1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月-22Friday,December16,20222、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2220:07:3320:07Dec-2216-Dec-224、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。16十二月20228:07:33下午20:07:3312月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十二月228:07下午12月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。8:07:33下午8:07下午20:07:3312月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會看得起你。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會有希望。16-Dec-2216December202212月-2213、無論才能知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補于事。Friday,December16,202216-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過自己而已，現(xiàn)在我不會再逼自己眷戀了。12月-2220:07:3316December202220:07謝謝大家策劃與實施公共宣傳活動方案分析(ppt28頁)1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月1策劃與實施公共宣傳活動策劃與實施公共宣傳活動2培訓師介紹趙冬陽學歷：1988年畢業(yè)于安徽皖南醫(yī)學院（WannanMedicalCollege），獲醫(yī)學學士學位。2000年畢業(yè)于西南財經(jīng)大學（SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics）工商管理碩士專業(yè)，獲工商管理碩士（MBA）學位。經(jīng)歷：曾擔任過四川經(jīng)營管理人才中心（SMC）人才測評師、西部網(wǎng)絡信息股份有限公司總經(jīng)辦主任、四川藍籌咨詢公司總經(jīng)理助理、咨詢師，北京南天集團南天軟件公司人力資源部經(jīng)理職務，先后為多家國有企業(yè)、民營企業(yè)提供人力資源管理和戰(zhàn)略管理服務或咨詢，積累了豐富咨詢經(jīng)驗。現(xiàn)任：力托（成都.北京）管理顧問公司高級咨詢師，IFC-CPDF--BPIP認證咨詢師。擅長：戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、產(chǎn)品管理、人力資源管理培訓組織結(jié)構(gòu)設計工作分析績效管理咨詢培訓管理咨詢職業(yè)生涯設計人才測評培訓師介紹趙冬陽3本次培訓內(nèi)容如何制定公共宣傳決策如何面對新聞界公共宣傳稿的寫作策劃公共宣傳活動危機公關(guān)案例分析（3個案例）本次培訓內(nèi)容如何制定公共宣傳決策4如何制定公共宣傳決策公共宣傳是指企業(yè)以非付款的方式通過第三者在報刊、電視、電臺、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報道、展示或表演，以刺激消費需求的一種促銷方式。公共宣傳的方式與政府機構(gòu)、中間商、零售商和社會有影響的專家、學者以及有關(guān)的社會團體建立聯(lián)系，制造各種新聞素材，提供各種咨詢服務，通過傳媒體的宣傳報道，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽度。如何制定公共宣傳決策公共宣傳5如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用賣主可利用公共宣傳來介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而使新產(chǎn)品迅速打開銷路。賣主可以利用公共宣傳來恢復人們對需求下降產(chǎn)品的興趣，以增加銷售。賣主可以利用公共宣傳來引起人們的注意，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。賣主可利用公共宣傳來改善企業(yè)的公共形象。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用6如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點最大特點就是潛在效益明顯，每一次有利的公共宣傳不一定帶來產(chǎn)品銷量的陡增，但能強化企業(yè)產(chǎn)品在社會公眾中的形象，使企業(yè)長期受益。可信度較高。影響面較廣促銷效果較好費用水平較低？如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點7如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標選擇公共宣傳的信息和工具實施公共宣傳方案評估公共宣傳效果如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動決策8公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標企業(yè)首先應根據(jù)自己的產(chǎn)品的特點確定公共宣傳的具體目標。案例美國葡萄酒制造商公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標9公共宣傳活動決策選擇公共宣傳的信息和工具確認企業(yè)產(chǎn)品有何具有新聞價值的內(nèi)容可供報道宣傳題材最好能支持其理想的市場定位，突出自己的特色創(chuàng)造新聞公共宣傳活動決策選擇公共宣傳的信息和工具10公共宣傳活動決策實施公共宣傳方案企業(yè)宣傳人員與編輯加強聯(lián)系了解編輯的需求評估公共宣傳效果比較困難展露次數(shù)、知曉-理解-態(tài)度方面的變化、銷售額和利潤額的變化來測定宣傳效果公共宣傳活動決策實施公共宣傳方案11案例： TCL王牌彩電逐鹿中原運用“如何制定公共宣傳決策”的原則和方法分析案例：

TCL王牌彩電逐鹿中原20分鐘案例： TCL王牌彩電逐鹿中原運用“如何制定公共宣傳決策”的12如何面對新聞界與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律坦率真誠合作及時主動提供方便尊重新聞職業(yè)道德如何面對新聞界與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則13與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律新聞工作者的職業(yè)特點和規(guī)則各種新聞媒介在報道方針、報道內(nèi)容及報道手法上的特點及要求各種新聞媒介的背景、風格及擁有的讀者群、聽眾及觀眾層面等。與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律14與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則坦率真誠合作相信新聞工作者能以公正的立場處理新聞材料向新聞界人士提供材料或者制造新聞時，應該盡量讓他們了解事實真相，坦率真誠的合作態(tài)度是贏得信任的基礎(chǔ)對于新聞記者采訪材料的處理，可以提出某種有限度的建議，但不能苛刻記者按照你的意思辦二是讓記者自己決定處理與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則坦率真誠合作15與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則及時主動提供方便及時主動向新聞媒介提供稿件和采訪機會平時工作中經(jīng)常為新聞媒介撰寫稿件，或提供采訪機會，在新聞工作者需要時及時提供有價值的、能引起公眾興趣的新聞報道和圖片與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則及時主動提供方便16與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則尊重新聞職業(yè)道德新聞界最重視的是新聞的真實性和不受其他勢力的擺布切忌用不正當?shù)氖址ㄗ吆箝T，拉關(guān)系，要求記者撰寫不利于自己企業(yè)或不利于競爭對手的新聞報道與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則尊重新聞職業(yè)道德17如何面對新聞界幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界公共宣傳人員可幫助企業(yè)領(lǐng)導人作如下準備確定采訪目的進行模擬訓練注意公眾形象掌握語言技巧如何面對新聞界幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界18幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界確定采訪目的一般應該達到三個目的樹立企業(yè)形象，應以企業(yè)為表現(xiàn)主題，不要過分突出自己的個人的地位和作用博得供種好感，以一種平穩(wěn)、坦誠、親切的態(tài)度和語言博得公眾的信任推銷企業(yè)產(chǎn)品不要過于吹噓自己的產(chǎn)品把一些推銷性語言巧妙地隱藏在隨意的對話中企業(yè)領(lǐng)導對自己的產(chǎn)品品牌、性能、特點、價格、銷售網(wǎng)點等方面了如指掌，在采訪中涉及產(chǎn)品問題能應付自如。幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界確定采訪目的19幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界進行模擬訓練為企業(yè)領(lǐng)導進行簡單的情況介紹提出一些記者可能問到的問題利用錄音、錄像設備，讓他們學習公眾演講和電視會見技術(shù)幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界進行模擬訓練20幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界注意公眾形象企業(yè)領(lǐng)導應表現(xiàn)出企業(yè)家的風范，具有良好的公眾形象接受電視采訪時，應注意自己的儀表形態(tài)、穿著要得體，面部表情要親切自然。姿勢應端正靈活，常與記者眼神接觸，并把鏡頭當成觀眾進行平視，兩者兼顧，眼神轉(zhuǎn)動角度不要太大在鏡頭面前從容自如，不拘謹，不退卻，也不要雙手抱在胸前層防御性姿勢。幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界注意公眾形象21幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界掌握語言技巧保持重點，當說則說，決不越位語言詳略得當，語調(diào)平穩(wěn)親切。與記者對話時，適時接過話題，擴充內(nèi)容，有意把交談拉上自己的觀點根據(jù)地域選擇語言幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界掌握語言技巧22公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的基本要求簡明扼要突出關(guān)鍵詞新聞稿的主語應該是公眾所關(guān)注的實事，而不是某公司的名稱。先概述后展開公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的基本要求23公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的主要體載消息通訊消息的寫作消息由標題、導語、主體、背景材料和結(jié)尾等部分組成標題是對新聞內(nèi)容和主旨的濃縮與概括，標題要凝練、生動、概括力強、能吸引人，并以最簡練、最生動的語言表達最豐富的內(nèi)容導語是消息開頭已最簡潔的文字表述新聞中心內(nèi)容的一個部分。一般要求有利于突出全篇中心和有利于吸引讀者的注意力應將最重要、最新穎、最吸引人的實事寫出來寫進的單位名稱、專用名詞、數(shù)據(jù)不能多導語是一片消息的靈魂公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的主要體載24公共宣傳新聞稿的寫作消息的寫作主體是導語的展開部分，是消息的軀干要圍繞導語鎖定的主題來寫，內(nèi)容要充實、具體、層次清楚。背景有關(guān)新聞發(fā)生的歷史條件、現(xiàn)實環(huán)境的說明背景在消息中不是獨立的結(jié)構(gòu)部分，可穿插在主體、導語、結(jié)尾中。背景材料不宜太長、太多不是所有的消息都必須有背景結(jié)尾提出更深一層的問題，引人思考或總結(jié)上下文，歸納概括實施以加深印象，點明主題公共宣傳新聞稿的寫作消息的寫作25公共宣傳新聞稿的寫作通訊的寫作通訊是消息的擴展和延伸，它比消息提供的內(nèi)容更詳細，更具體，更形象。通訊的寫作內(nèi)容人物通訊、事件通訊、工作通訊和風貌通訊通訊的寫作要求要深入調(diào)查訪問，收集大量的素材認真研究、分析、歸納素材，找出一個能夠反映事物本質(zhì)和特點的主題運用敘述、描寫、議論、抒情等多種表達方式，使讀者受到感染合理安排結(jié)構(gòu)布局和材料，圍繞主題。公共宣傳新聞稿的寫作通訊的寫作26策劃公共宣傳活動衡量公共宣傳活動新聞價值的標準新奇重要需要確定公共宣傳活動的內(nèi)容企業(yè)新技術(shù)、新設備、新工藝開發(fā)等給公眾或消費者帶來的益處企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量改進，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品項目和花色增加，功能的增加企業(yè)重要的專項活動，如記者招待會、參觀、展銷；企業(yè)的奠基、開業(yè)、重大紀念日、各種慶典等。產(chǎn)品在市場上的反應、產(chǎn)值、銷售額、利稅等方面的重大突破。企業(yè)在競爭中采取的新決策、新戰(zhàn)略或新措施企業(yè)、產(chǎn)品所獲得的各項榮譽，企業(yè)為社會福利事業(yè)發(fā)展做出的貢獻和參加社會公司事業(yè)所作的努力等。策劃公共宣傳活動衡量公共宣傳活動新聞價值的標準27案例分析運用“如何面對新聞界、公共宣傳新聞的協(xié)作、策劃公共宣傳活動”的原則和方法分析案例“寶利來促銷大手筆”時間20分鐘案例分析運用“如何面對新聞界、公共宣傳新聞的協(xié)作、策劃公共宣28危機公關(guān)危機公關(guān)當企業(yè)早遇到突發(fā)事件或重大事故、其正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動受到影響特別是原有的良好的企業(yè)形象受到破壞時，如何從公共關(guān)系的角度來應對、處理，以使企業(yè)盡可能低的成本度過經(jīng)營危機的公關(guān)活動。危機公關(guān)活動的基本原則是誠信與責任如何取得理想的危機攻關(guān)效果企業(yè)管理層要有強烈的危機攻關(guān)意識臨危不亂、處變不驚，危及來臨時，有條不紊地采取行動。在第一時間內(nèi)表明其一切以顧客利益為重的立場，贏得主動。切實做好危機初期的公關(guān)工作。最初24小時內(nèi)。堅持企業(yè)形象高于成本的思想。搞好內(nèi)部公關(guān)，（員工、股東）切實做好與媒體的公關(guān)工作案例解析“史克公司“如何運用以上原則和方法的。時間：危機公關(guān)危機公關(guān)291、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Friday,December16,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、每天只看目標，別老想障礙。12月-2220:07:3320:07Dec-2216-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。16十二月20228:07:33下午20:07:3312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月228:07下午12月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。8:07:33下午8:07下午20:07:3312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1301、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1620:07:3320:072、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、每天只看目標，別老想障礙Friday,December16,2022。12月-2220:07:3320:07Monday,July19,202116-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子8:07:33下午。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素20:07:33。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、生活總會給你另一個機會，12月-228:07:33PM8:07:33下午20:07:3312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Friday,December16,202212月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路20311、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1620:07:3320:072、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、每天只看目標，別老想障礙Friday,December16,2022。12月-2220:07:3320:07Monday,July19,202116-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子8:07:33下午。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素20:07:33。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、生活總會給你另一個機會，12月-228:07:33PM8:07:33下午20:07:3312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Friday,December16,202212月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路20321、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月-22Friday,December16,20222、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2220:07:3320:07Dec-2216-Dec-224、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。16十二月20228:07:33下午20:07:3312月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十二月228:07下午12月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。8:07:33下午8:07下午20:07:3312月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會看得起你。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會有希望。16-Dec-2216December202212月-2213、無論才能知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補于事。Friday,December16,202216-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過自己而已，現(xiàn)在我不會再逼自己眷戀了。12月-2220:07:3316December202220:07謝謝大家策劃與實施公共宣傳活動方案分析(ppt28頁)1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月33策劃與實施公共宣傳活動策劃與實施公共宣傳活動34培訓師介紹趙冬陽學歷：1988年畢業(yè)于安徽皖南醫(yī)學院（WannanMedicalCollege），獲醫(yī)學學士學位。2000年畢業(yè)于西南財經(jīng)大學（SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics）工商管理碩士專業(yè)，獲工商管理碩士（MBA）學位。經(jīng)歷：曾擔任過四川經(jīng)營管理人才中心（SMC）人才測評師、西部網(wǎng)絡信息股份有限公司總經(jīng)辦主任、四川藍籌咨詢公司總經(jīng)理助理、咨詢師，北京南天集團南天軟件公司人力資源部經(jīng)理職務，先后為多家國有企業(yè)、民營企業(yè)提供人力資源管理和戰(zhàn)略管理服務或咨詢，積累了豐富咨詢經(jīng)驗?，F(xiàn)任：力托（成都.北京）管理顧問公司高級咨詢師，IFC-CPDF--BPIP認證咨詢師。擅長：戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、產(chǎn)品管理、人力資源管理培訓組織結(jié)構(gòu)設計工作分析績效管理咨詢培訓管理咨詢職業(yè)生涯設計人才測評培訓師介紹趙冬陽35本次培訓內(nèi)容如何制定公共宣傳決策如何面對新聞界公共宣傳稿的寫作策劃公共宣傳活動危機公關(guān)案例分析（3個案例）本次培訓內(nèi)容如何制定公共宣傳決策36如何制定公共宣傳決策公共宣傳是指企業(yè)以非付款的方式通過第三者在報刊、電視、電臺、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報道、展示或表演，以刺激消費需求的一種促銷方式。公共宣傳的方式與政府機構(gòu)、中間商、零售商和社會有影響的專家、學者以及有關(guān)的社會團體建立聯(lián)系，制造各種新聞素材，提供各種咨詢服務，通過傳媒體的宣傳報道，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽度。如何制定公共宣傳決策公共宣傳37如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用賣主可利用公共宣傳來介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而使新產(chǎn)品迅速打開銷路。賣主可以利用公共宣傳來恢復人們對需求下降產(chǎn)品的興趣，以增加銷售。賣主可以利用公共宣傳來引起人們的注意，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。賣主可利用公共宣傳來改善企業(yè)的公共形象。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用38如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點最大特點就是潛在效益明顯，每一次有利的公共宣傳不一定帶來產(chǎn)品銷量的陡增，但能強化企業(yè)產(chǎn)品在社會公眾中的形象，使企業(yè)長期受益。可信度較高。影響面較廣促銷效果較好費用水平較低？如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點39如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標選擇公共宣傳的信息和工具實施公共宣傳方案評估公共宣傳效果如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動決策40公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標企業(yè)首先應根據(jù)自己的產(chǎn)品的特點確定公共宣傳的具體目標。案例美國葡萄酒制造商公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標41公共宣傳活動決策選擇公共宣傳的信息和工具確認企業(yè)產(chǎn)品有何具有新聞價值的內(nèi)容可供報道宣傳題材最好能支持其理想的市場定位，突出自己的特色創(chuàng)造新聞公共宣傳活動決策選擇公共宣傳的信息和工具42公共宣傳活動決策實施公共宣傳方案企業(yè)宣傳人員與編輯加強聯(lián)系了解編輯的需求評估公共宣傳效果比較困難展露次數(shù)、知曉-理解-態(tài)度方面的變化、銷售額和利潤額的變化來測定宣傳效果公共宣傳活動決策實施公共宣傳方案43案例： TCL王牌彩電逐鹿中原運用“如何制定公共宣傳決策”的原則和方法分析案例：

TCL王牌彩電逐鹿中原20分鐘案例： TCL王牌彩電逐鹿中原運用“如何制定公共宣傳決策”的44如何面對新聞界與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律坦率真誠合作及時主動提供方便尊重新聞職業(yè)道德如何面對新聞界與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則45與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律新聞工作者的職業(yè)特點和規(guī)則各種新聞媒介在報道方針、報道內(nèi)容及報道手法上的特點及要求各種新聞媒介的背景、風格及擁有的讀者群、聽眾及觀眾層面等。與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律46與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則坦率真誠合作相信新聞工作者能以公正的立場處理新聞材料向新聞界人士提供材料或者制造新聞時，應該盡量讓他們了解事實真相，坦率真誠的合作態(tài)度是贏得信任的基礎(chǔ)對于新聞記者采訪材料的處理，可以提出某種有限度的建議，但不能苛刻記者按照你的意思辦二是讓記者自己決定處理與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則坦率真誠合作47與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則及時主動提供方便及時主動向新聞媒介提供稿件和采訪機會平時工作中經(jīng)常為新聞媒介撰寫稿件，或提供采訪機會，在新聞工作者需要時及時提供有價值的、能引起公眾興趣的新聞報道和圖片與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則及時主動提供方便48與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則尊重新聞職業(yè)道德新聞界最重視的是新聞的真實性和不受其他勢力的擺布切忌用不正當?shù)氖址ㄗ吆箝T，拉關(guān)系，要求記者撰寫不利于自己企業(yè)或不利于競爭對手的新聞報道與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則尊重新聞職業(yè)道德49如何面對新聞界幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界公共宣傳人員可幫助企業(yè)領(lǐng)導人作如下準備確定采訪目的進行模擬訓練注意公眾形象掌握語言技巧如何面對新聞界幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界50幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界確定采訪目的一般應該達到三個目的樹立企業(yè)形象，應以企業(yè)為表現(xiàn)主題，不要過分突出自己的個人的地位和作用博得供種好感，以一種平穩(wěn)、坦誠、親切的態(tài)度和語言博得公眾的信任推銷企業(yè)產(chǎn)品不要過于吹噓自己的產(chǎn)品把一些推銷性語言巧妙地隱藏在隨意的對話中企業(yè)領(lǐng)導對自己的產(chǎn)品品牌、性能、特點、價格、銷售網(wǎng)點等方面了如指掌，在采訪中涉及產(chǎn)品問題能應付自如。幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界確定采訪目的51幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界進行模擬訓練為企業(yè)領(lǐng)導進行簡單的情況介紹提出一些記者可能問到的問題利用錄音、錄像設備，讓他們學習公眾演講和電視會見技術(shù)幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界進行模擬訓練52幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界注意公眾形象企業(yè)領(lǐng)導應表現(xiàn)出企業(yè)家的風范，具有良好的公眾形象接受電視采訪時，應注意自己的儀表形態(tài)、穿著要得體，面部表情要親切自然。姿勢應端正靈活，常與記者眼神接觸，并把鏡頭當成觀眾進行平視，兩者兼顧，眼神轉(zhuǎn)動角度不要太大在鏡頭面前從容自如，不拘謹，不退卻，也不要雙手抱在胸前層防御性姿勢。幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界注意公眾形象53幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界掌握語言技巧保持重點，當說則說，決不越位語言詳略得當，語調(diào)平穩(wěn)親切。與記者對話時，適時接過話題，擴充內(nèi)容，有意把交談拉上自己的觀點根據(jù)地域選擇語言幫助企業(yè)領(lǐng)導面對新聞界掌握語言技巧54公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的基本要求簡明扼要突出關(guān)鍵詞新聞稿的主語應該是公眾所關(guān)注的實事，而不是某公司的名稱。先概述后展開公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的基本要求55公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的主要體載消息通訊消息的寫作消息由標題、導語、主體、背景材料和結(jié)尾等部分組成標題是對新聞內(nèi)容和主旨的濃縮與概括，標題要凝練、生動、概括力強、能吸引人，并以最簡練、最生動的語言表達最豐富的內(nèi)容導語是消息開頭已最簡潔的文字表述新聞中心內(nèi)容的一個部分。一般要求有利于突出全篇中心和有利于吸引讀者的注意力應將最重要、最新穎、最吸引人的實事寫出來寫進的單位名稱、專用名詞、數(shù)據(jù)不能多導語是一片消息的靈魂公共宣傳新聞稿的寫作公共宣傳新聞稿的主要體載56公共宣傳新聞稿的寫作消息的寫作主體是導語的展開部分，是消息的軀干要圍繞導語鎖定的主題來寫，內(nèi)容要充實、具體、層次清楚。背景有關(guān)新聞發(fā)生的歷史條件、現(xiàn)實環(huán)境的說明背景在消息中不是獨立的結(jié)構(gòu)部分，可穿插在主體、導語、結(jié)尾中。背景材料不宜太長、太多不是所有的消息都必須有背景結(jié)尾提出更深一層的問題，引人思考或總結(jié)上下文，歸納概括實施以加深印象，點明主題公共宣傳新聞稿的寫作消息的寫作57公共宣傳新聞稿的寫作通訊的寫作通訊是消息的擴展和延伸，它比消息提供的內(nèi)容更詳細，更具體，更形象。通訊的寫作內(nèi)容人物通訊、事件通訊、工作通訊和風貌通訊通訊的寫作要求要深入調(diào)查訪問，收集大量的素材認真研究、分析、歸納素材，找出一個能夠反映事物本質(zhì)和特點的主題運用敘述、描寫、議論、抒情等多種表達方式，使讀者受到感染合理安排結(jié)構(gòu)布局和材料，圍繞主題。公共宣傳新聞稿的寫作通訊的寫作58策劃公共宣傳活動衡量公共宣傳活動新聞價值的標準新奇重要需要確定公共宣傳活動的內(nèi)容企業(yè)新技術(shù)、新設備、新工藝開發(fā)等給公眾或消費者帶來的益處企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量改進，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品項目和花色增加，功能的增加企業(yè)重要的專項活動，如記者招待會、參觀、展銷；企業(yè)的奠基、開業(yè)、重大紀念日、各種慶典等。產(chǎn)品在市場上的反應、產(chǎn)值、銷售額、利稅等方面的重大突破。企業(yè)在競爭中采取的新決策、新戰(zhàn)略或新措施企業(yè)、產(chǎn)品所獲得的各項榮譽，企業(yè)為社會福利事業(yè)發(fā)展做出的貢獻和參加社會公司事業(yè)所作的努力等。策劃公共宣傳活動衡量公共宣傳活動新聞價值的標準59案例分析運用“如何面對新聞界、公共宣傳新聞的協(xié)作、策劃公共宣傳活動”的原則和方法分析案例“寶利來促銷大手筆”時間20分鐘案例分析運用“如何面對新聞界、公共宣傳新聞的協(xié)作、策劃公共宣60危機公關(guān)危機公關(guān)當企業(yè)早遇到突發(fā)事件或重大事故、其正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動受到影響特別是原有的良好的企業(yè)形象受到破壞時，如何從公共關(guān)系的角度來應對、處理，以使企業(yè)盡可能低的成本度過經(jīng)營危機的公關(guān)活動。危機公關(guān)活動的基本原則是誠信與責任如何取得理想的危機攻關(guān)效果企業(yè)管理層要有強烈的危機攻關(guān)意識臨危不亂、處變不驚，危及來臨時，有條不紊地采取行動。在第一時間內(nèi)表明其一切以顧客利益為重的立場，贏得主動。切實做好危機初期的公關(guān)工作。最初24小時內(nèi)。堅持企業(yè)形象高于成本的思想。搞好內(nèi)部公關(guān)，（員工、股東）切實做好與媒體的公關(guān)工作案例解析“史克公司“如何運用以上原則和方法的。時間：危機公關(guān)危機公關(guān)611、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Friday,December16,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228:07:33PM3、每天只看目標，別老想障礙。12月-2220:07:3320:07Dec-2216-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。20:07:3320:07:3320:07Friday,December16,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2220:07:3320:07:33December16,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。16十二月20228:07:33下午20:07:3312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月228:07下午12月-2220:07December16,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1620:07:3320:07:3316December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。8:07:33下午8:07下午20:07:3312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/16/20228:07:33PM20:07:3316-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/16/20228:07PM12/16/20228:07PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1621、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1620:07:3320:072、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。20:07:3320:07:3320:0712/16/20228