1、1 / 9ONLY香水品牌策劃及推廣方案2 / 9目錄一、前言.二、產(chǎn)品背景.（一）奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀（二）香水在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀三、市場(chǎng)調(diào)研.3 / 9四、市場(chǎng)分析.（一）.中國(guó)市場(chǎng)分析（二）.本項(xiàng)目分析（三）.競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比分析五、 產(chǎn)品定位.（一） 差不多產(chǎn)品信息定位（二）.香水價(jià)格定位3、消費(fèi)對(duì)象定位.六、 形象定位.（一）.產(chǎn)品的威脅點(diǎn)（二）.產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)（三）.產(chǎn)品的支持點(diǎn)七、 品牌推廣具體方案.（一）創(chuàng)意方向與廣告定位策略（二）.廣告表現(xiàn)（三）.媒介策略一、前言香奈兒女士 曾講過(guò)，“不擦的女的沒(méi)有以后。 ” 不同的香水，不同的以后，意味著不同的追求。隨著生活水 平的日益提高， 對(duì)女

2、性而言， 香水的價(jià)值不僅僅局限于它的功能 使用上，更多的是一種追求，追求時(shí)尚、魅力、品味等等，甚至 愛(ài)情。由此可見(jiàn),香水對(duì)女性的重要性非同一般。4 / 9二、產(chǎn)品背景（一）奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀法國(guó)巴黎百富勒的報(bào)告指出， 中國(guó)差不多進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初 期。新財(cái)寶通過(guò)對(duì)九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)覺(jué)，這些 奢侈品牌近兩三年在我國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)。（二）香水在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 香水部門(mén)的增長(zhǎng)要緊以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為 動(dòng)力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當(dāng)新 產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)富有煽動(dòng)性的促銷(xiāo)活動(dòng)， 推動(dòng)了對(duì)高檔香水的需 要。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香水，同時(shí)也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛(ài)好支配著要緊市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大中型都市女性香水消費(fèi)市場(chǎng)平均以每年23.8%的