結(jié)案報(bào)告魅族pro7

×網(wǎng)易云音樂(lè)策略回顧項(xiàng)目背景及任務(wù)魅族新機(jī)發(fā)布會(huì)將于8月召開將以情懷向打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)品目標(biāo)受眾細(xì)分將拔高受眾群體整體水平因此，結(jié)合產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)，針對(duì)細(xì)分后的受眾人群，有針對(duì)性地傳播品牌主題，并從情感層面樹立品牌影響力，提升目標(biāo)消費(fèi)群好感度，是此次營(yíng)銷活動(dòng)的主要任務(wù)。目標(biāo)人群分析職場(chǎng)中堅(jiān)力量中產(chǎn)白領(lǐng)階層，日常工作壓力大，每日過(guò)著機(jī)械化的生活。同時(shí)他們也追求格調(diào)，高品質(zhì)的生活有一定的品味追求，對(duì)同年代的事物、音樂(lè)抱有情懷與執(zhí)著。28~35歲目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群分析中層政府公務(wù)員生活有規(guī)律，對(duì)手機(jī)信息安全較為敏感，在生活中樂(lè)于彰顯愛(ài)國(guó)態(tài)度，同時(shí)又不失身份和格調(diào)。有自己特定欣賞品味與風(fēng)格，將音樂(lè)視作平淡生活中的調(diào)劑。30~40歲傳播主題音樂(lè)是通往心窗的捷徑以音樂(lè)作為打開心靈之窗的鑰匙，讓受眾在走心的高品質(zhì)音樂(lè)中，找回一瞬的自我有故事的歌才通往心窗歌曲要深刻，必定藏著故事，通過(guò)音樂(lè)社交，打開心靈之窗，產(chǎn)生共鳴品牌新品上市，以情懷方向輸出品牌形象并通過(guò)能產(chǎn)生情感共鳴的媒介中推廣品牌主題媒體策略高品質(zhì)音樂(lè)社交平臺(tái)廣泛而高質(zhì)量的傳播：高品質(zhì)音樂(lè)傳播品臺(tái)，受眾層次高，通過(guò)平臺(tái)特色互動(dòng)活動(dòng)，激活品牌形象。在網(wǎng)易云音樂(lè)，建立與高品質(zhì)生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)簡(jiǎn)介注冊(cè)用戶：3億月活數(shù)：9000萬(wàn)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)：1.5h優(yōu)質(zhì)歌單：4億入駐音樂(lè)人：4萬(wàn)評(píng)論數(shù)：4億+APPStore音樂(lè)類暢銷排行NO.1一個(gè)有態(tài)度的音樂(lè)APP網(wǎng)易云音樂(lè)簡(jiǎn)介可支配收入高精神世界極其豐富追求品質(zhì)與潮流版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖樂(lè)于發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，樂(lè)于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)用戶占比81%移動(dòng)端其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版…..）潛在用戶目標(biāo)用戶用戶年齡與目標(biāo)受眾重合度高6

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4男女比例均衡覆蓋一二三線城市移動(dòng)端絕對(duì)優(yōu)勢(shì)對(duì)生活有追求的群體網(wǎng)易云音樂(lè)傳播策略在網(wǎng)易云音樂(lè)建立官方號(hào)，以【音樂(lè)】為切入點(diǎn)串聯(lián)所有傳播活動(dòng)——以品牌發(fā)布會(huì)為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)品牌歌單亮相為活動(dòng)全面曝光，吸引關(guān)注；通過(guò)征集走心音樂(lè)形式豐富品牌歌單，為新品發(fā)布會(huì)擴(kuò)散影響；最后以官方號(hào)發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，持續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)。本次營(yíng)銷滲透至用戶對(duì)網(wǎng)易云的使用場(chǎng)景中，通過(guò)曝光+互動(dòng)，提高受眾認(rèn)知度、好感度。發(fā)布會(huì)當(dāng)天引發(fā)關(guān)注發(fā)布會(huì)長(zhǎng)尾持續(xù)長(zhǎng)尾發(fā)布會(huì)當(dāng)周全面曝光有獎(jiǎng)?wù)骷黝}歌單活動(dòng)品牌歌單亮相優(yōu)質(zhì)全站硬廣官方賬號(hào)公布全新歌單創(chuàng)意內(nèi)容—爆發(fā)式曝光—全面曝光品牌歌單新品發(fā)布同步造勢(shì)第一階段——強(qiáng)勢(shì)曝光品牌歌單7.26為品牌建立專屬賬號(hào)加V以品牌名義定制品牌歌單建立品牌賬號(hào)，定制品牌歌單第一階段——強(qiáng)勢(shì)曝光品牌歌單7.26與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)同步推出品牌熱播歌單，配合品牌主題全面亮相。通過(guò)全站熱門硬廣資源，同步鋪開，號(hào)召受眾參與響應(yīng)品牌新品發(fā)布會(huì)及傳播主題，為魅族新機(jī)發(fā)布注入情懷，以情懷向影響感染目標(biāo)消費(fèi)者。配合新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布主題歌單—

共創(chuàng)式互動(dòng)—主題歌單征集活動(dòng)擴(kuò)散新品發(fā)布影響力第二階段——主題歌單征集7.27-8.1客戶甄選三位用戶獲得Flow魅族三單元耳機(jī)一部參與征集歌單活動(dòng)并關(guān)注魅族品牌賬號(hào)的用戶中，隨機(jī)抽取777位用戶，獲得為期一個(gè)月的網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員體驗(yàn)。魅族品牌賬號(hào)發(fā)起#心之所往魅族Pro7#歌單有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，結(jié)合品牌“人需要給自己留一扇通往心靈的窗”的傳播主題，讓用戶推薦一首觸碰心靈的音樂(lè)，并分享關(guān)于這首音樂(lè)的故事。其他用戶可通過(guò)站內(nèi)廣告資源、品牌話題推送、分享等方式參與活動(dòng)，并積極互動(dòng)。活動(dòng)機(jī)制第二階段——主題歌單征集7.27-8.1強(qiáng)曝光開屏資源，引流至京東官網(wǎng)，用戶直接參與新機(jī)預(yù)約，轉(zhuǎn)化效果極佳—嵌入式互動(dòng)—持續(xù)品牌活動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)第三階段——公布全新歌單8.2-8.6品牌動(dòng)態(tài)魅族官方賬號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)，公布用戶獲獎(jiǎng)信息并從征集到的歌曲中，甄選10首增至品牌歌單中，深化用戶共鳴投放效果品牌歌單投放概覽本次品牌話題#心之所往魅族PRO7#，緊貼品牌，以走心情懷路線深入用戶；投放期間，歌單播放次數(shù)達(dá)24.9萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá)4418，歌單收藏?cái)?shù)達(dá)3341，評(píng)論數(shù)為1353，內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴，受眾好感度高；活動(dòng)亮點(diǎn)：1/品牌與情懷相融合，以歌單形式軟性營(yíng)銷，品牌曝光度高，且易引發(fā)受眾情感共鳴，利于提升品牌好感度；2/品牌獎(jiǎng)品有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引受眾，有效提升活動(dòng)參與度。#心之所往魅族PRO7#歌單播放數(shù)參與人數(shù)歌單收藏?cái)?shù)歌單評(píng)論數(shù)歌單分享數(shù)24.9萬(wàn)44183341135365PC端數(shù)據(jù)截止至：2017/08/1617:00移動(dòng)端<活動(dòng)歌單頁(yè)用戶參與概況本次活動(dòng)共有4418位用戶收聽(tīng)歌單，1353位用戶帶話題討