1、湖南師大聯(lián)想idea精英匯 2014-6FY2014 YOGA HD+青春版設(shè)計營銷大賽總結(jié)KPI達(dá)成總覽項目KPI達(dá)成情況活動宣講會前期宣傳覆蓋人數(shù)（日）宣講會現(xiàn)場人數(shù)營銷大賽報名人數(shù)作品提交量200300888200傳播傳播陣地具體內(nèi)容傳播目標(biāo)實(shí)際傳播達(dá)成微博/微信精英匯官微：發(fā)布條數(shù)、閱讀人次、轉(zhuǎn)發(fā)及評論量精英匯微信：發(fā)布條數(shù)及傳播人數(shù)校園其他KOL傳播平臺：發(fā)布內(nèi)容及數(shù)量1.精英匯官微：發(fā)布50條，閱讀人數(shù)500+，轉(zhuǎn)發(fā)量200+，評論量300+2、精英匯微信：發(fā)布10條，傳播人數(shù)200+1、精英匯官微：發(fā)布57條，閱讀人數(shù)500+，轉(zhuǎn)發(fā)量184，評論量285 2、精英匯微信：發(fā)布條數(shù)

2、9，傳播人數(shù)200網(wǎng)絡(luò)貼吧及人人網(wǎng)發(fā)布圖文100條，瀏覽量400+發(fā)布圖文100條，瀏覽量400+其他其他推廣宣傳手段線下擺點(diǎn)宣傳，參與人群100，圍觀人數(shù)100，輻射人數(shù)100參與人數(shù)，圍觀人數(shù)，輻射人數(shù)均達(dá)到100+Highlights &LowlightsHighlights活動傳播1-線上掀起#致同桌的你#話題，引發(fā)眾人一起追憶青春。2-邀請校園歌手舉辦青春主題小型吉他演奏會，吸引了大批觀眾回憶青春，關(guān)注本次大賽。3-在校園最繁華的木蘭路擺點(diǎn)宣傳，精英匯成員各顯其能為即將到來的宣講會造了勢。4-校園大型宣講會，師大精英匯成員美艷登場，大賽介紹翔實(shí)，觀眾好評不斷！1-大賽準(zhǔn)備前期微博，人

3、人，微信平臺線上話題造勢（#專屬青春派#、#致同桌的你#）2-線上突現(xiàn)“神秘帖子”，以一系列回顧和提問營造了懸念。3-下寢宣傳。精英匯成員突襲大學(xué)生寢室，使大賽宣傳效果更佳，擴(kuò)大了精英匯的知名度。4-以校為單位舉行營銷設(shè)計大賽宣講會，最大程度傳播大賽信息，觀眾參與積極，現(xiàn)場活躍。5-宣講會結(jié)束到大賽結(jié)束期間，線上繼續(xù)發(fā)送話題，持續(xù)保溫。Lowlights活動傳播1-線上話題，宣傳工作沒有做足導(dǎo)致微博用戶參與度不高。2-校園小型吉他音樂會雖然新穎，但圍觀人群太多導(dǎo)致場面混亂。3-木蘭路擺點(diǎn)宣傳過程中，成員工作分配不合理，沒有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。4-宣講會現(xiàn)場場面熱烈，但最終觀眾參與大賽的積極性并

4、不高。1-微博，人人，微信平臺話題造勢不夠新穎，用戶產(chǎn)生審美疲勞。2-神秘帖子引人關(guān)注，但應(yīng)和度并不高。3-下寢宣傳時在男女比例，專業(yè)對口等方面考慮不周，導(dǎo)致下寢宣傳效果不足。4-宣講會最大限度傳播大賽信息，但到場觀眾很大一部分沒有參賽計劃。5-后期線上保溫期間，工作有所懈怠，傳播消息有些混亂。Key-learning深度的反思 活動結(jié)束后的經(jīng)驗總結(jié)，可以為下一場活動積累經(jīng)驗，取長補(bǔ)短。合理的分工合理的工作分配可以避免現(xiàn)場的混亂，使各個成員工作合理，更可以加強(qiáng)團(tuán)隊內(nèi)部團(tuán)結(jié)良好的團(tuán)隊合作 加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，增強(qiáng)團(tuán)隊合作精神，才能一致對外，走向成功。新穎的創(chuàng)意 改變傳統(tǒng)宣傳模式，加強(qiáng)手段和方式的創(chuàng)新，

5、才能擴(kuò)大精英匯知名度，有力宣傳各項活動。BACK-UPstep1 在線上展開#專屬青春派致同桌的你#話題討論，引發(fā)眾人回憶同桌的你，借此話題將大賽宣講會的時間地點(diǎn)宣傳出去。線上話題傳播效果： 線上話題引發(fā)眾人關(guān)注，追憶青春，與大賽#專屬青春派#主題相符，吸引受眾關(guān)注本次大賽。 亮點(diǎn)：BACK-UPstep2亮點(diǎn)： 以#專屬青春派致同桌的你#為主題，邀請校園歌手舉辦小型吉他演奏會，現(xiàn)場氣氛活躍，男神女神齊聚一堂哦！ 校園擺點(diǎn)傳播效果： 吸引了超過50人的大批人群圍觀，不僅讓人關(guān)注了本次大賽，更借機(jī)宣傳了即將開始的宣講會時間地點(diǎn)。BACK-UPstep3 亮點(diǎn)： 可愛的美女成員們突襲寢室宣傳，費(fèi)勁力氣。大家都認(rèn)真傾聽，還有外國友人來積極參與哦下寢宣傳傳播效果： 下寢宣傳使前期宣傳沒有覆蓋到的受眾了解本次活動，覆蓋人數(shù)達(dá)4個院，超過400人，面對面咨詢?nèi)藬?shù)增加。BACK-UPstep4 宣講會現(xiàn)場： 做足了前期準(zhǔn)備后就是熱鬧的宣講會了。宣講會當(dāng)天師大妹子們嬌艷可愛，現(xiàn)場氣氛熱烈活躍，大大的教室塞得滿滿的。宣講會同時，宣講會當(dāng)天反響熱烈，更有五校精英匯成員前來助陣，觀眾參與度高，積極性強(qiáng)。將營銷設(shè)計大賽極好地進(jìn)行了宣傳。BACK-UP亮點(diǎn)環(huán)節(jié)： 現(xiàn)