1、 1、 深圳 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦報(bào) 4.29 5.40 1 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.63 1.60 2 中國電腦教育報(bào) 0.60 2.24 3 計(jì)算機(jī)世界 0.40 1.56 4 少年電腦報(bào) 0.25 2.67 5 電腦商情報(bào)（家用電 腦） 0.14 1.29 6 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工程師） 0.10 1.00 7 從平均銷量來看，IT類報(bào)紙的差距較大，銷量較高的報(bào)紙與其他報(bào)紙差距較 大，且大部分報(bào)紙都不到1份，銷量前三名報(bào)紙的平均值是1.84份。電腦報(bào) 的平均銷量較高，為4.29份，高出銷量排名第2的報(bào)紙近6倍的銷量，中國計(jì) 算機(jī)報(bào)排名第2,為0.63份，中

2、國電腦教育報(bào)為0.60份； 從有售點(diǎn)平均銷量來看，各報(bào)紙都在 1份以上，銷量較高的電腦報(bào)有售 點(diǎn)平均銷量較高，為5.40份，少年電腦報(bào)與中國電腦教育報(bào)兩份報(bào)紙的 有售點(diǎn)平均銷量差距較小，少年電腦報(bào)略高于中國電腦教育報(bào)，少年電 腦報(bào)為2.67份，中國電腦教育報(bào)為2.24份，其他報(bào)紙都在2份以下。 (2) 市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦報(bào) 66.93% 66.93% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 9.83% 76.76% 中國電腦教育報(bào) 9.36% 86.12% 計(jì)算機(jī)世界 6.24% 92.36% 少年電腦報(bào) 3.90% 96.26% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 2.18% 98.44% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)

3、（電腦工程 師） 1.56% 100.00% 匚電腦報(bào) 1-1中國計(jì)算機(jī)報(bào) 中國電腦教育報(bào) I:計(jì)算機(jī)世界 少年電腦報(bào) |_電腦商情報(bào)（家用電 腦） 11中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工程師） 從市場份額圖來看，銷量較高的電腦報(bào) 占據(jù)了整個(gè)市場三分之二的份額，其他報(bào)紙的 市場份額的綜合占整個(gè)市場的三分之一，且其 他報(bào)紙的市場份額都在10%以下，差距較大， 量前兩名的報(bào)紙累計(jì)份額占整個(gè)市場四分之三 的比例，為76.76%，銷量前三名報(bào)紙的累計(jì)份額為 86.12%,市場集中度較高; 電腦報(bào)的市場份額較高，為 66.93%，中國計(jì)算機(jī)報(bào)與中國電腦教 育報(bào)相差不大，中國計(jì)算機(jī)報(bào)略高于中國電腦教育報(bào)，中國計(jì)算機(jī)報(bào)

4、 為9.83%,中國電腦教育報(bào)為9.36%,其他報(bào)紙相對較低。 （3）實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦報(bào) 89.40% 79.37% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 71.43% 39.68% 中國電腦教育報(bào) 84.44% 26.98% 計(jì)算機(jī)世界 73.53% 25.40% 少年電腦報(bào) 94.12% 9.52% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 47.37% 11.11% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 75.00% 9.52% 銷量前三名均值 81.76% 48.68% 從實(shí)銷率來看，IT類報(bào)紙的差距較大，大多數(shù)都在 70沖上，銷量前三名報(bào) 紙的平均值是81.76%,實(shí)銷率在80%以上的共有3份報(bào)紙，少年

5、電腦報(bào)較高 些，為94.12%,電腦報(bào)為89.40%,中國電腦教育報(bào)為84.44%,其他報(bào)紙 都低于前三名均值； 從覆蓋率來看，各報(bào)紙之間的差距較大，銷量較好的報(bào)紙覆蓋率較高，大多 數(shù)都在30%以下，銷量前三名報(bào)紙的平均值是48.68%。電腦報(bào)較高，為79.37%, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，高于銷量排名第2的中國計(jì)算機(jī)報(bào)39.69個(gè)百分點(diǎn)，中 國計(jì)算機(jī)報(bào)為39.68%,中國電腦教育報(bào)為26.98%,計(jì)算機(jī)世界為25.40%, 其他報(bào)紙都在20%下。 （4）市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦報(bào) 0.24 3.06 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.08 2.56 中國電腦教育報(bào) 0.03 2.

6、65 計(jì)算機(jī)世界 0.08 2.31 少年電腦報(bào) 0.03 2.83 電腦商情報(bào)（家用電腦） 2.43 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 2.50 師) IT類報(bào)紙?jiān)谏钲趫?bào)刊零售市場上的平均潛力不大，各報(bào)紙之間的差距較大， 銷量排名后兩名的報(bào)紙沒有潛力，銷量前三名報(bào)紙的平均值是0.12份，除了電 腦報(bào)，其他報(bào)紙的平均潛力較低，都在 0.10份以下，電腦報(bào)的平均潛力為 0.24 ； 在零售終端，攤主對IT類報(bào)紙的銷售信心較大，銷售信心指數(shù)都在2以上， 銷量前三名報(bào)紙的平均值是2.76，電腦報(bào)的銷售信心指數(shù)較高，為 3.06，說 明電腦報(bào)在零售終端的銷售情況較好，攤主對此的銷量比較有信心，中國 電腦教育報(bào)為

7、2.65，中國計(jì)算機(jī)報(bào)的銷售信心指數(shù)為 2.56。 (5) 攤點(diǎn)飽和度分析 報(bào)刊名稱 本期滯銷攤點(diǎn)率 本期飽和攤點(diǎn)率 本期潛力覆蓋率 電腦報(bào) 46.00% 38.00% 16.00% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 52.00% 32.00% 16.00% 中國電腦教育報(bào) 35.29% 52.94% 11.76% 計(jì)算機(jī)世界 56.25% 25.00% 18.75% 少年電腦報(bào) 16.67% 66.67% 16.67% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 71.43% 28.57% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 33.33% 66.67% 從攤點(diǎn)飽和度分析圖來看，大多數(shù)報(bào)紙的飽和攤點(diǎn)率與滯銷攤點(diǎn)率之間的差 距不大，潛力覆蓋率

8、較高。 從飽和攤點(diǎn)率來看，IT類報(bào)紙之間的差距較大，都在 25濟(jì)70%之間，少年 電腦報(bào)與中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師）兩份報(bào)紙的飽和攤點(diǎn)率相等，都是 66.67%,中國電腦教育報(bào)相對較低，為 52.94%,電腦報(bào)為38.00%; 從滯銷攤點(diǎn)率來看，大多數(shù)報(bào)紙都在 30%至60%之間，少年電腦報(bào)較低， 為16.67%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師）為33.33%,中國電腦教育報(bào)為 35.29%，電腦報(bào)相對較高些，為 46.00%； 從潛力覆蓋率來看，大部分報(bào)紙都在 10%以上，銷量排名后兩名的報(bào)紙沒有 潛力。計(jì)算機(jī)世界潛力覆蓋率較高，為 18.75%,電腦報(bào)、少年電腦報(bào) 與中國計(jì)算機(jī)報(bào)三份報(bào)紙相差不大

9、， 少年電腦報(bào)略高于其他兩份報(bào)紙， 少年電腦報(bào)為16.67%,電腦報(bào)和中國計(jì)算機(jī)報(bào)兩份報(bào)紙相等，都是 16.00%。 2、武漢 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦報(bào) 13.01 14.03 1 電腦商情報(bào)（家用電 腦） 1.93 3.59 2 中國電腦教育報(bào) 0.32 1.22 3 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工程師） 0.17 1.50 4 計(jì)算機(jī)世界 0.16 1.38 5 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.14 2.00 6 在武漢報(bào)刊零售市場上，IT類報(bào)紙的平均銷量差距較大，除了銷量前兩名的 報(bào)紙，其他報(bào)紙的銷量都在1份以下，銷量前兩名的報(bào)紙之間的差距也很大，銷 量前三名報(bào)紙的平均值是5

10、.09份。本期平均銷量較高的是電腦報(bào)，為13.01 份，遠(yuǎn)高于其他同類報(bào)紙，是銷量排名第 2的報(bào)紙近7倍的比例，電腦商情報(bào) （家用電腦）排名第2,為1.93份，與銷量排名第1的電腦報(bào)相差11.08 份，高于中國電腦教育報(bào)1.61份，中國電腦教育報(bào)排名第3,平均銷量 為0.32份，其他報(bào)紙較低； 從有售點(diǎn)平均銷量來看，各IT類報(bào)紙都在1份以上，大多數(shù)報(bào)紙都在1-2 份，電腦報(bào)仍然處于較高的位置，有售點(diǎn)平均銷量為14.03份，電腦商情報(bào) （家用電腦）為3.59份，中國計(jì)算機(jī)報(bào)為2.00份，其他報(bào)紙都在2份以下。 （2）市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦報(bào) 82.71% 82.71% 電腦

11、商情報(bào)（家用電腦） 12.27% 94.98% 中國電腦教育報(bào) 2.03% 97.01% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 1.08% 98.09% 師） 計(jì)算機(jī)世界 1.02% 99.11% 11電腦報(bào) 口電腦商情報(bào)（家用電 腦） 11中國電腦教育報(bào) r.中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工程師） U計(jì)算機(jī)世界 II中國計(jì)算機(jī)報(bào) 從實(shí)場份額來看，80%以上的市場份額都被銷量較高的電腦報(bào)所占據(jù)，其 他報(bào)紙的累計(jì)份額不到20%各報(bào)紙之間的差距較大，銷量前兩名的報(bào)紙累計(jì)份 額為94.98%,市場集中度較高； 電腦報(bào)的市場份額為82.71%,電腦商情報(bào)（家用電腦）為12.27%,其 他報(bào)紙的市場份額較低，都在 3鳩下。 （

12、3）實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦報(bào) 95.33% 92.75% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 89.86% 53.62% 中國電腦教育報(bào) 66.67% 26.09% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 80.00% 11.59% 計(jì)算機(jī)世界 68.75% 11.59% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 83.33% 7.25% 銷量前三名均值 83.95% 57.49% 從實(shí)銷率來看，IT類報(bào)紙的實(shí)銷率不高，大多數(shù)都在 80鳩上，且相互之間 的差距較大，銷量前三名報(bào)紙的平均值是 83.95%。電腦報(bào)較高，為95.33%, 高于其他報(bào)紙，電腦商情報(bào)（家用電腦）為89.66%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)與前三 名均值相近，為

13、83.33%，其他報(bào)紙都低于前三名均值； 從覆蓋率來看，各報(bào)之間的差距較大，銷量較好的報(bào)紙覆蓋率較高，銷量前 三名報(bào)紙的平均值是57.49%,電腦報(bào)覆蓋率較高，遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，為92.75%, 電腦商情報(bào)（家用電腦）為53.62%,中國電腦教育報(bào)為26.09%,其他報(bào) 紙都較低，都在15%以下。 （4）市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦報(bào) 0.62 3.48 電腦商情報(bào)（家用電腦） 0.13 3.16 中國電腦教育報(bào) 0.01 2.56 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 0.01 2.62 計(jì)算機(jī)世界 0.04 2.75 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 2.80 從平均潛力來看，IT類報(bào)紙的

14、平均潛力差距較大，銷量較高的電腦報(bào)遠(yuǎn) 高于其他報(bào)紙，銷量較低的報(bào)紙沒有潛力，銷量前三名報(bào)紙的平均值是0.25,電 腦報(bào)為0.62 ； 從銷售信心指數(shù)來看，大部分的報(bào)紙都接近3,各報(bào)紙之間的差距較小，銷 量前三名報(bào)紙的平均值是3.01。銷售信心指數(shù)高于3的共有兩份報(bào)紙，分別是 電腦報(bào)與電腦商情報(bào)（家用電腦），電腦報(bào)略高于電腦商情報(bào)（家 用電腦）電腦報(bào)為3.48，電腦商情報(bào)（家用電腦）為3.16，其他報(bào)紙都 在2.5至3之間。 （5）攤點(diǎn)飽和度分析 報(bào)刊名稱 本期滯銷攤點(diǎn)率 本期飽和攤點(diǎn)率 本期潛力覆蓋率 電腦報(bào) 34.38% 37.50% 28.12% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 27.03% 59

15、.46% 13.51% 中國電腦教育報(bào) 50.00% 44.44% 5.56% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 25.00% 75.00% 計(jì)算機(jī)世界 37.50% 37.50% 25.00% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 40.00% 60.00% 從攤點(diǎn)飽和度分析圖可以看出，大部分 報(bào)紙的飽和攤點(diǎn)率略高些。 從飽和攤點(diǎn)率來看，IT類報(bào)紙之間的 差距較大，都在35鳩上，中國計(jì)算機(jī)報(bào) 攤點(diǎn)飽和度分析-武漢 .1本期滯銷攤點(diǎn)率二本期飽和攤點(diǎn)率-I本期潛力覆蓋率 （電腦工程師）較高些，為75.00%,中 國計(jì)算機(jī)為60.00%,電腦商情報(bào)（家用電腦）為59.46%,其他報(bào)紙相對較 低些，電腦報(bào)為37.50%； 從滯銷

16、攤點(diǎn)率來看，大多數(shù)報(bào)紙都在 25%g 50%之間，中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工程師）較低，為25.00%,電腦商情報(bào)（家用電腦）為27.03%,電腦報(bào) 相對較高些，為34.38%; 從潛力覆蓋率來看，大多數(shù)報(bào)紙都在10%上,電腦報(bào)的潛力覆蓋率較高， 為28.12%,計(jì)算機(jī)世界為25.00%,電腦商情報(bào)（家用電腦）為13.51%,中 國電腦教育報(bào)相對較低，為 5.56%，其他報(bào)紙沒有潛力。 3、西安 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦報(bào) 5.42 6.41 1 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.38 1.54 2 中國電腦教育報(bào) 0.27 1.56 3 計(jì)算機(jī)世界 0.27 1.27 3 電腦商

17、情報(bào)（家用電腦） 0.15 1.33 5 少年電腦報(bào) 0.06 0.43 6 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工 程師） 0.06 0.50 6 從平均銷量來看，大部分報(bào)紙之間的差距較小，除了銷量較高的報(bào)紙，其他 報(bào)紙較低，都在1份以下，銷量前三名報(bào)紙的平均值是 2.02份。電腦報(bào)的平 均銷量較高，為5.42份，高于其他報(bào)紙13倍還多的銷量，其他報(bào)紙的銷量較低， 中國計(jì)算機(jī)報(bào)排名第2，為0.38份，中國電腦教育報(bào)與計(jì)算機(jī)世界 兩份報(bào)紙的平均銷量相等，都是 0.27份，其他報(bào)紙的銷量較??； 從有售點(diǎn)平均銷量來看，除了電腦報(bào)，其他報(bào)紙的有售點(diǎn)平均銷量都在1 份左右，說明在IT類報(bào)紙的零售終端，單個(gè)攤點(diǎn)銷量較高，

18、電腦報(bào)較高，為 6.41份，中國計(jì)算機(jī)報(bào)為1.54份，中國電腦教育報(bào)為1.56份 市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦報(bào) 82.00% 82.00% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 5.75% 87.75% 中國電腦教育報(bào) 4.08% 91.83% 計(jì)算機(jī)世界 4.08% 95.92% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 2.27% 98.18% 少年電腦報(bào) 0.91% 99.09% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 0.91% 100.00% 從市場份額圖可以看出，大部分的市場份額被銷量較高的報(bào)紙所占據(jù)，銷量 較小的報(bào)紙市場份額較低，且各報(bào)紙之間的差距較大，市場集中度較高； 電腦報(bào)的市場份額遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，為82.0

19、0%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為5.75%, 中國電腦教育報(bào)與計(jì)算機(jī)世界兩份報(bào)紙的市場份額都相等，都是4.08%。 （3）實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦報(bào) 92.76% 84.62% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 74.07% 25.00% 中國電腦教育報(bào) 77.78% 17.31% 計(jì)算機(jī)世界 50.00% 21.15% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 57.14% 11.54% 少年電腦報(bào) 33.33% 13.46% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 42.86% 11.54% 銷量前三名均值 81.54% 42.31% 從實(shí)銷率來看，IT類報(bào)紙之間的差距較大，銷量排名靠前的報(bào)紙實(shí)銷率較高, 銷量較小的報(bào)紙實(shí)銷率

20、較低，銷量前三名報(bào)紙的平均值是 81.54%,電腦報(bào)較 高，為92.76%,中國電腦教育報(bào)為77.78%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為74.07%,其 他報(bào)紙相對較低些，都在60%以下； 從覆蓋率來看，除了電腦報(bào)的較高外，其他報(bào)紙都在 30%下，銷量前 三名報(bào)紙的平均值是42.31%,電腦報(bào)較高，為84.62%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為 25.00%，計(jì)算機(jī)世界為21.15%,其他報(bào)紙都在10%i 20沱間。 (4)市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦報(bào) 0.13 3.32 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.08 2.54 中國電腦教育報(bào) 0.06 3.11 計(jì)算機(jī)世界 1.91 電腦商情報(bào)(家用電腦) 0.0

21、6 2.33 少年電腦報(bào) 0.04 2.71 中國計(jì)算機(jī)報(bào)(電腦工程 師) 0.04 2.33 從平均潛力與信心指數(shù)對比圖來看，IT類報(bào)紙的平均潛力不高，且相互之間 的差距不大，銷量前三名報(bào)紙的平均值是0.09，電腦報(bào)的平均潛力相對較高， 為0.13，其他報(bào)紙都在0.10以下； 在零售終端，攤主對大部分報(bào)紙的銷售信息不大， 銷售信心指數(shù)在2-3之間, 電腦報(bào)與中國電腦教育報(bào)兩份報(bào)紙的銷售信心指數(shù)較高，都在 3上，說 明這兩份報(bào)紙?jiān)诹闶劢K端的銷售情況較好。 (5) 攤點(diǎn)飽和度分析 報(bào)刊名稱 本期滯銷攤點(diǎn)率 本期飽和攤點(diǎn)率 本期潛力覆蓋率 電腦報(bào) 29.55% 56.82% 13.64% 中國計(jì)算

22、機(jī)報(bào) 46.15% 23.08% 30.77% 中國電腦教育報(bào) 22.22% 44.44% 33.33% 計(jì)算機(jī)世界 81.82% 18.18% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 66.67% 16.67% 16.67% 少年電腦報(bào) 57.14% 14.29% 28.57% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 50.00% 33.33% 16.67% 從圖中可以看出，IT類報(bào)紙的飽和攤點(diǎn)率較低，潛力覆蓋率較高。 從飽和攤點(diǎn)率來看，大多數(shù)報(bào)紙都不高，電腦報(bào)較高些，為56.82%,中 國電腦教育報(bào)為44.44%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師）為33.33%,其他報(bào) 紙都在25%以下； 從滯銷攤點(diǎn)率來看，各報(bào)紙之間的差距

23、較大，且滯銷攤點(diǎn)率較高，中國電腦 教育報(bào)較低，為22.22%,電腦報(bào)也不高，為29.55%,其他報(bào)紙較高，都在 45%g 85% 間； 從潛力覆蓋率來看，大部分報(bào)紙都有潛力，且潛力覆蓋率較高，在10%上, 中國電腦教育報(bào)較高，為33.33%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為30.77%,其他報(bào)紙都 在30%下，電腦報(bào)為13.64%. 4、 成都 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦報(bào) 3.02 4.12 1 中國電腦教育報(bào) 1.55 4.14 2 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 1.05 3.47 3 少年電腦報(bào) 0.73 4.10 4 電腦商情報(bào)（家用電 腦） 0.66 2.18 5 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦 工

24、程師） 0.61 2.83 6 計(jì)算機(jī)世界 0.25 1.75 7 在成都報(bào)刊零售市場上，IT類報(bào)紙的平均銷量差距較大，銷量前三名報(bào)紙的 銷量都在1份以上，其他報(bào)紙都在1份以下，銷量前三名報(bào)紙之間的差距也較大， 且平均值是1.87份。電腦報(bào)的平均銷量較高，與其他報(bào)紙的差距較大，為 3.02份，是銷量排名第2的報(bào)紙近2倍的銷量，中國電腦教育報(bào)排名第2, 為1.55份，與銷量排名第1的電腦報(bào)相差1.47份，中國計(jì)算機(jī)報(bào)為1.05 份，其他報(bào)紙的銷量都在1份以下； IT類報(bào)紙的有售點(diǎn)平均銷量都在1份以上，大部分都在2-4份，銷量前四名 報(bào)紙的有售點(diǎn)平均銷量都在3至4份左右，說明IT類報(bào)紙?jiān)诹闶劢K端單

25、個(gè)攤點(diǎn) 的銷量較高。 (2) 市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦報(bào) 38.37% 38.37% 中國電腦教育報(bào) 19.70% 58.07% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 13.34% 71.41% 少年電腦報(bào) 9.28% 80.69% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 8.39% 89.07% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 7.75% 96.82% 計(jì)算機(jī)世界 3.18% 100.00% 從報(bào)刊零售份額圖可以看出，各IT類報(bào)紙的市場份額差距較大，銷量較好的 報(bào)紙市場份額較高，銷量前三名報(bào)紙的累計(jì)份額為 71.41%，占整個(gè)市場近四分 之三的比例，市場集中度較高。 電腦報(bào)的市場份額較高，為38.37%,中國電腦

26、教育報(bào)為19.70%,中 國計(jì)算機(jī)報(bào)為13.34%,其他報(bào)紙的市場份額都在10%以下。 （3）實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦報(bào) 81.25% 73.21% 中國電腦教育報(bào) 83.65% 37.50% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 73.75% 30.36% 少年電腦報(bào) 87.23% 17.86% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 56.92% 30.36% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 97.14% 21.43% 計(jì)算機(jī)世界 87.50% 14.29% 銷量前三名均值 79.55% 47.02% 從實(shí)銷率來看，各報(bào)紙之間的差距較大，大多數(shù)都在80%以上，中國計(jì)算機(jī) 報(bào)較高，為97.14%,計(jì)算機(jī)世界、少

27、年電腦報(bào)、中國電腦教育報(bào)與電 腦報(bào)四分報(bào)紙的實(shí)銷率都在 80%至90%之間，高于前三名均值，電腦報(bào)為 81.25%; 從覆蓋率來看，IT類報(bào)紙 之間的差距較大，大部分報(bào) 紙都在40鳩下，銷量前三名 報(bào)紙的平均值是47.02%,大部分報(bào)紙都低于此值。電腦報(bào)較高，遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，為 73.21%,電腦教 育報(bào)為37.50%，中國計(jì)算機(jī)報(bào)與電腦商情報(bào)（家用電腦）兩份報(bào)紙的 覆蓋率相等，都是30.36%,其他報(bào)紙都在10%g 20%之間。 （4）市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦報(bào) 0.23 3.08 中國電腦教育報(bào) 0.14 3.00 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.09 2.53 少年電

28、腦報(bào) 0.02 2.70 電腦商情報(bào)（家用電腦） 0.05 2.59 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師） 0.07 3.08 計(jì)算機(jī)世界 3.12 IT類報(bào)紙?jiān)诔啥紙?bào)刊零售市場上的潛力相對其他城市略高些，且各報(bào)之間的 差距較大，銷量前三名報(bào)紙的平均值是0.15，大部分報(bào)紙都得到了零售終端的 支持，銷售信心指數(shù)在3以上，銷量較好的報(bào)紙與銷量較低的報(bào)紙銷售信心指數(shù) 較高，銷量前三名報(bào)紙的平均值是2.87%,銷售信心指數(shù)在3以上的報(bào)紙有：電 腦報(bào)、中國電腦教育報(bào)中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師）和計(jì)算機(jī)世界四 份報(bào)紙，電腦報(bào)的平均潛力較高，為 0.23，銷售信心指數(shù)為3.08，中國電 腦教育報(bào)平均潛力為0.14，

29、銷售信心指數(shù)為3.00，中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程 師）平均潛力不高，為0.07，銷售信心指數(shù)為3.08，計(jì)算機(jī)世界的銷售信 心指數(shù)略高些，為3.12，但沒有潛力。 （5）攤點(diǎn)飽和度分析 報(bào)刊名稱 本期滯銷攤點(diǎn)率 本期飽和攤點(diǎn)率 本期潛力覆蓋率 電腦報(bào) 39.02% 41.46% 19.51% 中國電腦教育報(bào) 38.10% 42.86% 19.05% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 64.71% 23.53% 11.76% 少年電腦報(bào) 60.00% 40.00% 電腦商情報(bào)（家用電腦） 52.94% 35.29% 11.76% 中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 8.33% 66.67% 25.00% 計(jì)算機(jī)世界 25.0

30、0% 75.00% 從攤點(diǎn)飽和度分析圖來看，大部分報(bào)紙的潛力覆蓋率較高，在10沖上 從飽和攤點(diǎn)率來看，IT類報(bào)紙之間的差距較大，計(jì)算機(jī)世界相對較高些， 為75.00%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師）為66.67%,其他報(bào)紙都在50%以下, 電腦報(bào)為41.46%; 從滯銷攤點(diǎn)率來看，大多數(shù)報(bào)紙都在30%上,中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 較低，為8.33%,計(jì)算機(jī)世界為25.00%,中國電腦教育報(bào)與電腦報(bào)兩 份報(bào)紙的滯銷攤點(diǎn)率相差不大，電腦報(bào)略高些，為 39.02%,中國電腦教育 報(bào)為38.10%; 從潛力覆蓋率來看，各報(bào)紙之間的差距較大，中國計(jì)算機(jī)報(bào)（電腦工程師） 略高些，為25.00%,電腦報(bào)為19

31、.51%，略高于中國電腦教育報(bào)，中國電 腦教育報(bào)為19.05%,電腦商情報(bào)（家用電腦）與中國計(jì)算機(jī)報(bào)兩份報(bào) 紙的潛力覆蓋率相等，都是11.76%. 5、 重慶 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦報(bào) 4.19 5.78 1 計(jì)算機(jī)世界 0.29 2.25 2 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.24 2.50 3 電腦商情報(bào)（家用電 腦） 0.19 2.00 4 中國電腦教育報(bào) 0.18 2.75 5 少年電腦報(bào) 0.05 1.00 6 從平均銷量來看，IT類報(bào) 紙之間的差距較大，除了銷量 最高的報(bào)紙，其他報(bào)紙的銷量 都在1份以下，且相互之間的 差距較大，銷量前三名報(bào)紙的平均值是 1.57份

32、，電腦報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙, 平均銷量為4.19份，高出其他報(bào)紙13倍還多的銷量，其次是計(jì)算機(jī)世界， 為0.29份，與銷量第一名的電腦報(bào)相差 3.90份，中國計(jì)算機(jī)報(bào)排名第 3,為0.24份，其他報(bào)紙都在0.20份以下； 從有售點(diǎn)平均銷量來看，大多數(shù)報(bào)紙都在 2份以上，銷量較高的電腦報(bào) 與其他報(bào)之間的差距仍然較大，電腦報(bào)為5.78份，計(jì)算機(jī)世界為2.25份, 中國計(jì)算機(jī)報(bào)為2.50份，說明IT類報(bào)紙?jiān)谥貞c報(bào)刊零售市場上的單個(gè)攤點(diǎn) 銷量較高。 (2) 市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦報(bào) 81.52% 81.52% 計(jì)算機(jī)世界 5.64% 87.16% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 4.67% 91.8

33、3% 電腦商情報(bào)(家用電腦) 3.70% 95.53% 中國電腦教育報(bào) 3.50% 99.03% 少年電腦報(bào) 0.97% 100.00% 從零售市場份額圖中可以看出，IT類報(bào)紙?jiān)趫?bào)刊零售市場上的份額差距較大， 除了銷量較高的報(bào)紙，其他報(bào)紙的市場份額都在10%以下，整個(gè)市場上大部分的 市場份額都被銷量較高的電腦報(bào)所占據(jù)，為 81.52%，遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，計(jì) 算機(jī)世界為5.64%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為4.67%,其他報(bào)紙較低，銷量前三名報(bào) 紙的累計(jì)份額為91.83，可見，IT類報(bào)紙?jiān)谥貞c報(bào)刊零售市場上的集中度較高。 (3) 實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦報(bào) 96.30% 72.58% 計(jì)

34、算機(jī)世界 85.71% 12.90% 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 88.24% 9.68% 電腦商情報(bào)(家用電腦) 100.00% 9.68% 中國電腦教育報(bào) 78.57% 6.45% 少年電腦報(bào) 60.00% 4.84% 銷量前三名均值 90.08% 31.72% 從實(shí)銷率與覆蓋率對比圖來看，IT類報(bào)紙的實(shí)銷率較高，覆蓋率不高。 從實(shí)銷率來看，大部分報(bào)紙都在 80%以上，且相互之間的差距較大，銷量前 三名報(bào)紙的平均值是90.08%,電腦商情報(bào)（家用電腦）較高，為100.00%,電 腦報(bào)為96.30%,與電腦商情報(bào)（家用電腦）相差3.70個(gè)百分點(diǎn)，高于中 國計(jì)算機(jī)報(bào)8.06個(gè)百分點(diǎn)，中國計(jì)算機(jī)報(bào)為88.24

35、%,計(jì)算機(jī)世界為85.71%, 其他報(bào)紙都在80%下； 從覆蓋率來看，銷量較高的報(bào)紙覆蓋率較高，銷量排名第 1的報(bào)紙與其他報(bào) 紙差距較大，銷量前三名報(bào)紙的平均值是 31.72%，電腦報(bào)較高，遠(yuǎn)高于其他 報(bào)紙，為72.58%,計(jì)算機(jī)世界為12.90%,其他報(bào)紙都在10%以下。 （4）市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦報(bào) 1.10 3.18 計(jì)算機(jī)世界 0.02 3.25 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 0.02 3.17 電腦商情報(bào)（家用電腦） 0.10 3.33 中國電腦教育報(bào) 3.25 少年電腦報(bào) 3.00 從平均潛力來看，IT類報(bào)紙的潛力差距較大，大部分報(bào)紙的潛力很小，幾乎 沒有潛力

36、，銷量較好的報(bào)紙平均潛力較高，銷量前三名報(bào)紙的平均值是0.38份, 電腦報(bào)較高，為1.10份； 從銷售信心指數(shù)來看，IT類報(bào)紙?jiān)诹闶鄣玫搅舜罅χС?，攤主對此類?bào)紙的 銷售較有信心，銷售信心指數(shù)都在 3以上，且各報(bào)紙之間的差距不大，電腦報(bào) 為3.18，計(jì)算機(jī)世界為3.25，中國計(jì)算機(jī)報(bào)為3.17。 攤點(diǎn)飽和度分析 7% 用力 從飽和攤點(diǎn)率來看，大部分報(bào)紙不高，各報(bào)紙之間的差距較大，大部分報(bào)紙 都在50%以上，中國計(jì)算機(jī)報(bào)較高，為66.67%,計(jì)算機(jī)世界為62.50%,電 腦商情報(bào)（家用電腦）與中國電腦教育報(bào)兩份報(bào)紙的報(bào)刊攤點(diǎn)率都是50.00%, 電腦報(bào)不高，為17.78%; 從滯銷攤點(diǎn)率來看，除

37、了電腦商情報(bào)（家用電腦）沒有滯銷攤點(diǎn)率外，其 他報(bào)紙之間的差距較大，電腦報(bào)較低，為11.11%,中國計(jì)算機(jī)報(bào)為16.67%, 計(jì)算機(jī)世界為25.00%，其他報(bào)紙相對較高； 從潛力覆蓋率來看，銷量前幾名報(bào)紙都有潛力，相互之間的差距較大，電腦 報(bào)較高，為 71.11%，電腦商情報(bào)（家用電腦） 為 50.00%，計(jì)算機(jī)世界與 中國計(jì)算機(jī)報(bào)兩份報(bào)紙差距較小， 計(jì)算機(jī)世界為 12.50%，中國計(jì)算機(jī) 報(bào)為 16.67%。 （ 二 ） 主要媒體讀者研究 （略） 二、 IT 類期刊 （ 一 ） 零售監(jiān)測 從本期各城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看， IT 類期刊在大多數(shù)城市的平均銷量最高 均在 2 份左右，相對來說在北

38、京、武漢、成都的平均銷量略高一些最高在4份； 從在各城市排名來看， 電腦愛好者、電腦迷、微型計(jì)算機(jī)、網(wǎng)友世界 等刊在大部分城市零售排名相對靠前，是 IT 類期刊中在零售市場上表現(xiàn)相對較 好的；從有售點(diǎn)平均銷量看，銷量前十名 IT 類期刊在大部分城市有售點(diǎn)平均銷 量都在 2、3份以上，甚至在南京、武漢部分該類期刊銷量在 4 份以上，可以看 到部分 IT 類期刊的單個(gè)攤點(diǎn)銷售能力相對較強(qiáng)，但是大部分對零售終端的覆蓋 太低導(dǎo)致大多 IT 類期刊平均銷量很低；從零售份額來看， IT 類期刊在多數(shù)城市 都相對集中于銷量前幾名， 其市場份額遠(yuǎn)大于排名在后的期刊， 僅在沈陽、上海、 廣州、西安和成都的市場份

39、額相對分散一些； 從實(shí)銷率來看， 大多數(shù)城市銷量略 好的 IT 類期刊實(shí)銷率都較高在 90%左右，僅在北京、西安、成都的該類期刊實(shí) 銷率略低一些，在 80%左右；從覆蓋率來看， IT 類期刊在大多數(shù)城市覆蓋率都很 低，銷量排名在前的覆蓋率略高一些，但銷量排名靠后的覆蓋率都在30%或更低; 從平均潛力來看，IT類期刊在大部分城市的平均潛力都較小，但相對于平均銷 量來說，潛力數(shù)在大多城市還是比較高的， 而在北京、武漢、成都、重慶等城市， IT類期刊的平均潛力數(shù)相對略高一些，銷量排名靠前的都在0.1份以上；從銷 售信心指數(shù)來看，大部分城市IT類期刊的銷售信心指數(shù)都較低，多在 3以下， 相對來說銷量排

40、名靠前的銷售信心指數(shù)略高一些，在南京、武漢、成都和重慶， 銷量較好的IT類期刊銷售信心指數(shù)都在3以上，獲得零售終端相對較高的信心 支持評價(jià)。 電腦愛好者在IT類期刊零售市場上表現(xiàn)比較好，零售排名很靠前，在大 多數(shù)城市銷量排名均位于第1名，僅在南京、武漢和重慶略低一點(diǎn)位于第2名或 第3名，且其平均銷量大多與第 2名有較大差距，在北京、沈陽高于第 2名近 50%在深圳、西安、成都于第二名近40%從實(shí)銷率來看，該刊在大部分城市 的實(shí)銷率都在80%以上，在北京、上海、武漢和南京甚至在 90%可以看到該刊 在各城市零售市場上攤點(diǎn)滯銷比較少，暢銷性較強(qiáng)；從覆蓋率來看，該刊在部分 城市覆蓋率都在60%以上或

41、更咼，甚至在北京、成都、沈陽、武漢和重慶覆蓋率 在80鳩上，接近都市報(bào)的覆蓋率，該刊對零售終端的占有能力很強(qiáng)，在零售市 場上存在著較大影響。 1、主要監(jiān)測媒體描述 IT類期刊是指IT類報(bào)刊中 以除游戲、數(shù)碼通訊相關(guān)內(nèi)容之外的其他內(nèi)容為主的IT類期刊，該類期刊內(nèi)容 包括PC網(wǎng)絡(luò)、信息化、0A及軟硬件等多方面的內(nèi)容，相對比較綜合全面。 2、 本期監(jiān)測的IT類期刊主要有電腦愛好者、微型計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用 文摘、電腦應(yīng)用文萃等共有31份。該類期刊大部分是以月刊為主，也有六 七份半月刊。從零售定價(jià)來看，該類期刊價(jià)格帶很寬，從5元到22元相差17元, 價(jià)格區(qū)主要在于6-8元和9-10元；從該類期刊的價(jià)格點(diǎn)

42、來看，主要有 6個(gè)價(jià)格 點(diǎn)分別為5元、6.8元、7.5元7.8元、8元和10元；可以看出該類期刊在零售 市場上主要定價(jià)位于6元-10元之間，但有少量該類期刊在其他價(jià)格范圍試探。 北京 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦愛好者 4.12 4.21 1 微型計(jì)算機(jī) 2.84 3.70 2 網(wǎng)友世界 2.30 3.20 3 電腦迷 2.00 2.68 4 大眾硬件 1.28 2.41 5 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 1.04 2.13 6 黑客防線 1.01 2.04 7 PCDIY（電腦自做） 0.80 2.20 8 電腦應(yīng)用文萃 0.59 1.62 9 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 0.54 2.34

43、 10 從圖表看，在北京零售市場上IT類期刊平均銷 量相差很大，大部分該類期刊銷量在 2份以下；銷 量前三名均值為3.09份，高于大部分同類期刊。電 腦愛好者位于第1位，平均銷量為4.12份，高于 第2名45%微型計(jì)算機(jī)位于第2名，平均銷量 為2.84份，略低于前三名均值；網(wǎng)友世界位于第3名，平均銷量為2.30份, 略低于前三名均值較大值；電腦迷位于第4名，平均銷量為2.00份，大眾 硬件位于第5名，平均銷量為1.28份，兩刊均遠(yuǎn)低于前三名均值；其他同類 期刊的平均銷量在1份或更低 從有售點(diǎn)平均銷量來看，銷量較高的有售點(diǎn)平均銷量和平均銷量相差不多, 大部分有售點(diǎn)平均銷量均在2份以上。 (2)市

44、場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦愛好者 21.60% 21.60% 微型計(jì)算機(jī) 14.89% 36.50% 網(wǎng)友世界 12.06% 48.56% 電腦迷 10.49% 59.05% 大眾硬件 6.71% 65.76% 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 5.45% 71.21% 黑客防線 5.30% 76.51% PCDIY(電腦自做) 4.20% 80.70% 電腦應(yīng)用文萃 3.09% 83.80% 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 2.83% 86.63% 其他報(bào)刊 13.37% 100.00% 從零售份額來看，在北京地區(qū)IT類期刊的零售份額相對集中于銷量前幾名， 銷量排名在5名之后各刊單獨(dú)所占市場份額均低于 6% 電

45、腦愛好者的零售份額較高為 21.60%,高于第二名7個(gè)百分點(diǎn)；微型 計(jì)算機(jī)的零售份額為14.89%,網(wǎng)友世界零售份額為12.06%,電腦迷零 售份額為10.49%,大眾硬件零售份額為6.71%，與前幾名相比有較大差距； 排名在后的期刊零售份額均低于 6% 從累計(jì)份額來看，銷量前三名累計(jì)份額為 48.56%，接近市場總量的一半，銷 量前五名累計(jì)份額為65.76%，接近市場總量三分之二，排名10名之后的該類期 刊市場份額為13.37%，可以看到IT類期刊在北京的零售份額相對集中于銷量前 五名，各刊之間市場份額相差較大。 (3)實(shí)銷率與覆蓋率 報(bào)刊名稱 實(shí)銷率 覆蓋率 電腦愛好者 91.04% 97

46、.83% 微型計(jì)算機(jī) 85.78% 76.81% 網(wǎng)友世界 83.86% 71.74% 電腦迷 78.19% 74.64% 大眾硬件 87.13% 52.90% 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 80.79% 48.55% 黑客防線 73.54% 49.28% PCDIY（電腦自做） 72.85% 36.23% 電腦應(yīng)用文萃 57.86% 36.23% 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 78.95% 23.19% 銷量前三名均值 86.89% 82.13% 從圖表來看，IT類期刊在 電腦愛好者 實(shí)銷率與覆蓋率對比圖-北京 匚實(shí)銷率 覆蓋率 北京零售市場上的實(shí)銷率相差 較大，銷量較高的實(shí)銷率相對 較大；銷量前三名實(shí)銷率均值 為86.

47、89%,高于大部分同類期 刊。電腦愛好者實(shí)銷率較高為91.04%,微型計(jì)算機(jī)實(shí)銷率為85.78%,網(wǎng) 友世界實(shí)銷率為83.86%,兩刊均略低于前三名均值；電腦迷實(shí)銷率為78.19%, 低于前三名均值；大眾硬件實(shí)銷率為87.13%,略高于前三名均值。 從覆蓋率來看，北京零售市場上IT類期刊的覆蓋率相差很大，大部分覆蓋率 均在60%以下，相對來說銷量較高的覆蓋率高；銷量前三名覆蓋率均值為82.13%。 電腦愛好者覆蓋率較高為97.83%，遠(yuǎn)高于其他同類期刊；微型計(jì)算機(jī)覆 蓋率為76.81%,網(wǎng)友世界覆蓋率為71.74%,電腦迷覆蓋率為78.19%,三 刊覆蓋率均略低于前三名均值；大眾硬件覆蓋率為8

48、2.90%，遠(yuǎn)低于銷量前三 名均值。 (4)市場潛力與信心指數(shù) 報(bào)刊名稱 平均潛力 銷售信心指數(shù) 電腦愛好者 0.40 3.12 微型計(jì)算機(jī) 0.17 2.93 網(wǎng)友世界 0.16 2.79 電腦迷 0.18 2.85 大眾硬件 0.06 2.79 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 0.09 2.73 黑客防線 0.05 2.65 PCDIY（電腦自做） 0.04 2.62 電腦應(yīng)用文萃 0.02 2.39 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 0.06 2.68 從圖表來看，在北京零售市場上IT類期刊平均潛力數(shù)較小，銷量較高的平均 潛力略大，銷量前三名均值為 0.24份，高于大部分同類期刊；從銷售信心指數(shù) 來看，該類期刊大部分銷售信

49、心指數(shù)均略低于3,銷量較高的信心指數(shù)略高，銷 量前三名均值為2.95，高于大部分同類期刊 電腦愛好者的平均潛力和銷售信心指數(shù)均遠(yuǎn)高于同類期刊，是IT類期刊 在零售市場上表現(xiàn)最好，該刊在零售市場既得到了讀者認(rèn)可， 也得到較多的零售 終端信心支持，好于大部分同類期刊。 (5)競爭滲透覆蓋率 報(bào)刊名 稱 電腦愛 好者覆 蓋區(qū) 微型計(jì) 算機(jī)覆 蓋區(qū) 網(wǎng)友世 界覆蓋 區(qū) 電腦迷 覆蓋區(qū) 大眾硬 件覆蓋 區(qū) 計(jì)算機(jī) 應(yīng)用文 摘覆蓋 區(qū) 黑客防 線覆蓋 區(qū) PCDIY( 電腦自 做)覆蓋 區(qū) 電腦應(yīng) 用文萃 覆蓋區(qū) 微計(jì)算 機(jī)應(yīng)用 覆蓋區(qū) 電腦愛 好者 100.00 % 100.00 % 98.99% 99

50、.03% 98.63% 98.51% 98.53% 100.00% 98.00% 100.00 % 微型計(jì) 算機(jī) 78.52% 100.00 % 79.80% 83.50% 86.30% 89.55% 94.12% 96.00% 88.00% 75.00% 網(wǎng)友世 界 72.59% 74.53% 100.00 % 74.76% 75.34% 76.12% 76.47% 70.00% 80.00% 71.88% 電腦迷 75.56% 81.13% 77.78% 100.00 % 91.78% 94.03% 88.24% 96.00% 94.00% 81.25% 大眾硬 件 53.33% 59.4

51、3% 55.56% 65.05% 100.00 % 70.15% 69.12% 78.00% 70.00% 65.63% 計(jì)算機(jī) 應(yīng)用文 摘 48.89% 56.60% 51.52% 61.17% 64.38% 100.00 % 60.29% 72.00% 68.00% 59.38% 黑客防 線 49.63% 60.38% 52.53% 58.25% 64.38% 61.19% 100.00 % 74.00% 74.00% 50.00% PCDIY( 電腦自 做） 37.04% 45.28% 35.35% 46.60% 53.42% 53.73% 54.41% 100.00% 64.00% 5

52、3.13% 電腦應(yīng) 用文萃 36.30% 41.51% 40.40% 45.63% 47.95% 50.75% 54.41% 64.00% 100.00 % 46.88% 微計(jì)算 機(jī)應(yīng)用 23.70% 22.64% 23.23% 25.24% 28.77% 28.36% 23.53% 34.00% 30.00% 100.00 % 從競爭滲透覆蓋率來看，在北京地區(qū)IT類期刊的競爭滲透覆蓋率相差很大， 同一期刊在不同覆蓋區(qū)的滲透比例比較接近， 相對來說銷量較大的刊在各覆蓋區(qū) 的競爭滲透覆蓋率都比較高，銷量較小的刊在各覆蓋區(qū)的競爭滲透覆蓋率都比較 低。 電腦愛好者在同類期刊各覆蓋區(qū)的競爭滲透比例都較

53、高，在98%或以上； 其中在微型計(jì)算機(jī)、PCDIY（電腦自做）和微計(jì)算機(jī)應(yīng)用覆蓋區(qū)的競爭 滲透比例最高為100%在電腦迷覆蓋區(qū)滲透比例為 99.03%。 在電腦愛好者覆蓋區(qū)，其他各刊的競爭滲透比例都比較低，大多在 60% 以下，其中微型計(jì)算機(jī)的競爭滲透覆蓋率相對較高為78.52%,電腦迷的 競爭滲透覆蓋率為75.56%,網(wǎng)友世界的競爭滲透覆蓋率為72.59%。其他各刊 的競爭滲透覆蓋率都較低。 （6）競爭滲透平均銷量 報(bào)刊名稱 電腦 愛好 者覆 蓋區(qū) 微型 計(jì)算 機(jī)覆 蓋區(qū) 網(wǎng)友 世界 覆蓋 區(qū) 電腦 迷覆 蓋區(qū) 大眾 硬件 覆蓋 區(qū) 計(jì)算 機(jī)應(yīng) 用文 摘覆 蓋區(qū) 黑客 防線 覆蓋 區(qū) PCD

54、IY（電 腦自做） 覆蓋區(qū) 電腦 應(yīng)用 文萃 覆蓋 區(qū) 微計(jì) 算機(jī) 應(yīng)用 覆蓋 區(qū) 電腦愛好者 4.21 4.60 4.25 4.62 5.08 4.75 4.90 5.06 4.58 3.75 微型計(jì)算機(jī) 2.90 3.70 2.87 3.30 3.49 3.93 3.90 4.16 3.28 2.47 網(wǎng)友世界 2.33 2.55 3.20 2.49 2.68 2.78 2.99 2.64 2.90 2.25 電腦迷 2.04 2.29 2.01 2.68 2.64 2.70 2.69 2.86 2.42 1.94 大眾硬件 1.30 1.49 1.26 1.55 2.41 1.81 1.

55、94 2.18 1.80 1.56 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文 摘 1.04 1.26 1.04 1.29 1.34 2.13 1.41 1.74 1.46 0.94 黑客防線 1.01 1.17 1.09 1.19 1.33 1.28 2.04 1.50 1.48 0.94 PCDIY （電腦自 做） 0.81 1.01 0.76 1.03 1.21 1.34 1.25 2.20 1.38 1.09 電腦應(yīng)用文萃 0.59 0.63 0.63 0.74 0.84 0.78 0.93 1.10 1.62 0.91 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 0.56 0.56 0.49 0.60 0.64 0.63 0.62 0.88

56、0.66 2.34 從競爭滲透平均銷量來看，在北京地區(qū) IT類期刊競爭滲透平均銷量相差很 大，同一期刊不同覆蓋區(qū)的平均銷量相差不多， 銷量較小刊在自身覆蓋區(qū)的平均 銷量遠(yuǎn)高于大部分其他期刊覆蓋區(qū)；從縱向看排名在前各刊的競爭滲透平均銷量 與排名在后各刊的競爭滲透平均銷量相差較大。 電腦愛好者在絕大部分覆蓋區(qū)平均銷量均在 4份以上，相互間比較接近; 其中在大眾硬件覆蓋區(qū)平均銷量較高為 5.08份，在PCDIY（電腦自做）覆 蓋區(qū)平均銷量為5.06份，在黑客防線覆蓋區(qū)平均銷量為 4.90份，在電腦 迷覆蓋區(qū)平均銷量為4.62份，在微型計(jì)算機(jī)覆蓋區(qū)平均銷量為 4.60份。 在電腦愛好者覆蓋區(qū)，其他同類

57、期刊的平均銷量都遠(yuǎn)低于電腦愛好者 自身銷量，大多在2份以下，其中微型計(jì)算機(jī)平均銷量為 2.90份，網(wǎng)友世 界平均銷量為2.33份，電腦迷平均銷量為2.04份，大眾硬件平均銷量 為1.30份，其他同類期刊平均銷量均在1份或以下。 3、沈陽 銷量排名 報(bào)刊名稱 平均銷量 有售點(diǎn)平均銷量 排名 電腦愛好者 2.83 3.36 1 微型計(jì)算機(jī) 1.78 2.80 2 電腦迷 1.75 3.14 3 網(wǎng)友世界 1.40 2.20 4 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 1.19 1.92 5 大眾硬件 0.95 2.40 6 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 0.78 2.58 7 軟件 0.65 2.28 8 黑客防線 0.63 1.43

58、9 學(xué)生電腦 0.54 2.83 10 從圖表看，在沈陽零售市場上IT類期刊平均銷量較小，大多在2份以下，銷 量排名在5名之后的甚至低于1份；銷量前三名均值為2.12份，高于絕大部分 同類期刊。電腦愛好者位于第1位，平均銷量為2.83份，高于第2名59% 微型計(jì)算機(jī)位于第2名，平均銷量為1.78份，電腦迷位于第3名，平均 銷量為1.75份，兩刊均略低于前三名均值；網(wǎng)友世界位于第4名，平均銷量 為1.40份，計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘位于第5名，平均銷量為1.19份，兩刊均遠(yuǎn)低 于前三名均值；其他同類期刊的平均銷量均在 1份以下。 從有售點(diǎn)平均銷量來看，大部分IT類期刊的有售點(diǎn)平均銷量都在2份以上， 遠(yuǎn)高于

59、相應(yīng)的平均銷量，說明部分刊在覆蓋攤點(diǎn)的銷售能力還是較強(qiáng)， 可以通過 加強(qiáng)覆蓋來增加整體銷量 (2)市場份額 報(bào)刊名稱 零售份額 累計(jì)份額 電腦愛好者 15.24% 15.24% 微型計(jì)算機(jī) 9.59% 24.82% 電腦迷 9.42% 34.25% 網(wǎng)友世界 7.54% 41.79% 計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 6.41% 48.20% 大眾硬件 5.12% 53.31% 微計(jì)算機(jī)應(yīng)用 4.20% 57.51% 軟件 3.50% 61.01% 黑客防線 3.39% 64.40% 學(xué)生電腦 2.91% 67.31% 其他報(bào)刊 32.69% 100.00% 從零售份額來看，在沈陽地區(qū)IT類期刊的零售份額較小，

60、大部分該類期刊的 零售份額都在10%下，銷量排名靠后的相鄰之間比較接近，在 5名之后各刊單 獨(dú)所占市場份額均低于5% 電腦愛好者的零售份額較高為15.24%,高于第二名近6個(gè)百分點(diǎn)，與排 名靠后報(bào)刊有較大差距；微型計(jì)算機(jī)的零售份額為9.59%,電腦迷零售份 額為9.42%,網(wǎng)友世界零售份額為7.54%,計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘零售份額為6.41%, 排名在后的期刊零售份額均低于 6% 從累計(jì)份額來看，銷量前三名累計(jì)份額為 34.25%，略超過市場總量的三分之 一，銷量前五名累計(jì)份額為48.20%,接近市場總量的一半，排名10名之后的該 類期刊市場份額為32.69%,可以看到IT類期刊在沈陽的零售份額相對