1、廣告文案的語言藝術(shù)廣告文案的語言藝術(shù)廣告語言的特征小廣告語言的特征句法特征多用簡單句,少用復(fù)句2、相對其他語體而言,較多采用祈使句和疑問句。癖3、多用非主謂句和省略句,例如,“東西南北中,好酒在張弓”使用在.”句式,“告別冠心病的地方”是一獨詞句,而“當(dāng)你比你的妻子更痛苦的時候”則使用的是省略句句法特征詞匯特征癱廣告語言在詞匯上常使用一些描述商品的詞如新的、美好的、特殊的、突然地、令人吃驚地、宣布、挑戰(zhàn)、奇跡等。默默無蚊的奉獻(xiàn)(華力滅蚊器廣告)喜有此履(皮鞋廣告)一一防癌于未然。(藥品廣告)詞匯特征修辭特征廣告語言與其他應(yīng)用文體比更富有修辭色彩,可以說是最具修辭色彩的應(yīng)用文體。在廣告語言中,它

2、較多地采用夸張對照、復(fù)疊、押韻等修辭手法,并且采用兩種特殊的修辭方式:“陌生化”和“口語化”修辭特征廣告語言的人稱運用廣告語言的人稱運用第一人稱的運用癱廣告語言運用第一人稱是指廣告運用“我”和“我們”來表達(dá)廣告信息的敘述方式。如美國讀者文摘( Readers Digest)雜志的一則廣告文案,即屬于這一類型讀者文摘廣告文案第一人稱的運用標(biāo)題:一流的業(yè)務(wù)內(nèi)文:我們能在全球廣泛地存在,根源在于我們的出版物具有全世界的感染力。我們的出版物在全世界各地以當(dāng)?shù)氐恼Z言發(fā)行。作為世界上最廣泛閱讀的雜志,讀者文摘有39個版本,以15種語言印刷,包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鮮文,每個月世界上各個國家超過一億人

3、閱讀我們的原作及當(dāng)?shù)睾蛠碜試獾膲嚎s選編本。標(biāo)題:一流的業(yè)務(wù)嫜由于讀者文摘的年銷售量為十種語言的四千萬冊,可以列為世界上最大的書籍出版商之并且我們還是錄制音樂的最大制作商和全球銷售商之如想成為一個成功的全球性出版商,你必須知道當(dāng)?shù)厥袌?講當(dāng)?shù)卣Z言,隨當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣。這就是為什么讀者文摘的所有出版物都是全球暢銷的,值得為之搖一搖旗幟嫜由于讀者文摘的年銷售量為十種語言的四讀者文摘我們是通過雜志、書籍的出版發(fā)行,及音像產(chǎn)品、旅游和金融業(yè)務(wù),向全世界提供知識和娛樂方面的領(lǐng)先者。我們還直接或通過讀者文摘基金會大力支持向青年提供教育、藝術(shù)和文學(xué)的計劃讀者文摘廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)

4、64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣

5、告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文案的語言藝術(shù)64張課件廣告文