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文檔簡介

1、中國農(nóng)業(yè)銀行（南京分行）品牌營銷宣傳活動策劃草案2012.6一、中國農(nóng)業(yè)銀行的品牌文化口號/理念：大行德廣 伴您成長核心價值觀：誠信立業(yè) 穩(wěn)健行遠(yuǎn)企業(yè)精神：追尋共同愿景，開拓創(chuàng)新、大膽試驗(yàn)中國農(nóng)業(yè)銀行中國農(nóng)業(yè)銀行二、背景與目的1.2012，是南京又一個宣傳高峰年，迎接下半年召開的“十八大”，以及奧運(yùn)會、青奧會、名城會等，活動絡(luò)繹不絕，進(jìn)入7月以后，各大媒體推出行動計(jì)劃，將呈現(xiàn)如火如荼的宣傳之勢2.結(jié)合時代熱點(diǎn)與品牌嫁接，巧推“農(nóng)行”，主打內(nèi)在品牌個性和文化宣傳，并為高端客戶提供潛在商機(jī)三、為此，冠名支持活動中國農(nóng)業(yè)銀行2012年“大美金陵 中國氣派”中青年藝術(shù)家書畫大賽為什么選擇冠名大美金陵

2、中國氣派書畫大賽？品牌“嫁接”+高度關(guān)注+豐厚回饋?zhàn)罴堰x擇中國農(nóng)業(yè)銀行 高度關(guān)注*第一代大師的作品不管是從收藏還是從投資角度均有很大的升值空間和發(fā)展?jié)摿?，受到市場追?第二、三代藝術(shù)家代表正值藝術(shù)創(chuàng)作高峰，代表中國風(fēng)格書畫藝術(shù)的最高水平*區(qū)域資源豐厚，主流社會關(guān)注，社會精英參與中國農(nóng)業(yè)銀行 豐厚回饋*金陵書畫藝術(shù)家與農(nóng)業(yè)銀行品牌交相輝映，文化與理念相互滲透；并將中國藝術(shù)的良好主流社會形象注入到企業(yè)品牌中*建立良好的互通渠道資源（藝術(shù)品收藏、VIP客戶與藝術(shù)家之間的溝通渠道）*媒體及主流受眾的關(guān)注，將為企業(yè)帶來持續(xù)的宣傳回報；整體的媒體宣傳計(jì)劃，為農(nóng)業(yè)銀行提供多元化宣傳平臺中國農(nóng)業(yè)銀行冠名：中國農(nóng)業(yè)銀行南京分行主辦：金陵晚報、南京市文聯(lián)、南京書畫院協(xié)辦：金陵瞭望雜志社、南京圖書館、子爵品牌活動組織架構(gòu)中國農(nóng)業(yè)銀行1.新聞發(fā)布會2.以“大美金陵”為創(chuàng)作主題，征集藝術(shù)家作品3.評選十佳優(yōu)秀作品、十大青年書畫家、十大潛力名家等，并頒予獎品4.優(yōu)秀作品展覽活動形式中國農(nóng)業(yè)銀行征集階段：2012.7. 1 -2012.8. 25評選階段：2012.

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