1、華視傳媒學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告學(xué)院：華視傳媒學(xué)院專業(yè)班級(jí)：12級(jí)服裝表演題目名稱：模特的商業(yè)性和藝術(shù)性學(xué)生姓名：朱鵬飛學(xué)號(hào)：1209150028指導(dǎo)教師：謝珊珊2015年4月2日1本選題的研究目的和意義：目的：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣及商品銷售時(shí)，需要模特表演活動(dòng)作為媒介來(lái)進(jìn)行傳播和引起目標(biāo)群體的關(guān)注，采用模特表演已成為形象推廣重要的手段。因此,對(duì)模特表演在商業(yè)活動(dòng)中藝術(shù)性的研究，將有利于推動(dòng)模特表演活動(dòng)的發(fā)展，從而緊跟時(shí)代步伐滿足社會(huì)需求。意義：本文重點(diǎn)分析了模特行業(yè)的商業(yè)性和藝術(shù)性，對(duì)模特行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望，為模特行業(yè)縱深發(fā)展提供了方向。通過(guò)研究模特行業(yè)

2、的商業(yè)性和藝術(shù)性，為模特行業(yè)和產(chǎn)品推廣之間進(jìn)行橋梁架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化。2國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r（文獻(xiàn)綜述）：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，隨著產(chǎn)品、廣告、媒體的需求量日益增加，各行業(yè)發(fā)展的不斷變化，真正具有現(xiàn)代意義的模特已漸漸涉足各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如汽車(chē)、家電、珠寶、房產(chǎn)、化妝品等領(lǐng)域。對(duì)商業(yè)的發(fā)展及銷售具有巨大的意義。商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既互為獨(dú)立，又互為依存，攝影師的創(chuàng)造性工作，就在于如何使這兩個(gè)貌似矛盾，并有時(shí)會(huì)相互制約的二個(gè)方面得到完美的統(tǒng)一，這是解決商業(yè)廣告攝影“視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)商業(yè)信息”的根本立足點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值，越要重視其藝術(shù)表現(xiàn)力。為了更好提高商業(yè)信息的傳播效果，商業(yè)廣告攝影應(yīng)該在

3、服從整個(gè)廣告商業(yè)目的的前提下，注重其藝術(shù)表現(xiàn)力，使廣告攝影畫(huà)面更具視覺(jué)吸引力和沖擊力，從而得到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。下面，我們從幾個(gè)成功的案例上來(lái)簡(jiǎn)析商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性和藝術(shù)性契合的幾個(gè)要點(diǎn)：首先，廣告攝影畫(huà)面要有吸引力。如果廣告攝影畫(huà)面沒(méi)有視覺(jué)吸引力，那么廣告對(duì)象就不會(huì)停下來(lái)看廣告，因此，廣告攝影畫(huà)面必須要能引起廣告對(duì)象對(duì)它的注意。商業(yè)廣告攝影表現(xiàn)形式是否有創(chuàng)新，決定了其作品是否具有吸引力。其次，廣告攝影畫(huà)面要有視覺(jué)效果。視覺(jué)上的快感可以吸引觀眾多欣賞一會(huì)兒，并在欣賞過(guò)程中理解廣告創(chuàng)作者的意圖。納愛(ài)斯沐浴露的廣告攝影畫(huà)面，是運(yùn)用環(huán)境營(yíng)造視覺(jué)效果的成功之作。最后，廣告攝影畫(huà)面要有創(chuàng)意。新穎獨(dú)特的

4、畫(huà)面，讓廣告對(duì)象看后會(huì)產(chǎn)生出一種愉悅的情緒，在這種愉悅的情緒中走近商品，提高認(rèn)知，激發(fā)廣告對(duì)象購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的。藝術(shù)攝影，都是商業(yè)性和藝術(shù)性的完美契合的典范。商業(yè)廣告攝影要在現(xiàn)代商業(yè)行為中發(fā)揮作用，攝影師在創(chuàng)作中不僅要突出其商業(yè)性，也要張揚(yáng)其藝術(shù)性。3實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的可行性分析可行性分析：模特是根據(jù)商品所針對(duì)的消費(fèi)群體崇尚的時(shí)尚形象，經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意、精心策劃，為目標(biāo)受眾而包裝的完美榜樣?！鞍駱拥牧α渴菬o(wú)窮的”。品牌一句完美的榜樣力量，在賞心悅目中進(jìn)行目標(biāo)傳播，使消費(fèi)群體接受企業(yè)文化與商品，吸引他們的關(guān)注，挑起購(gòu)買(mǎi)欲望。同事對(duì)整個(gè)社會(huì)生活的流行時(shí)

5、尚，起到健康、完美的引導(dǎo)作用，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域需要模特形象的主要目的。4.需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容和關(guān)鍵問(wèn)題及解決的思路研究的內(nèi)容：一、前言二、模特行業(yè)商業(yè)性（一）商業(yè)價(jià)值（二）商業(yè)作用三、模特行業(yè)藝術(shù)性（一）模特形象藝術(shù)（二）模特造型藝術(shù)結(jié)論參考文獻(xiàn)關(guān)鍵問(wèn)題：當(dāng)前模特行業(yè)與產(chǎn)品推廣存在間隙，使得產(chǎn)品宣傳力度大打折扣，因此本文關(guān)鍵問(wèn)題便是如何通過(guò)模特的展示來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或者活動(dòng)收益最大化。解決的思路：從模特商業(yè)性和藝術(shù)性這兩個(gè)層面來(lái)分析模特與產(chǎn)品之間的關(guān)系，從而能夠最大程度上實(shí)現(xiàn)宣傳力度。5研究方法、手段，所需的工作條件（如工具書(shū)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等）及解決的辦法研究方法、手段：1、文獻(xiàn)資料法；2、實(shí)例分析法工作條件：電腦、網(wǎng)絡(luò)資源解決的辦法：1、文獻(xiàn)綜合法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料的形式來(lái)對(duì)模特行業(yè)的商業(yè)性和藝術(shù)性進(jìn)行分析，從而能夠?yàn)楸疚难芯康於ɑA(chǔ)。2、實(shí)例分析法通過(guò)模特對(duì)某產(chǎn)品的宣傳力度和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，從而能夠找到如何更好地宣傳產(chǎn)品的方案。6.工作方案及進(jìn)度計(jì)劃2015.012015.02