任意一天的新聞標(biāo)題，包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、綁架、淫穢、性感”等敏感元素的字眼比比皆是?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標(biāo)題黨”多和情色搭邊79哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……/publicforum/content/feeling/1/1414685.shtml我的目標(biāo)就是做二奶！

/tianyacity/Content/39/1/967930.shtml哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……80（二）“標(biāo)題黨”多運(yùn)用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實(shí)來故意制造轟動(dòng)效應(yīng)。如搜狐網(wǎng)2008年3月27日發(fā)布了一則題為“小戰(zhàn)士被打爆頭”的組圖?！氨^”本是CS游戲術(shù)語，但不論是從正文還是圖片來看，小戰(zhàn)士的頭都沒有到“爆頭”的程度，這里運(yùn)用的夸張手法似乎有些聳人聽聞了。（二）“標(biāo)題黨”多運(yùn)用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以81（三）“標(biāo)題黨”運(yùn)用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月23日發(fā)布了一則題為“死亡批發(fā)商的生存軌跡”的組圖。乍一看標(biāo)題，多數(shù)讀者都會(huì)認(rèn)為這篇新聞可能帶有恐怖的元素，因?yàn)闃?biāo)題中的“死亡”二字會(huì)在讀者心中留下深深烙印，可讀者仔細(xì)閱讀后便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所寫內(nèi)容并不是像標(biāo)題那樣讓人恐怖，它只是記錄了一段犯罪的事實(shí)而已，除此之外，并沒有太多的詭異消息。（三）“標(biāo)題黨”運(yùn)用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月2382（四）“標(biāo)題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這一消息，不同的媒體擬出了不同的報(bào)道標(biāo)題。《李湘婚后生活記》和《婚后半截，李湘慘痛非人生活誰人知》，哪個(gè)新聞標(biāo)題更能吸引讀者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它運(yùn)用了“慘痛”、“非人”等煽情的詞語，走的是感性路線，因而更能引起人們的共鳴而獲得較高的點(diǎn)擊率。（四）“標(biāo)題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這83（五）“標(biāo)題黨”標(biāo)題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價(jià)值，而只是給公眾制造了一種娛樂的氛圍，在新聞里找不到任何新鮮或有用的新聞要素。如2008年3月13日搜狐網(wǎng)上的一幅組圖：《當(dāng)愛已成往事翁美玲湯鎮(zhèn)業(yè)昔日親密照》。筆者讀完了消息全文，并沒有發(fā)現(xiàn)任何與標(biāo)題有關(guān)的信息，消息內(nèi)容中只是涉及到兩人的名字，除此之外，別無他物。這種標(biāo)題沒有反映所述的文字內(nèi)容，且與內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)，不僅誤導(dǎo)了受眾，使他們對新聞事實(shí)感到困惑不解，也損害了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信譽(yù)。（五）“標(biāo)題黨”標(biāo)題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)84（六）“標(biāo)題黨”好與

熱點(diǎn)人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中國是婦孺皆知。大禹因“三過家門而不入”被后人稱為“治水英雄”?！栋偌抑v壇》“名嘴”紀(jì)連海也算得上是現(xiàn)在的“風(fēng)云人物”了。騰訊網(wǎng)首頁2008年3月27日名為《三過家門而不入，大禹原有婚外情》的新聞在網(wǎng)上是炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。紀(jì)連海因提出“大禹婚外情”這一觀點(diǎn)而遭到各界人士的指責(zé)。原因何在？該標(biāo)題包含了熱點(diǎn)人物大禹和紀(jì)連海，引發(fā)了人們對華夏祖先道德問題的深層思考。（六）“標(biāo)題黨”好與

熱點(diǎn)人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中85（七）“標(biāo)題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋祖德稱李宇春有病》這個(gè)標(biāo)題時(shí)，肯定想要點(diǎn)擊進(jìn)入以了解詳情。在此過程中，很多網(wǎng)友便會(huì)提出不同意見：或說宋祖德沒事找事，或說李宇春確實(shí)有病，等等。實(shí)質(zhì)上來說，這樣的新聞并沒有多大的價(jià)值，但每個(gè)人都可以有話說，因而也會(huì)產(chǎn)生“共鳴”效應(yīng)。（七）“標(biāo)題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋86三、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標(biāo)題黨”中，有些人是出于無聊或者好玩的理由，意圖作弄其他網(wǎng)友；而更多的“標(biāo)題黨”是發(fā)布者為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友。“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，但從總體上來說，主要有來自客觀與主觀兩大方面的原因。三、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標(biāo)題黨”中，有些人是出于無聊或87（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性造成的。具體而言，有以下幾點(diǎn)。1.不少傳統(tǒng)媒體的專家認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴(yán)格而規(guī)范的采編程序，因而往往給人不可信的印象?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》的媒體評論家戴維?蕭曾撰文指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道速度已經(jīng)對新聞的準(zhǔn)確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)?！盉BC的新聞規(guī)范中指出：“正確比速度更重要?！睉?yīng)引起業(yè)界人士的反思。（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是882.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個(gè)無拘無束、不受限制的空間，這一事實(shí)可能會(huì)削弱它作為有信度的信源價(jià)值。傳統(tǒng)的信源正是在受到來自職業(yè)與社會(huì)的雙重壓力下才得以向社會(huì)提供精確、不帶偏見的信息，而任何一個(gè)網(wǎng)上信息都不會(huì)受此約束。網(wǎng)上的一些人利用這點(diǎn)，肆意地發(fā)表一些夸張、恐怖或不著邊際的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源也非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友，海量的新聞需要及時(shí)的傳播。2.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個(gè)無拘無束、不受限制的空893.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)下，網(wǎng)上新聞的復(fù)制很嚴(yán)重，很多新聞網(wǎng)站甚至成了紙質(zhì)媒體的陳列窗和儲(chǔ)藏室，只是提供短期的檔案服務(wù)而已。目前網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置和具體業(yè)務(wù)上均出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況。中國網(wǎng)絡(luò)新聞相互復(fù)制現(xiàn)象很普遍，原創(chuàng)的東西很少，具有獨(dú)創(chuàng)性的東西更是少之又少。這樣，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的傳播力和影響力就會(huì)大打折扣。3.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。904.網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆?、娛樂化傾向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆?、娛樂化突出表現(xiàn)在娛樂新聞、體育新聞和社會(huì)新聞中。娛樂新聞中，明星的所謂“艷史”、“三角愛情”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；體育新聞評論中帶有人身攻擊的語言層出不窮；社會(huì)新聞的選擇也是新奇性成為首要標(biāo)準(zhǔn)，色情、暴力新聞?wù)紦?jù)了每天新聞的頭條位置。4.網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆蕵坊瘍A向嚴(yán)重。91（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受社會(huì)等外界因素的影響，利用各種手段，不惜發(fā)布一些與新聞事實(shí)本身不相符甚至是與新聞事實(shí)背道而馳的消息，以引起讀者關(guān)注而提高點(diǎn)擊率的行為。體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者的素質(zhì)高，他們經(jīng)常采用匿名者提供的消息和線索，加上一味求快，追求轟動(dòng)效應(yīng)，因此發(fā)布的消息也往往缺乏準(zhǔn)確性，令人覺得不可信。（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受922.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟(jì)利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意識地發(fā)布假新聞，造成了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。3.傳媒人職業(yè)精神和工作規(guī)范的缺失。最近幾年，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率越來越高，這里面既有職業(yè)道德的原因，也有職業(yè)工作規(guī)范的問題，從一個(gè)側(cè)面反映了激烈的傳媒業(yè)競爭下人心的浮躁，職業(yè)精神尚沒有在從業(yè)人員的心底扎根。2.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟(jì)利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出934.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染。在點(diǎn)擊率的高強(qiáng)度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實(shí)，而是趕快搶發(fā)新聞?！皳屝侣劇焙蜖帄Z“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會(huì)被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用。在此過程中，必然要對標(biāo)題制作精心策劃，對讀者形成“視覺沖擊”，“標(biāo)題黨”也因此應(yīng)運(yùn)而生。4.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量94“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主要特點(diǎn)就是媚俗，要符合大眾的思維，滿足受眾的窺視欲。在傳播過程中，主流話語是一種導(dǎo)向，會(huì)引導(dǎo)受眾向著傳播者的意圖去理解社會(huì)現(xiàn)象，以此來達(dá)到共鳴。然而，信息在傳播時(shí)不可能在受眾面前完全“透明”，因?yàn)槟承┰驎?huì)經(jīng)過傳播者的篩選后再發(fā)布出來，因此就造成了公眾話語的缺失。而另一方面，受眾的窺視欲依然存在，這便形成了一組矛盾，他們得不到心理上的滿足，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)即是最好的解決辦法?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主95四、意見和建議“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響了新聞媒體在公眾中的形象，削弱了新聞的公信力，削弱媒體基本職能的發(fā)揮，有著極大的危害。針對網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，提出一點(diǎn)意見和建議：四、意見和建議“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響了新聞媒體在公眾96（一）國家和政府加強(qiáng)宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標(biāo)題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)厲地懲處，應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)保障我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個(gè)規(guī)范化管理平臺(tái)。（一）國家和政府加強(qiáng)宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面97（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)作主體的各新聞網(wǎng)站，也應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，同時(shí)，大力加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)建立嚴(yán)格的審稿制度，把好關(guān)；其次，要具有較高的政治修養(yǎng)和社會(huì)使命感；再次，要具有更完備的知識體系；最后，還應(yīng)具有新聞人的人文關(guān)懷。（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)作98（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本原則1.準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標(biāo)識，新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。2.簡潔性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要更能簡短而準(zhǔn)確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，即用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給讀者。（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本原則1.準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題993.突出重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)絡(luò)新聞中一條實(shí)的標(biāo)題比一條虛的標(biāo)題更能影響受眾對新聞的理解，同時(shí)也就影響了新聞的“點(diǎn)擊率”。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該多用實(shí)題。4.通俗生動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是面向大眾的，這就要考慮到不同階層、不同文化程度，在制作標(biāo)題時(shí)應(yīng)注意使用大眾化的語言，力求通俗易懂、生動(dòng)活潑。3.突出重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)100五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言策略標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運(yùn)用上應(yīng)該獨(dú)具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標(biāo)題對語言運(yùn)用的一般要求之外，如準(zhǔn)確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運(yùn)用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題不同的策略。五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言策略標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起101（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因?yàn)闃?biāo)題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點(diǎn)。閱讀者即使不看新聞?wù)?，只看?biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，必須凸顯事實(shí)主體，把握核心信息。（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、102（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事物的兩個(gè)相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用對比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對立的兩個(gè)方面，巧妙配合詞語，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事103(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對的方面放在一起加以對比。如：男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議（網(wǎng)易新聞2009年3月30日）(2)異體對比：將兩種相反相對的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：太陽客場遭慘敗生機(jī)渺茫開拓者輕松過關(guān)排名上升（新浪新聞2009年3月27日）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常把相反相對的事物或現(xiàn)象加以對比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對的方面放在一起104（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了表達(dá)的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實(shí)際上卻是以事物內(nèi)部包含的對立因素相互襯托來表達(dá)事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會(huì)使所表達(dá)的意思更加地生動(dòng)。（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方105(1)語義搭配變異中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”（新華網(wǎng)2008年8月13日）“勝利的失敗”前后詞語之間的語義特征不符合正常匹配規(guī)律。但是這種陌生表達(dá)很能吸引讀者的眼球。(2)句法搭配變異牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過癮（東北新聞網(wǎng)2008年3月12日）程度副詞“很”和名詞“女人”進(jìn)行搭配。這種變異的搭配，不但會(huì)給人一種新奇的感覺，也會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。(1)語義搭配變異106（四）戲仿策略所謂戲仿，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對以前出現(xiàn)過的大眾耳熟能詳?shù)恼Z言表達(dá)形式進(jìn)行仿擬，創(chuàng)造出一個(gè)熟悉的陌生形式。當(dāng)讀者看到這個(gè)“熟悉的陌生人”時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識，去點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。所以說運(yùn)用戲仿，可以大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表達(dá)效果。（四）戲仿策略107如：黃牛出沒一票難買誰動(dòng)了我們回家的車票（新華網(wǎng)2009年1年16日）這是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰動(dòng)了我的奶酪》而來的。這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，使得新聞標(biāo)題獨(dú)具一格，更能增強(qiáng)讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的可接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。如：108（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中經(jīng)常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還常用一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z來提高可讀性。這些人物的口語化的言語表達(dá)形式以及俗語可讀性強(qiáng)，可信性高，能夠很明顯地增強(qiáng)語言的表達(dá)效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題真實(shí)可感，吸引讀者的注意力。（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中經(jīng)常引用新109如:候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事（體壇網(wǎng)2009年4月1日）“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語形式，但是用在這里卻表達(dá)的是對時(shí)事不關(guān)心、只做自己事的態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用一些口語性強(qiáng)的形式能使標(biāo)題生動(dòng)形象，使句子更加詼諧、幽默，增強(qiáng)讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。如:110（六）懸念策略“若能攻其一點(diǎn)不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文字設(shè)置懸念，自然可以在網(wǎng)民快速瀏覽的一剎那緊緊抓住其眼神，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題所展示的故事內(nèi)涵和想象空白使之欲罷不能?！痹趩瘟械囊恍行侣剺?biāo)題中，緊扣關(guān)鍵卻又極具個(gè)性的一兩個(gè)新聞要素，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給正文，著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的極致。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)置懸念可以通過以下幾種方式達(dá)成。（六）懸念策略“若能攻其一點(diǎn)不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文1111、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，自問自答，以引起讀者的注意。提問部分是新聞的焦點(diǎn)，給讀者設(shè)置懸念。如：誰能給留守兒童安靜的書桌？（搜狐新聞2009年3月30日）新聞標(biāo)題通過一個(gè)設(shè)問句設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報(bào)道的欲望。1、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，自問自答，以引起1122、反問：用表示反問的句子作新聞標(biāo)題，只問不答，答案暗含在反問句中。人們可以從反問句中領(lǐng)會(huì)到作者想要表達(dá)的真意。如：中國女子冰壺9年從零到世界第1冬奧金牌還會(huì)遠(yuǎn)嗎？（新浪新聞2009年3月30日）標(biāo)題用了反問語氣的句式，直截了當(dāng)擊中讀者的胸臆，到達(dá)讀者的心靈深處，也能引起閱讀者的強(qiáng)烈興趣。2、反問：用表示反問的句子作新聞標(biāo)題，只問不答，答案暗含在反1133、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“揭秘”、“質(zhì)疑”等詞語，不僅能夠制造懸念，而且還能滿足讀者獵奇的心理。如：揭秘房價(jià)不降的“調(diào)控”黑幕（搜房網(wǎng)2009年3年30日）但是現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了吸引受眾，多以“性”字作噱頭，赤裸露骨，極盡挑逗之能事，有的甚至不惜制作虛假新聞，這就走向了另外一個(gè)極端了。3、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“1144、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用主觀性很強(qiáng)的副詞以及一些遭遇性的動(dòng)詞來增強(qiáng)新聞事件的突兀感，并以此設(shè)置懸念，吸引讀者來點(diǎn)擊新聞標(biāo)題。如：馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱（搜狐新聞2009年3年30日）使用了主觀性很強(qiáng)的副詞“竟”、“突然”，增強(qiáng)了新聞事件的突兀感，迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀心理。4、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用主觀性很強(qiáng)的副詞以及一些遭遇性1155、極限：為了造成轟動(dòng)效應(yīng)，調(diào)動(dòng)讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用極限的表達(dá)方式如“最”、“史上”、“數(shù)詞+大+名詞”等來設(shè)置懸念。讀者看到這些極限的表達(dá)形式總是會(huì)想去弄個(gè)究竟，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。如：視頻：史上最不可思議的操場學(xué)生在屋頂上做早操（搜狐新聞2009年3年27日）把“史上”和“最”結(jié)合到一起表達(dá)極限的意義。這些表達(dá)方式都能很好地激發(fā)讀者的閱讀欲望。5、極限：為了造成轟動(dòng)效應(yīng)，調(diào)動(dòng)讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)116當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強(qiáng)調(diào)娛樂和點(diǎn)擊率。這就要求我們新聞制作者在運(yùn)用語言策略制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)有一個(gè)適度的把握，不應(yīng)一味追求轟動(dòng)