2009 （中國）沈陽鞋業(yè)博覽會(huì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)提案序言 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)背景 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)流程 5 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)媒體公關(guān) 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)效果評(píng)估 7 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)未來展望 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)內(nèi)容 2 3 4 6 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)提案序言 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 沈陽不僅是一個(gè)巨大而成熟的市場(chǎng)，而且是東北市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo) 。 在東北地區(qū)而言，只有在沈陽市場(chǎng)上站住腳，才是全國的品牌。沈陽是商家必爭(zhēng)之地。作為能夠推動(dòng)品牌的沈陽鞋博會(huì)，正是提供了全方位的服務(wù)和綜合手段，為品牌走向市場(chǎng)，創(chuàng)造條件。 沈陽鞋城背景 遼寧沈陽中國鞋城始建于 1989年 10月 25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈陽鞋市”到現(xiàn)在的“中國鞋城”，經(jīng)歷 13個(gè)春秋現(xiàn)以發(fā)展成為聞名海內(nèi)外的現(xiàn)代化、一流的鞋類專業(yè)批發(fā) 市場(chǎng)。中國鞋城占地面積三十八萬八千六百平米，建筑面積 7800 ，設(shè)置普通和精品攤位 3582個(gè)、儲(chǔ)存庫房 500余處，擁有 6600余名從業(yè)人員；年上繳各種稅費(fèi) 5000余萬元，年交易額 36億元。 從各行業(yè)博覽會(huì)的成功舉行，都給當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)發(fā)展帶來了一定的收益。 序言 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2009 （中國）沈陽鞋博會(huì)的舉辦形式及意義。 2009 （中國）沈陽鞋業(yè)博覽將會(huì)更貼近鞋業(yè)的需求和市場(chǎng)的前沿，通過專業(yè)化的展覽，組織吸引更多貿(mào)易商、代理商和百貨公司光臨展覽。通過與國際采購商等機(jī)構(gòu)的合作，伴隨著中國鞋品牌走向世界，也將搭建國際品牌進(jìn)入中國的橋梁。 2009 （中國）沈陽鞋博會(huì)的宗旨。 搭建對(duì)話平臺(tái)，建成沈陽的 是本屆展會(huì)的宗旨。我們期待通過交流與對(duì)話，一個(gè)合作、平等、和諧的鞋業(yè)大舞臺(tái)，將會(huì)向世人展示更多的“好戲”和“佳作”。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)背景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國鞋業(yè)市場(chǎng)的整體概況 中國有 13億多人口，在中國，鞋業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)廣闊的市場(chǎng) ,并具有多元化、多種類、多層次、多品牌等特點(diǎn) ,上世紀(jì) 90年代，我國制鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)、壯大。目前，我國已經(jīng)成為世界頭號(hào)制鞋大國和全球最大制鞋中心，鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的 60%以上，是世界最大的造鞋生產(chǎn)商。形成了福建產(chǎn)區(qū)、溫州產(chǎn)區(qū)、廣東產(chǎn)區(qū)為三大鞋業(yè)產(chǎn)區(qū)，鞋類產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口量已穩(wěn)居世界之首。 2008年中國鞋業(yè)市場(chǎng)持續(xù)看好 . 中國鞋業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營模式 地?cái)?、棚戶區(qū)、檔口柜臺(tái)、品牌廳、精品店、品牌銷售代理 中國鞋業(yè)市場(chǎng)的品牌分類 男鞋、女鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、專業(yè)些品牌鞋、其他鞋品牌鞋 活動(dòng)背景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國鞋業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營理念 理念更新 重視宣傳服務(wù) 具備接受新鮮事物的能力 經(jīng)營思路更為開闊 中國鞋業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 世界鞋業(yè)轉(zhuǎn)移地 中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，消費(fèi)水平不斷增加，加之人口基數(shù)大，因此成為鞋家必爭(zhēng)之地。 分散度高、競(jìng)爭(zhēng)激烈 百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象存在于市場(chǎng)中，各占一席的趨勢(shì)顯現(xiàn)無疑。 地區(qū)分布不平衡 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和地理位置的特殊性，導(dǎo)致發(fā)展水平不平衡。以廣東、福建、浙江產(chǎn)鞋基地為主，輻射全國。 國際市場(chǎng)依賴性較強(qiáng) 中國的發(fā)展水平與世界有一定的差距，因此外來技術(shù)成為支撐市場(chǎng)之源 ，隨著時(shí)間推移行業(yè)發(fā)展迅猛。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、大范圍的曝光推廣，充分保證活 動(dòng)期間的宣傳廣度、深度和密度，迅速引起社會(huì)眼球關(guān)注，營造強(qiáng)大的活動(dòng)聲勢(shì)。 普及鞋文化知識(shí)，構(gòu)筑國際鞋業(yè)交流平臺(tái)，促進(jìn) 中國鞋業(yè)走向世界。 為鞋城業(yè)主提供展現(xiàn)自我品牌的機(jī)會(huì)， 拓展鞋城 內(nèi)部的業(yè)主客戶量 搭建交流合作的平臺(tái)，從而更有效的推廣鞋城為鞋城品 牌造勢(shì)。 更好的推廣和傳播鞋城品牌。 活 動(dòng) 目 的 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，始于沈陽，眾強(qiáng) “ 鞋 ” 力，步步為 “ 盈 ” 打開沈陽的窗口，傳承沈陽的特色文化，迎接世界的腳步，活力沈陽，昂首闊步，以沈陽為起始點(diǎn)不斷開放、進(jìn)取、提升、超越、和諧、共贏。鞋城業(yè)主同心協(xié)力共同搭建一個(gè)互相交流、互相學(xué)習(xí)的平臺(tái)，在未來的發(fā)展道路上步步為先、互惠互利，招商引資、開創(chuàng)佳績(jī)。 活動(dòng)主題 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、經(jīng)營意向的客戶群 對(duì)鞋城有興趣的各界人士 南塔鞋城的經(jīng)營業(yè)主及現(xiàn)有客戶 南塔鞋城各級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 政府領(lǐng)導(dǎo) 參與人員 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)流程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “履” 慈善 拍賣會(huì) 眾心“鞋”力 步步為“盈” 科技改變 腳步 活動(dòng)流程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、照片展、領(lǐng)導(dǎo)講話 足下傳承 待定 待定 古今鞋模特展、互動(dòng)問答 童趣 待定 待定 兒童鞋展、互動(dòng)游戲?qū)＜抑v答 藝術(shù)之 “履” 待定 待定 花車形式入場(chǎng)、模特藝術(shù)品展 科技改變腳步 待定 待定 戲互動(dòng) 流行季風(fēng) 待定 待定 家講解 慈善拍賣會(huì) 待定 待定 拍賣會(huì)、善款捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu) 眾強(qiáng)“鞋”力 ,步步為“盈” 待定 待定 閉幕式、鞋博會(huì)論壇 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)內(nèi)容 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。以鞋城演義為主題的開幕式，通過照片圖片展，向世人展示，中國第五大鞋城的發(fā)展過程及所做的貢獻(xiàn)，及以后的發(fā)展方針和方向。 鞋城演義 活動(dòng)意義 前期的照片征集不僅可以征到圖片，還可達(dá)到活動(dòng)前期宣傳的作用。使世人更加深入的了解鞋城，打造東北第一鞋都，由區(qū)域化向國際化轉(zhuǎn)變。 步伐壹 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 足下傳承 活動(dòng)意義 普及足和鞋的科普知識(shí)，展示鞋子的多種樣式，讓客戶及消費(fèi)者如何在以后的生活中更舒適的生活。 步伐貳 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。兒童現(xiàn)場(chǎng)參加小活動(dòng)，兒童專家為兒童講解有關(guān)鞋的知識(shí)。 童趣 活動(dòng)意義 普及兒童與鞋的科普保健知識(shí)，關(guān)心孩子的健康、祖國的未來，使孩子能夠從小養(yǎng)成健康穿鞋的習(xí)慣。 步伐叁 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，以花車的形式進(jìn)場(chǎng)，然后模特動(dòng)態(tài)展示 +靜態(tài)展現(xiàn)。鞋的藝術(shù)評(píng)比邀請(qǐng)廣泛廠家及藝術(shù)愛好者參與。 藝術(shù)之“履” 活動(dòng)意義 鞋早已不僅是我們生活中的必需品，它還是一種藝術(shù)。讓我們的藝術(shù)之 “ 履 ” 帶你走進(jìn)鞋的藝術(shù)殿堂，了解鞋的另一面。 步伐肆 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、技術(shù)性，宣傳、推廣自身品牌。 科技改變腳步 活動(dòng)意義 科技的不斷發(fā)展是人類智慧的最佳體現(xiàn)，鞋業(yè)的發(fā)展與科技掛鉤越來越密切，鞋不僅是人類征途上的助跑物，而且也是人類智慧的結(jié)晶。了解生產(chǎn)鞋的過程中所采用的科學(xué)技術(shù)，并為人類的智慧而驕傲。 步伐伍 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2010年各類鞋的流行趨勢(shì)及現(xiàn)場(chǎng)的模特動(dòng)態(tài)展示 表演。并有專業(yè)設(shè)計(jì)師或造型師講解服飾與鞋搭配的學(xué)問。 流行季風(fēng) 活動(dòng)意義 引導(dǎo)流行方向，展現(xiàn)流行趨勢(shì)。 步伐陸 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，及在鞋博會(huì)期間所發(fā)行的郵票等紀(jì)念品。 慈善拍賣會(huì) 活動(dòng)意義 不僅為收藏愛好者提供了收藏品，并將所募集善款捐給慈善機(jī)構(gòu)，更好的提升了鞋城的品牌形象。 步伐柒 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 眾強(qiáng)“鞋”力 步步為“盈” 活動(dòng)意義 開拓市場(chǎng)、營造商機(jī)、促成合作。提供一個(gè)交流合作的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通。充分貫徹眾強(qiáng)“鞋”力，步步為“盈”的博覽會(huì)主題。閉幕式作為本屆鞋博會(huì)的總結(jié)。 步伐捌 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)媒體公關(guān) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 活動(dòng)前期軟性報(bào)紙新聞發(fā)布。 電視專欄采訪。 聯(lián)系媒體記者，于活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪（報(bào)刊或電視新聞）。 網(wǎng)絡(luò)媒介的前期新聞發(fā)布及活動(dòng)中全程采訪等。 媒體公關(guān)（一） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 報(bào)紙廣告發(fā)布（活動(dòng)前期） 電視專題片（活動(dòng)前期） 車體廣告宣傳活動(dòng)日期內(nèi)容（活動(dòng)前期） 傳單宣傳（活動(dòng)前期） 如果前期可以引起媒體注意，認(rèn)為我們這次鞋博會(huì)活動(dòng)帶有新聞采訪價(jià)值，他們 就會(huì)積極的參與協(xié)助。 媒體公關(guān)（二） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)效果評(píng)估 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 提高公眾辨別品牌真?zhèn)蔚哪芰?，加?qiáng)各品牌的認(rèn)知與理解。 轉(zhuǎn)變公眾對(duì)鞋城低端定位的觀念。 培養(yǎng)鞋城的獨(dú)特內(nèi)涵 提高公眾對(duì)鞋的知識(shí)及現(xiàn)今科技制鞋的技術(shù)和相關(guān)科普知識(shí)。 提高公眾對(duì)南塔鞋城良好的整體感官認(rèn)知度。 效 果 預(yù) 估 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會(huì)未來展望 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 更好的推廣和傳