第 8 頁 共 8 頁校園愛心潮跑活動(dòng)策劃書一、活動(dòng)主題： “特步”校園愛心潮跑二、活動(dòng)背景 ：我校有一些特困家庭的學(xué)生，因?yàn)閷W(xué)費(fèi)的昂貴和杭州物價(jià)水平高，而使自己平時(shí)生活質(zhì)量很低。幫助特困生，這是一場(chǎng)與時(shí)間比快的賽跑。為增強(qiáng)在校大學(xué)生的公益愛心意識(shí)，增強(qiáng)大學(xué)生身體素質(zhì)，加強(qiáng)我校與周邊友好高校的聯(lián)系與交流，以及為了讓更多的我校特困學(xué)生能生活的更好，我校學(xué)生會(huì)聯(lián)合校廣播站、青協(xié)、勤工助學(xué)中心推出 “特步”校園愛心潮跑的活動(dòng)，呼吁人人捐出8元，幫助特困學(xué)生提高生活質(zhì)量。（贊助商特步將替每一位參賽選手捐出8元愛心基金）三、活動(dòng)意義 1）提高“特步”在大學(xué)生中的影響力，以及知名度。 2）鼓勵(lì)更多的大學(xué)生積極參加體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)體魄。3）為特困學(xué)生捐獻(xiàn)愛心捐款。四、活動(dòng)主題 特步，非一般的感覺，08愛的潮跑五、活動(dòng)方式及要求 活動(dòng)時(shí)間：XX年11月22日（周三）下午1點(diǎn)（遇陰雨天氣順延一周）在杭州師范大學(xué)燈光球場(chǎng)集合，而后開始領(lǐng)導(dǎo)致辭以及大家進(jìn)行彩噴拍照等等，2點(diǎn)08正式開始潮跑活動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：杭州師范大學(xué)下沙校區(qū)周邊地帶（學(xué)源街，學(xué)林街，學(xué)府街，之江東路，云濤南路） 活動(dòng)對(duì)象：熱愛運(yùn)動(dòng)，熱于公益的杭州師范大學(xué)所有學(xué)生及老師 活動(dòng)組織者：校學(xué)生會(huì)、青年志愿者協(xié)會(huì)、勤工助學(xué)中心、校廣播站活動(dòng)贊助商：特步 活動(dòng)形式：以個(gè)人為單位進(jìn)行潮跑報(bào)名方式：1）到各班班長(zhǎng)處拿報(bào)名表（詳見附件），填寫報(bào)名資料。 2）11月8日、15日周三下午到二期廣場(chǎng)的活動(dòng)攤位處，填寫報(bào)名表報(bào)名。3）班級(jí) 姓名 長(zhǎng)號(hào)，發(fā)短信給陳同學(xué)（ ）進(jìn)行報(bào)名。4）關(guān)注我們微信微博人人的平臺(tái)，進(jìn)行平臺(tái)報(bào)名六、 前期工作安排 1） 制定比賽路線 2） 發(fā)布宣傳海報(bào)和參賽通知，做好全面的前期宣傳工作。A.制作8*3的“特步校園愛心潮跑”的宣傳海報(bào)，申請(qǐng)出后張貼在學(xué)校的海報(bào)宣傳欄B.11月8日、15日周三下午，在二期廣場(chǎng)申請(qǐng)出一個(gè)大型活動(dòng)攤位。由身穿“特步”運(yùn)動(dòng)服的宣傳人員分發(fā)有關(guān)此次活動(dòng)的宣傳單。C.讓校內(nèi)廣播站的對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，以充實(shí)這次活動(dòng)和提升“特步”品牌形象，提高品牌知名度。3） 事先邀請(qǐng)活動(dòng)期間的致辭領(lǐng)導(dǎo)、特步代表人。 4） 置備活動(dòng)期間所需的各種用品（8*3的宣傳海報(bào)、簽名記號(hào)筆、玉米淀粉制成的彩粉、個(gè)人捐款箱等）。5）活動(dòng)開始前比賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置（如封鎖比賽道路，放置指示標(biāo)志，警告標(biāo)志等）；人員的組織安排（如安排人員站在賽場(chǎng)的各個(gè)路段或路口，以及跟隨選手報(bào)道賽況的人員和進(jìn)行簽到，進(jìn)行彩噴的人員）。6）在途中設(shè)立三個(gè)物品供應(yīng)站（供應(yīng)水，運(yùn)動(dòng)損傷常用藥品），并且配備一定數(shù)量的醫(yī)藥人員。 7）給參賽人員進(jìn)行分組，讓每個(gè)組的負(fù)責(zé)人，給參賽人員發(fā)短信，明確活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)和流程以及自己所分配到的組號(hào)。注：各工作人員均為志愿者七、 人員分配1）由青年志愿者協(xié)會(huì)招募一系列的志愿者，并分配好各志愿者的崗位和職責(zé)。2）廣播站負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的前期宣傳和活動(dòng)時(shí)的宣傳3）學(xué)生會(huì)宣傳部進(jìn)行制作印刷活動(dòng)海報(bào)，以及海報(bào)張貼的申請(qǐng)等4）學(xué)生會(huì)組織部負(fù)責(zé)路線的制定，各項(xiàng)活動(dòng)的展開5）學(xué)生會(huì)外聯(lián)部負(fù)責(zé)與贊助商的溝通6）學(xué)生會(huì)體育部負(fù)責(zé)器材的借用和搬運(yùn)以及現(xiàn)場(chǎng)的布置7）勤工助學(xué)中心對(duì)特困生資料的審核，以及上報(bào)需要募捐的人數(shù)8）各位主席邀請(qǐng)相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)和老師參加致辭與活動(dòng)指導(dǎo)八、活動(dòng)流程 1）參賽人員先去自己對(duì)應(yīng)組進(jìn)行簽到和領(lǐng)取白T恤，然后去彩噴區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意彩噴。2）請(qǐng)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、特步代表人為開幕式致辭。3）比賽線路：所有人員在比賽起點(diǎn)（杭州師范大學(xué)南門）集合，待開始信號(hào)發(fā)出后，開始潮跑。從學(xué)林街行駛到云濤南路經(jīng)學(xué)源街，之江東路，學(xué)府街，學(xué)林支路到杭師北門為一圈，一共三圈，最后跑回杭師南門）。4）參賽者可以在潮跑時(shí)，手執(zhí)簽字筆，沿途可向路人或其他參賽者索求簽名5）閉幕儀式：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和特步代表人致辭，特步捐贈(zèng)。各個(gè)潮跑人員在海報(bào)上簽名和自由拍照留念。注：潮跑人員也可以在特定捐贈(zèng)區(qū)進(jìn)行自行自由捐贈(zèng)九、活動(dòng)注意事項(xiàng)1、盡可能不要快速奔跑，以快走或慢跑的形式完成全程2、不要與沿途路人發(fā)生沖突，友好潮跑，快樂公益；3、索要簽名是自愿行為，不要強(qiáng)行索要，支持公益，貴在自愿自發(fā)；4、注意臺(tái)階、水域，切勿做危險(xiǎn)行為，您的安全是我們最關(guān)心的事；5、聽從沿途工作人員指揮，沿著游步道完成活動(dòng)，不超越到機(jī)動(dòng)車道上影響交通，危及安全；6、沿途補(bǔ)給站有飲用水供應(yīng)，可免費(fèi)索要；7、沿途補(bǔ)給站有工作人員服務(wù)，任何問題都可尋求幫助，每個(gè)服務(wù)點(diǎn)都有應(yīng)急醫(yī)療用品，可以向工作人員索要。十、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 1） 前期的宣傳經(jīng)費(fèi) 500 2）活動(dòng)期間所需的各種用品 8003） 水，醫(yī)藥用品 500 4） 指示牌警告牌等 300 5） 其他費(fèi)用 1000總計(jì) 3100 （注：活動(dòng)白T恤和參賽人員每人8元的愛心捐款等費(fèi)用由贊助商特步提供）十一、 可預(yù)見的困難及注意問題及細(xì)節(jié) 1） 提前清理賽道，需要交警和保安的幫助 2） 選手比賽過程中，可能會(huì)出現(xiàn)一些交通事故，引起受傷，因此需要安排醫(yī)藥人員隨時(shí)待命。附件：“特步校園愛心潮跑”報(bào)名表格姓名性別出生年月學(xué)院、專業(yè)、班級(jí)微博賬號(hào)人人帳號(hào)聯(lián)系電話QQ、微信對(duì)愛心潮跑的想法和意見：簽名：_填表日期： 年 月 日線下推廣：網(wǎng)絡(luò)營銷有傳播廣、信息量大等特點(diǎn)，而且企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的成本比傳統(tǒng)營銷模式要低很多。如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成了各種信息傳播的載體，近幾年網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是對(duì)企業(yè)形象的塑造同時(shí)更是在建立企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的特點(diǎn)，打造知名品牌。就這次活動(dòng)，特步可以通過微信營銷和微博營銷來進(jìn)行營銷推廣。1)微信營銷 ：特步商家創(chuàng)建一個(gè)微信號(hào)或者微信平臺(tái)，提前設(shè)置好被添加自動(dòng)回復(fù)，使學(xué)生掃描二維碼并關(guān)注商家公眾帳號(hào)后就可收到一條確認(rèn)信息，并承諾憑借信息在埋單的時(shí)候享受優(yōu)惠。為以防顧客消費(fèi)之后就取消關(guān)注的情況出現(xiàn)，商家應(yīng)該在第一條確認(rèn)信息中說明后續(xù)舉辦的各類活動(dòng)以及特步產(chǎn)品的的優(yōu)惠活動(dòng)，使得學(xué)生們能夠持續(xù)關(guān)注并且經(jīng)常光顧。技術(shù)上設(shè)置好后，要為該次活動(dòng)做宣傳了。首先要制作附有二維碼和微信號(hào)的活動(dòng)宣傳海報(bào)。然后配置專門的身穿“特步”運(yùn)動(dòng)服的營銷人員在二期廣場(chǎng)，指導(dǎo)路過的學(xué)生使用手機(jī)掃描二維碼。當(dāng)然掃描二維碼，添加微信號(hào)的同學(xué)，要有一定的小獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。微信要定期發(fā)布活動(dòng)和新產(chǎn)品上市的情況，比如這次贊助杭州師范大學(xué)愛心潮跑的活動(dòng)就可以在平臺(tái)里大肆宣揚(yáng)。同學(xué)們還可以參加微信互動(dòng)游戲，通過微信聊天，回答問題，有機(jī)會(huì)獲得更大的獎(jiǎng)品。當(dāng)然集贊活動(dòng)的效果也是很好的，同學(xué)們可以在朋友圈發(fā)有關(guān)特步的產(chǎn)品集贊，集滿一定個(gè)數(shù)的贊就可以得到優(yōu)惠券或者小禮品。還可以像餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷那樣進(jìn)行位置簽名宣傳，即在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì)看見。這樣就類似高速公路的路牌廣告，強(qiáng)制收看，從而有效的拉攏附近用戶，提高轉(zhuǎn)化率?？梢栽谖⑿牌脚_(tái)推出簽到打折活動(dòng)，學(xué)生們連續(xù)簽到幾天后，就可以得到特步的電子優(yōu)惠券。也可以在微信的“漂流瓶”里發(fā)布宣傳語音或者文字，然后投入大海中，待其他用戶“撈”到，再進(jìn)行營銷對(duì)話和品牌宣傳。2）微博營銷（新浪微博為例） 微博營銷的一些相關(guān)設(shè)置、活動(dòng)上的推廣和上述的微信營銷有異曲同工之處（比如以小禮物的誘惑吸引學(xué)生二維碼掃描關(guān)注后的自動(dòng)回復(fù)，平臺(tái)不定期推出對(duì)活動(dòng)和產(chǎn)品的宣傳），可以相互學(xué)習(xí)。針對(duì)微博的獨(dú)特之處，還可以有以下方式：首先要先獲得新浪認(rèn)證，形成較權(quán)威的良好形象，這樣微博信息就可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播。然后要合理設(shè)置標(biāo)簽，因?yàn)樾吕宋⒉?huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注，所以“特步”、“公益活動(dòng)”、“限時(shí)特價(jià)”等都可以設(shè)置為標(biāo)簽。然后再做出推廣：可以先讓這次活動(dòng)組織的內(nèi)部學(xué)生們先關(guān)注這個(gè)活動(dòng)官微，讓這些同學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)官微發(fā)表的這次贊助活動(dòng)的微博，擴(kuò)大宣傳范圍。因?yàn)槲⒉┯?40字的限制，所以所發(fā)的微博要長(zhǎng)話短說，圖文并茂，讓人有看下去的欲望。多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，比如定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)布有關(guān)信息，要求關(guān)注這個(gè)微博，并且3個(gè)好友的話，將有很大機(jī)會(huì)抽中一雙特步的襪子，小機(jī)會(huì)抽中某型號(hào)的特步運(yùn)動(dòng)鞋。微博還有熱門話題這一模塊，所以可以弄一些關(guān)于活動(dòng)的熱門話題，如愛心公益活動(dòng)的意義，大學(xué)生的慢跑鍛煉的好處等等，讓大家參與討論。再宣傳一下特步贊助了這次公益活動(dòng)，做一些正面的宣傳報(bào)道。微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天五-十條信息，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。除了發(fā)表這次潮跑活動(dòng)的微博外，也可以適當(dāng)發(fā)布“特步”特價(jià)和打折的微博，提供限時(shí)內(nèi)特價(jià)打折活動(dòng)，定時(shí)發(fā)布限時(shí)優(yōu)惠碼。然后也可以轉(zhuǎn)發(fā)一些其他有趣味的圖片、點(diǎn)擊量高的視頻等，使微博保持一種較為活躍的狀態(tài)，出現(xiàn)在人們的眼中，增加人們對(duì)這個(gè)微博的印象和認(rèn)可度。校園環(huán)保策劃方案讓我們時(shí)刻都記得，一股尾氣、一粒沙塵、一只廢電池，在不知不覺中就能改變世界，傷害到我們。同學(xué)們